Вход

Продвижение новых товаров на рынке

Дипломная работа
Код 22186
Дата создания 2008
Страниц 72
Файлы будут доступны для скачивания в личном кабинете после оплаты.
3 840руб.
КУПИТЬ

Содержание

Содержание
с.
Введение 6
Глава 1. Теоретические аспекты продвижения новых товаров на рынке 8
1.1.Новый товар в системе маркетинга 8
1.1.1. Сущность и критерии определения нового товара 8
1.1.2 Разработка концепции нового товара 10
1.1.2.Место службы маркетинга в создании нового товара 16
1.2. Жизненный цикл товара 21
1.2.1. Общая характеристика жизненного цикла товара и этапы жизненного цикла 21
1.2.2. Стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла 27
1.3. Продвижение как элемент формулы успеха в маркетинге 32
1.3.1.Функции процесса продвижения 32
1.3.2.Факторы, определяющие структуру комплекса продвижения 33
1.3.3. Виды продвижения 35
Глава 2. Комплексная система продвижения 43
2.1. Объект и предмет исследования 43
2.2. Анализ управления процессом продвижения косметических кремов «Le Conte» 46
2.3. Методическое обеспечение процесса продвижения 51
2.3.1. Методика рекламной деятельности 51
2.3.2. Методика стимулирования сбыта 55
2.3.3. Технология паблик-рилейшнз 57
2.4. Методы расчета эффективности мероприятий паблик-рилейшнз 62
Глава 3. Разработка мероприятий продвижения для косметических кремов «Le Conte» 64
3.1. Технология паблик-рилейшнз для кремов «Le Conte»64
3.2. Расчет эффективности предложенных мероприятий паблик-рилейшнз для косметических кремов 68
Заключение 70
Список литературы 73

Фрагмент работы для ознакомления

Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1. Рассмотреть теоретические аспекты продвижения нового товара на рынок. Этому посвящается глава1, в которой подробно рассматривается новый товар в системе маркетинга; жизненный цикл товара и стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла, а также процесс продвижения, его функции и виды.
2. Проанализировать систему продвижения кремов «Le Conte» на СХЗ.
3. Предложить методику рекламной деятельности, стимулирования сбыта и технологию паблик-рилейшнз.
Эти задачи рассматриваются во второй главе « Комплексная система продвижения кремов «Le Conte» ».
4. Разработать механизм паблик-рилейшнз для продвижения кремов.
5. Провести расчет эффективности предложенных мероприятий.
Этому посвящается глава3 работы «Разработка мероприятий продвижения для косметических кремов «Le Conte».

Список литературы

Список литературы
1. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. М.: Финстатинформ, 1994. 230с.;
2. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. М.: ИНФРА М, 1999, - 279с.;
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1990. 690с.
4. Баркан Д.И. Управление фирмой в условиях рынка. Маркетинг ключ к успеху. Л.: Аквилон, 1991. 233с.;
5. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.- 243с.;
6. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учеб. пособие. М.: Финансы и статистика, 1999. 320с.;
7. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство «ГНОМ ПРЕСС», 1997. 256с.;
8. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое / Пер. С англ. М.: Новости,1990 240с.;
9. Дело PR бессмертно, смысл его неизвестен / Коммерсантъ Daily, 1995, ноябрь, с.8;
10. Как создаются коммерчески успешные товары: маркетинг нововведений. / Д.И. Баркан, В.Б. Валдайцев и др. Л.: Аквилон, 1991. 195с.;
11. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента / Пер. с англ. М.: Дело, 1992. 702с.;
12. Невзлин Л.Б. «Паблик рилейшнз» - кому это нужно? Основы учебного курса. М.: Экономика, 1993. 222с.;
13. Стратегия успеха. Как преуспеть в жизни и бизнесе /
Немченко М.П. Екатеринбург: Издательство «ЛИТУР», 2001. 736с.
14. Феномен Ступинского химзавода / Производство и рынок, 2001, ноябрь, с.10-11.;
15. Шкардун В.Д., Стерхова С.А. Планирование и оценка эффективности выставочной деятельности промыщленного предприятия / Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2002, февраль, с.39-48.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
Сколько стоит
заказать работу?
1
Заполните заявку - это бесплатно и ни к чему вас не обязывает. Окончательное решение вы принимаете после ознакомления с условиями выполнения работы.
2
Менеджер оценивает работу и сообщает вам стоимость и сроки.
3
Вы вносите предоплату 25% и мы приступаем к работе.
4
Менеджер найдёт лучшего автора по вашей теме, проконтролирует выполнение работы и сделает всё, чтобы вы остались довольны.
5
Автор примет во внимание все ваши пожелания и требования вуза, оформит работу согласно ГОСТам, произведёт необходимые доработки БЕСПЛАТНО.
6
Контроль качества проверит работу на уникальность.
7
Готово! Осталось внести доплату и работу можно скачать в личном кабинете.
После нажатия кнопки "Узнать стоимость" вы будете перенаправлены на сайт нашего официального партнёра Zaochnik.com
© Рефератбанк, 2002 - 2017