Оздоровительный туризм

Оздоровительный туризм и перспективы развития в Республике Татарстан ...

Лечебно-оздоровительный туризм - перемещение туристов внутри или за пределами государственных границ на срок не менее 20 часов и не более 6 месяцев для оздоровительных целей, для профилактики различных заболеваний организма человека.
Основными задачами медицинского туризма являются отдых - рекреация (восстановление), оздоровление - лечение.
Лечебно-оздоровительный туризм основан на курортологии. Курортология - наука о природных лечебных факторах и их воздействия на организм и методах использования в целях лечения и профилактики.
Курорт - это область с лечебными факторами и условиями, необходимые для их использования.
Специализацию любого курорта определяют курортные факторы – природно-лечебные факторы, используемые для целей профилактики, терапии и медицинской реабилитации больных на курортах. Основные курортные факторы: ландшафтно-климатические условия; лечебные грязи; минеральные воды

Современная туристская индустрия динамично развивается и формирует один из ключевых секторов мировой экономики, оказывающий стимулирующее действие на такие отрасли, как транспорт, связь, строительство, производство товаров народного потребления, сельское хозяйство и ряд других. В силу значимого мультипликативного эффекта туризм служит катализатором социально-экономического развития территорий и способствует повышению качества жизни населения. При этом наблюдающийся в последнее время рост заболеваемости населения, который отмечается в докладе ООН о человеческом развитии в России, и обострившаяся в связи с этим медицинская проблема обусловливают необходимость развития такого вида туристской деятельности, как лечебно-оздоровительный туризм. Менялись времена, но мотивация путешествий оставалас ь прежней. Целебные свойства природных факторов, как и раньше, привлекают больных в курортные местности. Потоки туристов с лечебными целями пока не так многочисленны, как масса желающих отдохнуть и развлечься, но они стремительно растут, расширяется их география

На курорте Бакирово используются минеральные воды под названием Утлы-Су, что в переводе означает «огенная вода». Лечебными водами санатория «Чувашия» являются минеральные источники под названием «Волжская Мацеста». Встречаемые минеральные Сергеевские воды относят к редкому типу сульфидных вод, что обеспечивается главным образом содержанием бромного рассола, сероводорода. Этот тип вод располагается только на территории России, и его аналогов нет в мире. Хлоридные натриевые рассолы распространяются на территории Поволжья, в том числе Республики Татарстан. Интересным фактором лечения, и в том числе уникальным, является кумысолечение, которое приносит отдыхающим укрепление здоровья и улучшение показателей при реабилитации. Сезонное кумысолечение проводится в Татарстане в Ютазинской кумысолечебнице.На территории республики располагается значительное количество лесов, представленных лиственными породами, таких как осина, береза, дуб, липа, изредка встречаются хвойные породы, которые представлены елью, пихтой и сосной. Место слияния крупнейших рек Европейской части страны – Волги и Камы предопределяют аттрактивный ландшафт, который вызывает положительные эмоции у отдыхающих, гостей и туристов региона. Географические предпосылки являются важными при организации санаторно-курортной деятельности, поскольку природные ресурсы зачастую являются образующими для развития туризма.Таким образом, территория РТ богата природными факторами для развития санаторно-курортного лечения и рекреационной деятельности. Их рациональное использование может привести к расширению сети лечебно-оздоровительных организаций, что благоприятно отражается на экономике региона.Для регулирования развития РТ принята программа «Развитие сферы туризма и гостеприимства в РТ». Целью программы является возможность повышения конкурентоспособности туристского комплекса республики на российском и международном туристских рынках на базе эффективного использования развивающейся инфраструктуры туризма, а также культурно-исторического, природного потенциала, ресурсов событийного туризма и развития индустрии гостеприимства региона. Развитие туризма в республике является одним из перспективных направлений экономики региона.На территории РТ на 2015 год располагается 45 санаторно-курортных организаций, характеризующихся своими уникальными профилями лечения и оздоровления. Наиболее знаменитыми здравницами региона являются «Ижминводы», «Бакирово», «Васильевскиц» и др. К примеру, старейший санаторий «Ижминводы» в настоящее время является уникальным, благодаря высокотехнологичному сервису и услугам. Уникальность санатория заключается в наличии редких минеральных вод и лечебных глин, оказывающих благоприятное лечебное воздействие на здоровье человека.Число санаторно-курортных организаций региона изменяется каждый год, что обусловлено экономическими условиями, невыгодными для развития лечебно-оздоровительного туризма. Наибольшее количество санаторно-курортных организаций зафиксировано в 2002 году – 57 единиц, что связано с развитием лечебно-оздоровительного сервиса по всей стране. В последующие годы до 2013 наблюдалось уменьшение количества здравниц на 22,9%. На состояние 2015 года их количество составляет 45 (Таблица 2.1.1).Таблица 2.1.1.Изменение числа организаций и численности размещенных лиц в санаторно-курортных организациях (по последним данным Татарстанстат)Номерной фонд в 2014г. составил 6361 номер, было подготовлено 18674 койки (в 2013г., соответственно, 6172 и 18164). В течение 2014г. организации для лечения и отдыха приняли 285,3 тыс. человек, из них 46,3 тыс. детей. Численность лиц, лечившихся и отдыхавших в санаторно-курортных организациях, увеличилась на 6,6%, в организациях отдыха - уменьшилась на 20,9%. Из общего числа лиц, размещенных в санаторно-курортных организациях и организациях отдыха, 90,0% обслужено по путевкам. Кроме того, 16,4 тыс. человек получили амбулаторно- курортное лечение (по курсовкам). Для 136,8 тыс. человек (47,9%) основной целью поездки в КСР был отдых, для 138,5 тыс. (48,6%) – лечебно-оздоровительные процедуры, для 0,4 тыс. человек (0,1%) – образование и профессиональная подготовка. Продолжительность пребывания в санаторно-курортных организациях и организациях отдыха значительной части граждан (32,4%) составила 8-14 ночевок. В среднем один человек лечился или отдыхал в течение 8 дней. Обслуживанием проживающих было занято 4,9 тыс. работников, из них 209 врачей и 973 человека среднего медицинского персонала. Кроме того, привлекались 655 человек внешних совместителей и сезонных работников. Сезонными являются 30 единиц КСР специального назначения (или 32,6%), из них 8 работают в период с 1 июня по 31 августа, 3 единицы - с 1 мая по 30 октября, 19 – работают в летний и зимний период.В настоящее время на территории республики Татарстан функционирует 45 санаторно-курортных учреждений. Номерной фонд санаториев составляет почти 9 000 койко-мест, а в обслуживании проживающих занято около 7000 специалистов. Объем санаторно-оздоровительных услуг Татарстана по итогам 2015 года составил более 3,2 млд. руб, число отдыхающих более 150 000 человек. При этом средний чек составил 21 000 рублей. Численность отдохнувших в санаториях увеличилась на 6,6%. Основываясь на полученных данных, мы видим, что спрос на отдых и лечение в санаториях Татарстана весьма востребован. Опыт показал, что изолированное функционирование санаторно- курортных учреждений не приводит к решению текущих проблем, существующих в каждой из здравниц и направлении в целом. С повышающимся спросом на внутренний туризм и санаторно-курортный отдых и одновременным спадом зарубежных направлений появились новые рыночные реалии. Оценка современного состояния и потенциал санаторно-курортной отрасли в РТСостояние развития лечебно-оздоровительного туризма в Республике Татарстан и уникальный природный потенциал указывают на то, что РТ является перспективным местом для организации услуг оздоровительного туризма. Но для эффективной организации данной деятельности нужно провести анализ факторов внутренней и внешней среды района в целом.Для этого целесообразно использование методов ПЭСТ и SWOT анализа. SWOT-анализ - это метод стратегического планирования, который заключается в определении факторов внутренней и внешней среды организации и разделении их на четыре категории: сильные, слабые стороны, возможности и угрозы. Сильные и слабые стороны являются факторами внутренней среды объекта анализа; возможности и угрозы - факторы внешней среды [4].PEST- анализ - анализ факторов, который предназначен для выявления политических, экономических, социальных и технологических аспектов внешней среды, которые влияют на объект. Для того чтобы определить перспективы дальнейшего развития лечебно-оздоровительной сферы туризма в регионе, необходимо принять во внимание потенциальное воздействие внешних факторов на туристическую деятельность. PEST- анализ (Приложение 1) позволяет анализировать их влияние на реализацию регионального туристического потенциала.Как видно из таблицы, при высоком уровне производственного и финансового потенциала РТ, проблема инвестирования остается актуальной, что связано с разнообразными рисками в данной сфере и недостаточной популяризации туристско-рекреационных проектов региона.Важным пунктом успешного функционирования индустрии туризма является благополучие потенциальных туристов, и экономическая и политическая ситуации в стране. В то же время положительное влияние на туристическую деятельность в области имеет увеличение в последние годы числа специалистов, имеющих туристическое образования и сокращение безработицы. Учитывая технологические факторы, связанные с прогрессом в области техники и технологии, особенно следует отметить важность реализации предприятиями индустрии туризма РТ информационных и компьютизированных технологий, а также создание туристического информационного центра, что способствует развитию организации массового туристического путешествия. Тем не менее, обратите внимание на обновление инфраструктуры компаний для лечебно-оздоровительного и курортного видов отдыха. Надо полагать, что удаление из вышеуказанных проблем создаст более благоприятный инвестиционный климат в туристско-рекреационной отрасли края. Таким образом, рассмотрев факторы внешней среды, которые влияют на развитие и реализацию туристского потенциала Республики Татарстан, можно определить перспективы и обеспечить эффективность туристско-рекреационной деятельности в регионе.Наиболее характерной тенденцией мирового туризма в настоящее время является создание качественной туристской инфраструктуры, которая включает не только инфраструктуру лечебно-оздоровительной базы, но и транспортную и инженерную инфраструктуру, а также сервис, отвечающий высоким международным стандартам [3]. Кроме того, развитие туризма предполагает диверсификацию лечебно-оздоровительного продукта для туристов, поиск новых туристско-рекреационных направлений, увеличение средней продолжительности туров, выбор альтернативных средств размещения и транспорта за соответствующую ценовую политику.В РТ существует большой потенциал для развития туристской отрасли в плане развития рекреационно-оздоровительного направления туризма, гостиничного хозяйства, обустройства объектов и мест, имеющих туристскую привлекательность [1]. Однако имеющаяся материальная база в значительной степени сдерживает развитие конкурентоспособного рынка туристских услуг, повышение уровня и качества оказываемых услуг.Данные таблицы 2.2.1 говорят о высоком потенциале РТ, учитывая такие факторы как благоприятный климат, расположение вблизи озер, богатый природный ресурс, которые целесообразно максимально использовать в лечебно-оздоровительном направлении туризма. Имеются значительные слабые стороны, заключающиеся в устаревшей инфраструктуре лечебно- оздоровительных предприятий и узкий ассортимент предоставляемых ими услуг. Но возможности представляют тенденцию к инвестированию государственных средств в развитие лечебно-оздоровительного туризма и его инфраструктуру, в связи с созданием кластеров на территории РТ. Таблица 2.2.2SWOT-анализ развития направления лечебно-оздоровительноготуризма в РТСильные стороны:1.Красивая природа, плотность расположения природных объектов. Зачастую это является одним из основных факторов, привлекающих туристов в данную местность;2.Экология. Экологически – чистая местность также обязательно указывают в рекламных материалах для привлечения туристов;3.Место расположения;4.Многонациональный многокультурный регион. Национальный колорит привлекает туристов;5.Гибкая ценовая политика. В РТ уже существует большое количество объектов, предлагающих услуги на разный уровень достатка;6.Наличие экскурсионных маршрутов позволяющие туристам приезжающих в оздоровительных целях ознакомиться с ними;7.Приграничная особенность геополитического расположения края, способствующая развитию въездного лечебно-оздоровительного туризма;8.Существующая инфраструктура поддержки малого и среднего предпринимательства.Слабые стороны:1.Рекреационно-оздоровительная туристская активность имеет ярко выраженную сезонность;2.Устаревшая материально-техническая база лечебно-оздоровительных предприятий края;3.Несоответствие цены и качества предоставления лечебно-оздоровительных туристских услуг;4.Недостаточное использование в рекреации имеющихся в крае природных лечебных ресурсов;5.Узкий ассортимент предлагаемых лечебно-оздоровительных услуг предприятиями;6.Узкий ассортимент дополнительных услуг по обеспечению досуга на туристских рекреационно-оздоровительных предприятиях;7.Недостаточное продвижение и брендирование региона как благоприятного для лечебно-оздоровительного туризма;8.Отсутствие единой политики гостеприимства в сфере предоставления рекреационных и лечебно-оздоровительных услуг;9.Высокая стоимость транспортных услуг, отсутствие развитых комплексов придорожной инфраструктуры. Возможности:1.Привлечение государственных инвестиций в развитие лечебно-оздоровительного туризма в крае2.Занятие собственной оригинальной ниши на рынке предоставления лечебно-оздоровительных услуг и обеспечение надежной конкурентоспособности туристско-рекреационных продуктов;3.Возможность формирования межрегиональных оздоровительных туристских проектов; 4.Возможность формирования за счет промышленных кластеров, одновременно туристско-рекреационных центров.Угрозы:1.Низкий уровень развития специализированной инфраструктуры и сервиса помимо лечебно-оздоровительной сферы туризма, в том числе гостиниц, предприятий общественного питания, пассажирского транспорта;2.Неудовлетворительное состояние туристических объектов, используемых в досуговых мероприятиях в составе оздоровительного отдыха туристов; 3.Природно-климатические характеристики региона диктуют сезонную составляющую и неравномерность предоставления отдельных видов лечебно- оздоровительных услуг.Таким образом, проведенный анализ позволяет рассматривать РТ как территорию, имеющую достаточный потенциал для формирования современного, высокоэффективного, конкурентоспособного туристского комплекса. Коллективные средства размещения – гостиницы и аналогичные средства размещения являются главной составляющей туристской индустрии. Коллективные средства размещения в регионе представляют собой гостиницы, пансионаты, меблированные комнаты, общежития для приезжих. Специализированные средства размещения представляют собой детские санатории, санатории-профилактории, грязелечебницы, базы отдыха.База размещения РТ представлена коллективными средствами размещения, как общего назначения, так и специализированными. Коэффициенты использования наличных мест в гостиницах и аналогичных средствах размещения и в санаторно-курортных учреждениях показывают, что средняя загрузка далека от максимально выгодных значений. Это означает, что часть туристского потока предпочитает располагаться в секторе индивидуальных средств размещения. Во многом это обусловлено отсутствием сертифицированных средств размещения на территории РТ. Вместе с тем, достаточная доходность койко-места, при такой загрузке, свидетельствует о завышенных ценах на проживание, что не стимулирует развитие туризма [2].Анализ мероприятий по привлечению туристов в РТ в лечебно-оздоровительных целях Одно из ведущих позиций по динамике развития туристической отрасли в России занимает Республика Татарстан. Через целенаправленную политику органы государственной власти в республике значительно улучшился инвестиционный климат в секторе туризма, постоянно растет число туристических объектов, увеличиваются туристические потоки и число рабочих мест в индустрии туризма.На фоне других субъектов Приволжского федерального округа Республика Татарстан обладает редким туристско-рекреационным потенциалом, который определяется:- богатыми природно-ресурсными возможностями;- уникальным культурно-историческим наследием;- разнообразным этнографическим составом;- выгодным географическим положением;- наличием мегаполиса – г.Казани.Все это делает Республику Татарстан идеальным регионом для развития различных видов туризма.Туризм в Татарстане - одно из самых перспективных направлений социально - экономического развития республики. Туристическая индустрия Республики Татарстан по динамике развития является одним из ведущих позиций в России: в последние 5 лет среднегодовой рост внутреннего турпотока составил 12%, и даже в период кризиса, внутренний туризм вырос на более чем 5%. По количеству обслуженных туристов Республика является лидером в Приволжском федеральном округе - 25%.Росту туристского потока способствует интенсивное развитие туристской инфраструктуры. Высокими темпами идет строительство гостиниц. За последний год в столице республики введены гостиницы Art-hotel, Castro, ParkInn, Courtyard гостиничной цепи Marriott и ряд других. Количество средств размещения увеличивается не только в г. Казани, но и в других городах и туристских центрах республики.Развивается сеть объектов общественного питания, транспортная инфраструктура, появляются новые спортивные, культурные объекты, развлекательные комплексы. Знаковым событием стало открытие Экскурсионного центра в городе Казани в составе Туристско-информационного центра, который с мая 2014 года обслужил 5371 человек.Изменяется система профессионально-технического образования туризма, в образовательный процесс внедряются новые образовательные программ международного уровня. При МДМСТ РТ работает методический совет образовательных учреждений индустрии туризма, который координирует их с точки зрения научной и образовательной деятельности, тематической специализации, конференций, "круглых столов" по актуальным вопросам туризма, сотрудничество с работодателями, участия в решении проблем развития туризма, привлечение к различным мероприятиям в области туризма.Сейчас много делается для развития инфраструктуры центров нашего культурного наследия - древний город Болгар и Свияжск. Проводится большая работа по развитию территории туристско-рекреационного парка "Камские Поляны": создали концепцию развития, осуществляется функциональное зонирование, создаются инвестиционные проекты, направленные на развитие туристической инфраструктуры, органично связанной с природными условиями района и возможностями активного туризма, охоты, рыбалки, экологического и оздоровительного туризма. Это перспективное направление в создании турпродукта.Перспективной и хорошо зарекомендовавшей себя является туристская программа «Три столицы России: Санкт-Петербург – Москва - Казань», которая нацелена на то, чтобы туристский поток в ведущие туристские центры (Москва и Санкт-Петербург) направлялся и в Казань.В настоящее время на туристском рынке Татарстана действуют порядка 500 туристских фирм, из них около 350 в Казани, на внутренний туризм работает порядка 80. В федеральном реестре 36 турфирм, в т.ч. занимающихся внутренним туризмом 26, международным въездным – 4, международным выездным – 6; из общего числа туроператоров 33 работают в Казани, 1 в Елабуге.На сайте Федеральной службы государственной статистики представлена информация о санаторно-курортных организациях Республики Татарстан. Для оздоровления и отдыха населения в 2014г. на территории республики работало 45 санаторно-курортных организаций и 47 организаций отдыха (коллективные средства размещения специального назначения).В течение 2014г. организации для лечения и отдыха приняли 285,3 тыс. человек, из них 46,3 тыс. детей. Численность лиц, лечившихся и отдыхавших в санаторно-курортных организациях, увеличилась на 6,6%, в организациях отдыха - уменьшилась на 20,9%. Из общего числа лиц, размещенных в санаторно-курортных организациях и организациях отдыха, 90,0% обслужено по путевкам. Кроме того, 16,4 тыс. человек получили амбулаторно-курортное лечение (по курсовкам). Для 136,8 тыс. человек (47,9%) основной целью поездки в КСР был отдых, для 138,5 тыс. (48,6%) – лечебно-оздоровительные процедуры, для 0,4 тыс. человек (0,1%) – образование и профессиональная подготовка. Продолжительность пребывания в санаторно-курортных организациях и организациях отдыха значительной части граждан (32,4%) составила 8-14 ночевок. В среднем один человек лечился или отдыхал в течение 8 дней. Обслуживанием проживающих было занято 4,9 тыс. работников, из них 209 врачей и 973 человека среднего медицинского персонала. Кроме того, привлекались 655 человек внешних совместителей и сезонных работников. Сезонными являются 30 единиц КСР специального назначения (или 32,6%), из них 8 работают в период с 1 июня по 31 августа, 3 единицы - с 1 мая по 30 октября, 19 – работают в летний и зимний период.