Социально-психологические аспекты рекламы и ее влияние на потребителя

На сегодняшний день реклама вплотную вошла в жизнедеятельность современного человека, заполнив собой все возможное пространство. Более того, реклама активно и стремительно развивается. Она встречается на телеэкранах, радиоэфирах, в периодических изданиях, в магазинах, в транспорте, на улицах наших городов, на автострадах, в больнице и в интернете. Везде и всюду реклама нас окружает.

Термин реклама имеет латинское происхождение от слова «reclamare», что в переводе означает кричать. Реклама определяется как некие мероприятия, которые имеют цель – создать широкую известность чему-либо, привлечь потребителей и покупателей.

Реклама в повседневной жизни человека играет множество ролей (роль учителя, диктатора, проповедника и другие), определяет наш образ и влияет на стиль жизни людей, как покупателей и потребителей.

Актуальность. Влияние рекламы на жизнь человека огромна. Влияние происходит за счет разных приемов, тактик, стратегий и психологических механизмов, что обуславливает воздействие рекламных идей на подсознание человека, тем самым призывая его к покупке того или иного товара и услуги.

В связи с этим целью данного реферата является изучение социально-психологических аспектов рекламы.

Для достижения поставленных целей, перед нами стоят следующие задачи:

• теоретический анализ литературы по теме реферата;
• рассмотреть влияние рекламы на потребителя.

Структура реферата состоит из введения, двух основных вопросов, раскрывающих тему работы, заключения и списка литературы.

1 Социально-психологические аспекты рекламы

Реклама по мнению Ф. Котлера – это неличная форма коммуникации, которая осуществляется через платные средства распространения информации с указанием источника финансирования.

Реклама кроет в себе множество секретов и тайн при ее создании. На наш взгляд, реклама формируется и создается исходя из учета психологического подхода, то есть использования социальных и психологических приемов воздействия на потребителя и его подсознания с целью побудить покупателей приобрести товар или услугу и повлиять на их решение о покупке.

...

2 Влияние рекламы на потребителя

Как было отмечено ранее, реклама оказывает влияние на потребителей через средства массовой информации. Потребителем являются любой человек, приобретающий какой-нибудь товар или услугу.

По изучаемому вопросу, интересное мнение представлено у автора научной статьи Ф. Котле. В его публикации центральной проблемой изучения явилась проблема покупательского поведения потребителей. Он утверждает, что рекламные компании уделяют особое внимание на изучение зависимости факторов и реакцией потребителей.

...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В заключение резюмируем основные мысли, изложенные в работе.

Реклама вплотную вошла в жизнедеятельность современного человека, мы встречаем ее на телеэкранах, радиоэфирах, в периодических изданиях, в магазинах, в транспорте, на улицах наших городов, на автострадах и в интернете.

Понятие рекламы определяется как неличная форма коммуникации, которая осуществляется через платные средства распространения информации с указанием источника финансирования.

...