Вход

Организация маркетинговых исследований по определению экономической и коммуникативной эффективности рекламы

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 221219
Дата создания 15 февраля 2017
Страниц 59
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 1 апреля в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
950руб.
КУПИТЬ

Описание

Цель курсовой работы – разработать мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности «Магнит» ЗАО «Тандер», направленные на повышение эффективности деятельности предприятия.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
 изучить теоретические основы рекламной деятельности;
 охарактеризовать объект исследования и проанализировать основные результаты рекламной деятельности предприятия;
 провести анализ маркетинговой и рекламной деятельности «Магнит»;
 на основе проведенного анализа предложить мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности исследуемого предприятия;
 дать экономическую оценку эффективности проектных мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности «Магнит» ЗАО «Тандер».
Объект исследования - предприятие ООО «Магнит».
Предме ...

Содержание

Оглавление

Введение………………………………………………………………………….3
1. Понятия, виды и функции рекламной деятельности……………………6
1.1 Сущность, объекты и функции рекламы……………………………….…6
1.2 Рекламная коммуникационная система и основные субъекты рекламного рынка 13
2. Анализ системы рекламной деятельности в «Магнит» ЗАО «Тандер»…………………………………………………………………………24
2.1 Общая характеристика объекта исследования 24
2.2 Анализ основных показателей экономической и коммуникативной рекламной деятельности предприятия 31
3. Разработка предложений по совершенствованию системы рекламной деятельности…………………………………………………………………....37
Заключение……………………………………………………………………..48
Список литературы……………………………………………………………52
Приложения…………………………………………………………………….56

Введение

Введение

В современных условиях для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять современные инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность подобных инструментов и составляет основу маркетинга.
Делового успеха не добиться, если не знать до тонкостей состояние и перспективы рынка, его важнейших сегментов, нужды и запросы потребителей в рамках целевого рынка. Необходимо создать товар с нужными потребительскими свойствами; посредством оптимальной цены донести до потребителя идею ценности товара; найти умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным публике; рекламировать товар таким образом, чтобы потребители о нем знали необходимую информацию и захотели его приобрести.
Одним из перспективных направлений повышения экономической эффективности предприятия является осуществление рекламной деятельности. Рекламная деятельность имеет особое значение в условиях жесткой конкуренции. Реклама оказывает целенаправленное воздействие на рынок, является инструментом формирования потребностей.
В настоящее время наблюдается тенденция постоянного роста расходов на рекламную деятельность, что, прежде всего, обусловлено увеличением тарифов на размещение рекламы и ростом активности рекламодателей. Поэтому особую актуальность приобретают вопросы организации рекламной деятельности и оценки ее эффективности.
Все вышесказанное и обуславливает актуальность темы исследования на современном этапе.
Вышеизложенные соображения, а также недостаточная изученность специфики рекламной деятельности российских предприятий в современных условиях российской экономики во многом предопределили выбор данной темы, а также предмет, объект, цели и задачи настоящего исследования.
Цель курсовой работы – разработать мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности «Магнит» ЗАО «Тандер», направленные на повышение эффективности деятельности предприятия.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
 изучить теоретические основы рекламной деятельности;
 охарактеризовать объект исследования и проанализировать основные результаты рекламной деятельности предприятия;
 провести анализ маркетинговой и рекламной деятельности «Магнит»;
 на основе проведенного анализа предложить мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности исследуемого предприятия;
 дать экономическую оценку эффективности проектных мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности «Магнит» ЗАО «Тандер».
Объект исследования - предприятие ООО «Магнит».
Предмет исследования – рекламная деятельность, в том числе и на примере «Магнит» ЗАО «Тандер».
В подготовке к написанию данной работы использовались данные учредительных документов, бухгалтерской отчетности, сметной отчетности и другая документация «Магнит». Также были использованы научно-методическая, энциклопедическая литература и периодические издания. В процессе теоретического освещения данной темы дипломной работы был проведён критический обзор различных точек зрения авторов на рассматриваемые вопросы.
Научная новизна курсовой работы заключается в том, что в рамках данного исследования был проанализирован и обобщен теоретический материал и различные точки зрения на вопросы организации рекламной деятельности на предприятии. На основе изучения теоретического и практического материала были предложены мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности на исследуемом предприятии.
Практическая значимость курсовой работы заключается в том, что проведенный комплексный анализ рекламной деятельности предприятия позволил выявить ряд проблем в данной сфере. С учетом выявленных проблем были предложены мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности предприятия, направленные на повышение эффективности деятельности предприятия в долгосрочной перспективе.
В первой главе представлены теоретические основы рекламной деятельности на уровне предприятия.
Во второй главе дана краткая характеристика объекта исследования, проведен анализ основных показателей деятельности предприятия, а также оценена эффективность маркетинговой деятельности, в общем, и рекламной деятельности, в частности.
В третьей главе были предложены мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности исследуемого предприятия и оценена их экономическая эффективность.

Фрагмент работы для ознакомления

e

Список литературы


1. Абрютина М.С., Грачев А.В. Анализ финансово-экономической дяетельности предприятия. – М.: «Дело и сервис», 2009. – 256 с.
2. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия, практика. – М.: Цент экономики и маркетинга, 2010. – 239 с.
3. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. / М.Н. Айзенберг – М.: Интел-тех, 2010. - 96c.
4. Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы: Учебно-методическое пособие. – М.: Финансы и статистика, 201-. – 115 с.
5. Андреева И. Эффективная реклама: идеи и технологии в примерах// КомпьюАрт.- 2010.- N 8.- С. 76-83: ил.
6. Аренс В., Бови К. Современная реклама. / В.Аренс, К.Бови – М.: Довгань, 2010. - 704с.
7. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и тактика фирмы. – М.: финстатинформ, 2011. – 104 с.
8. Бабенцова Е.И. Сбытовая деятельность и диверсификация производства //АПК: экономика, управления. – 2010. - №8 – с. 39-41.
9. Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы маркетинговых исследований: Учеб.пос. – СПб: Изд-во СПбГУЭФ, 2009. – 417 с.
10. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. / Б.Л.Борисов - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2010. – 146с.
11. Викентьев И.Л. Приемы рекламы. / И.Л. Викентьев - СПб.: Триз-шанс, 2011. – 317с.
12. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: Учебник, 3-е изд. - М.: Гардарика, 2010. - 528 с.
13. Гайдаенко Т. А. Маркетинговое управление. Полный курс МБА. Принципы управленческих решений и российская практика. – М.: Изд-во Эксмо, 2010. – 480с.
14. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. / Л.Ю. Гермогенова – М: Рус Партнер ЛТД, 2011. – 276с.
15. Герчикова И.Н. Маркетинг: Организация. Технология. – М.: Школа международного бизнеса МГИ – 2010. – 80 с.
16. Герчикова И.Н. Менеджмент. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2007. – 501с.
17. Гибсон Джеймс. Л., Иванцевич Джон, Доннелли Джеймс Х. Организации: поведение, структура, процессы. – М.: ИНФРА-М, 2011.- 155 с.
18. Головлева Е.Л. Основы рекламы. / Е.Л. Головлева– М.: Феникс, 2010. – 157с.
19. Гольман И.Я. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. / И.Я. Гольман– М.: Гелла-принт, 2009. – 371с.
20. Данько Т. П. Управление маркетингом. Учебное пособие. – М.:Инфра-М, 2010. – 280с.
21. Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела / И.Н. Дёмина – Иркутск: Иркут. Ун-т, 2010. – 84с.
22. Джон Филип Джоунс Рекламный бизнес. / Д. Ф. Джоунс - М.: Вильямс, 2011г. – 163с.
23. Журавлев В.В., Савруков Н.Т. Анализ хозяйственно-финансовой деятельности предприятий. Конспект лекций: ЧИЭМ СПбГТУ. Чебоксары, 2010. – 135 с.
24. Ильенкова Н.Д. Спрос: анализ и управление. – М.: Финансы и статистика, 2011. – 311 с.
25. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель ля малого бизнеса: пер. с англ. / под ред. Е.М.Пеньковой.- М.: Центр 2010. – 219с.
26. Кормогов Ю.Ю., Красильников С.А. Маркетинг. / Ю.Ю. Кормогов, С.А. Красильников – С.Пб.: Питер, 2010. – 137с.
27. Котлер Ф. Основы маркетинга / Перевод с англ. В.Б.Боброва; Общ. ред. и выступ. ст. Е.М.Пеньковой. – М.: Прогресс, 2010. – 733 с.
28. Крейнина М.Н. Финансовое состояние предприятия: Методы оценки. – М.: ИКЦ «ДИС», 2009. – 224 с.
29. Круглов М.И. Стратегическое управление компанией. - М.: Русская деловая дитература, 2010. - 832 с.
30. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России: Учебник / И.В.Крылов— М.: Дело, 2010. – 74с.
31. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. – СПб.: Наука, 2010. - 233 с.
32. Мазманова Б.Г. Методические вопросы прогнозирования сбыта. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. - №3. – с. 17-20.
33. Мануковский Н.Б., Хартуков Е.Н. Экономическая конъюнктура. Как изучать современный рынок. – М.: МГИМО, 2010. – 298 с.
34. Матищев А.Н. Эффективность рекламы. / А.Н. Матищев – М.: Финпресс, 2011. – 118с.
35. Панкрухин А.П. Маркетинг: 7-е изд. / А.П. Панкрухин – М.: Омега-Л, 2011. – 175с.
36. Полукаров В.Л., Голядкин Г.Н. Рекламный менеджмент: телевидение, радиовещание. / В.Л. Полукаров, Г.Н. Голядкин – М.: ИНФРА – М, 2009. – 238с.
37. Попов Е.В. Потенциал маркетинга предприятия. // Маркетинг в России и за рубежом, 2009. - №5. – с. 37-39.
38. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. – М.: Финансы и статистика, 2010. – 439 с.
39. Сэндидж Ч. Реклама. Теория и практика./ Ч. Сэндидж – М. Прогресс, 2010. – 154с.
40. Третьяк В.П. и др. Основы маркетинга: Учеб. пособие / В.П. Третьяк, О.А. Третьяк, В.А. Шевандин; Петербург. гос. ун-т путей сообщ.; Каф. полит. Экономии. – Спб.: ПГУПС, 2010. – 113 с.
41. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. / Э.А. Уткин, А.И.Кочеткова – М.: Ассоциация авторов и издателей Тандем, 2011. – 358с.
42. Уперов В.В. Реклама - ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы / В.В. Уперов – СПб.: Гермес, 2010. – 135с.
43. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. / О. А.Феофанов – СПб.: Питер, 2010. – 83с.
44. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика. / Л.Н. Хромов – Петрозаводск: Фолиум, 2010. – 141с.
45. Хан Д. Планирование и контроль: концепция контроллинга. Пер.с нем. – М.: Финансы и статистика, 2010. – 411 с.
46. Экономика и статистика фирм: Учебник/ В.Е.Адамов, С.Д. Ильенкова, Т.П.Сиротина и др. Под. ред. д-ра экон. наук, проф. С.Д. Ильенковой.- 2-е изд.- М.: Финансы и статистика, 2010.- 240 с.
47. www.cfin.ru/ - Финансово-экономический портал
48. http://www.profiz.ru/ - Электронный справочник экономиста
49. http://www.rei.guu.ru/ - Российский экономический журнал
50. http://ru.wikipedia.org/ - Электронная энциклопедия
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00728
© Рефератбанк, 2002 - 2024