Маркетинг РФЭИ.Контрольная работа РФЭИ. Отлично в 2016г

Защита на Отлично в 2016году! +скриншот с отметкой

МАРКЕТИНГ

Контрольная работа

Давайте сейчас вспомним ситуацию, к которой мы обращались несколько раз по ходу курса.
Представим, что в вашем населенном пункте есть десять продуктовых магазинов. И теперь вы собираетесь вступить с ними в конкурентную борьбу и открыть одиннадцатый.
Для этого вам нужна дифференцирующая идея. Чтобы затевать свой проект и всерьез рассчитывать на успех, вы должны уже сейчас ответить на вопрос: «Почему люди будут покупать продукты питания у вас, а не в тех десяти магазинах?» Почему на этой территории недостаточно действующих магазинов? Что такого особенного будет у вас?
Другими словами, вы должны найти свободную позицию в сознании своих потенциальных покупателей, з ...

.

.

Поэтому, нужно изучить такие факторы:-продукт и производственная политика (качество, широта ассортимента, основные и дополнительные эффекты от развития продукта);-организация каналов сбыта;-возможности маркетинга (применяемый инструментарий);-производственный потенциал (разнообразные «ноу-хау», гибкость производственных структур);-потенциал роста производительности;-финансовое положение (собственный капитал, заемный капитал, ликвидность и т.д.);-себестоимость;-НИОКР - «научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы» (характеристика затрат, главные направления);-обеспечение необходимой энергией и сырьем;-местоположение;-система управления;-качество руководящих кадров;-внутренний облик и внешний имидж фирмы, культура производства и т.д.На втором этапе нужно придумать название моего магазина. Оно должно быть коротким и легко запоминаться. Поломав не один день голову над названием, я остановилась на «Покупай-ка». На мой взгляд, простое и запоминающееся название, так и притягивающее покупателя зайти в магазин за покупками.Третий шаг – это реклама. Во-первых, нужно придумать слоган. Слоган – это краткое и яркое выражение, с помощью которого можно довольно ясно сообщить своим потенциальным покупателям о том, что я им буду продавать и чем мой магазин при этом, отличается от других. Во-вторых, нужно придумать рекламный текст. Этот текст или его фрагменты я смогу использовать для рекламной статьи и рекламных роликов. С помощью этого рекламного текста я смогу своему покупателю рассказать кто я и чем я занимаюсь. Далее рассмотрим следующий вопрос: как привлечь покупателя в наш продуктовый магазин и повысить продажи?1. Местоположение товараОдин из лучших способов продвижения товара – показать его покупателю с выгодной стороны. Пусть этот метод стар как мир, его актуальность на сегодня нисколько не изменилась. Еще до своего открытия в магазине определяются наиболее выгодные торговые площади. Есть даже такая профессия – мерчендайзеры, которые и занимаются правильной расстановкой товара в магазинах. Главный принцип прост – чем больше покупателей проходит мимо полки и смотрят на неё – тем выше приоритет данного места в торговом зале. Отсюда и тактика продаж – нужно организовать магазин так, чтобы покупатель обошел как можно большую торговую площадь.