Реклама, как фактор продвижения лекарственных препаратов в аптечной организации

Реклама — направление в маркетинговых коммуникациях, в рамках которой производится оплаченное известным спонсором распространение не персонализированной информации, с целью привлечения внимания к объекту рекламирования, формирования или поддержания интереса к нему. Сегодня рекламная деятельность трансформировалась в особый социальный институт, который обеспечивает общественную потребность в рекламных услугах. Рекламный сектор российского фармацевтического рынка по сравнению с западноевропейским можно считать еще не вполне сформированным и в отношении законодательного регулирования, и этической регламентации.

Изучение рекламы, как фактора продвижения лекарственных препаратов (ЛП) в аптечной организации и определили актуальность темы нашего исследования.

Цель нашего исследования – изучение рекламы, как фактора продвижения ЛП в аптечной организации. Объект нашего исследования – реклама, как фактор продвижения ЛП в аптечной организации.

Предмет исследования в ведении объекта реклама, как фактор продвижения ЛП в аптечной организации.

Гипотеза исследования в утверждении значимости темы реклама, как фактор продвижения ЛП в аптечной организации.

Для достижения цели решались следующие задачи:

• изучить понятие о рекламе, роль рекламы в современном обществе;
• дать характеристику рекламной деятельности и ее регулированию;
• раскрыть рекламу лекарственных препаратов в фармацевтическом маркетинге.

Проблема исследования в изучении рекламы, как фактора продвижения ЛП в аптечной организации. Недостаточная разработанность проблемы и её большая практическая значимость определили тему исследования.

Теоретическая и практическая значимость исследования диктуется тем, что изучение рекламы, как фактора продвижения ЛП в аптечной организации относится к приоритетной задаче подготовки специалиста отрасли.

Методы исследования:

• теоретический анализ литературных источников по проблеме изучения рекламы, как фактора продвижения ЛП в аптечной организации;
• анализ показателей рекламы, как фактора продвижения ЛП в аптечной организации.

Структура работы соответствует логике исследований и включает введение, теоретическую часть, практическую часть, заключение, список литературы. В первой главе анализируется понятие о рекламе, роль рекламы в современном обществе. Во второй главе дается характеристика рекламной деятельности и ее регулированию. В третьей главе изучается рекламу лекарственных препаратов в фармацевтическом маркетинге.

1 Понятие о рекламе, роль рекламы в современном обществе

Реклама — направление в маркетинговых коммуникациях, в рамках которой производится оплаченное известным спонсором распространение не персонализированной информации, с целью привлечения внимания к объекту рекламирования, формирования или поддержания интереса к нему.

В настоящее время развитие рекламы привело к тому, что рекламная деятельность трансформировалась в особый социальный институт, который обеспечивает общественную потребность в рекламных услугах. Производственную основу этого института составляет комплекс деятельностей, который принято определять понятием «индустрия рекламы». Понятие «индустрия рекламы» стало формироваться в современной экономике с приобретением рекламной деятельностью массового характера. Планомерное ведение рекламной деятельности, системное взаимодействие субъектов рынка рекламы с участниками различных секторов экономики, наличие предприятий, производящих рекламные продукты и оказывающих рекламные услуги, позволяет предположить, что рекламная деятельность приобрела черты индустрии.

Согласно Уильяму Уэллсу, реклама выполняет 7 основных функций:

...

2 Рекламная деятельность и ее регулирование

Объективная необходимость законодательного и общественного регулирования рекламной деятельности. Реклама как необходимое условие осуществления предпринимательской деятельности, затрагивает интересы миллионов людей, становится неотъемлемой частью их жизни. При этом следует учитывать тот факт, что у различных участников экономической деятельности интересы не всегда совпадают. Более того, они часто входят в противоречие. Рекламодатель заинтересован в увеличении прибыли, для чего необходимо обеспечить сбыт рекламируемых товаров по максимально возможным ценам. Потребитель, которому адресуется реклама, наоборот, больше внимания уделяет свойствам и характеристикам товара и желает приобрести его по возможно более низкой цене. Данное противоречие, хотя и достаточно упрощенное, нередко перерастает в конфликт между участниками рекламных коммуникаций. Вероятность его возникновения повышается, если кто-либо из участников нарушает правила игры (например, использование в рекламе лживых утверждений, агрессивное навязывание продукта и т.д.).

...

3 Реклама лекарственных препаратов в фармацевтическом маркетинге

Рекламный сектор российского фармацевтического рынка по сравнению с западноевропейским можно считать не вполне сформированным в отношении как законодательного регулирования, так и этической регламентации. На сегодняшний момент реклама фармацевтической продукции осуществляется с использованием всех возможных средств массовой информации. Так, в среднем 20–40% и более эфирного времени рекламных блоков связаны с рекламой лекарственных препаратов, подавляющее большинство которых являются импортными лекарственными препаратами. Основные фармакологические группы рекламируемых лекарственных препаратов: обезболивающие, лекарственные препараты для лечения простудных заболеваний, БАДы (биологически активные добавки).

...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

На сегодняшний момент реклама фармацевтической продукции осуществляется с использованием всех возможных средств массовой информации. В среднем 20–40% и более эфирного времени рекламных блоков связаны с рекламой лекарственных препаратов, подавляющее большинство которых являются импортными лекарственными препаратами. Основные фармакологические группы рекламируемых лекарственных препаратов: обезболивающие, БАДы, др.

...