Имидж региона и территориальный брендинг в региональной политике России

В данной контрольной работе мы рассмотрим территориальный брендинг таких городов, как Казань, Пермь и Челябинская область, а также проведём небольшое сравнение с городами-метрами брендинга - Нью-Йорк, Амстердам и Копенгаген.

Отличная работа - немного аналитики, много примеров и фактов. Кратко и по делу! ...

Введение…………………………………………………………….…….……...3
Имидж региона и территориальный брендинг в региональной политике России………………………………………………………...…………………...4
Список использованной литературы……………………………………….….12

В данной контрольной работе мы рассмотрим территориальный брендинг таких городов, как Казань, Пермь и Челябинская область, а также проведём небольшое сравнение с городами-мэтрами брендинга - Нью-Йорк, Амстердам и Копенгаген.

В этом знаке уместилось всё, что город хотел сказать о себе мировому сообществу: чтоон толерантен, комфортен для жизни и ведения бизнеса, дружественен по отношению к окружающей среде (треть города ездит на работу на велосипедах) и готов обсуждать новые идеи развития своей территории. Оноткрывает свои символические ворота для каждого, кто избрал его территорию для жизни, работы или туристического визита.Копенгаген ежегодно принимает 675 тыс. туристов. Городской совет Копенгагена, туристическое бюро столицы Wonderful Copenhagen,авиакомпания SAS, аэропорты, морской порт, а также ряд гостиниц принялиучастие в финансировании новых маркетинговых мероприятий города, которые к 2014 году позволят увеличить туристический поток до 1 млн. человек. Ожидается, что прибыль, полученная от их пребывания,составит 350 млн крон в год. В январе 2008 года Правительство РФ утвердило Концепцию продвижения национального и региональных брендов страны. Запад по-прежнему воспринимает нашу страну сквозь призму негативных стереотипов. Это вредит инвестиционному климату российских территорий и их туристической привлекательности, а также препятствует продвижениюотечественных товаров на внешние рынки. Процесс территориального брендинга вписывается и в Стратегию социально-экономического развитиярегионов (Стратегию-2020). Особенно важными аспектами брендинга названы привлечение инвестиций и туризм. Это значит, чтопри разработке концепций социально-экономического развития всех без исключения городов России необходимо формировать их позитивные бренды. К сожалению, в брендинге российских территорийнемного удачных примеров, отражающих их привлекательные стороны. Часто брендинг города заканчивается разработкой его логотипа, а рекламные кампании проводятся в течение небольшого времени и невыходят за пределы региона. Внимание к городу привлекается не посредством проведения брендинговых процессов, а путём организации разовых массовых мероприятий — выставок, игр, собраний и т. д. Логотипы российских городов не отражают привлекательные особенности их территорий, а также уникальное отношение к гостям и собственному населению. Большинство из них основано на геральдических символах и типографических приёмах, использовавшихся в 70–80-х годах прошлого века. Зачастую в них нет особого смысла, они выглядят официально, сухо и не вызывают позитивных чувств или эмоций, а ведь их назначение — работа не в рациональной, а в эмоциональнойсфере восприятия человека. У Казани есть два бренда. Главный — «Казань — третья столица России». Столица Татарстана зарегистрировала в Роспатенте товарные знаки «Третья столица России», «Третья столица», «Третий город России», «Третий город», Russia’s third capital, а также графический товарный знак (логотип) — стилизованное изображения моста Миллениум через реку Казанку с надписью «KAZAN. Russia’s third capital». Впервые Казань использовала бренд «Третья столица России» на Международной выставке MIPIM в Каннах, поместив его на своих стендах. Он произвёл эффект разорвавшейся бомбы и вызвал огромный резонанс в прессе. Чиновники комитета экономического развития исполкома Казани мгновенно оценили его эффективность, ведь за рубежом никому не нужно объяснять, что представляют собой Москва и Санкт-Петербург, но о том, что в России есть город Казань, знают далеко не все. Поэтому Комитет экономического развития исполкома Казани выступил инициатором разработки одноимённых бренда и слогана «Казань — третья столица России», чтобы показать мировому бизнес-сообществу, как перспективна и привлекательна для осуществления различных бизнес-проектов территория столицы Татарстана. Регистрация бренда Казани — это часть её маркетинговой политики, результат работы городской администрации в сфере привлечения инвестиций. Присвоение статуса третьей столицы — безусловно, маркетинговый ход, потому что на него претендовало сразу несколько российских городов. Нижний Новгород аргументировал свои притязания тем, что во второй половине XIV века он был столицей Нижегородско-Суздальского княжества, составившего значительную часть территории будущего Российского государства. Казань тут же привела контраргумент, напомнив, что была столицей более обширного и могущественного Казанского ханства, также ставшего частью России. Другие города оспаривали это право, мотивируя собственные претензии превосходством в численности населения. в ответ им Казань заявила, что занимает третье место России по социально-экономический показателям, в том числе по привлечению инвестиций. Но такие споры вряд ли можно принимать всерьёз. Так или иначе, когда появилась информация, что власти Нижнего Новгорода тоже хотят зарегистрировать бренд «Третья столица России», руководство Казани ускорило сбор документов, необходимых для регистрации товарных знаков, и они поступили в Роспатент на несколько дней раньше, чем нижегородские. Это и решило дело. Однако создать имидж — далеко не всё, надо ещё грамотно его продать. Во многом благодаря использованию бренда и слогана «Казань — третья столица России» в 2009 году региону удалось привлечь 9 6 млрд инвестиций. Пример Казани стал примером для администрации многих российских городов. Казань использует любые возможности, чтобы снова и снова напоминать миру о своём существовании и развивать различные социальные и экономические аспекты собственной территории. Очередным импульсом к началу раскрутки нового бренда стала подготовка города к проведению крупного спортивного события мирового уровня — летней Универсиады 2013 года. Этот подход оправдывает себя: город постоянно оказывается в центре событий под пристальным вниманием мировых СМИ , освещающих его достоинства и недостатки. Логотип XXVII Всемирной летней Универсиады 2013 года представляет собой комплексную прямоугольную конструкцию, состоящую из английских слов UNIVERSIADE, KAZAN, RUSSIA, пяти звезд Международной федерации студенческого спорта, символизирующих пять континентов, и цифр, обозначающих год проведения этого мероприятия. Сейчас логотипы Универсиады в Казани повсюду, даже на номерных табличках домов. Он символизирует взаимосвязь различных культур и религий, мирно соседствующих в городе на протяжении нескольких веков. Для продвижения слогана задействован голливудский режиссер, глава и креативный директор компании Adobe Creative Р. Уэйнрайт. По поручению Оргкомитета Универсиады он снял трёх-минутный ролик, в котором Казань предстаёт как довольно пафосное, но интересное место, где переплетения культур разных народов рождают неповторимые возможности для познания новых миров. Цель территориального брендинга  — создавать возможности. Задача — максимально способствовать тому, чтобы улучшалось всё, что можно улучшить». Чтобы показать, как можно добиться поставленной цели, А. Лебедев предложил использовать в качестве логотипа Перми большую «квадратно-гнездовую» красную букву «П» на белом фоне. Он объяснил, что этотлоготип «прост, понятен, повторяем», потому что должен вписываться в любой объект городской среды — от урн и скамеек до афиш и бланков деловых документов. Вокруг нового логотипа Перми тотчас разгорелись нешуточные страсти. Сторонники считают красную букву «П» одним из первых образцов территориальной идентичности, основанных не на архаичных или фольклорных образах, а на современном искусстве и дизайне. Они хвалят дизайнера за ориентированность на современность, отказ от эксплуатации устарелого и крайне недружелюбного языка эмблематики и геральдики, за формирование модного, амбициозного образа города. К сожалению, даже два года спустя после официальной презентации противников логотипа значительно больше, чем сторонников, однако он получил поддержку местной власти и уже используется в процессе брендинга Перми. И заказчики, и разработчики, да и население сходятся во мнении, что сколь угодно можно упражняться в визуализации фирменного стиля региона, но если за формой не будет привлекательного содержания, все усилия по брендингу территории сведутся всего лишь к оценке профессиональной деятельности криэйтеров и дизайнеров. Сторонники считают красную букву «П» одним из первых образцовТерриториальной идентичности, основанных не на архаичных или фольклорных образах, а на современном искусстве и дизайне. За руководством Пермской области в «Студию А. Лебедева» с заказом разработать для неё логотип обратилось руководство Калужской области. Он был необходим для поддержки успешного образа области в глазахжителей и инвесторов, потому что Международная организация кредиторовпризнала Калужский регион самым инвестиционно-привлекательным в России. В начале 2011 года Калужская область представила свой новый логотип — букву «К», вписанную в букву «О». Так дизайнеры обыграли аббревиатуру Калужской области — КО, превратив её в известный американизм ОК, который, по замыслу разработчиков, подчёркивает еёкомфортный деловой климат. Кроме того, дизайнеры предложили обозначать разные области жизнедеятельности Калужской области разными цветами логотипа, например: зелёный логотип будет использоваться в сфере туризма, жёлтый — в сфере торговли и предоставления услуг. Впрочем, эксперты и общество восприняли логотип Калужской области так же неоднозначно, как и предыдущую работу А. Лебедева. Пользователи интернета сразу же обратили внимание на то, что он похож на фирменные знаки подмосковного завода «Карболит», таллиннского универмага Kaubamaja, советский Знак Качества, и гибрид эмблем автоконцернов Mercedes-Benz, Volkswagen.Чаще всего российские чиновники понимают под брендингом городов и регионов только создание их слоганов и логотипов.