Вход

Cовершенствование продвижения продукции ООО "Уралавто"

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 227565
Дата создания 12 августа 2016
Страниц 100
Покупка готовых работ временно недоступна.
4 820руб.

Описание

Отличная работа на 5. ...

Содержание

Введение. ………………………………………………………………………....3
Глава 1. Теоретические основы организации продвижения продукции……... 5
1.1. Политика продвижения продукции на рынке и ее элементы. ……...5
1.2. Каналы распределения и стратегии продвижения. ………………..13
1.3. Продвижение продукции в маркетинге. ……………..………….….22
Глава 2. Анализ организации продвижения продукции компании ООО «Урал-Авто» ………………………………………………………………………….…36
2.1. Характеристика компании ООО «Урал-Авто» и анализ основных финансово-экономических показателей компании. …………………………..36
2.2. Анализ стратегии продвижения продукции ООО «Урал-Авто» на рынок автомобилей. …………………………………………………………….53
2.3. Основные проблемы в стратегии продвижения продукции ООО «Урал-Авто». ………………. …………………………………………………..60
Глава 3.Совершенствование организации продвижения продукции компании ООО «Урал-Авто» ………………………………………………………………70
3.1. Разработка стратегии продвижения продукции. …………………...70
3.2. Совершенствование организации деятельности ООО «Урал-Авто» на региональных рынках РФ. …………………………………………………..79
3.3. Оценка экономической эффективности проектных решений. ….…87
3.4. Управление рисками коммерческой деятельности ООО «Урал-Авто»…………………………………………………………………………….91
Заключение. ………………………………………………………………………96
Список литературы. ……………………………………………………………..98

Введение

Объектом исследования является компания ООО «Урал-Авто».
Предметом исследования является деятельность по продвижению автомобилей Chevrolet на региональные рынки.
Цель данной работы – разработка программы продвижения автомобилей на региональные рынки.
Задачи исследования, сформированные в соответствии с целью исследования, являются следующими:
 изучение теоретико-методологических основ в организации продвижения продукции;
 исследование существующей организации продвижения продукции компании ООО «Урал-Авто»;
 выявление основных проблем в системе продвижения продукции компании «Урал-Авто»;
 разработка и расчет эффективности мероприятий по совершенствованию продвижения продукции компании ООО «Урал-Авто».
Методологическая база работы включает в себя общенаучные методы теоретического характе ра, такие как: анализ, синтез, абстрагирование. Также в работе использовались методы эмпирического характера: статистический, анализ нормативных документов, графический, табличный, группировка.
Информационной базой дипломной работы выступили локальные нормативные акты анализируемого предприятия, документы финансовой отчетности, статистические данные. Также в работе были использованы материалы из научных трудов таких авторов как: Аскеров М.К, Григорянц М.В., Дугина М.А., Колногоров Р.Р., Лукин С.А., Морозова Л.Ю., Новиков Д.И., Патрушев К.Д., Шеков С.Т. и др.

Фрагмент работы для ознакомления

e

Список литературы

1. Белановский С.А. Метод фокус-групп. М. 2006.
2. Бове К.Л., Аренс В.Ф. Современная реклама. М. 2010.
3. Богомолова Н.Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. М. 2011.
4. Мертон Р., Фиске М., Кендалл П. Фокусированное интервью. М. 2011.
5. Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникации. М. 2008.
6. Федотова Л.Н. Реклама в опросах общественного мнения. М. 2009.
7. Шарков Ф.И., Родионов А.А. Рекламный рынок: методика изучения. Курс лекций: Учебное пособие для вузов / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. – М.: Издательство «Экзамен», 2010.
8. Якубенко Е.Н. Методические рекомендации проведения семинарских и практических занятий по маркетинговым исследованиям в рекламе и связях с общественностью. – Брянск, 2012.

9.2. Дополнительная литература:
1. Базен Р.С., Кокс Д.Ф. Информация и рискв маркетинге / Пер. с англ. - М.: Финстатинформ, 2009.
2. Беляевский И.К. Маркетинг: Курс лекций. Вып. 1-6 / Моск. гос. ун-т экономики, статистики и информатики. - М., 2010.
3. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие. - М.: Финансы и статистика, 2012.
4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. М.: Финпресс, 2010.
5. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: Практ. пособие. М.: АО Финстатинформ, 2010.
6. Макгали М. Основы эффективных продаж / Пер. с англ. Киев: София, 2010.
7. Моисеева Н.К., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. М.: Внешторгиздат, 2009.
8. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. и др. Рекламная деятельность: Учебник. М.: ИВЦ “Маркетинг”, 2011.
9. Травин В.В. Менеджмент персонала предприятия. М.: Дело, 2009.
10. Черныш Е.А. и др. Прогнозирование и планирование в условиях рынка. М.: ПРИОР, 2011.
11. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность организации в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент. - М.: Издательско-книготорговый центр “Маркетинг”, 2012.
12. Финансовый менеджмент: Учебник для вузов / Г.Б. Поляк, И.А. Акодис, Т.А. Краева др. - М.: Финансы, Юнити, 2011.
13. Хозлов Н.В. Управление риском: Учеб. пособие для вузов. М.: Юнити-Дана, 2012.

Периодические издания:
1. Журнал “Маркетинг и маркетинговые исследования”, 2011 г.
2. Журнал “Маркетинг в России и за рубежом”, 2011- 2013 г.
3. Журнал «Маркетолог» (www.marketolog.ru).
4. Журнал «Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations»
5. Журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования в России»
6. Журнал «Практический маркетинг»
7. (http://www.bci-marketing.aha.ru). Издание Agency BCI Marketing. Издается с 1997 года. Постоянно публикуются материалы исследований компаний КОМКОН-2, RPRG, ROMIR-Monitoring; периодически - различных региональных исследовательских компаний. Выходит ежемесячно (регулярно). Центральные темы журнала: исследования рынка, медиаисследования, маркетинговый консалтинг. Выходят приложения к журналу: «Рекламодатель», «Политический маркетинг», «Дайджест-маркетинг», «Эксклюзивный маркетинг». На сайте имеются архивы с полными текстами старых номеров. Все материалы, опубликованные в «Практическом маркетинге» в 1999-2001 годах, размещаются на сайте www.cfin.ru по адресу: http://www.cfin.ru/press/practical/.
Интернет-ресурсы:
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2021