Задача

Перевод текста ...

5 страниц перевода текста

How can a manufacturer make sure that retailers do a good job in selling his products? The problem particularly concerns products that need a special approach and service to the consumer. Cosmetics and records are two examples of such lines. One solution is for the manufacturer to move directly into retailing either by buying a retail chain outright, or by renting space from a retailer on a shop-within-a-store basis. Such arrangements give the manufacturer more control over the stock and he can push the lines with the biggest turnover potential as well as apply special merchandising expertise.

Косметика и магнитные записи являются двумя примерами таких групп товаров. Одним из решений для производителя является заняться розничной продажей, либо непосредственно купив розничную сеть, либо арендовав площадь у розничного продавца в качестве торгового отдела внутри магазина. Такая организация позволяет производителю иметь больше контроля над ассортиментом, и он может продавать товары с возможностью наибольшего торгового оборота, а также прибегать к особому опыту продажи.Книги в бумажной обложке иллюстрируют проблему. Книги в бумажной обложке имеют огромный рыночный потенциал, но, вероятно, худшее место для их распространения – это традиционный книжный магазин, поскольку 65% населения никогда не посещают такие места. Издательство «Уэбстерс Пабликейшнз» приняли радикальный подход. Издательство столкнулось с такой же проблемой, что и любой производитель, желающий поддерживать эффективную розничную торговлю своей продукцией. «Уэбстерс Пабликейшнз» владеет 75% «Букуайз Сервис», национальной компании по оптовой продаже, обеспечивающей обслуживание покупателей внутри магазина, распространяя книги британских издательств, выпускающих материалы в мягкой обложке, посредством широкого ряда торговых точек розничной продажи.Компания располагает обзорными стендами, например, в рамках национальной сети супермаркетов, в газетных киосках по всей стране. Розничный торговец не берет плату за аренду, может лишить места продажи в любое время и покупает ассортимент товаров по цене продажи со скидкой более 30%. Яркие стенды размещают в стратегических местах, таких как места возле кассы. Прибыль зависит от розничного торговца. Во всех случаях розничный продавец может участвовать в быстрорастущем рынке, получая повышенную прибыль и практически ничем не рискуя.2. Ответьте на вопросы к тексту:1).What problem does product concern? The problem particularly concerns products that need a special approach and service to the consumer.2).What is the first solution for the manufacturer? The first solution is for the manufacturer to move directly into retailing either by buying a retail chain outright, or by renting space from a retailer on a shop-within-a-store basis.3).Does a manufacturer stay out of retailing? No, he doesn’t. A manufacturer moves directly into retailing.4). How doWebsters Publications sell their titles?Websters Publications distribute titles selected from UK paperback publishers through a wide range of retail outlets. The company has display stands in, for example, national supermarket chains, in newsagents throughout the country.3. Задайте все возможные вопросы к следующему предложению из текста – 65% of the population never visit bookshops.