Особенности управления брендом на российском рынке ОАО «АвтоВАЗ»

Брендинг становится все более важным и осязаемым фактором социально-экономического, общественного и культурного развития современной России. В его развитии активно взаимодействуют как общемировые тенденции, так и особенности, обусловленные социально-культурными процессами и менталитетом населения страны.
Растёт теоретический и прикладной интерес к изучению процессов брендинга. Иностранные фирмы и организации проявляют в настоящее время заинтересованность в продукции секторов национальной экономики России. Отсюда очевидна настоятельная необходимость в изучении проблем повышения конкурентоспособности торговых марок российских предприятий и их продукции, а также в создании российских торговых марок, их продвижении на зарубежных рынках и тем самым создании эффективных брендов.
Развитие рыночн ...

Глава 1. Особенности организации процесса развития брендинга 3
1.1. Теоретические аспекты технологии брендинга 3
1.2. Содержание и основные характеристики деятельности по брендингу 3
1.3. Особенности формирования образа и имиджа бренда 3
Глава 2. Брендинг в современной России: основные проблемы и перспективы 3
2.1. Особенности и перспективы использования технологий брендинга на российском автомобильном рынке 3
2.2. Рекомендации по продвижению торговой марки на автомобильном рынке 3
2.3. Тенденции и основные проблемы развития брендинга в России на современном этапе 3
Глава 3. Организация и развитие брендинга на российском предприятии (по материалам ОАО «АвтоВАЗ») 3
3.1. Краткая характеристика компании ОАО «АвтоВАЗ» как объекта исследования 3
3.2. Характеристика бренда компании. ПоложениеОАО «АвтоВАЗ» на автомобильном рынке 3
3.3. Формирование концепции брендинга и разработка стратегического плана развития для ОАО «АвтоВАЗ» 3
Заключение 3
Список использованной литературы 3
Приложения 3

Актуальность темы исследования.Исследования удовлетворения потребностей населения помогают прояснить его интересы и потребности, а также проанализировать проблемы и управленческие решения при разработке программы развития брендинга.
Брендингпредставляет собой как целостный процесс организации деятельности, который включает экономическую, правовую, производственную и социокультурную деятельность. Брендинг — это комплексное явление, представляющее собой целостную форму организационной деятельности как системы, которой свойственна относительная обособленность, целостность, комплексность, подчинённость одной цели, связь с внешней средой. Содержание такой формы организации заключается во взаимодействии органов управления компании в процессе воспроизводства условий ее жизнедеятельности, в устано влении количественных и качественных показателей, которые характеризуют результат деятельности компании при проведении брендинга.
Брендинг считается основным средством, связывающим всех участников процесса формирования и продвижения торговой марки и ее бренда на внешнем и внутреннем рынке.
Брендинг поможет сделать именно эту конкретную марку узнаваемой и популярной, он способствует росту продаж и существенно повышает активы компании. Грамотный брендингдаёт практически бескрайний простор для развития и интеграции в новые области рынка.
В последнее время в нашей стране проявляется большой интерес к брендингу. Для корпораций большинства стран мира брендинг является одним из важнейших элементов их рыночной деятельности. Применение концепции брендинга даёт компании значительные конкурентные преимущества: во-первых, бренд создаёт естественные барьеры на рынке для новых конкурентов и одновременно позволяет компании при желании активно осваивать новые ниши рынка; во-вторых, при неустойчивой ситуации на рынке бренд даёт компании лаг времени для корректировки стратегии и позволяет сохранить свои позиции без дополнительных рекламных кампаний или существенных изменений своей ценовой политики; в-третьих, эффективный брендинг позволяет компании чётко отделять и выделять свои товары на рынке среди конкурентов в сознании потребителей; в-четвертых, если бренд уже создан и эффективно функционирует, то для его атаки конкурентам требуется весьма значительные затраты. Но, несмотря на все вышеперечисленные преимущества, российский опыт в области создания и управления брендами пока все ещё недостаточно богат.
На сегодняшний день брендинг - это не только создание удачного, сильного бренда, но и эффективное управление им. Такая деятельность с целью удержания и расширения завоёванных позиций подразумевает наличие в структуре управления предприятием специалистов по организации и проведению грамотной рекламно-маркетинговой стратегии. Признание данного факта руководством даст организации дополнительные шансы на успех в конкурентной борьбе за потребительский рынок.
Основная цель дипломной работы – проанализировать брендинг в современной России, определить основные проблемы и перспективы его дальнейшего развития.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
- рассмотреть теоретические аспекты технологии брендинга;
- раскрыть содержание и основные характеристики деятельности по брендингу;
- показать особенности формирования образа и имиджа бренда;
- описать процесс организации и развития брендинга на российском предприятии (на примере ОАО «АвтоВАЗ»);
- дать краткую характеристику компании ОАО «АвтоВАЗ» как объекта исследования;
- проанализироватьбренд компании и определить положение ОАО «АвтоВАЗ» на автомобильном рынке;
- описать процесс формирования концепции брендинга и разработка стратегического плана развития для ОАО «АвтоВАЗ»;
- выявить особенности и перспективы использования технологий брендинга на российском автомобильном рынке;
- предложить рекомендации по продвижению торговой марки на автомобильном рынке;
- описать тенденции и раскрыть основные проблемы развития брендинга в России на современном этапе.
Объект исследования- концепция и технология брендингакак часть маркетинга;основные проблемы и перспективы развития брендингав России. Предмет исследования– процесс организации и развития брендинга на российском предприятии (на примере ОАО «АвтоВАЗ»).
Гипотеза исследования. Современный брендинг компании направлен на управление взаимоотношениями с потребителями и играет важную роль в успехе и прибыльности бизнеса, в связи с чем возникает необходимость фундаментального изучения теоретических основ и методологического инструментария брендинга, а также зарубежных теоретических и практических достижений.
Теоретико-методологическую основу исследования составили труды современных отечественных учёных, политиков, аналитиков и экономистов, которые представлены в учебной литературе, периодической печати и Интернет-ресурсы.
Степень научной разработанности проблемы. Для осмысления роли и значения брендинга в современной России важную роль имеют работы, посвящённые теоретическим основам концепции брендинга отечественных авторов, среди которых следует отметить труды А.М. Година, С.В. Карпова, М.О. Макашов, З.М. Макашева, А.М. Чернышева, И.Я. Рожков.
Важное значение для понимания российских особенностей продвижения торговой марки на рынок и управление еюимеет концепцияактивного внедрения технологий брендинга, во многом основанного на западном опыте, разработанная Филюриной А.С.
Определённую ценность для рассмотрения проблематики и перспектив развития брендинга в современной России представляют научные статьи в периодических изданиях таких авторов как Горшенина М.В., Калиева О.М., Марченко В.Н., Калмыкова Р.А., Кондырева С.В.
Идеи формирования стратегии по брендингу во многом были заимствованы у знаменитых маркетологов, пишущих о том, что бренд компании является ее основным капиталом. В этом смысле необходимо сослаться на работы Беляева В.И., Бронникова Т.С., Захарова С.В., Мазилкина Е.И., Васильева Г.А.
Решение теоретико-методологических вопросов, связанных с развитием технологии организации брендинга, обеспечит научно обоснованный подход к формированию государственной политики по развитию экономики, которая учитывает современные тенденции и цели экономического развития промышленных предприятий России, в частности отрасли отечественного автомобилестроения.
Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка и приложений.