Продвижение брендов на рынке

2 главы. Защищена на 5 ...

Введение……………………………………………………………………………..3
Глава 1. Теоретические основы брендинга
1.1.Понятие бренда как основы маркетинга………………………………………6
1.2.Виды брендов и их характеристика…………………………………………...11
Глава 2. Особенности продвижения бренда на рынке
2.1.Этапы разработки бренда……………………………………………………...16
2.2.Особенности продвижения бренда на рынке России………………………...20
Заключение………………………………………………………………………….22
Библиографический список………………………………………………………..23

Введение

Актуальность темы курсовой работы. Либерализация экономических отношений в начале 90-х годов ХХ в. способствовала притоку иностранного капитала в отечественную экономику и принципиальным образом изменила структуру товарного предложения. Стремительное насыщение товарных рынков стимулировало развитие в России маркетинговой инфраструктуры, в особенности системы продвижения и брендинга.
В целом эволюцию брендинга в России можно представить четырьмя основными этапами:
1 этап. До 1998 г. происходили накопление и систематизация опыта в связи с внедрением иностранными компаниями брендинговые технологий на российский рынок. Маркетинговые под­разделения фирм отслеживали рыночные тенденции, проверяли маркетинговые гипотезы и внедряли новые для российского рынка принципы внутрифирменного упр авления.
2 этап. 1998-2000 гг. ознаменовались появлением в нашей стране первых массовых брендов, захвативших лидерство в товарных категориях.
3 этап 2001-2002 гг. связаны с качественным переосмыслением подходов к организации работы с потребительскими сегментами, изменением принципов сегментирования и позиционирования товаров на рынке, формированием целевых потребительских аудиторий.
4 этап. К 2003 г. в России закончилось формирование маркетинговой инфраструктуры, получили развитие основные технологии продвижения товаров, устоялись приоритеты использования ATL- и ВТL-коммуникаций.
В настоящее время российский брендинг вступает в качественно новый этап развития, ориентированный на формирование потребительской лояльности.
Становление российского брендинга происходило в условиях фактического отсутствия маркетинговой деятельности и принципов «марочного управления» в системе внутреннего менеджмента предприятий, а также неразвитости всей предпринимательской инфраструктуры. Наследие советской экономической системы долгие годы тормозило развитие маркетинговых технологий в России.
Отсутствие системы бренд-менедмента в советском хозяй­стве спровоцировало стихийное развитие брендинга в начале 90-х го­дов ХХ в.
Основная проблема российского брендинга переходного периода заключалась в отсутствии единого концептуального понимания его сути. Чаще всего брендинг российских предприятий ограничивался разработкой имени бренда, не имел стратегической направленности и не согласовывался с бизнес стратегией фирмы.
В условиях ограниченности рекламных бюджетов руководители предприятий игнорировали целостность концептуального видения бренда и поручали его разработку разным рекламным организациям, предлагавшим наиболее доступные условия для сотрудничества. Мероприятия брендинга финансировались по остаточному принципу.
Существенные различия в подходах западных и отечественных компаний к организации маркетинговой деятельности и брендинга сохраняются до сих пор. Однако сейчас это обусловлено не столько ограниченностью бюджетов, сколько недооценкой значимости стра­тегического маркетингового планирования и развития капитала брен­дов. В отличие от западных менеджеров руководители российских компаний ориентированы на получение краткосрочной прибыли и не развивают стратегическое инвестирование в бренды.
Цель курсовой работы – изучить особенности продвижения бренда на рынке.
В соответствии с данной целью мы можем выделить задачи исследования:
1)определить теоретические основы брендинга;
2)изучить понятие бренда как основы маркетинга;
3)рассмотреть основные виды брендов;
4)перечислить особенности продвижения бренда на рынке;
5)охарактеризовать основные этапы разработки бренда;
6)определить особенности продвижения бренда на рынке России.
Объект исследования – бренд. Предмет исследования – сущность продвижения бренда на рынке.
Методы исследования – анализ, синтез, обобщение, систематизация, метод сравнений и аналогий.
Курсовая работа состоит из введения, основной части, которая включает в себя две главы, заключения и списка используемой литературы.
Во введении отображены актуальность данной темы, цель, задачи, объект, предмет и методы исследования.
В первой главе «Теоретические основы брендинга» показаны особенности понятия бренда как основы маркетинга, названы виды брендов и дана их характеристика.
Во второй главе «Особенности продвижения бренда на рынке» представлены основные этапы разработки брендов, определены особенности продвижения бренда на рынке России.


Введение

Актуальность темы курсовой работы. Либерализация экономических отношений в начале 90-х годов ХХ в. способствовала притоку иностранного капитала в отечественную экономику и принципиальным образом изменила структуру товарного предложения. Стремительное насыщение товарных рынков стимулировало развитие в России маркетинговой инфраструктуры, в особенности системы продвижения и брендинга.
В целом эволюцию брендинга в России можно представить четырьмя основными этапами:
1 этап. До 1998 г. происходили накопление и систематизация опыта в связи с внедрением иностранными компаниями брендинговые технологий на российский рынок. Маркетинговые под­разделения фирм отслеживали рыночные тенденции, проверяли маркетинговые гипотезы и внедряли новые для российского рынка принципы внутрифирменного управления.
2 этап. 1998-2000 гг. ознаменовались появлением в нашей стране первых массовых брендов, захвативших лидерство в товарных категориях.
3 этап 2001-2002 гг. связаны с качественным переосмыслением подходов к организации работы с потребительскими сегментами, изменением принципов сегментирования и позиционирования товаров на рынке, формированием целевых потребительских аудиторий.
4 этап. К 2003 г. в России закончилось формирование маркетинговой инфраструктуры, получили развитие основные технологии продвижения товаров, устоялись приоритеты использования ATL- и ВТL-коммуникаций.
В настоящее время российский брендинг вступает в качественно новый этап развития, ориентированный на формирование потребительской лояльности.
Становление российского брендинга происходило в условиях фактического отсутствия маркетинговой деятельности и принципов «марочного управления» в системе внутреннего менеджмента предприятий, а также неразвитости всей предпринимательской инфраструктуры. Наследие советской экономической системы долгие годы тормозило развитие маркетинговых технологий в России.
Отсутствие системы бренд-менедмента в советском хозяй­стве спровоцировало стихийное развитие брендинга в начале 90-х го­дов ХХ в.
Основная проблема российского брендинга переходного периода заключалась в отсутствии единого концептуального понимания его сути. Чаще всего брендинг российских предприятий ограничивался разработкой имени бренда, не имел стратегической направленности и не согласовывался с бизнес стратегией фирмы.
В условиях ограниченности рекламных бюджетов руководители предприятий игнорировали целостность концептуального видения бренда и поручали его разработку разным рекламным организациям, предлагавшим наиболее доступные условия для сотрудничества. Мероприятия брендинга финансировались по остаточному принципу.
Существенные различия в подходах западных и отечественных компаний к организации маркетинговой деятельности и брендинга сохраняются до сих пор. Однако сейчас это обусловлено не столько ограниченностью бюджетов, сколько недооценкой значимости стра­тегического маркетингового планирования и развития капитала брен­дов. В отличие от западных менеджеров руководители российских компаний ориентированы на получение краткосрочной прибыли и не развивают стратегическое инвестирование в бренды.
Цель курсовой работы – изучить особенности продвижения бренда на рынке.
В соответствии с данной целью мы можем выделить задачи исследования:
1)определить теоретические основы брендинга;
2)изучить понятие бренда как основы маркетинга;
3)рассмотреть основные виды брендов;
4)перечислить особенности продвижения бренда на рынке;
5)охарактеризовать основные этапы разработки бренда;
6)определить особенности продвижения бренда на рынке России.
Объект исследования – бренд. Предмет исследования – сущность продвижения бренда на рынке.
Методы исследования – анализ, синтез, обобщение, систематизация, метод сравнений и аналогий.
Курсовая работа состоит из введения, основной части, которая включает в себя две главы, заключения и списка используемой литературы.
Во введении отображены актуальность данной темы, цель, задачи, объект, предмет и методы исследования.
В первой главе «Теоретические основы брендинга» показаны особенности понятия бренда как основы маркетинга, названы виды брендов и дана их характеристика.
Во второй главе «Особенности продвижения бренда на рынке» представлены основные этапы разработки брендов, определены особенности продвижения бренда на рынке России.





Введение

Актуальность темы курсовой работы. Либерализация экономических отношений в начале 90-х годов ХХ в. способствовала притоку иностранного капитала в отечественную экономику и принципиальным образом изменила структуру товарного предложения. Стремительное насыщение товарных рынков стимулировало развитие в России маркетинговой инфраструктуры, в особенности системы продвижения и брендинга.
В целом эволюцию брендинга в России можно представить четырьмя основными этапами:
1 этап. До 1998 г. происходили накопление и систематизация опыта в связи с внедрением иностранными компаниями брендинговые технологий на российский рынок. Маркетинговые под­разделения фирм отслеживали рыночные тенденции, проверяли маркетинговые гипотезы и внедряли новые для российского рынка принципы внутрифирменного управления.
2 этап. 1998-2000 гг. ознаменовались появлением в нашей стране первых массовых брендов, захвативших лидерство в товарных категориях.
3 этап 2001-2002 гг. связаны с качественным переосмыслением подходов к организации работы с потребительскими сегментами, изменением принципов сегментирования и позиционирования товаров на рынке, формированием целевых потребительских аудиторий.
4 этап. К 2003 г. в России закончилось формирование маркетинговой инфраструктуры, получили развитие основные технологии продвижения товаров, устоялись приоритеты использования ATL- и ВТL-коммуникаций.
В настоящее время российский брендинг вступает в качественно новый этап развития, ориентированный на формирование потребительской лояльности.
Становление российского брендинга происходило в условиях фактического отсутствия маркетинговой деятельности и принципов «марочного управления» в системе внутреннего менеджмента предприятий, а также неразвитости всей предпринимательской инфраструктуры. Наследие советской экономической системы долгие годы тормозило развитие маркетинговых технологий в России.
Отсутствие системы бренд-менедмента в советском хозяй­стве спровоцировало стихийное развитие брендинга в начале 90-х го­дов ХХ в.
Основная проблема российского брендинга переходного периода заключалась в отсутствии единого концептуального понимания его сути. Чаще всего брендинг российских предприятий ограничивался разработкой имени бренда, не имел стратегической направленности и не согласовывался с бизнес стратегией фирмы.
В условиях ограниченности рекламных бюджетов руководители предприятий игнорировали целостность концептуального видения бренда и поручали его разработку разным рекламным организациям, предлагавшим наиболее доступные условия для сотрудничества. Мероприятия брендинга финансировались по остаточному принципу.
Существенные различия в подходах западных и отечественных компаний к организации маркетинговой деятельности и брендинга сохраняются до сих пор. Однако сейчас это обусловлено не столько ограниченностью бюджетов, сколько недооценкой значимости стра­тегического маркетингового планирования и развития капитала брен­дов. В отличие от западных менеджеров руководители российских компаний ориентированы на получение краткосрочной прибыли и не развивают стратегическое инвестирование в бренды.
Цель курсовой работы – изучить особенности продвижения бренда на рынке.
В соответствии с данной целью мы можем выделить задачи исследования:
1)определить теоретические основы брендинга;
2)изучить понятие бренда как основы маркетинга;
3)рассмотреть основные виды брендов;
4)перечислить особенности продвижения бренда на рынке;
5)охарактеризовать основные этапы разработки бренда;
6)определить особенности продвижения бренда на рынке России.
Объект исследования – бренд. Предмет исследования – сущность продвижения бренда на рынке.
Методы исследования – анализ, синтез, обобщение, систематизация, метод сравнений и аналогий.
Курсовая работа состоит из введения, основной части, которая включает в себя две главы, заключения и списка используемой литературы.
Во введении отображены актуальность данной темы, цель, задачи, объект, предмет и методы исследования.
В первой главе «Теоретические основы брендинга» показаны особенности понятия бренда как основы маркетинга, названы виды брендов и дана их характеристика.
Во второй главе «Особенности продвижения бренда на рынке» представлены основные этапы разработки брендов, определены особенности продвижения бренда на рынке России.







Введение

Актуальность темы курсовой работы. Либерализация экономических отношений в начале 90-х годов ХХ в. способствовала притоку иностранного капитала в отечественную экономику и принципиальным образом изменила структуру товарного предложения. Стремительное насыщение товарных рынков стимулировало развитие в России маркетинговой инфраструктуры, в особенности системы продвижения и брендинга.
В целом эволюцию брендинга в России можно представить четырьмя основными этапами:
1 этап. До 1998 г. происходили накопление и систематизация опыта в связи с внедрением иностранными компаниями брендинговые технологий на российский рынок. Маркетинговые под­разделения фирм отслеживали рыночные тенденции, проверяли маркетинговые гипотезы и внедряли новые для российского рынка принципы внутрифирменного управления.
2 этап. 1998-2000 гг. ознаменовались появлением в нашей стране первых массовых брендов, захвативших лидерство в товарных категориях.
3 этап 2001-2002 гг. связаны с качественным переосмыслением подходов к организации работы с потребительскими сегментами, изменением принципов сегментирования и позиционирования товаров на рынке, формированием целевых потребительских аудиторий.
4 этап. К 2003 г. в России закончилось формирование маркетинговой инфраструктуры, получили развитие основные технологии продвижения товаров, устоялись приоритеты использования ATL- и ВТL-коммуникаций.
В настоящее время российский брендинг вступает в качественно новый этап развития, ориентированный на формирование потребительской лояльности.
Становление российского брендинга происходило в условиях фактического отсутствия маркетинговой деятельности и принципов «марочного управления» в системе внутреннего менеджмента предприятий, а также неразвитости всей предпринимательской инфраструктуры. Наследие советской экономической системы долгие годы тормозило развитие маркетинговых технологий в России.
Отсутствие системы бренд-менедмента в советском хозяй­стве спровоцировало стихийное развитие брендинга в начале 90-х го­дов ХХ в.
Основная проблема российского брендинга переходного периода заключалась в отсутствии единого концептуального понимания его сути. Чаще всего брендинг российских предприятий ограничивался разработкой имени бренда, не имел стратегической направленности и не согласовывался с бизнес стратегией фирмы.
В условиях ограниченности рекламных бюджетов руководители предприятий игнорировали целостность концептуального видения бренда и поручали его разработку разным рекламным организациям, предлагавшим наиболее доступные условия для сотрудничества. Мероприятия брендинга финансировались по остаточному принципу.
Существенные различия в подходах западных и отечественных компаний к организации маркетинговой деятельности и брендинга сохраняются до сих пор. Однако сейчас это обусловлено не столько ограниченностью бюджетов, сколько недооценкой значимости стра­тегического маркетингового планирования и развития капитала брен­дов. В отличие от западных менеджеров руководители российских компаний ориентированы на получение краткосрочной прибыли и не развивают стратегическое инвестирование в бренды.
Цель курсовой работы – изучить особенности продвижения бренда на рынке.
В соответствии с данной целью мы можем выделить задачи исследования:
1)определить теоретические основы брендинга;
2)изучить понятие бренда как основы маркетинга;
3)рассмотреть основные виды брендов;
4)перечислить особенности продвижения бренда на рынке;
5)охарактеризовать основные этапы разработки бренда;
6)определить особенности продвижения бренда на рынке России.
Объект исследования – бренд. Предмет исследования – сущность продвижения бренда на рынке.
Методы исследования – анализ, синтез, обобщение, систематизация, метод сравнений и аналогий.
Курсовая работа состоит из введения, основной части, которая включает в себя две главы, заключения и списка используемой литературы.
Во введении отображены актуальность данной темы, цель, задачи, объект, предмет и методы исследования.
В первой главе «Теоретические основы брендинга» показаны особенности понятия бренда как основы маркетинга, названы виды брендов и дана их характеристика.
Во второй главе «Особенности продвижения бренда на рынке» представлены основные этапы разработки брендов, определены особенности продвижения бренда на рынке России.




Введение

Актуальность темы курсовой работы. Либерализация экономических отношений в начале 90-х годов ХХ в. способствовала притоку иностранного капитала в отечественную экономику и принципиальным образом изменила структуру товарного предложения. Стремительное насыщение товарных рынков стимулировало развитие в России маркетинговой инфраструктуры, в особенности системы продвижения и брендинга.
В целом эволюцию брендинга в России можно представить четырьмя основными этапами:
1 этап. До 1998 г. происходили накопление и систематизация опыта в связи с внедрением иностранными компаниями брендинговые технологий на российский рынок. Маркетинговые под­разделения фирм отслеживали рыночные тенденции, проверяли маркетинговые гипотезы и внедряли новые для российского рынка принципы внутрифирменного управления.
2 этап. 1998-2000 гг. ознаменовались появлением в нашей стране первых массовых брендов, захвативших лидерство в товарных категориях.
3 этап 2001-2002 гг. связаны с качественным переосмыслением подходов к организации работы с потребительскими сегментами, изменением принципов сегментирования и позиционирования товаров на рынке, формированием целевых потребительских аудиторий.
4 этап. К 2003 г. в России закончилось формирование маркетинговой инфраструктуры, получили развитие основные технологии продвижения товаров, устоялись приоритеты использования ATL- и ВТL-коммуникаций.
В настоящее время российский брендинг вступает в качественно новый этап развития, ориентированный на формирование потребительской лояльности.
Становление российского брендинга происходило в условиях фактического отсутствия маркетинговой деятельности и принципов «марочного управления» в системе внутреннего менеджмента предприятий, а также неразвитости всей предпринимательской инфраструктуры. Наследие советской экономической системы долгие годы тормозило развитие маркетинговых технологий в России.
Отсутствие системы бренд-менедмента в советском хозяй­стве спровоцировало стихийное развитие брендинга в начале 90-х го­дов ХХ в.
Основная проблема российского брендинга переходного периода заключалась в отсутствии единого концептуального понимания его сути. Чаще всего брендинг российских предприятий ограничивался разработкой имени бренда, не имел стратегической направленности и не согласовывался с бизнес стратегией фирмы.
В условиях ограниченности рекламных бюджетов руководители предприятий игнорировали целостность концептуального видения бренда и поручали его разработку разным рекламным организациям, предлагавшим наиболее доступные условия для сотрудничества. Мероприятия брендинга финансировались по остаточному принципу.
Существенные различия в подходах западных и отечественных компаний к организации маркетинговой деятельности и брендинга сохраняются до сих пор. Однако сейчас это обусловлено не столько ограниченностью бюджетов, сколько недооценкой значимости стра­тегического маркетингового планирования и развития капитала брен­дов. В отличие от западных менеджеров руководители российских компаний ориентированы на получение краткосрочной прибыли и не развивают стратегическое инвестирование в бренды.
Цель курсовой работы – изучить особенности продвижения бренда на рынке.
В соответствии с данной целью мы можем выделить задачи исследования:
1)определить теоретические основы брендинга;
2)изучить понятие бренда как основы маркетинга;
3)рассмотреть основные виды брендов;
4)перечислить особенности продвижения бренда на рынке;
5)охарактеризовать основные этапы разработки бренда;
6)определить особенности продвижения бренда на рынке России.
Объект исследования – бренд. Предмет исследования – сущность продвижения бренда на рынке.
Методы исследования – анализ, синтез, обобщение, систематизация, метод сравнений и аналогий.
Курсовая работа состоит из введения, основной части, которая включает в себя две главы, заключения и списка используемой литературы.
Во введении отображены актуальность данной темы, цель, задачи, объект, предмет и методы исследования.
В первой главе «Теоретические основы брендинга» показаны особенности понятия бренда как основы маркетинга, названы виды брендов и дана их характеристика.
Во второй главе «Особенности продвижения бренда на рынке» представлены основные этапы разработки брендов, определены особенности продвижения бренда на рынке России.







введение







введение