Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
223593 |
| Дата создания |
18 января 2017 |
| Страниц |
104
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Данный дипломный проект посвящен специфике нового рекламного канала – Интернет и исследованию эффективности Интернет-рекламы.
Цель работы – дать оценку эффективности рекламной кампании в Интернете конкретного предприятия и привести рекомендации по проведению дальнейшей коммуникационной политики. ...
Содержание
Введение 5
Глава 1. Анализ Интернет-рекламы в системе маркетинговых коммуникаций 8
1.1 Сравнительный анализ каналов распространения рекламы 8
1.2 Особенности и виды Интернет-рекламы 21
1.3 Выводы по Главе 1 42
Глава 2. Анализ методических подходов к оценке эффективности рекламы 46
2.1. Методы оценки эффективности рекламы 46
2.2. Методы оценки эффективности различных видов Интернет-рекламы 68
2.3. Выводы по Главе 2 78
Глава 3. Оценка эффективности Интернет-рекламы на примере оператора сотовой связи 82
3.1. Обоснование выбора канала коммуникации для проведения рекламной кампании 82
3.2. Оценка эффективности рекламной кампании в Интернете 85
3.3. Рекомендации по оценке эффективности рекламной кампании в Интернете 97
3.4. Выводы по Главе 3 100
Заключение 102
Список используемой литературы 104
Введение
Интернет является самым динамично развивающимся средством связи в истории человечества. За достаточно короткий промежуток времени массового использования (10 лет) Всемирная Сеть уже насчитывает более 500 миллионов пользователей во всем мире (по данным Nua Surveys) [22], и темп расширения аудитории остается очень высоким. Согласно последним статистическим исследованиям около 580 миллионов людей имеют доступ в Интернет [22].
Динамика, присущая всей Сети, нашла свое отражение и в развитии Интернет-рекламы. Годом ее рождения считается 1994-й, когда первый оплаченный баннер появился на страницах виртуального журнала Hotwired [29]. В том же году появился первый коммерческий браузер – Netscape Navigator 1.0 [3].
С того момента сайтов, размещающих коммерческую рекламу стало насчитываться десятки т ысяч, столько же, сколько и самих рекламодателей. Постоянно совершенствуются и расширяются возможности рекламного воздействия на пользователей Сети. .......................
Список литературы
1. Федеральный закон РФ от 07.07.2012 № 126 – ФЗ «О связи»
2. Федеральный закон РФ от 18.07.1995 № 108 – ФЗ «О рекламе»
3. Бокарев Т. Энциклопедия Интернет-рекламы. – М.: ПРОМО-РУ, 2009.
4. Джером Джулер А., Бонни Л. Дрюниани. Креативные стратегии в рекламе / Пер. с англ. под ред. Каптуревского Ю. Н. – 7-е изд. – СПб.: Питер, 2012.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга / Под ред. Радыновой О. Г., Куколева Ю. И. / Пер. с англ. Бобровой В. Б. – М.: Бизнес книга, ИМА-Кросс. Плюс, 1995.
6. Матанцев А. Н. Эффективность рекламы. – М.: Финпресс, 2011.
7. Томас Кеглер, Пол Доулинг, Бренд Тейлор, Джошуа Тестерман. Реклама и маркетинг в Интернете / Пер. с англ. под ред. Себрант А. – М.: Альпина Паблишер, 2012.
8. Бронтов Александр Guided Weapon / Индустрия рекламы № 5 (31), стр. 12 – 16 / Март 2012.
9. Травин Андрей Золушка Интернет-рекламы / Индустрия рекламы № 4 (30), стр. 16 – 19 / Февраль 2012.
10. Тарифы и условия размещения рекламы. Москва / Справочник / Ноябрь 2012.
11. Алексеев Андрей Оценка возможностей реализации внешних маркетинго-вых коммуникаций компании средствами сети Интернет / www.reklama.rin.ru
12. Аудитория Рунета по методике SpyLog-монитор (апрель 2012, март 2012, июнь 2012) / www.gs.spylog.ru
13. Исследовательское агентство «Комкон-2» Российская аудитория Интернета преодолела порог в 5 миллионов человек / www.comcon-2.com / 2012.
14. Исследовательское агентство «Комкон-2» Российская аудитория Интернета прирастает в среднем на 10-12% ежеквартально / www.comcon-2.com / 2012.
15. Исследовательская фирма «Гортис» Эффективная реклама / www.marketing.spb.ru / 2012.
16. Кичатов А. Б. Методы оценки эффективности рекламной кампании / www.ipmconsult.ru/conferences/doklad_marketing.php?6 / 2010.
17. Маслобоев Дмитрий. Методы оценки эффективности рекламы / www.spbmetro.ru/advert_reklamist_002.shtml
18. Репьев А. В. Среда рекламы / Школа Александра Репьева / 20.03.02
19. Справка РОЦИТ: Российский Интернет 2010 – 2011 / www.rocit.ru
20. Травин Андрей. Рынок Интернет-рекламы: что было и что будет / Inter-net.ru / 25.02.2012.
21. Nielsen NetRatings: More Net users, more shoppers / www.nua.ie/surveys / 26.11.2011.
22. Global Net population increases / www.nua.ie/surveys / 25.02.2012.
23. www.auto.ru
24. www.banners.net.ru
25. www.boards.com
26. www.cc.gatech.edu/gvu
27. www.citycat.ru
28. www.forumone.com
29. www.hotwired.com
30. www.iab.net
31. www.jeans.mts.ru
32. www.ngv.ru
33. www.price.ru
34. www.promo.ru
35. www.rambler.ru
36. www.rbc.ru
37. www.spylog.ru
38. www.tht.ru/portal2009/highway/bestsoftware/mail/antispam.html
39. www.trio.ru/
40. www.tx3.design.ru
41. www.webrating.ru
42. www.yandex.ru
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00343