Анализ рыночной привлекательности компании

Уникальность работы составляет 97% по Антиплагиат.ру ...

Для того, чтобы комплексно изучить тему, необходимо, в первую очередь, выявить точное определение рыночной привлекательности. Обратимся за этим к статье А.С. Яловенко «Рыночная привлекательность как составляющая экономической безопасности». В своей научной работе обозначает ее следующим образом: «фактор, формирующий степень доверия к компании со стороны практических и потенциальных инвесторов, кредиторов, покупателей продукции» . Получается, это тот показатель, от которого отталкиваются потенциальные инвесторы при выборе организации для осуществления инвестиций. Безусловно, для любой компании является важным быть привлекательной на рынке, так как инвестиции – это неотъемлемая часть любого предприятия, на которой держится финансовая составляющая.

В данном эссе я рассмотрю понятие рыночной привлекательности компании, процесс ее анализа, его важность и значимость, а также способы его проведения.
Перед тем, как приступить к написанию своего эссе, мной было прочитано множество научных статей и литературы по данной теме в целях накопления необходимой базы знаний. К основополагающим можно отнести: статьи Яловенко А.С. «Рыночная как составляющая экономической безопасности» и Ивановой М. Б. «Критерии и методы оценки привлекательности рынка транспортных услуг».

Он означает чистую приведённую стоимость всех денежных поток, которые связаны с рассматриваемой компанией (проектом). Метод расчета этого показателя известен практически любому менеджеру, получившему высшее образование, поэтому в данном эссе я не изложу подробно действия, необходимые для расчета NPV. Если значение NPV получается положительным, то это означает, что компания (проект) принесет прибыль, и чем больше величина NPV, тем прибыльнее будет рассматриваемая компания (проект). Стоит отметить, что доход кредиторов является фиксированным, поэтому доход выше этого уровня будет принадлежать акционерам. В случае одобрения компанией проекта с нулевым NPV, позиция акционеров не изменится – компания увеличиться в размерах, но цена на акцию не станет больше. Тем не менее, в случае положительного NPV акционеры получат доход. Существует также оценка рыночной привлекательности по определенным показателям. К ним можно отнести: прибыль (доход) на акцию (оценивает эффективность работы компании с точки зрения акционеров), Коэффициент Тобина (характеризует инвестиционную привлекательность компании), коэффициент котируемости акции (демонстрирует сколько готовы платить инвесторы в настоящий момент), дивидендное покрытие (показывает какие возможности выплачивать дивиденды имеет компания), коэффициент рыночной оценки акции (отражает рыночную привлекательность акции) и т.д. Разобравшись с основным методами оценки рыночной привлекательности компании, необходимо обозначить ее важность. Ее анализ позволяет определять компании свое текущее состояние, что является очень важным для выстраивания дальнейших действий организации в целом. Также благодаря оценке привлекательности возможно разработать стратегию (меры) для ее повышения. А как мы уже определили ранее, чем выше привлекательность – тем больше инвесторов будут заинтересованы в нашей компании. И, конечно же, важность заключается в возможности привлечения инвесторов. Кредиторы, в первую, очередь проводят анализ оценки рыночной привлекательности компании, а уже затем определяются – целесообразно ли вкладывать свои средства в предприятие или нет.