Маркетинг контрольная

Контрольная работа . 2 задачи и тесты. ...

Разработайте меры по стимулированию сбыта для следующих товаров: а) елочные украшения;
б) компьютерные игры;
в) галстуки для мужчин;
г) мозаика «Puzzle»;
д) золотые часы.
Ответ на практическое задание:
Товары: Меры по стимулированию сбыта
Ёлочные украшения Основной мерой стимулирования будет являться праздничная скидка – предоставление в честь праздника нового года, а так же купоны на скидки, подарки за покупку.

1. Какой вид контроллинга занимается регулированием прибыли за предыдущее время, обеспечивает решение задач по дальнейшему эффективному функционированию предприятия?
а) оперативный контроллинг;
б) стратегический контроллинг;
в) системный контроллинг;
г) тактический контроллинг.

Разработайте варианты упаковок для следующих товаров (определите форму упаковки, материал, из которого она будет выполнена, его фактуру и цвет, функциональные приспособления для удобства пользования товаром, содержание маркировки товара и ее расположение на упаковке):
а) туалетная вода для молодых и уверенных в себе женщин;
б) ювелирные украшения для мужчин;
в) шоколадное драже (монетки) для детей (взрослых);
г) детский конструктор;
д) набор ниток для вышивания.
Какие характеристики упаковки помогают решать поставленные перед ней задачи?

Разработка эффективной упаковки для нового товара требует принятия большого числа решений. Прежде всего, необходимо создать концепцию упаковки. Концепция упаковки – это определение, какой в принципе должна быть упаковка и какую роль она должна сыграть для конкретного товара. В чем будет заключаться основная функция упаковки? Обеспечить более надежную защиту товара, предложить новый метод раздачи или разлива, донести определенную информацию о качестве товара или о чем-то другом.Затем предстоит принять решения и о прочих составляющих конструкции упаковки: ее размерах, форме, материале, цвете, текстовом оформлении, наличии марочного знака. Следует определить, сколько будет текста - много или мало, что использовать - целлофан или какую-то другую прозрачную пленку, из чего делать лоток - из пластика или ламинированных материалов и т.д. Различные элементы должны быть увязаны друг с другом. Размер упаковки уже позволяет сделать кое-какие предположения о материалах для ее изготовления, о расцветке и т.п. Составляющие упаковки должны быть увязаны и с политикой ценообразования, и с рекламой, и с прочими элементами маркетинга.Предложения относительно упаковки.Упаковка для туалетной воды для молодых и уверенных в себе женщин:коробочка красного цвета для флакона в виде женской фигурки (красный цвет психологи связывают с уверенностью и даже агрессией);материал – основа картонная, отделка – бархатистая, приятная на ощупь поверхность;флакон с туалетной водой должен хорошо держаться в коробке;информация в виде маркировке должна отражать: наименование товара – туалетная вода, название туалетной воды, наименование фирмы – производителя туалетной воды, страна изготовления, информация о подверженности пользователя аллергическим реакциям, химический состав пр.Ювелирные украшения для мужчин (допустим, запонки):футляр в виде футбольного мяча;материал футляра: основа – пластик, поверхность – матерчатая бархатистая, цвет – темный, фактура – имитация футбольного мяча;содержание маркировки: наименование товара – запонки, название модели запонок, наименование фирмы – изготовителя, страна изготовления, наименование материала, из которого изготовлены запонки.Шоколадное драже (монетки) для детей (взрослых):материал для упаковки каждой шоколадной монеты – цветная фольга, все монетки помешаются в пластиковую прозрачную емкость;содержание маркировки каждой монеты: одна сторона – «номинал», вторая сторона – название торговой марки производителя конфет;содержание маркировки пластиковой емкости: производитель, страна производства, количество «монет» в упаковке, вес-нетто, вес-брутто, состав, калорийность 100 грамм продукции и пр.Детский конструктор:материал – прозрачный пластик; это материал, с одной стороны, легкий, а с другой – не настолько недолговечный, как картон; пластиковая коробка может иметь пазы для крепления деталей конструктора, хранящегося в несобранном состоянии;цвет упаковки – самый яркий, бросающийся в глаза;желательно, чтобы пластиковая коробка имела информацию в виде рисунков – результатов сборки;маркировка: наименование товара – детский конструктор; название конструктора; наименование фирмы-производителя; страна производства; возраст ребенка, для которого предназначен конструктор; вес; химический состав материала, из которого изготовлен конструктор; и т.д.Набор ниток для вышивания:материал – картонная коробка, разделенная перегородками для удобного хранения ниток; внутренняя сторона крышки для коробки выполнена в виде подушечки для временного хранения иголок во время вышивания;на коробку целесообразно нанести бумажное изображение узоров, которые можно вышить, используя купленные нитки для вышивания;маркировка: наименование товара – нитки для вышивания; перечень расцветок ниток; фирма – изготовитель; материал, из которых изготовлены нитки; химический состав; толщина ниток и пр.Ситуационная (практическая) задача № 2Разработайте меры по стимулированию сбыта для следующих товаров: а) елочные украшения; б) компьютерные игры; в) галстуки для мужчин; г) мозаика «Puzzle»; д) золотые часы. Ответ на практическое задание:Товары:Меры по стимулированию сбытаЁлочные украшенияОсновной мерой стимулирования будет являться праздничная скидка – предоставление в честь праздника нового года, а так же купоны на скидки, подарки за покупку.Компьютерные игрыРаспродажа устаревших моделей товара, проведение сезонных тематических распродаж, купон на скидки; сервисное обслуживание, а так же использование скидки по времени покупки.