Жизненный цикл продукта и цикличность инновационного процесса

оригинальность текста 60 %, программа проверки антиплагиат.ру ...

Содержание

Введение 3
Глава 1. Жизненный цикл продукта 4
1.1. Понятие жизненного цикла продукта 4
1.2. Стадии жизненного цикла продукта 6
Глава 2. Цикличность иновационного процесса 9
2.1 Понятие иновации 9
2.2 Циклы инновационного процесса 11
Заключение 15
Список использованной литературы 16

Содержание

Введение 3
Глава 1. Жизненный цикл продукта 4
1.1. Понятие жизненного цикла продукта 4
1.2. Стадии жизненного цикла продукта 6
Глава 2. Цикличность иновационного процесса 9
2.1 Понятие иновации 9
2.2 Циклы инновационного процесса 11
Заключение 15
Список использованной литературы 16

В отдельных случаях в виде пробных продаж. Начинается распространением товара и поступлением его в продажу. На данной стадии товар считается новинкой. Технология является недостаточно освоенной. Производитель не определился с выбором производственного процесса. Модификаций товара нет. Цены на товар как правило в некоторой степени повышены. Объем реализации достаточно мал и растет в малых темпах. Сбытовые сети осторожничают в отношении товара. Повышение продаж тоже невелико, торговля зачастую бывает убыточной, а конкуренция - ограниченной. Конкуренцию на данной фазе составляют лишь товары-заменители. Цель всех маркетинговых мероприятий заключается в создании рынка нового товара. На фирму возлагаются огромные расходы, поскольку на данной фазе существенные издержки производства, а расходы для стимулирования сбыта могут достигать как правило максимального уровня. Потребители в данном случае новаторы, которые готовы рисковать в апробировании нового товара. На данной фазе довольно высокий уровень неопределенности. При этом: чем революционнее инновация, тем выше будет неопределенность.Фазой роста. Когда товар необходим на рынке, сбыт будет значительно расти. На данном этапе как правило товар признается покупателями и происходит существенное повышение спроса на него. Охват рынка растете. Информацию относительно нового товара получают новые покупатели. Растет количество модификаций продукта. Конкурирующие фирмы уделяют внимание этому товару и предлагают аналогичные, но уже своего производства. Прибыли достаточно высоки, поскольку рынок получает огромное количество продуктов, а конкуренция довольно ограниченная. За счет интенсивных мероприятий для стимулирования сбыта емкость рынка существенно растет. Цены немного понижаются, поскольку производитель начинает производить большой объем продукции в соответствии с опробованной технологией. Маркетинговые расходы распределяют на растущий объем продукции. Потребители на данном этапе люди, которыми признается новизна. Увеличивается количество повторных и многократных покупок.Фазой зрелости. Характеризует то, что большая часть покупателей уже приобрела товар. Темпы повышения продаж снижаются. Товар переходит к традиционным. Возникает огромное число модификаций и новых марок. Повышается уровень качества товара и отлаженности производства. Происходит усовершенствование сервиса. Достигается максимальный объем продаж. Понижается уровень прибыли предприятия. Прибыль увеличивается медленно. Начинают накапливаться запасы товара на складе, заостряется конкуренция. Ценовая конкуренция. Продажи со сниженными ценами. Слабые конкуренты покидают рынок. Мероприятия для стимулирования сбыта получают максимальную эффективность. Потребители здесь представлены медленно признающими людьми и консерваторами. Данный этап самый протяженный относительно времени.Фазой насыщения. Повышение продаж останавливается. Цена заметно понижаются. Однако, несмотря на понижение цен и применение иных мер влияния на покупателей, повышение продаж останавливается. Охват рынка довольно высок. Компании стремятся к увеличению своего сектора на рынке. Сбытовая сеть также уже не растет. Технология едина. На данном этапе высокий уровень вероятности повторного технологического усовершенствования товара и технологии. Зачастую данный этап соединяется с этапом зрелости из-за того, что четкое различие между ними отсутствует.Спадом. Спад - период резкого понижения продаж и прибыли. Сбыт может снизиться к нулю или иметь очень низкий уровень. Главная причина заключается в появлении нового, более усовершенствованного товара или в изменении предпочтений потребителей. Множество фирм покидает рынок. Ассигнования для стимулирования сбыта понижаются или вовсе прекращаются. Потребителям больше не интересен товар и их количество уменьшается. Ключевая масса потребителей представлена консерваторами с низкой платежеспособностью. На данном этапе товар целесообразно снимать с производства для избегания значительных финансовых потерь.Переход от стадии к стадии осуществляется без резких скачков. На длительность цикла и определенных его фаз влияет сам товар и конкретный рынок. Помимо этого, жизненный цикл еще зависит от внешних факторов, среди которых можно выделить экономику в целом, уровень инфляции, стиль жизни потребителей и пр.Глава 2. Цикличность иновационного процесса2.1 Понятие иновацииПонятие «инновация» - синоним нововведения, также новшества, и может быть использован вместе с ними (можно заглянуть в английские терминологические словари и убедиться). В литературе можно встретить ряд подходов к процессу определения сути инновации. Самыми распространенными являются две точки зрения:- во-первых, нововведение является результатом творческого процесса в виде новой продукции (техники), технологии, метода и пр.;- во-вторых - процессом с введением новых изделий, элементов, подходов, принципов взамен действующих.Более правильно представить сущность инновации в виде результата творческого процесса в качестве созданных (или внедренных) новых потребительных стоимостей, использование которых требует от использующих их лиц или организаций изменений в привычных стереотипах деятельности и навыков. Причем наиболее важный признак инновации при рыночном хозяйствовании представлен новизной его потребительских свойств. Технической новизне при этом отдана второстепенная роль.Так, понятие инновации может относится к новому продукту или услуге, способу их производства, новшеству в организационной, финансовой, научно-исследовательской и прочих сферах, любому усовершенствованию, которым обеспечивается экономия затрат или создаются условия для данной экономии.Инновация может возникать вследствие применения результатов научных исследований и разработок, которые направлены на усовершенствование процесса производственной деятельности, экономических, правовых и социальных отношений в сфере науки, культуры, образования, в прочих сферах деятельности общества. Данный термин обладает разными значениями в различных контекстах, на их выбор влияют конкретные цели измерения или анализа.В соответствии с определением, которое дано в «Концепции инновационной политики Российской Федерации на 1998-2000 годы», инновация является конечным результатом инновационной деятельности, которая получила реализацию в виде нового или более совершенного продукта, который реализуется на рынке, нового или более совершенного технологического процесса, который используется в практической деятельности.2.2 Циклы инновационного процессаИнновационная деятельность включает в себя ряда мероприятий, которые объединены в одну логическую цепь. Каждое звено данной цепи (каждая стадия инновационного цикла) подчиняется собственной логике развития, обладает собственными закономерностями и особенностями. Соединяясь воедино, научные изыскания, опытно-конструкторские и технологические разработки, инвестиционно-финансовые, маркетинговые мероприятия, производственные мощности и организационные структуры подчиняются одной ключевой цели – созданию новшества.Зародившись в недрах маркетинговых исследований, жизненные циклы товаров, спроса и технологий за недолгое время стали на доминирующем положении в процессе изучения экономических объектов, процессов и систем. Таким образом, существенное развитие получили концепции жизненных циклов организации, отраслей промышленного производства, строительных конструкций, машин и механизмов.Чтобы изучать инновационную деятельность наибольшую роль играют жизненные циклы нового товара, новой техники и технологии, и инновационных организаций в качестве открытых систем.Самая плодотворная современная идея жизненных циклов заключается в концепции больших технологических систем, которая включает эволюцию и преобразование технологий в качестве экономических объектов.