Вход

96% Влияние спонсорства на телевидении на женскую целевую аудиторию

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 222360
Дата создания 10 февраля 2017
Страниц 75
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 1 апреля в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
4 220руб.
КУПИТЬ

Описание

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОНЯТИЯ СПОНСОРСТВА НА ТЕЛЕВИДЕНИИ…………………………………………………………………
1.1. Понятие спонсорства на телевидении, его основная характеристика………………………………………………………………
1.2. Преимущества и недостатки спонсорства на телевидении………………………………………………………………….
1.3. Технологии спонсорства на телевидении…………………………………
2. ИССЛЕДОВАНИЕ ТЕХНОЛОГИЙ СПОНСОРСТВА В КУЛИНАРНОЙ ПРОГРАММЕ «ЕДИМ ДОМА» С ЮЛИЕЙ ВЫСОЦКОЙ……………………………………………………………………..
2.1. Изучение технологий спонсорства в кулинарных программах……………………………………………………………………….
2.2. Технологии спонсорства в программе «Едим Дома» с Юлией Высоцкой. Эффективность использования данной технологии…………………………….
3. ПРОГРАММА И РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ВЛИЯНИЯ СПОНСОРСТВА В КУЛИНАРНОЙ ПРОГРАММЕ «ЕДИМ ДОМА» НА ЖЕНСКУЮ ЦЕЛЕ ...

Содержание

1. Теоретические аспекты понятия спонсорства на телевидении
1.1. Понятие спонсорства на телевидении, его основная характеристика.

Телевизионная реклама – это самый оптимальный способ для развития товаров повседневного спроса. Его основное преимущество – это шанс задействовать широкую часть аудитории, потому что телевидение является самым массовым средством информации. Оно направляет свое рекламное сообщение на целевую аудиторию, размещает в различных телепрограммах в нужное время, тем самым повышая эффективность [8].
В отличие от других медиа, телевизионная реклама – один из самых дорогих способов продвижения. Для этого нужен взвешенный подход, так как ошибки для таких рекламных компаний будут обходиться, несомненно, дорого [15].
Телевизионную рекламу разделяют на три вида:
• Спонсорство;
• Прямая реклама;
• Продакт плейсмент.

Введение

За последние несколько лет в нашем мире появилась неприятная установка – это спад эффективности устоявшихся методов рекламы. Это связано с несколькими факторами: первое – избыток рекламы, второе – создание технологии, которые способны блокировать рекламные сообщения. Вдобавок, появилась еще и проблема для рекламодателей – это использование интернета для трансляции телевидения и радио. Конечно, средства массовой информации, а в основном телевидение, все еще являются самыми популярными и результативными носителями рекламы, включая не только ширину охвата аудитории, но и стоимость одного контакта [24]. Таким образом, решением данной проблемы являются альтернативные методы рекламы на телевидении. Один из них – это спонсорство. По результатам, полученным из консалтинговой организации IEG, кото рая решает вопросы спонсорства, американские фирмы затратили около 15 миллиардов долларов на спонсорскую рекламу на телевидении в 2008 году [10, c. 17]

Фрагмент работы для ознакомления

Каждый из нас в силах приготовить их, даже начинающие в этом деле. Высоцкая занимается готовкой в собственном доме, на собственной кухне. Она готовит не только для себя, но и для своих гостей, родных людей. Она делает это, потому что ей это нравится. В наши дни многие люди избегают процесса приготовления пищи, так для них это обязанность, которая считается нудной и неминуемой. Но оказывается что проблема не в самой готовке, а в том, как ты к ней относишься. Девиз передачи: труд минимальный, а итог максимальный. Готовка преподносится как легкий, простой, веселый и непринужденный процесс.Сама ведущая дает объяснение тем, что оказывается в таком же положении, как и все простые люди:Непредвиденный визит друзейБольшое количество друзей вашего ребенкаНеожиданный визит родителейЖелание съесть что-нибудь новое и вкусное, но ресторан – дорогое удовольствиеВечеринка на работе с едой, принесенной из домаИ самая популярная – нужно приготовить ужин после рабочего дня для всей семьи«Едим дома» - это программа, где рецепты Юлия выдумывает в процессе приготовления, иногда заимствует у знаменитых поваров, которые организуют передачу, а иногда узнает у близких подруг, которые страдают от такой же проблемы – приготовление пищи после работы.Теперь немного из жизни самой Юлий Высоцкой. Родилась она в августе 1973 года в Ростовской области, но в дальнейшем переехала в Белоруссию, где девушка и стала получать образование актрисы. Сейчас Юлия – самостоятельная женщина, живущая в достатке, отличная мать двоих детей, талантливая актриса, а так же автор четырех книг. Является обладателем двух премий за наилучшую женскую роль, а также за время участия в шоу «Едим дома» уже была награждена специальным знаком (одобрение экологами РФ).Юлия Высоцкая со своими рецептами настолько поразила всех домохозяек, что у них просто недостаточно места, чтобы зафиксировать все ее рецепты. Поэтому она и занялась созданием собственной книги под названием «Едим дома. Рецепты от Юлий Высоцкой ». Согласно этой книге любой новичок с легкостью освоит азы кулинарии, научится вкусной и быстрой готовке. Вся книга сопровождается иллюстрациями, которые позволяют проследить поэтапно все стадии приготовления блюда. После выпуска первой книги последовала вторая под названием «Едим дома круглый год». Но и это не привели к окончанию ее писательской деятельности. Следом вышло пособие по готовке на дому – «Вкусные заметки». Тем самым она дала шанс любому человеку освоить кулинарное искусство. Также у ведущей есть собственный кулинарный портал – www.EdimDoma.tv., где можно в удобное время посмотреть все выпуски телешоу, а также узнать много интересного из мира кулинарии и жизни телеведущей [33]. Данный портал также обладает обратной связью. То есть желающие задают вопросы Юлии и за короткий промежуток времени получают ответ на любой, интересующий их вопрос.Также на портале находится Кулинарная школа, которая разработана для тех людей, кто хотел бы научиться готовить. Все это возможно, благодаря специальным видео урокам, оснащенными всеми необходимыми знаниями для того чтобы развиваться в области кулинарии.Ведущая не забывает и о тех, кто интересуется ее жизнью. Для этого она ведет видео блоги, в которых рассказывает о своей жизни, работе, семье и многом другом. На сайте проводятся различные конкурсы. Например: желающие могут выложить фотографии блюд, которые они приготовили самостоятельно, а в дальнейшем будет проведен конкурс на лучшее фото, результаты которого определят посетители сайта, оценившие выложенные работы в течение определенного времени. Также фото с лучшими рецептами будут отмечены как рецепт дня либо месяца. Победителем становится участник, выбранный другими посетителями.Изучив несколько эфиров телепередачи с Юлией Высоцкой, можно сказать, что используются следующие варианты спонсорства:Продакт-плейсментАнонс ведущего о товареСпонсорская заставкаМожно привести множество примеров и компаний, которые выступали спонсорами данной телепередачи, но мы рассмотрим самые популярные:Товары для приготовления пищи и уборки торговой марки Фрекен Бок.Большая часть потребителей бренда ФБ – это женский пол, у которых на первом месте стоят семейные ценности, уют и комфорт в доме. В связи с этим и была отмечена передача «Едим дома» с Юлией Высоцкой, так как именно она неповторима своей выразительностью и простотой, что описывает торговую марку ФБ. И так как для многих телезрителей Юлия – это эталон домохозяйки, то можно положиться на ее выбор и принимать ее в роли профессионала в области кулинарии. Продукция была включена в передачу очень органично, и такое спонсорство оказалось эффективным, увеличив продажи для компании. Использование товаров также привело к доказательству того, что товары соотносятся с наивысшими стандартами, а также увеличилось не только доверие и расположенность к рекламируемому товару, но и была утверждена эмоциональная часть бренда.Посуда торговой марки РонделлВ 2006 году ведущая начала готовку в посуде Ронделл, и зрители программы заметили это на телеэкранах. Ведущая сама отметила качество данной посуды и приобрела ее не только для использования во время телепередачи, но и для готовки дома. Посуда Ронделл включает в себя: ножи, ложки для поваров, венчики, кастрюли и другие кухонные атрибуты.Но использование посуды не ограничилось телеведущей. Коллеги съемочной команды также стали фанатами посуды Ронделл и вынуждены были избавиться от своей старой посуды. Так и удалось подтвердить все преимущества и высокий уровень качества данной торговой марки благодаря экспертам в области готовки, а также разработчикам самого популярного кулинарного шоу.Паста Borges из твердых сортов пшеницы.Данный бренд уже на протяжении десяти лет спонсирует телепередачу «Едим дома», включая сегодняшние выпуски. В феврале нынешнего года будет добавлен новый формат пасты Borges. Знаменитая телеведущая расскажет нам о тонкостях создания таких блюд как паста с семгой, салат с пенне и другими произведениями искусства в кулинарии, в основе которых будет рекламируемая продукция.Использование бренда в телепередаче является одним из самых долгосрочных, поэтому о его эффективности нет смысла упоминать.Торговая марка ПростоквашиноБренд Простоквашино является участником передачи «Едим Дома», так как это основная составляющая его кулинарной основы. Цель проекта – преподнести бренд как нужный семейный и необходимый товар на кухне. Поэтому было сделано глубокое внедрение в телепередачу:Добавление дизайна торговой марки в изображениеПроцесс создания блюд и информирование о плюсах продуктаПоказ процесса съемки ведущей в супермаркете, где она покупает продукты для готовки, в том числе и продукцию Простоквашино.Включение в семейную жизнь телеведущейВесь процесс внедрения оказался очень ненавязчивым и гармоничным, что привело к повышению лояльных потребителей и завоеванию их доверия.Бренды, которые сотрудничают с телепередачей «Едим дома», можно перечислять очень долго. Только торговых марок бытовой техники, использующихся в программе около десяти. На данный момент это такие бренды, как Bosch, Tefal, Bork и другие. Юлия Высоцкая успела даже посетить завод Bosch в Германии и после этого в своем шоу рассказала обо всех преимуществах холодильников данной марки. Об эффективности технологии продакт плейсмент можно также сделать вывод, просмотрев огромное количество форумов в интернете, где активно обсуждается и использование данного вида рекламы. Мнений очень много, но еще больше людей, кто хотел бы приобрести те продукты питания или бытовую технику, которая использовалась во время передачи. Интересуются не только ими, но и магазинами, в которых можно приобрести, их ценой.Благодаря собственному порталу Юлии Высоцкой, желающие могут задать все интересующие их вопросы, которые касаются не только продукции, но и личного характера.Кроме интеграции продукции спонсоров в телепередачу и анонсирования их ведущей, в течение всего эфира появляются спонсорские заставки, которые говорят о компании и иногда сопровождаются их логотипами.Примеры таких спонсорских заставок:«Пасхальный хлеб приготовлен с молоком Простоквашино» вместе с логотипом брендаСпонсор программы ООО «Макфа»Спонсор программы «БСХ Бытовая техника», реализующая бытовую технику торговой марки BoschСпонсор программы ОАО «Арго-Альянс»Конечно, это только малая часть заставок, которые были показаны во время телепередачи «Едим дома». Во время этих заставок в эфире показан не только сам продукт, но и его применение, а иногда ведущая рассказывает о его преимуществах.Следует заметить, что есть еще одна технология, которая иногда используется во время телепередачи – это спонсорский ролик. Преимущества данной технологии без сомнения велики. Именно такой ролик был запущен торговой маркой Простоквашино, в котором говорилось о наличии собственного сайта, где можно просмотреть большое количество рецептов с использованием данной продукции. Ролик занял около 5 секунд, но был ненавязчивым и информативным.Таким образом, можно сказать, что в эффективности спонсорской рекламы в передаче «Едим дома» с Юлией Высоцкой нет сомнений. Каждая технология по-своему привлекательна и вызывает различные эмоции у телезрителя.Подводя итоги, в данной главе мы, прежде всего, рассмотрели структуру кулинарной программы, ее основные составляющие. После чего, на примере конкретных программ, выяснили, какие технологии размещения спонсорства наиболее эффективны для данного формата телепередачи. После чего перешли к конкретному примеру: кулинарной программе «Едим дома» с Юлией Высоцкой. Проанализировали структуру телепередачи, основные технологии рекламы, рекламу конкретных товаров, и кроме этого, даже изучили жизнь телеведущей, ее карьеру, а также вклад, который она внесла в развитие программы «Едим дома». 3. Программа и результаты исследования влияния спонсорства в кулинарной программе «Едим дома» на женскую целевую аудиторию3.1. Программа исследования. Характеристика целевой аудитории программы «Едим дома» с Юлией ВысоцкойПроблема: Кулинарная программа «Едим дома» является популярной среди женской целевой аудитории. Однако мы не знаем об уровне воздействия спонсорства в кулинарной программе «Едим дома» на женскую целевую аудиторию.Объект исследования: процесс спонсорства в кулинарной программе «Едим дома».Предмет исследования: уровень воздействия спонсорства в кулинарной программе «Едим дома».Целью нашего исследования является: выявление уровня воздействия спонсорства в кулинарной программе «Едим дома» с Юлией Высоцкой на женскую целевую аудиторию.Достижение цели нашего исследования предполагает решение следующего ряда задач:Определить уровень осведомленности женской целевой аудитории о понятии спонсорства на телевиденииВыявить отношение женской целевой аудитории к спонсорской рекламе в кулинарной программе «Едим дома» с Юлией ВысоцкойВыявить уровень воздействия спонсорской рекламы в кулинарной программе «Едим дома» с Юлией Высоцкой на женскую целевую аудиториюСравнить эффективность технологий спонсорства в кулинарной программе «Едим дома» с Юлией ВысоцкойГипотезы исследования:Большая часть женской целевой аудитории осведомлена о понятии спонсорства на телевидении.Женская целевая аудитория относится положительно к спонсорской рекламе в кулинарной программе «Едим дома» с Юлией Высоцкой.Воздействие спонсорской рекламы в кулинарной программе «Едим дома» с Юлией Высоцкой на женскую целевую аудиторию находится на высоком уровне.Эффективность спонсорской рекламы в телепередаче «Едим дома» с Юлией Высоцкой не зависит от технологии размещения.Основная гипотеза:Воздействие спонсорской рекламы в кулинарной программе «Едим дома» с Юлией Высоцкой на женскую целевую аудиторию находится на высоком уровне.Методы исследования – 1) фокус-группа (качественный метод), 2) анкетирование (количественный метод). Данный выбор обоснован тем, что анкетирование поможет решить нам следующие задачи:Охватить широкую аудиториюПолучить большой спектр содержательной информацииПолучить возможность вторичного анализаВыбор метода фокус-группы также необходим в нашем исследовании, так как благодаря ему мы сможем провести более гибкий анализ причинно-следственных связей с более подробным объяснением исследуемых факторов, собрать максимально широкий спектр мнений по теме исследования, изучить настроения, мотивации, эмоциональный фон и восприятие целевой аудитории.Также, использовались следующие приемы обработки информации:Редактирование и кодирование полученной информацииПеренос данных в SPSSПроверка качества данных и коррекция допущенных ошибокСоздание переменныхСтатистический анализ данныхИнтерпретация понятийБазовые переменные:Спонсорство - свободная, материальная, организационная, денежная поддержка, которую могут получить как физические, так и юридические лица, которые занимаются какой-либо деятельностью.Технология спонсорства – это совокупность методов, приемов или способов, с помощью которых осуществляется процесс спонсорства.Целевая аудитория – это понятие, которое используется для определения людей, соединенных общими признаками, или какой-либо целью, задачей.Спонсорская реклама – вид рекламы, который передается в случае обязательного содержания в ней упоминания о конкретном лице, спонсоре.Спонсор – это человек или компания, которые обеспечивают материальную поддержку кому-либо/чему-либо, взамен на рекламу собственных товаров или услуг.Воздействие – психологический процесс, который направлен на трансформацию движения и информации от одного участника взаимодействия к другому.ПеременнаяТеоретическая интерпретацияЭмпирическая интерпретацияОперационная интерпретацияСпонсорствоОпределить уровень осведомленности женской целевой аудитории о спонсорстве на телевиденииЗнакомы ли Вы с понятием спонсорства на телевидении?Да/Нет/Затрудняюсь ответитьСпонсорская рекламаВыявить отношение женской целевой аудитории к спонсорской рекламе в кулинарной программе «Едим дома» с Юлией ВысоцкойКак Вы относитесь к спонсорской рекламе?Положительно/ Отрицательно/ НейтральноВоздействиеВыявить уровень воздействия спонсорской рекламы в кулинарной программе «Едим дома» с Юлией Высоцкой на женскую целевую аудиториюХотели бы Вы приобрести рекламируемую продукцию?Да/Нет/Затрудняюсь ответитьТехнологии спонсорстваСравнить эффективность технологий спонсорства в кулинарной программе «Едим дома» с Юлией ВысоцкойРекламу, каких продуктов Вы запомнили за время просмотра роликов?1.Видеоролик «Простоквашино»2.Молочные продукты «Простоквашино»2.Макароны «Макфа»3.Кухонный комбайн «Bosch»4.Паста «Borges»5.Оливковое масло «Borges»6.Семга «Мередиан»Структурная операционализация понятий.Объект – процесс спонсорства3693160315595Информационный00Информационный444817534671000-59103771180Анонс ведущего00Анонс ведущего4820064376348Генеральный020000Генеральный63123462776center0Интеграция рекламного ролика400000Интеграция рекламного ролика1407884126572-505977286060Интерактивные проекты00Интерактивные проекты5044218405248-2295302776573226051205459Титульный00Титульный227670120399Интеграция товара или услуги400000Интеграция товара или услуги434247048201482028547625Спонсор00Спонсор2577465367178Приглашенный гость00Приглашенный гость62107423958751080147900510771879013811787756118969817901153242188654Технологии спонсорства00Технологии спонсорства15035774225704702618-1181Официальный020000Официальный5147491842082396712180251Использование 3D-графики00Использование 3D-графики2098764184209788141842094131945363176Спонсор-участник020000Спонсор-участник-527242129318Спонсорская заставка00Спонсорская заставка32260514186271407603418627-505977418627Совместное спонсорство400000Совместное спонсорство200279023495Спонсорство00Спонсорство2832646298361Объекты спонсорства00Объекты спонсорства7881453813Спонсорские документы020000Спонсорские документы4640181247428444879524742836930862474282938972246926140788482388-16879823884639310405765Сериалы00Сериалы-34648815742Спонсорский пакет00Спонсорский пакет2332916219991Телепередачи00Телепередачи25651103032Презентационная папка00Презентационная папка417234996860Реклама00Реклама257746596860Кинофильмы00КинофильмыФакторная операционализация понятийПредмет – уровень воздействия спонсорства1248395245759Уровень воздействия спонсорства на телевидении00Уровень воздействия спонсорства на телевидении299656517843500415290178435002701290297878500259651521977350025965151130935009391651121410003863340959485Низкий00Низкий-527242184106Высокий00Высокий1301558212400Активность \ Пассивность00Активность \ Пассивность706134272592Влияние спонсорства на телевидении00Влияние спонсорства на телевидении1944370219075Показатели00Показатели270129022479000-311153854450055232303854450014395453175Потребность в рекламируемой продукции00Потребность в рекламируемой продукции4395632354596Желание приобрести продукцию00Желание приобрести продукцию-22860508000429688273049Интерес к спонсорской рекламе00Интерес к спонсорской рекламе-3111532448500419056269447Осведомленность о спонсорстве на телевидении00Осведомленность о спонсорстве на телевидении-311151397000Характеристика целевой аудиторииЦелевой аудиторией телепрограммы «Едим дома» с Юлией Высоцкой являются женщины в возрасте от 25 до 60 лет. Большинство из этих женщин имеют семью, детей, постоянную работу. Они ведут активный образ жизни, постоянно заняты чем-то, и у них редко бывает время для провождения на кухне. Очень часто у них дома собирается большое количество людей: родственники, друзья, коллеги, товарищи детей. Все это требует быстрого приготовления вкусной пищи.Для данного исследования были опрошены женщины различного возраста от 25 до 60 лет, с различными образами жизни, уровнями достатка и образованием.Выборочная совокупность составила 100 человек, разделенных на три возрастные категории: от 25 до 35 лет от 35 до 45 летот 45 лет и старше.Таким образом, разделение по возрастным категориям сложилось следующим образом: 1 категория – 15%, 2 категория – 60%, 3 категория – 35%. Рис 1. – Возраст респондентовНасколько уже заметно из рисунка 1, большинство опрошенных у нас в возрасте от 45 и больше (60%), почти треть опрошенных в возрасте от 35 до 45 лет (35%), а меньшую часть составляют женщины в возрасте от 25 до 35 лет (15%).Из числа опрошенных, нам удалось установить, какое количество женщин замужем, у кого есть дети, а так же род деятельности каждого респондента. Рис.2 – Семейное положениеНа рисунке 2 видно, что большинство женщин замужем и у них есть дети (60%), значительно меньше замужних женщин без детей (20%), чуть меньше женщин незамужних (15%) и самое меньшее количество незамужних женщин, у которых есть дети (5%). Рис.3 – Род деятельностиРод деятельности нашей выборки распределился следующим образом: большинство женщин заняты работой (60%), почти треть – домохозяйки (15%) и студентки (12%), 10% женщин находятся на пенсии и только 3 % - служащие.3.2.Выявление уровня воздействия спонсорства в программе «Едим дома» с Юлией Высоцкой на женскую целевую аудиториюВ связи с тем, что в ходе исследования используется два метода, то сначала мы проведем позадачный анализ с помощью результатов, полученных из нашего анкетирования (Приложение 1). Все данные были отредактированы и кодированы, после чего перенесены в программу SPSS, а затем уже был проведен статистический анализ. Затем, мы проанализируем информацию, полученную нами в ходе качественного исследования.Позадачный анализ:Задача 1: Определить уровень осведомленности женской целевой аудитории о понятии спонсорства на телевиденииГипотеза 1: Большая часть женской целевой аудитории осведомлена о понятии спонсорства на телевидении.Построим одномерное линейное распределение для вопроса «Знакомы ли Вы с понятием спонсорство?», который поможет нам дать основную часть информации о представлениях женской целевой аудитории об общем понятии спонсорства. Рис.4 – Осведомленность о понятии спонсорстваКак видно из диаграммы, изображенной на Рисунке 4, почти все женщины (90%) знакомы с понятием спонсорства и лишь 5% не знакомы, и 5% не смогли дать ответ на заданный вопрос.

Список литературы

1. Бичун Ю. А., К вопросу планирования и организации спонсоринга / Ю. А. Бичун, М. Н. Багиева // Ученые записки секции экономики. — 2009. — Вып. 8. — 193 с.
2. Бойко А.И., Спонсоринг: Учебное пособие, руководство по дисциплине, практикум, тесты, учебная программа – М. Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. 2010. – 60 с.
3. Васильев Г. Г., Роль спонсорства в маркетинговой деятельности коммерческой организации - СПб: Изд-во СПбГУЭФ, 2011 . - 150 с.
4. Векслер А.Ф., Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность / Ася Векслер, Григорий Тульчинский. - М.; СПб.: Вершина, 2006 – 316 с.
5. Гавлин М. Л., Российские предприниматели и меценаты - Москва: Дрофа, 2011. - 430 с.
6. Гордин В. Э., Спонсорство - инструмент маркетинговой стратегии коммерческих организаций / В. Э. Гордин, В. Н. Грищенко, Л. В. Хорева // Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов. — 2009. — N 4. — 83 с.
7. Гундарин М.В., Книга руководителя отдела PR. – СПб.: Питер, 2012. – 368 с.
8. Д'Алессандро Д., Войны брендов / Пер. с англ, под ред. Ю. Н. Каптеревского. - СПб.: Питер, 2010.-226 с.
9. Джи Б., Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение. — СПб.: Издательство «Питер», 2009. - 224 с.
10. Джефкинс Ф, Ядин Д., Паблик Рилейшенз. -М.: Юнити-Дана, 2012.- 416 с.
11. Дымникова А., Фандрайзинг как особый вид предпринимательской деятельности в культуре – СПб.: Питер, 2007.- 82 с.
12. Жукова Л.Н., Русское купечество. Гении дела и творцы истории/ Л. Н. Жукова, О. Г. Жукова. - Москва : Вече, 2014 – 271 с.
13. Клепик М.С., Увеличение продаж без особых материальных затрат: клиентинг без бюджета - Москва : Дашков И К, 2010. - 86 с.
14. Колмакова Н., Что для спонсора как огонек для мотылька? // Советник. – 2010. – № 12. – С. 26.
15. Котлер Ф., Маркетинг Менеджмент. СПб.: Издательство «Питер», 2008. - 800 с.
16. Макиенко И.И., Отличительные черты, классификация и психологические механизмы восприятия спонсорства. Особенности спонсорства в средствах массовой информации // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2010. - N 1. – 256 с.
17. Матанцев А.Н., Анализ рынка: настольная книга маркетолога - Москва: Альфа-Пресс, 2009. – 549 с.
18. Минаева Л.В., Связи с общественностью/Составление документов – М., Аспект Пресс, 2012 – 320с.
19. Мирошниченко В., Поможем! Спонсорство на службе у PR. // PR в России. 2009. № 5. – 18 с.
20. Огилви Д., Тайны рекламного двора. - Советы старого рекламиста. - М.: Ассоциация работников рекламы-2007 . С.61
21. Ромат Е.В., Реклама: история, теория, практика: учебное пособие - 5-е изд. - Санкт-Петербург: Питер, 2010. - 544 с.
22. Султанова Е., Планируем спонсора? // Рекламодатель: теория и практика. 2011. № 4 - 255 с.
23. Ульяновский А. В., Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов милениума с учетом новейших тенденций, диктуемых современным рынком - Москва : Эксмо, 2008. - 432 с.
24. Федоров Д.С., Неформальные маркетинговые коммуникации: новые перспективы на российском рынке // Маркетинг в России и за рубежом. 2009. № 3- 147 с.
25. Чумиков А.Н., Бочаров М.П., Связи с общественностью: теория и практика - 6-е изд. - Москва : Дело АНХ, 2010. - 557 с.
26. Шабалина Л. Н., Русские меценаты, предприниматели, благотворители: учебное пособие / Л. Шабалина. - Москва : Флинта, 2009. - 168 с.
27. Шафф Т., Путеводитель по фандрейзингу. Рабочая модель по привлечению спонсоров. М. – СПб., 2012 – 301с.
28. Юдин Т.Н., Институциональные особенности российского предпринимательства и благотворительности (1861-1917 гг.): традиция и модернизация: (к 150-летию отмены крепостного права)/ Т. Н. Юдина, А. М. Балашов, И. А. Балашова. - Старый Оскол: ТНТ, 2013. - 406 с.
29. Деловой мир [Электронный ресурс] // Зачем тратить деньги на спонсорство? URL: http://delovoymir.biz/ru/articles/view/?did=1432 (дата обращения 21.04.2015)
30. С чего начинается спонсорство? [Электронный ресурс] // 31.10.2010 URL: http://www.advertology.ru/print19913.htm (дата обращения 03.04.2015) 26.
31. ProMedia [Электронный ресурс] // Спонсорство как продолжение жизни. URL: http://www.promedia.ru/index.php3?id=30694 (дата обращения 01.05.2015)
32. .Russian newspaper in London - Business Курьер [Электронный ресурс]//Стать Спонсором! URL: http://thebusinesscourier.co.uk/2012/09/10/stat-sponsorom/ (дата обращения 17.04.2015)
33. Официальный сайт кулинарных рецептов Юлии Высоцкой [Электронный ресурс] // 2009-2015 URL: http://www.edimdoma.ru/ (дата обращения 02.05.2015)
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00517
© Рефератбанк, 2002 - 2024