| Код | 220878 | ||
| Дата создания | 2017 | ||
| Страниц | 129 ( 14 шрифт, полуторный интервал ) | ||
| Источников | 31 | ||
| Изображений | 18 | ||
| Оригинальность | 51.8 % | Antiplagiat [ проверено 26.09.2019 ] | ||
|
Файлы
|
|||
|
Без ожидания: файлы доступны для скачивания сразу после оплаты.
Ручная проверка: файлы открываются и полностью соответствуют описанию. Документ оформлен в соответствии с требованиями ГОСТ.
|
|||
Мировой экономический кризис 2008 года, а также спад Российской экономики в конце 2014 года, привел к ужесточению конкуренции на всех уровнях хозяйствования. Бизнес был вынужден адаптироваться к новым условиям и оптимизировать свои процессы, став более осмотрительным и активным одновременно. Это связано с тем, что помимо экономических и политических факторов, оказывающих давление на бизнес, в нестабильной обстановке возросла и роль криминогенных факторов, несущих дополнительные риски финансовых потерь для компаний. Помимо возросших рисков, кризис дал и новые возможности для бизнеса, связанные с увеличением доли рынка через вытеснение и поглощение более слабых конкурентов. Так же появилась острая необходимость выхода на новые рынки с целью диверсификации бизнеса, поиска новых поставщиков и покупателей. Подходы и методы, способные помочь в решении подобных задач, будут рассматриваться в данной работе в рамках концепций конкурентной разведки в системе экономической безопасности.
Актуальность заявленной темы обусловлена необходимостью практического использования концепции конкурентной разведки в деятельности предприятий с целью его более эффективного стратегического развития.
Целью выпускной квалификационной работы является исследование и разработка методических и практических рекомендаций по совершенствованию системы функционирования ПАО АНК «Башнефть» в рамках конкурентной разведки.
Реализация поставленной цели требует постановки и решения следующих задач:
Объектом исследования выпускной квалификационной работы является ПАО АНК «Башнефть».
Предметом исследования являются теоретические, методические и практические вопросы создания системы конкурентной разведки предприятия.
В качестве информационной базы послужили публикуемые данные бухгалтерского баланса, отчета о финансовых результатах, годовые отчеты компании ПАО АНК «Башнефть», экономическая литература, финансово-экономические журналы, федеральные законы и положения об особенностях конкурентной разведки на предприятии, а также практические знания, полученные в результате прохождения преддипломной практики в ПАО АНК «Башнефть».
Практическая значимость данной работы состоит в том, что разработанные методические рекомендации могут быть использованы в практической деятельности при создании системы конкурентной разведки ПАО АНК «Башнефть».
Структура выпускной квалификационной работы представлена следующим образом.
Во введении сформулированы актуальность, цель, задачи, определены объект и предмет исследования, теоретические основы, практическая значимость выпускной квалификационной работы, изложено краткое содержание каждого из разделов.
В первой главе «Теоретические и правовые аспекты системы конкурентной разведки на предприятии» рассматриваются сущность конкурентной разведки, ее цели и задачи, принципы, а также нормативно-правовые аспекты внедрения системы конкурентной разведки на предприятии.
Во второй главе «Организационно-экономический анализ деятельности предприятия (на материалах ПАО АНК «Башнефть») приводится организационно-экономический и финансовый анализ деятельности предприятия. Анализ проведен по следующим направлениям:
Третья глава «Разработка мероприятий по формированию системы конкурентной разведки на предприятии (на материалах ПАО АНК «Башнефть») представляет собой разработку рекомендаций по формированию системы конкурентной разведки на предприятии. Предлагается разработать организационную структуру в виде отдельного департамента для обеспечения стратегической конкурентной разведки с целью вывода предприятия на мировой рынок. Приведены рекомендации по созданию комплекса маркетингового обеспечения, что позволит повысить конкурентоспособность компании, описан комплекс мероприятий по управлению дебиторской задолженностью и нейтрализации рисков компании.
В четвертой главе приведена постановка, формализация и реализация задачи формирования оптимальной структуры баланса ПАО АНК «Башнефть».
В заключении сформулированы основные выводы выпускной квалификационной работы.
В приложениях представлена организационная структура ПАО АНК «Башнефть» и бухгалтерская отчетность за 2010, 2011, 2012, 2013 и 2014 года.
1.1 Конкурентная разведка: понятие, цели и задачи
Перед тем как определить назначение конкурентной разведки в современной компании необходимо разобраться в её определении. Если на западе, термин конкурентная разведка имеет вполне чёткое и устоявшееся значение, то в России этот вопрос до конца не закрыт. Связана эта проблема отчасти с трудностями перевода термина competitive intelligence (CI), который в свою очередь состоит из двух слов: competitive – конкурентный, конкурентоспособный; intelligence – разведывательный, умственный. У нас в стране наибольшее распространение получил дословный перевод – конкурентная разведка, что впоследствии трактовалась некоторыми авторами именно как разведывательная деятельность, направленная на конкурентов. Из-за такой спорной трактовки, это определение поставило конкурентную разведку в один ряд с промышленным шпионажем, что, конечно же, неверно. Методы промышленного шпионажа незаконны, в отличие от методов конкурентной разведки. На мой взгляд, более корректной будет трактовка Обрезкова О.Н., определяющая конкурентную разведку, как интеллектуальную деятельность, направленную на анализ конкурентоспособности компании и конкурентной среды в целом.
...
Таблица 1.1 – Удельный вес коммерческих фирм использующих конкурентную разведку
...
1.2 Основные методы и приемы конкурентной разведки на предприятиях топливно-энергетического комплекса
В условиях конкуренции наблюдение за деятельностью профильных предприятий становится обязательным. Информация о планах других предприятий отрасли необходима как маркетологам, руководству, так и производителям, чтобы оперативно реагировать на изменения рынка и новаторства конкурентов. Поэтому конкурентная разведка в том или ином виде существует на любом предприятии от самого начала его деятельности.
...
1.3 Правовые основы проведения конкурентной разведки
Как говорилось ранее, конкурентная разведка отличается от промышленного шпионажа строгим соблюдением закона. И хотя в российском законодательстве нет отдельного закона, регламентирующего эту деятельность, существует множество других законодательных актов, влияющих на то, как конкурентная разведка должна осуществляться.
...
2.1 Характеристика предприятия и место в промышленной системе региона
ПАО АНК «Башнефть» - одна из ведущих российских нефтяных компаний, сформированная на базе крупнейших предприятий топливно-энергетического комплекса Республики Башкортостан. На сегодняшний день компания входит в десятку ведущих предприятий России по объему добычи нефти и нефтепереработке [26].
Продукция предприятий ПАО АНК «Башнефть» реализуется в России, экспортируется в страны Восточной и Западной Европы, Казахстан и Среднюю Азию. По итогам 2014 года компания занимает шестое место по объему добычи нефти и четвертое по объему первичной переработки среди нефтяных компаний России. Башнефть демонстрирует устойчивые финансовые результаты и стабильно высокие дивидендные выплаты.
Основными видами деятельности компании являются:
...
Таблица 2.1 – Учредители ПАО АНК «Башнефть»
...
Таблица 2.2 – Основные технико-экономические показатели компании
...
2.3 Анализ финансового состояния предприятия
Анализ финансового состояния компании – это расчет, интерпретация и оценка комплекса финансовых показателей, характеризующих различные стороны ее деятельности. Эти показатели отражают результаты экономической деятельности предприятия, определяют его конкурентоспособность, деловой потенциал, позволяют просчитать степень гарантий экономических интересов предприятия и его партнеров по финансовым и другим отношениям.
...
Таблица 2.3 – Абсолютные показатели финансовой устойчивости компании, млн. рублей
...
Таблица 2.4 – Расчет чистого оборотного капитала, млн. рублей
...
Таблица 2.5 – Относительные значения коэффициентов финансовой устойчивости ПАО АНК «Башнефть»
...
Таблица 2.6 – Анализ коэффициентов ликвидности
...
Таблица 2.7 – Количественные показатели деловой активности
...
Таблица 2.8 – Анализ рентабельности компании (в %)
...
Таблица 2.9 – Модель прогнозирования банкротства Альтмана
...
2.5 Анализ конкурентных преимуществ и рыночной ситуации функционирования предприятия
Основная задача компании на рынке конкурирующих организаций – создание устойчивых конкурентных преимуществ, помогающих завоевывать рынок. Устойчивое конкурентное преимущество – это отличие в выгодную сторону предложений одной компании от предложений конкурентов, причём рынок делает выбор в пользу первой [21]. Рассмотрим конкурентные преимущества и рыночную ситуацию функционирования компании ПАО АНК «Башнефть».
...
Таблица 2.10 – SWOT-анализ ПАО АНК «Башнефть»
...
3.1 Мероприятия по совершенствованию организационной структуры предприятия
На сегодняшний день, проблема интернационализации российских нефтегазовых компаний и повышения их конкурентоспособности на мировом рынке в контексте экспорта российских энергоресурсов, является чрезвычайно актуальной в нефтегазовой отрасли, в том числе и для региональных российских компаний.
...
3.2 Рекомендации по организации работы конкурентной разведки на предприятии
Исходя из того, что выше было предложено модернизировать организационную структуру ПАО АНК «Башнефть» и ввести службу конкурентной разведки с целью организации стратегического развития компании, ориентированной на мировой рынок, существует целесообразность в разработке методики осуществления конкурентной разведки специалистами компании.
...
Таблица 3.1 – Задачи конкурентной разведки при построении стратегии развития предприятия
...
Таблица 3.2 – Методы и приемы конкурентной разведки компании
...
3.4 Разработка мероприятий по обеспечению конкурентных преимуществ предприятия
Анализ конкурентных преимуществ и рыночной ситуации функционирования ПАО АНК «Башнефть», проделанный в прошлой главе, уже указал на сильные и слабые стороны компании, охарактеризовал ее место на рынке и возможности для дальнейшего развития. Также был сделан вывод о том, что «Башнефть» является успешной и конкурентоспособной компанией на российском рынке. Однако исходя из стратегических целей, ориентированных на интеграцию с международным нефтегазовым рынком, необходимо разработать перечень мероприятий, которые смогут обеспечить конкурентные преимущества компании в данной сфере.
...
Таблица 3.4 – Мероприятия по обеспечению конкурентных преимуществ
...
4.1 Постановка задачи формирования оптимальной структуры баланса
Математическое моделирование бухгалтерского баланса является важным инструментом экономического анализа, так как позволяет получить четкое представление об исследуемом объекте, охарактеризовать и количественно описать его внутреннюю структуру и внешние связи.
Рассмотрим более детально разработку финансовой стратегии предприятия, которое характеризируется достаточным уровнем платежеспособности и ликвидности. Так как формирование капитала российских организаций происходит в условиях дефицита собственных средств, то такая ситуация в определенной степени угрожает стабильному функционированию предприятия. Следовательно, критерием эффективности в модели условной оптимизации выступает условие — минимальный размер собственного капитала (П4), определяемая формулой (4.1):
...
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Разработанные рекомендации и результаты проведенного в дипломной работе исследования сформулированы в следующих положениях.
1. Анализ теоретических основ конкурентной разведки показал, что необходимым условием стратегического развития предприятия является наличие системы конкурентной разведки, которая включает в себя стратегическое планирование, а также информационное обеспечение руководства компании. Также в ходе работы были изучены теоретические и правовые основы возникновения, развития и существования конкурентной разведки, как в зарубежных странах, так и в России. Были отмечены разночтения в определении самого термина, обусловленные разными трактовками перевода competitive intelligence и несформированностью как теоретической, так и практической базы конкурентной разведки в России.
...
ПРИЛОЖЕНИЕ А
Финансовая отчетность ПАО АНК «Башнефть»
...
Таблица А.1 - Структурный анализ актива и пассива баланса
...
Таблица А.2 – Бухгалтерский баланс ПАО АНК «Башнефть», в тысячах рублей
...
Таблица А.3 – Отчет о финансовых результатах ПАО АНК «Башнефть», в тысячах рублей
...
ПРИЛОЖЕНИЕ Б
Организационная структура ПАО АНК «Башнефть»
...
Таблица Б.1 – Функционал подразделений ПАО АНК «Башнефть», связанных с конкурентной разведкой
...