Вход

Реклама: сущность, функции, задач. Разработка рекламной кампании

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 216027
Дата создания 07 марта 2017
Страниц 36
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 28 марта в 13:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 330руб.
КУПИТЬ

Описание

Анализ рекламной кампании на примере ИП «Николусь» туристического комплекса «Заимка». ...

Содержание

Содержание

Введение 3
1 Реклама, как элемент продвижения
1.1 История возникновения и развития рекламы 6
1.2 Реклама и ее средства распространения 8
1.3 Рекламная кампания: понятие, классификация 13
2 Анализ рекламной кампании на примере ИП «Николусь» туристического комплекса «Заимка»
2.1 Характеристика туристического комплекса «Заимка» 20
2. 2 Анализ рекламной деятельности на примере ИП «Николусь» туристического комплекса «Заимка» 21
Заключение 28
Список источников 30
Приложение А 32
Приложение Б 33
Приложение В 34

Введение

Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке [1]. Слово «Реклама» происходит от латинского и «reclamare», что означает «кричать» [5]. Цель рекламы – продвижение товаров, услуг или идей определенного заказчика без его непосредственного участия, но за его счет [2].

Фрагмент работы для ознакомления

6.По характеру воздействия на адресаты рекламные средства могут быть индивидуальные (каталоги) и массовые (телефирмы). 7.В зависимости от назначения различают:-Ознакомительную рекламу – сведения о новых товарах или услугах, предназначенные для представления их потребительских свойств, а также изготовителей, цен, мест приобретения;-Увещевательную рекламу – агрессивный вид рекламы, основной задачей которой является убеждение покупателя купить именно данный конкретный товар или услугу, а не товары или услуги конкурентов;-Напоминающую рекламу – сведения о товарах и услугах, предназначенные для поддержания потребительских предпочтений и спроса на известные товары или услуги [6].По мере развития рекламная деятельность становится более сложной, многоуровневой и многоструктурной. В тоже время в мировой и отечественной практике отсутствует единая классификация видов рекламы, что затрудняет осуществление маркетинговых коммуникаций. Один из возможных вариантов классификаций, который может быть полезен для практической деятельности (Приложение А). В своей рекламной деятельности организации чаще всего используют следующие виды (носители) рекламы:-газетную;-журнальную; -телевизионную;-радиорекламу;-видеорекламу;-почтовую, щитовую, световую;-мобильную (установленную на различных типах подвижного состава и движущихся объектов);-носимую (на одежде, обуви и т.д.);-сувенирную;-рекламные проспекты, буклеты, открытки, карты, календари. Реклама в прессе является одним из самых эффективных и наиболее часто используемых средств распространения рекламной информации.Реклама в прессе – это опубликованные в периодической печати различные информационные материалы, которые можно разделить на 2 основные группы: рекламные объявления и публикации обзорного характера. Последние представляют статьи, репортажи, обзоры, несущие как прямую, так и косвенную рекламу. Рассмотрим отдельные характеристики носителей рекламной продукции.Проспекты и брошюры – небольшого объема переплетенные печатные издания, рекламирующие более узкий спектр товаров (услуг). Буклет – малоформатное издание, в отличие от каталога и проспекта не переплетенное, а многократно сфальцованное (сложенное «в гармошку»). Рекламная листовка – небольшое по размеру печатное издание, содержащее текст и иллюстрации. Телевидение как никакая другая форма рекламы позволяет обеспечить действительно широкую имидж – рекламу товару или организации, позволяет сделать зрителя участником покупки, «примерить на себя» ту или иную услугу.Одним из самых массовых средств распространения рекламной информации (по охвату потенциальных потребителей) является радио – реклама. Наиболее распространенными видами радиорекламы являются:-радиообъявление – информация, зачитывается диктором;-радиоролик – специально подготовленный постановочный радиосюжет;-радиорепортаж – информация, о каких либо событиях, содержащая как прямую, так и косвенную рекламу. Наружная реклама представлена рекламными щитами, панно, афишами, световыми вывесками, электронными табло и экранами. Основное назначение наружной рекламы – донести и закрепить в сознании потенциальных покупателей название или фирменный знак организации, направление его деятельности.Классификация типов наружной рекламы приведена в Приложении Б.Реклама в местах продажи – указатели, фирменные вывески, оформление интерьеров офисов, приемных и служебных помещений, спецодежды персонала.Реклама на транспорте представляет собой рекламные сообщения на бортах транспортных средств и внутри салонов. Кроме того, их размещают на железнодорожных вокзалах, автостанциях, в аэропортах и т.д. В целом эффективность использования различных видов рекламы определена во много самим товаром (услугой), его предназначением. Многие организации, имеющие достаточные средства, предпочитают комплексную рекламу в прессе, на телевидении и на радио, считая, что она наиболее эффективна [4].1.3 Рекламная кампания: понятие, классификацияРекламная кампания – это проведение комплексных рекламных мероприятий, связанных в определенной последовательности, способствующих повышению интереса к товару и имеющих целью прочное внедрение товара на рынок [2].Рекламные кампании отличаются большим многообразием. Их можно классифицировать по следующим признакам:-целям (поддержка конкретного гостиничного продукта, формирование имиджа и т.д.);-территориальному охвату (локальные — город, район; региональные; национальные; международные);-срокам проведении (краткосрочные — до года; долгосрочные — более года);-направленности (целевые — конкретные сегменты рынка; общественно направленные — широкие слои общественности);-диапазону использования средств распространения рекламы (монокампания - одно средство; поликампании — более одного средства); -интенсивности (ровные, нарастающие, нисходящие).Виды рекламной кампании: 1.По основному объекту рекламирования можно выделить кампании по рекламе:-товаров и услуг;-предприятий, фирм, т.е. формирующие имидж рекламодателя.2.По преследуемым целям рекламная кампания подразделяются на:-вводящие, т.е. обеспечивающие внедрение на рынок новых товаров и услуг;-утверждающие, способствующие росту сбыта товаров, услуг;-напоминающие, обеспечивающие поддержание спроса на товары, услуги.3.По территориальному охвату РК делят на:-локальные;-региональные; -национальные; -международные.4.По интенсивности воздействия РК бывают:-ровные;-нарастающие; -нисходящие.При проведении ровной рекламной кампании мероприятия распределяются равномерно во времени. Например, могут чередоваться через примерно равные интервалы публикации в прессе, радиореклама и т.д. Такая рекламная кампания имеет смысл при достаточной известности гостиничного предприятия, для поддержания его имиджа, а также при напоминающей рекламе.Нарастающая рекламная кампания строится по принципу усиления воздействия на целевую аудиторию. Пик мероприятий может, например, приходиться на период, предшествующий сезону.Нисходящая рекламная кампания предполагает постепенное снижение интенсивности рекламного воздействия на целевую аудиторию.Рекламная кампания оказывается эффективной при соблюдении следующих условий:-ее подготовка и проведение основываются на глубоких маркетинговых исследованиях, с учетом динамичной природы рынка;-создание обоснованной, запоминающейся и должным образом воздействующей на заранее выбранную целевую аудиторию рекламной продукции;-использование наиболее целесообразных для решения поставленных задач и учитывающих специфику целевой аудитории средств распространения рекламы.Данный комплекс условий обеспечивается в результате совместных согласованных действий:-рекламодателя как заказчика рекламной кампании;-рекламного агентства как создателя, организатора и координатора рекламной кампании;-средств распространения рекламы как канала доведения рекламной информации до целевой аудитории [12].Проведение рекламной кампании осуществляется в несколько этапов.На первом этапе определяется ее цель, дается четкий ответ на вопрос, для чего она проводится. При этом необходимо обеспечить соответствие этой цели маркетинговой и рекламной стратегии фирмы. Формулировка цели должна быть конкретной и однозначной, желательно придать ей количественную определенность.Следующим шагом является определение и изучение целевой аудитории рекламного воздействия. В подающем большинстве случаев она совпадает с целевым рынком продукции рекламодателя. Далее выясняется предварительная сумма, ассигнуемая на проведение рекламной кампании, определяются сотрудники, ответственные за проведение рекламной кампании. Одновременно принимается решение о привлечении к проведению кампании внешних рекламных агентств и функциях, осуществление которых им поручается.На следующем этапе определяются рекламная идея, средства рекламы и оптимальные каналы коммуникации, которые будут использованы в ходе кампании, разрабатываются рекламные обращения и мероприятия других форм маркетинговых коммуникаций, формируется смета расходов на проведение кампании, которая сопоставляется с предварительными ассигнованиями. В конечном итоге составляется детальный развернутый план основных мероприятий рекламной кампании с указанием сроков проведения и осуществляется практическая реализация мероприятий рекламной кампании [6].Эффективность рекламных кампаний – сложного, многоаспектового и часто длительного процесса, осуществляемого коллективом специалистов, представляющих разные организации, - напрямую зависит от выбора и использования методов и форм управления, соответствующих требованиям складывающейся маркетинговой ситуации. Он заключается в выборе способов оценки эффективности рекламы, установлении эмпирическим или экспертным путем нормативов эффективности, наблюдении за выполняемостью этих нормативов и в случае их невыполнения – изменений формы рекламы, текстов, времени ее подачи, а в зависимости от ситуации – и всей рекламной идеологии. Общепринятым являются следующие два параметра, по которым может быть оценена эффективность рекламы:Отношение суммы затрат на рекламу к приросту товарооборота;Отношение суммы затрат на рекламу к объему чистой прибыли. Экономическую эффективность рекламы чаще всего определяют путем измерения ее влияния на развитие товарооборота. Наиболее точно установить, какой эффект дала реклама, можно лишь в том случае, если увеличение сбыта товара происходит немедленно после воздействия рекламы. Это наиболее вероятно в случаях рекламирования новых товаров повседневного спроса. Дополнительный товарооборот под воздействием рекламы определяется по формуле:Тд=Тс*П*Д100,где Тд – дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, руб.;Тс – среднедневной товарооборот до рекламного периода, руб.;П – прирост среднедневного товарооборота за рекламный и послерекламный периоды, %;Д – количество дней учета товарооборота в рекламном и послерекламном периодах. Об экономической эффективности рекламы можно также судить по тому экономическому результату, который был, достигнут от применения рекламного средства или проведения рекламной компании. Экономический результат определяется соотношением между прибылью от дополнительного товарооборота, полученного под воздействием рекламы, и расходами на нее. Для расчета экономического эффекта можно использовать следующую формулу:Э=Тд*Нм100-Uр+Uд,где Э – экономический эффект рекламирования, руб.;Тд – дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, руб.;Нт – торговая надбавка на товар, в % к цене реализации; Uр – расходы на рекламу, руб.;Uд – дополнительные расходы по приросту товарооборота, руб. В данном случае мы сопоставляем полученный эффект от проведения рекламного мероприятия с затратами на его осуществление. Результаты такого соотношения могут выражаться в трех вариантах:Эффект от рекламного мероприятия равен затратам на его проведение;Эффект от рекламного мероприятия больше затрат (прибыльное);Эффект от рекламного мероприятия меньше затрат (улыбочное). Рентабельность рекламы – это отношение полученной прибыли к затратам. Она определяется по формуле:Р=П*100U,где Р – рентабельность рекламирования товара, %;П – прибыль, полученная от рекламирования товара, руб.;U – затраты на рекламу данного товара, руб. [13].Эффективность рекламы бывает экономическая эффективность рекламы и эффективность психологического воздействия отдельных средств рекламы на сознание человека (коммуникативная). Причем психологическое воздействие наиболее результативно, если оно приводит потенциальных потребителей к совершению покупки. Таким образом, экономическая эффективность рекламы зависит от степени ее психологического воздействия на человека.Наиболее точно установить, какой эффект дала реклама, можно лишь в том случае, если увеличение сбыта товара происходит, немедленно после воздействия рекламы. Это наиболее вероятно в случаях рекламирования новых товаров повседневного спроса.Коммуникативная (информационная) эффективность рекламы позволяет установить, насколько эффективно конкретное рекламное обращение передает целевой аудитории необходимые сведения или формирует желательную для рекламодателя точку зрения. Она характеризует в целом охват аудитории покупателей, рынка.Эффективность психологического воздействия рекламы на потребителя можно определить путем наблюдений, экспериментов, опросов. В некоторых случаях опросы сочетают с экспериментами. Оценка эффективности рекламной кампании позволит получить информацию о целесообразности рекламы и результативности ее отдельных средств, определить условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных потребителей.Реклама гостиницы или отеля – неотъемлемый атрибут гостиничного бизнеса. Благодаря рекламе люди могут узнать о существовании гостиницы и, соответственно, стать гостями города. Разные организации имеют различные пути управления своей рекламной деятельностью. Владелец или генеральный директор независимой гостиницы обычно сам управляет рекламой своего предприятия. Некоторые гостиницы имеют свои рекламные отделы для составления рекламного бюджета или работают с внешним рекламным агентством.В любом случае, сегодня рекламная деятельность любого гостиничного предприятия становится все более сложной, многоуровневой и многоструктурной. Многообразие функций рекламы универсальный и всеобъемлющий характер этой формы маркетинговой коммуникации делает необходимым более глубокий анализ ее отдельных разновидностей. Вместе с тем, в настоящее время не существует единой классификации видов рекламы, что значительно затрудняет их выбор при осуществлении маркетинговых коммуникаций.2 Анализ рекламной кампании на примере ИП «Николусь» туристического комплекса «Заимка»2.1 Характеристика ИП «Николусь» туристический комплекс «Заимка»Загородный туристический комплекс «Заимка» находится в 20 км от центра города Хабаровска в экологически чистой зоне на живописном берегу Амурской протоки. Основан в 1986 году.Юридический адрес: 680501, Хабаровский край, Хабаровский район, село Краснореченское, ул. Ломоносова 12-1Территория туристического комплекса «заимка» составляет 12,6 гектаров. На территории «Заимки» расположены гостиничный комплекс, который включает в себя 4 отдельно стоящих гостиниц, ресторан «Фаворит», ресторан «Ривьера», зоопарк, детское кафе, детская площадка, гольф-площадка, сауна, бильярд, летний пляж и т.д. Гостиница «Ривьера» - 198 номеров;Гостиница «Уссури» - 20 номеров;Императорский дворец - 8 номеров;Гостиница «Уют» - 13 номеров;Номера над Чудо – Барчиком - 3 номера.В гостиницах присутствуют следующие категории номеров – люкс, эконом, стандарт, двухкомнатные и трехкомнатные сьюты, презеденский номер, многоместные номера (до 6 кроватей).Туристический комплекс «Заимка предоставляет следующие услуги – конференц-зал (от 48 до 50 чел.), аренда беседок, спортивно-оздоровительный комплекс (бассейн, тренажерный зал, сауна), салон красоты, бизнес – центр, прокат спорт инвентаря. На территории туристического комплекса имеются предприятия питания (ресторан «фаворит», ресторан «ривьера», спорт-бар, кафе «Чудо-Барчик, кафе китайской кухни.) Предлагают разные виды кухни – китайская, европейская, узбекская, армянская. Также на территории есть прокат спортинвентаря. Летом – детская площадка, теннис, коньки роликовые, скейтборды, велосипеды, батуты, мячи, бадминтон, самокат, квадроцикл. Зимой – лыжи, сноуборд, сани, ледянки, коньки, снегоход, теннис, квадроцикл. Также на территории есть мини-зоопарк. В зоопарке вы увидите много разнообразных видов диких животных и птиц, а так же большую коллекцию кур, индюков, цесарок, перепелов. Собрана коллекция диких декоративных птиц, породы кроликов, Курильские бобтейлы (домашняя рысь) и другие. В этом зоопарке можно получить полную консультацию по содержанию животных и птиц, а так же их лечение.Свежий воздух, первозданная чистота хвойного леса и звенящая тишина не оставляют равнодушными  хабаровчан и гостей города, для которых туристический комплекс «Заимка» стала излюбленным местом отдыха.2.

Список литературы

Список источников
1. Федеральный закон «О рекламе» - М.: Издательство «Омега - Л», 2010. – 53с
2. Барышев А.Ф. Маркетинг : Учебник – М.: Академия, 2002. – 208с.
3.Бернадская Ю.С, Марочкина С.С Основы рекламы: Учебник – М.: Наука, 2005. – 281с.
4. Кнышова Е.Н. Маркетинг: Учебное пособие – М.: ФОРУМ: ИНФРА – М, 2002. – 282с.
5. Кузякин А.П., Семичев М.А. Реклама и PR в мировой экономике: Учебное пособие – М.: ООО «ТК Велби», 2002.- 320с.
6. Лягина Н.И., Ляпина И.Р. Маркетинг товаров и услуг: Учебник – М.: Форум: ИНФРА – М, 2005. – 240с.
7. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг – СПб.: Питер, 2004. – 400с.
8. Мудров А.Н. Основы рекламы: Учебник – М.: Экономисть, 2005. – 379с.
9. Овчиникова Н.Н. Рекламное дело: Курс лекций – М.: Эскимо, 2010. - 336с.
10. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность – М.: Дашеов и Ко , 2007. – 532с.
11. Пименов П.А. Основы рекламы: Учебное пособие – М.: Гардарики, 2005. – 399с.
12. Скобкин С.С. Маркетинг и продажи в гостиничном бизнесе. Экономист, 2003. – 223с.
13. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга, серия «Учебники Феникса». Ростов н/Д: Феникс, 2002. – 480с.
14. Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: Учебное пособие для начального профессионального образования – М.: Издательский центр «Академия», 2005. – 240с.
15. http://www.zaimka.khv.ru/
16. http://allbest.ru/
17. http://www.bestreferat.ru/
18. http://www.bibliofond.ru/
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.0052
© Рефератбанк, 2002 - 2024