Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
218259 |
| Дата создания |
26 февраля 2017 |
| Страниц |
113
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 15 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Целью работы является разработка предложений по повышению эффективности работы предприятия за счет совершенствования системы маркетинговых исследований. ...
Содержание
Введение 6
1 Маркетинговое исследование как основа разработки экономической стратегии фирмы 8
1.1 Понятие и сущность маркетинга и маркетингового исследования 8
1.2 Цели и задачи маркетингового исследования 12
1.3 Методы маркетинговых исследований и их содержание 15
1.4 Организация и планирование маркетинговых исследований 23
2 Анализ маркетинговой деятельности компании «-» 44
2.1 Организационно-экономическая характеристика компании «-». 44
2.2 Анализ факторов, влияющих на деятельность компании «-» 56
2.3 Организация маркетинговой деятельности компании «-» 69
3 Предложения и рекомендации по повышению конкурентоспособности компании на рынке 81
3.1 Предложения по выбору целевого сегмента и закреплению его на рынке 81
3.2 Предложения по учету факторов внешней среды компании «-» 86
3.3 Предложения по организации маркетинговой деятельности в фирме 92
Заключение 95
Список использованных источников 98
Приложение А Анкета 103
Приложение Б Анкета покупателя 107
Приложение В Анализ анкетирования 111
Приложение Г Анализ анкеты покупателя 113
Введение
Современный этап развития нашей страны отличается динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Процесс радикализации, обновления затронул все без исключения политические, экономические и социальные институты. В период перехода народного хозяйства страны к рыночной экономике, когда многие производственные предприятия, объединения, концерны и другие организации стали независимыми, нормальное их функционирование в подобных экономических условиях практически невозможно без хорошо организованной комплексной маркетинговой деятельности.
Маркетинг – одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких, как розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга и т.п. Им нужно знать, как описать рынок и разбивать его на сегменты; как о ценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены довести до потребителя идею ценности товара; как рекламировать и продвигать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести.
Для того чтобы владеть этой информацией фирмы осуществляют мероприятия по совершенствованию своих .................
Список литературы
1 Академия рынка: маркетинг: пер. с ф./ А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др.; Науч. Ред. А.Г. Худокормов. – М.: Экономика, 1993. – 572с.
2 Аникиев С.Н. Методика разработки плана маркетинга. – М.: 1994. – 354 с.
3 Аренков И.А., Багиев Е.Г. Бенчмаркинг и маркетинговые решения. – СПб.: Изд-во СПб УЭФ, 1997. – 268 с.
4 Архипова Л. В. Популярно о маркетинге. - М. Профиздат:1991. - 80 с.
5 Афанасьев М. П. Маркетинг - стратегия и практика фирмы. - М. Финстатинформ: 1995. - 104 с.
6 Багиев Г.Л. Методы получения и обработки маркетинговой информации. СПб.: Изд-во СПб УЭФ, 1996. - 110 с.
7 Богалдин-Малых В.В. Маркетинг и управление в сфере туризма и социально-культурного сервиса: Учеб. пособие. – М.: Издательство Московского психолого-социального института; Воронеж: Издательство НПО «МОДЭК», 2004.- 250 с.
8 Браверман А.А. «Маркетинг в российской экономике переходного периода». – М.:«Экономика»,1997. – 596 с.
9 Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб.- М.: Азимут-Центр. 1992. - 367 с.
10 Гладина Е.А., Медведев М.И., Муртазалиев М.М. Альбом наглядных пособий по маркетингу: Учеб. пособие – М.: 1993. – 150 с.
11 Голубков Е.П. Маркетинг: Словарь-справочник. – М.: Дело, 2001. - 375 с.
12 Голубков Е. П. Маркетинг - стратегии, планы, структуры. - М.: «Издательское Дело», 1995 - 189 с.
13 Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология.- М.: Финпресс, 1998. – 285 с.
14 Горфинкель В.Я. Экономика предприятий. – М.: Банки и биржи, 1996. – 386 с.
15 Градов А.П. Маркетинг как стратегия предпринимательской деятельности. – Л.: ЛПИ, 1991. – 455 с.
16 Дайан А., Букерель Ф. Академия рынка: маркетинг. – М.: 1993. – 235 с.
17 Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. Пособие/ пер. С нем. А.М. Макарова; Под ред. И. С. Минко. - М.: Высш. Шк., 1995.- 255 с.
18 Евдокимов Ф. И., Гавва В. М. Азбука маркетинга: Учеб. пособие. 3-е изд., перераб. И доп. – Д.: Сталкер, 1998. – 432 с.
19 Журнал «ЭКО» № 10, 1995. – 25 с.
20 Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг.– М.: Международные отношения,1991.– 389 с.
21 Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент. СПб.: Союз, 1997 – 384 с.
22 Зубец А.Н. Маркетинговые исследования страхового рынка. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2001. – 264 с.
23 Зубик В.Б., А.И. Ильин, Г.Я. Кожекин и др.; Основы менеджмента и маркетинга: Учебное пособие. / Под общ. Ред. Р.С. Седегова. – Мн.: Высш. Шк., 1995. – 382 с.
24 Иванец В.М. «Маркетинговая стратегия предприятий АПК» Амурский Государственный Университет. – Благовещенск.: «Таврия», 1999. – 348 с.
25 Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. – М.: 1998. – 111 с.
26 Конышева М.В., Моисеева Н.К. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: Учеб. пособие./Под ред. К.Н. Моисеевой. – М.: Финансы и статистика, 2002. -554 с.
27 Корнева И.В., Хруцкий В.Е. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 2003. – 354 с.
28 Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1990. – 675 с.
29 Кретов И. И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие. - М.: Финстатинформ. 1994. - 181 с.
30 Крыжановский Р.А., И.П. Основы маркетинга: Учеб. Пособие/ Продиус. - К.: УМК ВО, 1992.- 164 с.
31 Крэнделл Р. 1001 способ успешного маркетинга. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2000. – 371 с.
32 Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского. - СПб.: Наука, 1996.-589 с.
33 Локоткова Ж. ««Зеленый» маркетинг пришел в Россию», «Капитал», 1996Ю - 149 с.
34 Любимова Н.Г. «Менеджмент – путь к успеху», «Капитал», 1992. – 57 с.
35 Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. – М.: Юристъ, 2000. – 467 с.
36 Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры: Пер. с англ. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.- 192 с.
37 Муромцев С.В. Маркетинг для менеджеров. – Краснодар.; «ООО ФЛЕР – 1» 1997. – 219 с.
38 Ноздрева Р.Д. Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. – М.: Финансы и статистика, 1991. – 453 с.
39 Организация маркетинга: цель – покупатель. М.: Дело, 1996. – 184 с.
40 Родин В.Г. Основы маркетинга. – М.: 1992. – 312 с.
41. ...................
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00431