Геомаркетинговые исследования

Такое современное научное направление, как геомаркетинг (геомаркетинговые исследования, геоанализ, геоинформационный анализ) позволяет получать необходимые аналитические данные и формулировать возможные варианты управленческих решений на основе использования методики классического маркетинга в тесной взаимосвязи с методологией и инструментами экономической географии, математики, информационных технологий. ...

СОДЕРДАНИЕ
1. Геомаркетинговые исследования…………………………………...…….3
2. Задачи геомаркетинга………………………………………………….…..5
3. Гравитационная модель Хаффа………………………………………..….8
4. Геоинформационные системы…………………………………………...10
5. Концепция SoLoMo…………………………………………………….....12
6. Технология In-storeMapping…………………………………………...…13
7. Список литературы…………………………………………………...…..14

Такое современное научное направление, как геомаркетинг (геомаркетинговые исследования, геоанализ, геоинформационный анализ) позволяет получать необходимые аналитические данные и формулировать возможные варианты управленческих решений на основе использования методики классического маркетинга в тесной взаимосвязи с методологией и инструментами экономической географии, математики, информационных технологий. С помощью специализированного программного обеспечения (MapInfo, ArcView) удается экстраполировать результаты маркетинговых исследований на географические карты от городских районов до государств.

Анализ рисков является задачей, вытекающей из предыдущей, суть которой заключается в нахождении сначала набора оптимальных решений, а затем вычисления возможных рисков при отклонении от оптимальных предложенийОрганизация филиальной сети является продолжением задачи анализа месторасположения, но в данном случае необходимо найти системное решение, так как торговых точек должно быть несколько, кроме этого, возможно предусмотреть необходимость и возможность централизованного завоза в точки единой филиальной сети.Экспертиза недвижимости для определения ценности территории застройки с точки зрения потребителей, как живущих в данном районе, так и потенциально рассматривающих эту возможность, а также анализ сложившейся стоимости с территориальной привязкой на вторичном и первичном рынке. [2]Если классифицировать задачи геомаркетинга по сферам применения, то стоит в первую очередь отметить следующие сферы [3]: Производство и продвижения товаров и услуг. оптимизация и управление зонами обслуживания и продаж; выявление перспективных точек продаж и обслуживания и незанятых территорий; создание рейтинга территорий по их рыночной привлекательности; Работа ритейла и торговых сетей: определение границ различных зон доступности и охвата пешком, на автомобиле; выявление зон «каннибализации» и территориальной конкуренции; оценка покупательского потенциала для продуктов и услуг разной категории; определение BTL и TTL-активности; определение вклада в продажи и потенциала различных зон охвата и доступности. Автозаправочные станции и станции технического обслуживания: определение зон доступности и охвата автосалонов, сервис-центров; оценка эффективности расположения дилерских и сервис-центров. 4. Банки и страховые компании: оптимизация в расположении филиалов и отделений; оценка потенциальных зон продвижения и обслуживания; анализ использования банковских и страховых услуг населением.ГРАВИТАЦИОННАЯ МОДЕЛЬ ХАФФАВ модели Хаффа[4] оценка привлекательности магазина j для покупателя из района i определяется как отношение размера торговой площади магазина j к оценке затрат времени на дорогу из района i до магазина j. Оценка временных затрат вычисляется как степенная функция от зафиксированного времени поездки. Показатель степени λ отражает меру чувствительности потребителей к затрачиваемому времени. Первоначально Хафф принял λ = 2, используя аналогию с моделью Рейли. После дополнительных исследований Хафф установил, что оценки чувствительности у потребителей различных товаров не совпадают. Так, при изучения покупателей мебели Хафф нашел оценку чувствительности λ = 3,19, а для покупателей верхней одежды λ = 2,72. Значение меры чувствительности λ определяется при помощи методов регрессионного анализ на основе опросов потребителей.Формально определение привлекательности магазина по Хаффу выражается соотношением:Sj — торговая площадь магазина j;Tij— время проезда из района i в магазин j;λ — параметр чувствительности потребителей к расстояниям.Вероятность прихода покупателя из района i в магазин j определяется следующим соотношением:гдеPij - вероятность прихода покупателя из района i в магазин j;Si — торговая площадь магазина j;Tij— время проезда из района i в магазин j;N - количество районов города;M - количество магазинов в исследовании;λ - параметр чувствительности к расстояниям.Для определения его значения необходимо провести опрос потребителей нескольких районов, и узнать, в какой магазин они предпочтут пойти, а затем составить уравнение регрессии и найти λ.При практическом применении, когда известен коэффициент чувствительности λ, модель Хаффа позволяет рассчитать доли рынка каждого магазина без выполнения трудоемкого опроса покупателей.ГЕОИНФОРМАЦИОННЫЕ СИСТЕМЫГеоинформационная система (географическая информационная система, ГИС) — система сбора, хранения, анализа и графической визуализации пространственных. [5] (географических) данных и связанной с ними информации о необходимых объектах.Понятие геоинформационной системы также используется в более узком смысле — как инструмента (программного продукта), позволяющего пользователям искать, анализировать и редактировать как цифровую карту местности, так и дополнительную информацию об объектах. [6]По территориальному охвату геоинформационные системы подразделяют на: глобальныесубконтинентальные, национальные, зачастую имеющие статус государственных, региональные (regional), субрегиональные, локальные, или местные (local). В некоторых случаях, такие территориальные ГИС могут быть размещены в открытом доступе в сети Интернет и называются геопорталами.По предметной области информационного моделирования выделяются: городские (муниципальные) (urban GIS)недропользовательскиегорно-геологическиеприродоохранные (environmental) и т. п.; среди них особое наименование, как особо широко распространённые, получили земельные информационные системы.Также геоинформационные системы могут быть классифицированы по проблемной ориентации — решаемым научным и прикладным задачам. Таковыми задачами могут быть:инвентаризация ресурсов (в том числе кадастр), анализ, оценка, мониторинг, управление и планирование, поддержка принятия решений, геомаркетинг. Кроме того, интегрированные геоинформационные системы совмещают функциональные возможности и систем цифровой обработки изображений (данных дистанционного зондирования) в единой интегрированной среде.