Вход

Геомаркетинговые исследования

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Контрольная работа*
Код 213724
Дата создания 17 марта 2017
Страниц 14
Мы сможем обработать ваш заказ 27 октября в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
820руб.
КУПИТЬ

Описание

Такое современное научное направление, как геомаркетинг (геомаркетинговые исследования, геоанализ, геоинформационный анализ) позволяет получать необходимые аналитические данные и формулировать возможные варианты управленческих решений на основе использования методики классического маркетинга в тесной взаимосвязи с методологией и инструментами экономической географии, математики, информационных технологий. ...

Содержание

СОДЕРДАНИЕ
1. Геомаркетинговые исследования…………………………………...…….3
2. Задачи геомаркетинга………………………………………………….…..5
3. Гравитационная модель Хаффа………………………………………..….8
4. Геоинформационные системы…………………………………………...10
5. Концепция SoLoMo…………………………………………………….....12
6. Технология In-storeMapping…………………………………………...…13
7. Список литературы…………………………………………………...…..14

Введение

Такое современное научное направление, как геомаркетинг (геомаркетинговые исследования, геоанализ, геоинформационный анализ) позволяет получать необходимые аналитические данные и формулировать возможные варианты управленческих решений на основе использования методики классического маркетинга в тесной взаимосвязи с методологией и инструментами экономической географии, математики, информационных технологий. С помощью специализированного программного обеспечения (MapInfo, ArcView) удается экстраполировать результаты маркетинговых исследований на географические карты от городских районов до государств.

Фрагмент работы для ознакомления

Анализ рисков является задачей, вытекающей из предыдущей, суть которой заключается в нахождении сначала набора оптимальных решений, а затем вычисления возможных рисков при отклонении от оптимальных предложенийОрганизация филиальной сети является продолжением задачи анализа месторасположения, но в данном случае необходимо найти системное решение, так как торговых точек должно быть несколько, кроме этого, возможно предусмотреть необходимость и возможность централизованного завоза в точки единой филиальной сети.Экспертиза недвижимости для определения ценности территории застройки с точки зрения потребителей, как живущих в данном районе, так и потенциально рассматривающих эту возможность, а также анализ сложившейся стоимости с территориальной привязкой на вторичном и первичном рынке. [2]Если классифицировать задачи геомаркетинга по сферам применения, то стоит в первую очередь отметить следующие сферы [3]: Производство и продвижения товаров и услуг. оптимизация и управление зонами обслуживания и продаж; выявление перспективных точек продаж и обслуживания и незанятых территорий; создание рейтинга территорий по их рыночной привлекательности; Работа ритейла и торговых сетей: определение границ различных зон доступности и охвата пешком, на автомобиле; выявление зон «каннибализации» и территориальной конкуренции; оценка покупательского потенциала для продуктов и услуг разной категории; определение BTL и TTL-активности; определение вклада в продажи и потенциала различных зон охвата и доступности. Автозаправочные станции и станции технического обслуживания: определение зон доступности и охвата автосалонов, сервис-центров; оценка эффективности расположения дилерских и сервис-центров. 4. Банки и страховые компании: оптимизация в расположении филиалов и отделений; оценка потенциальных зон продвижения и обслуживания; анализ использования банковских и страховых услуг населением.ГРАВИТАЦИОННАЯ МОДЕЛЬ ХАФФАВ модели Хаффа[4] оценка привлекательности магазина j для покупателя из района i определяется как отношение размера торговой площади магазина j к оценке затрат времени на дорогу из района i до магазина j. Оценка временных затрат вычисляется как степенная функция от зафиксированного времени поездки. Показатель степени λ отражает меру чувствительности потребителей к затрачиваемому времени. Первоначально Хафф принял λ = 2, используя аналогию с моделью Рейли. После дополнительных исследований Хафф установил, что оценки чувствительности у потребителей различных товаров не совпадают. Так, при изучения покупателей мебели Хафф нашел оценку чувствительности λ = 3,19, а для покупателей верхней одежды λ = 2,72. Значение меры чувствительности λ определяется при помощи методов регрессионного анализ на основе опросов потребителей.Формально определение привлекательности магазина по Хаффу выражается соотношением:Sj — торговая площадь магазина j;Tij— время проезда из района i в магазин j;λ — параметр чувствительности потребителей к расстояниям.Вероятность прихода покупателя из района i в магазин j определяется следующим соотношением:гдеPij - вероятность прихода покупателя из района i в магазин j;Si — торговая площадь магазина j;Tij— время проезда из района i в магазин j;N - количество районов города;M - количество магазинов в исследовании;λ - параметр чувствительности к расстояниям.Для определения его значения необходимо провести опрос потребителей нескольких районов, и узнать, в какой магазин они предпочтут пойти, а затем составить уравнение регрессии и найти λ.При практическом применении, когда известен коэффициент чувствительности λ, модель Хаффа позволяет рассчитать доли рынка каждого магазина без выполнения трудоемкого опроса покупателей.ГЕОИНФОРМАЦИОННЫЕ СИСТЕМЫГеоинформационная система (географическая информационная система, ГИС) — система сбора, хранения, анализа и графической визуализации пространственных. [5] (географических) данных и связанной с ними информации о необходимых объектах.Понятие геоинформационной системы также используется в более узком смысле — как инструмента (программного продукта), позволяющего пользователям искать, анализировать и редактировать как цифровую карту местности, так и дополнительную информацию об объектах. [6]По территориальному охвату геоинформационные системы подразделяют на: глобальныесубконтинентальные, национальные, зачастую имеющие статус государственных, региональные (regional), субрегиональные, локальные, или местные (local). В некоторых случаях, такие территориальные ГИС могут быть размещены в открытом доступе в сети Интернет и называются геопорталами.По предметной области информационного моделирования выделяются: городские (муниципальные) (urban GIS)недропользовательскиегорно-геологическиеприродоохранные (environmental) и т. п.; среди них особое наименование, как особо широко распространённые, получили земельные информационные системы.Также геоинформационные системы могут быть классифицированы по проблемной ориентации — решаемым научным и прикладным задачам. Таковыми задачами могут быть:инвентаризация ресурсов (в том числе кадастр), анализ, оценка, мониторинг, управление и планирование, поддержка принятия решений, геомаркетинг. Кроме того, интегрированные геоинформационные системы совмещают функциональные возможности и систем цифровой обработки изображений (данных дистанционного зондирования) в единой интегрированной среде.

Список литературы

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. [Интернет ресурс]. URL: http://geo-marketing.ru/ (дата обращения: 31.10.2016).
2. Рудой В. А., Павлюкова О. М. Геомаркетинг: теория и основные понятия // Географические исследования Краснодарского края: сборник научных трудов. Краснодар, 2009. С. 250-253.
3. Ковалева Е. И., Сафонова Н. А., Тинякова В. И. Геомаркетинг в задачах обоснования решений по реализации новой продукции // Вестник Саратовского государственного социально-экономического университета. № 5(54). 2014.
4. Huff D.L. A Probabilistic Analysis of Shopping Center Trade Areas // Land Economics 39; 1963. Р. 81-90.
5. Браун Л. А. История географических карт. — Москва: Центрполиграф, 2006. — 479 с. [История ГИС от древности до ХХ века].
6. Капралов Е., Кошкарев А., Тикунов В., Лурье И., Семин В., Серапинас Б.,Сидоренко В. , Симонов А. Геоинформатика. В 2 книгах. — Москва: Academia, 2010.
7. Развитие интернета в регионах России Весна 2012 Отчет аналитической группы департамента маркетинга компании «Яндекс» http://download.yandex.ru/company/ya_regions_report_spring_2012.pdf
8. Ковалёва Елена Ивановна, Сафонова Наталия Александровна, Тинякова Виктория Ивановна Геомаркетинг в задачах обоснования решений по реализации новой продукции // Вестник Саратовского государственного социально-экономического университета. 2014. №5 (54). URL: http://cyberleninka.ru/article/n/geomarketing-v-zadachah-obosnovaniya-resheniy-po-realizatsii-novoy-produktsii (дата обращения: 25.01.2017).
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2021