РОЛЬ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ В ФОРМИРОВАНИИ СТАНДАРТОВ КРАСОТЫ У МОЛОДЕЖИ

Объектом данного исследования являются стандарты красоты в современной молодежной среде.
Предмет – роль средств массовой информации в формировании стандартов красоты у современной российской молодежи.
Цель исследования - опираясь на результаты социологического исследования определить роль средств массовой информации в формировании стандартов красоты у современной российской молодежи.
Место защиты: РГСУ. 2016г июнь
Уникальность более 75 процентов
...

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ РОЛИ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ В ФОРМИРОВАНИИ СТАНДАРТОВ КРАСОТЫ У МОЛОДЕЖИ
1.1. Основные социологические подходы к анализу проблем формирования идеалов и ценностей в молодежной среде
1.2. СМИ и образ красоты в современной массовой молодежной культуре
1.3. Идеалы и ценности современной российской молодежи
ГЛАВА 2. РОЛЬ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ В ФОРМИРОВАНИИ СТАНДАРТОВ КРАСОТЫ У МОЛОДЕЖИ (ПО РЕЗУЛЬТАТАМ СОЦИОЛОГИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ)
2.1. Параметры красоты, транслируемые российскими СМИ на молодежную аудиторию
2.2. Современное телевидение как средство тиражирования образов красоты среди молодежи
2.3 Визуализация образа женской красоты в виртуальном информационном пространстве.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ
ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение 1. Программа социологического исследования
Приложение 2. Линейные распределения результатов исследования (анкета)
Приложение 3. Инструментарий контент-анализа телевизионных программ

Эмпирическая база исследования:
1. Материалы исследования «Роль средств массовой информации в формировании стандартов красоты у молодежи», проведенного автором данной работы. В опросе принимали участие 300 респондентов в возрасте от 16 до 30 лет по городу Москва и Московской области. Данный опрос проводился методом онлайн-опроса.
2. Материалы контент-анализа телевизионных программ, с целью определения частоты появления на телевидении реалити-шоу о красоте, моде, и их содержание, нацеленное на молодежную аудиторию. Выборкой являлись телепрограммы телеканалов «Ю», «СТС» и «Первый канал» в период с 6 по 12 июня 2016 года. Единицей анализа было количество передач в данный период.
3. Результаты визуального анализа Интернет-источников, иллюстрирующие, как молодое поколение волнуется о своих вн ешних данных. На основе данных социальной сети «Instargam» были проанализированы аккаунты активных пользователей. Исследовались их фотографии, с целью составления собирательного образа стандарта красоты, а также сравнивались девушки в сети Instargam и девушки в реальной жизни.
Теоретико-методологическая базой исследования выступили работы зарубежных авторов – А. Слейтер, Д. Харгвейс, Дж.М. Спархаук и М. Тиггеманн и отечественных исследователей – В.В. Столина, С.Р. Пантилеева, О.А. Скугаревского, Е.Т. Соколовой, А.Н. Дорожцева. А также анализ научной литературы и социологические исследования журналов для мужчин и женщин.

Для того, чтобы получить представление о ценностях всего общества, нужно рассмотреть ценности каждого или большинства человек, составляющих общество.Глава 2. Роль средств массовой информации в формировании идеалов красоты у молодежи (по результатам социологического исследования)2.1. Параметры красоты, транслируемые российскими СМИ на молодежную аудиториюВ связи с изменениями политического, экономического, социально-культурного строя страны средства массовой информации по новой взаимодействуют с современной молодежью, посредством создания новых информационных пространств. Через них транслируются образы поведения, стиль жизни, с их помощью формируются нравственные основы. Данное исследование нацелено на поиск взаимосвязи средств массовой информации с современной молодежью и основных ценностей и приоритетов молодого поколения. Количество опрошенных составило 300 человек. Исследуется молодежь города Москвы и Московской области в возрасте от 16 до 30 лет. В начале анкеты даются вопросы на выяснение сегодняшних ценностей у молодежи. Ведь изучаемая тема данного исследования, а именно идеалы красоты, относится к одной из видов ценностей.Рисунок 1. Распределение ответов на вопрос «Чем Вы предпочитаете заниматься в свободное время? (Выберите один или несколько вариантов ответа» в % от всех опрошенных (n = 300) На рис. 1 можно увидеть градацию приоритетов молодежи. Большая часть респондентов (71%) ответили, что любят проводить время с друзьями и семьей, а также 51% часто проводят время в социальных сетях и 43% предпочитают читать книги. Самый маленький показатель (6%) у ночных клубов. Как можно заметить по гистограмме, сегодняшняя молодежь предпочитает культурное время препровождение, и все же половина из них зависима от социальных сетей, а значит, активна в информационном пространстве. Следующий вопрос на выявление ценностей (рис.2) показывает, что на первом месте у молодых людей стоит счастливая семейная жизнь (71%), здоровье (67%), любовь (63%) и наличие хороших и верных друзей (66%). Т.е. семейным ценностям молодежь отводит большое место в своей жизни. Высокий показатель таких ценностей, как уверенность в себе (54%) и творчество (52%) объясняется тем, что молодежь еще не до конца сформировала свою стабильную систему ценностей, в таком возрасте хочется быть амбициозным, и устремленным, проявляется юношеский максимализм. Хотелось бы также обратить внимание на ответы респондентов, касаемых материального благополучия. Отметку «очень важно» поставили 42% респондентов. Такую финансовую ориентированность можно объяснить тем, что родилось нынешнее молодое поколение в эпоху перемен, поэтому сегодняшняя молодежь желает стабильности и денег как средства достижения этой стабильности. Менее важными оказались следующие ценности: общественное призвание (23%), красота природы и искусства (23%), а также счастье других (24%). Так называемые, нравственные и моральные ценности, а также духовные и культурные занимают последнее место в системе ценностей опрошенных. Рисунок 2. Распределение ответов на вопрос «Оцените важность нижеперечисленных ценностей в формировании Ваших жизненных позиций. Для оценки используйте шкалу от 0 до 5, где 0 – неважно, 5 – очень важно. Пожалуйста, оцените каждый из предложенных ценностей» в % от всех опрошенных (n = 300)На сегодняшний день можно сказать, что СМИ в какой-то степени конкурирует с родительским воспитанием и способствует формированию ценностей молодежи. Средства массовой информации делают акцент на новых молодежных течениях, на современных проблемах общества, тем самым ставя во главу новые социальные и культурные ценности. На вопрос «Как часто Вы пользуетесь информацией, предоставленной СМИ» (рис. 3) 264 респондента ответило, что чаще всего используют Интернет. Телевидение перестало быть популярным источником информации, и перешло на второй план. Радио и печатными СМИ опрошенные пользуются крайне редко (49% и 55%).Рисунок 3. Распределение ответов на вопрос «Как часто Вы пользуетесь информацией, передаваемой СМИ?» в % от всех опрошенных (n = 300)Большинство современных молодежных СМИ, рассчитанных на массовую аудиторию, в основном имеют развлекательную функцию. Следующая диаграмма лишний раз доказывает это. Обратимся к вопросу «какая информация, передавая СМИ, Вас интересует?» (рис. 4). Лидирующие позиции занимает отдых, досуг и развлечения (84%), а также культура (79%). Меньше же всего респондентов интересует в СМИ тема криминала(40%) и мира моды (43%).Рисунок 4. Распределение ответов на вопрос «Какая информация, передаваемая СМИ, Вас интересует?» в % от всех опрошенных (n = 300)Функциональные ожидания от СМИ могут быть разные. Каким же образом респонденты применяют полученную информацию, или она проходит мимо их ушей и глаз. Выбор изданий и телепрограмм важный показатель, но он не говорит о том, почему выбор был именно таким. По результатам исследования можно отметить, что 19% опрошенных зависят от полученной информации, и ежедневно пользуются ей в своих повседневных делах на работе, учебе и дома. И больше половины из 300 респондентов (63%) указали, что информация помогает им поддерживать разговор с коллегами, друзьями и родственниками. Лишь 4% опрошенных указали, что никакие мотивы ими не движут, и информацию они в будущем нигде не используют. Это значит, что как бы молодежь не хотела засорять свою голову ненужной информацией, она всё равно никуда от них не уйдет, и неосознанно будет всплывать в памяти.Но чтобы тебя услышали, нужно не только громко высказываться, но и показать это красиво. Вот почему на телевидении, в журналах и рекламах нас окружают красивые люди, которым хочется подражать и хочется слушать. Есть такое предположение, что красивым людям легче убеждать. Благодаря лучшей социализации и большей уверенности в себе, которой в основном всегда имеют привлекательные люди, у них больше шансов убедить кого-то в чем-то. В данном исследовании, автор хотел выяснить, как же относятся к привлекательным людям респонденты. На вопрос «Восхищаетесь ли Вы внешне привлекательными людьми» (рис. 5) 54% респондентов, а это больше половины, ответили, что с такими людьми приятно общаться, а 35% опрошенных не обращают внимание на внешность при разговоре.Рисунок 5. Распределение ответов на вопрос «Восхищаетесь ли Вы внешне привлекательными людьми» в % от всех опрошенных (n = 300)Тем не менее, раз красота может убеждать, значит за ней нужно следить. Для этого существует миллионы модных блогеров, которые рассказывают о том, как быть успешным, как стильно одеваться и как повести за собой людей. Звезды в социальных сетях описывают подробности их жизни, чтобы привлечь к себе еще большее внимание. Ведущие дизайнеры приглашают к себе известных блогеров на показы, чтобы ты написали о своих впечатлениях и хорошенько пропиарили последние коллекции. И, конечно, молодежь является любимейшей аудиторией таких людей. По результатам опроса, большая часть респондентов (57%), активных пользователей Интернета, подписаны на пару интересных им блогеров и звезд. Лишь 10% активно отслеживают новости и события других людей, тратя на это своё время. Процент, конечно, маленький, но он есть. Рисунок 6. Распределение ответов на вопрос «Ниже приведен список людей активных в социальных медиа, и которые диктуют стандарты красоты. Знакомы ли Вы с кем-то из них, и если знакомы, одобряете ли то, как они позиционируют себя?» в % от всех опрошенных (n = 300)Далее приведен список людей (рис. 6), которые активны в информационном пространстве, и которые диктуют свои стандарты красоты. Первая из них – это Эвелина Хромченко, российская журналистка и телеведущая, эксперт в области моды и стиля. Она утверждает, что женщина должна любить саму себя и одежда – лучший способ показать это. Почти половина респондентов (49%) полностью одобряют то, как она позиционирует себя. Модель Алию Галяутдинову не многие знают (76%), но ее стройное тело и пухлые губы помогли ей взобраться на вершину модельных высот. Однако, чтобы добиться таких результатов они полностью отказалась от пищи, которая несет для организма вред. В этом ее поддержали 15% респондентов.Популярный видео-блогер Мария Вэй, которая показывает девушкам, как выбрать, что учитывать и на что ориентироваться при выборе косметики, а также учит сильно моделировать свое лицо и скрывать недостатки. Как оказалось, 57% респондентов ничего о ней не знают, а 25% одобряет то, чем она занимается. Ведь она помогает девушкам выглядеть привлекательно.Ну и, конечно, хотелось узнать, как сегодняшняя молодежь относится к хирургическим вмешательствам, на примере Валерии Лукьяновой, девушки, которая получила известность благодаря своей схожести с куклой Барби. СМИ остается лишь догадываться, сколько пластических операций сделала девушка, а наши респонденты, а именно 62% опрошенных, полностью не одобряют ее видение жизни. Обильные иллюстрации, обзор новых молодежных течений, занимательное чтение, увлекательное познание наук и искусства, многообразие приложения – все это основа любой молодежной периодики. Журналы больше привлекают глаз молодого потребителя качеством изображений и современностью, нежели черно-белые газеты с мелким шрифтом. Парадоксальным эталоном для сравнения своей внешности служат чаще всего не работы художников-классиков, а отредактированные картинки из модных журналов. На вопрос «Испытывали Вы неудовлетворенность своей внешностью после просмотра глянцевых журналов», 36% ответили, что нет, они чувствуют лишь уверенность в себе. Однако, не маленький процент, такой как 23% и 12% отметили, что почувствовали неудовлетворение собой, и захотели многое в себе поменять. Важную информацию дают доли затруднившихся с ответом, а именно 29%. Это очень большой процент для неопределившихся респондентов.Идентичный вопрос «Испытывали Вы неудовлетворенность своей внешностью после просмотра телепрограмм или реалити-шоу про красоту и моду?», результаты которого, похожи с предыдущим вопросом. А именно, 44% респондентов чувствуют уверенность в себе, 24% и 12% чувствуют неудовлетворение собой после просмотра таких телепрограмм, а 21% затруднились ответить.С каждым годом все больше людей стремятся к имитированию своих кумиров. Большинство молодежи копируют модели поведения с героев кинокартин. Чрезмерное увлечение деталями личной жизни звезды приводит к тяжелым психологическим расстройствам. Так, активные пользователи интернета, которые чрезмерно интересуются жизнью знаменитостей, имеют свойство им подражать. На рис. 7 видно делали ли респонденты стрижку, или мейк-ап, как у знаменитостей. На что целых 78% ответили отрицательно, а 22% подтвердили, что хотели быть похожими на кого-то. Ответившими «да», являются респонденты, которые активны в социальном медиа и следят за энергичной и насыщенной жизнью других людей.Рисунок 7. Распределение ответов на вопрос «Вы когда-нибудь делали стрижку, или мейк-ап, как у Вашей любимой знаменитости?» в % от всех опрошенных (n=300)Следующий опросник позволяет оценить степень (не)удовлетворенности внешностью как оценочным компонентов образа тела. Приведены 16 пунктов, касающиеся оценки человеком собственного тела и предполагаемой оценки его окружающими. Судя по данным, можно сделать вывод, что степень оценки своей внешности вполне адекватная. Исключение составляет первый пункт, беспокойство о собственном весе, где 23% респондентов ответили, что они всегда беспокоятся, а 26% часто беспокоятся. Самой распространенной проблемой своей внешности женщины называют вес и фигуру. Многие девушки боятся, что их фигура не соответствует их представлению об идеале, но еще больше боятся оценки окружающих. Так, на вопрос «Являлись ли Вы когда-нибудь объектом насмешек из-за своей внешности?» (рис. 8) из 300 опрошенных 117 ответили, что нет, их полностью устраивает своя внешность, целых 78 человек подтвердили, что насмешки были, но они не обращали на них внимание. А 54 респондента признались, что насмешки очень повлияли на них в будущем и закомплексовали.Рисунок 8. Распределение ответов на вопрос «Являлись ли Вы когда-нибудь объектом насмешек из-за своей внешности?» в % от всех опрошенных (n=300)Все люди в своем поведении руководствуются типовыми установками (стереотипами, неосознанными программами или убеждениями). То же касается и данного исследования, где респонденты, поддаваясь влиянию окружающего мира, а конкретно, СМИ, принимают решения автоматически, на уровне установок. Видя на экранах телевизора, обложках журналов стройные фигуры, каждая хочет выглядеть так же. Изменить свою внешность можно несколькими способами. Многие девушки предпочитают сидеть на «вечной» диете, чтобы распрощаться со своим лишним весом.На рис. 9 распределение ответов на вопрос «Придерживались ли Вы когда-нибудь диетического питания», на который 33% и 26%, а это больше половины опрошенных, ответили, что да, придерживались пару раз, и да, придерживаются в данный момент. Лишь 28% респондентов довольны своей фигурой, и утверждают, что диета им не нужна.Рисунок 9. Распределение ответов на вопрос «Придерживались ли Вы когда-нибудь диетического питания?» в % от всех опрошенных (n=300) Но некоторые предпочитают действовать кардинально, и идут за помощью к специалистам. Такие действия как, ботокс, ультразвуковые кавитации и контурная пластика. На рис. 10 отображены данные на вопрос «Задумывались ли Вы о хирургических вмешательствах», на который 64% ответили отрицательно. Но всё же, 36%, а это 108 человек задумывались над изменениями в себе.На вопрос «Прибегал ли кто-нибудь из Ваших знакомых к изменениям во внешности?» (рис. 10) половина респондентов ответили, что их знакомые любят себя такими, какие они есть, а 29% и 8% подтвердили, что у их знакомых были хирургические вмешательства.Рисунок 10. Распределение ответов на вопрос «Прибегал ли кто-нибудь из Ваших знакомых к изменениям в своей внешности?» в % от всех опрошенных (n=300) Далее идут вопросы социально-демографического блока. Соотношение мужчин и женщин в онлайн-опросе составляет 225 человека (75%) и 75 человек (25%) соответственно. Возраст опрашиваемых в основном был от 19 до 24 лет (78%), также принимали участие респонденты от 16 до 18 (13%), и от 25 до 30 (9%). Из 300 респондентов 93% не женаты и не замужем, соответственно 7% состоят в браке. Большинство респондентов ответили, что они из крупных Подмосковных городов (51%), в мегаполисе, а конкретно, в Москве, проживают 42% человека опрошенных.Рисунок 11. Распределение ответов на вопрос «Укажите, пожалуйста, род Вашей деятельности» в % от всех опрошенных (n=300)По рис. 11 из 100% респондентов 58% являются студентами, 33% работающими. Согласно исследованию можно сделать некоторые выводы.Лидирующими в списке ценностей для молодежи остаются семейные ценности, здоровье и любовь. Выделилась четкая группа активных пользователей интернета и социальных сетей. Крайне маленькое количество респондентов ответили, что в СМИ их интересует тематика мира моды, но это не значит, что средства массовой информации не влияют на молодежь подсознательно. Большая часть респондентов ежедневно пользуются информацией, представленной СМИ.Молодежь восхищается внешне привлекательными людьми, многие активные пользователи интернета подписаны на блогеров и звезд в социальной сети. По приведенному списку людей, активных в социальных медиа, выяснили, что молодежь очень критично относится к пластической хирургии, и поддерживают естественную красоту, которую можно подчеркнуть правильным выбором одежды.Также большой процент опрошенных (35%) при просмотре глянцевых журналов и телепрограмм о моде, испытывают неудовлетворенность своими внешними данными, а некоторые даже пытались подражать своим любимым знаменитостям в прическе и макияже.В целом, молодежь адекватно оценивает свою внешность, за исключением беспокойства о лишнем весе. По результатам исследования половина респондентов придерживается, или когда-то придерживалась диетического питания. Об изменениях в своей внешности путем хирургического вмешательства задумывались 36% респондентов. А 37% знакомых действительно прибегали к таким мерам решения проблем с внешностью. На вопросы анкеты отвечали преимущественно незамужние девушки, студентки, в возрасте от 19 до 24 лет, проживающие в крупных городах, где влияние СМИ масштабно, и избежать его крайне трудно. 2.2. Современное телевидение как средство тиражирования образов красоты среди молодежиТелевидение на сегодняшний день имеет самое большое воздействие на личность. Что уж говорить о молодежи, которые сами по себе легко поддаются влиянию с внешней стороны. А ведь за молодежью стоит будущее нашей России. Именно телепросмотр является самым распространенным способом проведения свободного времени, отчасти это обусловлено и спецификой телевизионного воздействия, такой как использование сразу двух каналов – зрительного и слухового. Телевидение – это один из механизмов системы социальных связей, с помощью которого осуществляется реклама товаров, прокат продуктов кинематографа и прочее. Просмотр телепрограмм или рекламных роликов оставляет отпечаток в сознании и оказывает воздействие на развитие личности молодого человека, вследствие чего и на социальное становление. Легкость восприятия, которыми обладают СМИ, дают возможность наиболее эффективно воздействовать на сознание и поведение молодежи. Телевидение является активным поставщиком визуального образа. Определенные типы телепередач, доминирование определенных тематик, существенно оказывает влияние на еще не до конца сформировавшиеся умы. На экране часто демонстрируется образ сверхчеловека, обладающего бесконечной силой, могуществом и красотой, с каждым показом этот образ идеализируется. Этот образ откладывается в сознании молодых людей, и они стараются повторить поведение и действия этого «героя».В данном исследовании провели анализ трех телеканалов за период с 6 по 12 июня 2016 год (календарная неделя). Данные, полученные в ходе проведения исследования можно представить в виде таблицы №1. Информация, получаемая зрителями с телеэкранов, формирует представления об идеальном мире, способах сделать свою жизнь идеальной. Возникает иллюзия идеальной жизни.Таблица 1- представленность телевизионных передач о здоровье, красоте и моде в сетке телепрограмм.ДатаТелепрограммыПервый каналСТСЮ06.06.201621807.06.201620708.06.201620709.06.201620710.06.201620411.06.201621212.06.2016002ВСЕГО12237Как выяснилось, телеканал «Ю», который направлен на женскую аудиторию в возрасте от 11 до 34 лет, шире всего раскрывает тему красоты для молодежи. Канал «Ю» является единственным телеканалом для девушек. В нем нет ни криминала, ни жестокости, а только любовь, красота, мода и комплименты. По будням объем телевизионных передач о здоровье, Красоте и моде в сетке телепрограмм особенно велик. Такие программы как «В теме», рассказывает молодым девушкам, что носить в этом сезоне, как правильно худеть, «В стиле» - это информационный продукт, который содержит секреты неповторимых образов, мастер-классы макияжа, причесок и маникюров, новости блогосферы и фэшн-индустрии. «Сбросить лишний вес» ˗ ток-шоу, где участники в течение года пытаются избавиться от излишней полноты. Ну и наконец, «Топ-модель по-американски», шоу, где девушкам ставят высокие и жестокие цели, чтобы в привлекательном мире подиумов, путем безжалостной борьбы, участницы боролись за титул топ-модели. Эта цель для них желанна. Аудитория, которая наблюдает за программами такого рода, переживает вместе с участницами шоу. Телепрограммы такого рода повторяются несколько раз на дню и занимают очень много телевизионного эфира. «Первый канал», транслирует первую на отечественном телевидении ток-шоу о моде и стиле ˗ «Модный приговор». Это игра-превращение, девиз которой «По одёжке встречают. А значит, и судят!», и «Следовать моде смешно, а не следовать – глупо».