Организация рекламной деятельности на предприятии

Реклама представляет собой информацию, которая распространяется в любой форме, при помощи любых средств массовой информации, о физических или юридических лицах, товарах, услугах, а также идеях и предназначается для неопределенного количества лиц. Назначение рекламы состоит в том, чтобы создавать или поддерживать уже существующий интерес к физическим, юридическим лицам, товарам и услугам, а также идеям и способствовать их реализации.
Главной задачей рекламы является создание и стимулирование спроса на товары и услуги. Данный вид рекламы предоставляет информацию потенциальным потребителям о товаре или услуге, об их достоинствах, провоцирует интерес и стимулирует продажи.
На сегодняшний день самым востребованным видом рекламы являются печатные средства массовой информации. Поскольку данный ры ...

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 6
1.1. Понятие и сущность рекламы 6
1.2. Цели, задачи и этапы разработки рекламных кампаний 16
1.3. Оценка эффективности рекламной деятельности 34
2. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ООО «АРТ» 43
2.1 Общие сведения о компании 43
2.2. Оценка и анализ хозяйственной и рекламной деятельности ООО «Арт» 52
2.3 Совершенствование рекламной деятельности ООО «Арт» 63
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 70
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ 72

Актуальность работы основана на том, что являясь частью механизма рыночных отношений, реклама вынуждена приспосабливаться к создавшимся условиям, менять формы, вносить коррективы в содержание. На современном рынке услуг побеждает тот, кто наряду с принципиально новой услугой или товаром представляет более содержательные рекламные концепции, формы и методы сбыта. Данная ниша рынка исследована достаточно обзорно, но, все же, не до такой степени, чтобы удовлетворять современным условиям, предъявляемым к предприятиям для их полноценного развития, поэтому тема дипломного проекта особенно актуальна.
При написании работы были использованы труды следующих отечественных и зарубежных ученых и специалистов: Ф.И. Шаркова, В.И. Гостениной, В.В. Тулупова, И. Я. Рожкова, Е.Г. Лашковой, А.И. Куценко, Ф. Котлера, Д. Ф. Джоунса, Е. Л. Головлевой, И.М. Волковой, Л. К. Вове, Ф.У. Арена, Г.Л. Багиева, В. Ф. Аренса, М. Айзенберга и др.
Рекламная деятельность, равно как и любая иная сознательная деятельность, проводится с учетом соответствующих методов и определенных правил, может состоять из операций, а также частичных процессов, т.е. можно сказать, что она выполняется по технологии, эффективность которой, как правило, зависит от качества ее предварительной подготовки (планирования, организации и выполнения).
Необходимость рекламы заключается в приобщении людей к каким-либо товарам или услугам, посредством взаимосвязи этих товаров и услуг в сознании человека с идеями, образами, которые могут вызвать интерес у потенциального потребителя. Что немаловажно, у потребителя при этом создается позитивное отношение к рекламируемому товару или услуге, а затем – стереотип поведения, лояльность в отношении тех или иных товаров и услуг.
В дальнейшем реклама развивает идею, которая уже ассоциируется с продуктом и поддержанием необходимого поведения потребителей относительно рекламируемых товаров и услуг во времени. А сама идея, за которой следует товар или услуга становится не просто частью восприятия потребителей, а частью их сознания и системы ценностей, в соответствии с которой потребители ведут себя в дальнейшем.
Реклама – это распространяемая в любой форме, при помощи любых информационных средств о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), предназначенная для неопределенного круга лиц и призванная формировать или поддерживать интерес к этому физическому, юридическому лицу, товару, идее и начинаниям и способствовать реализации товаров, идеи, начинаний.
Реклама способна не просто заставить потребителей тратить свое время и деньги, она также может направлять потребителей по жизни, внушая им определенные ценности и нормы поведения. При этом реклама способна не только помочь человеку в его развитии, но и отбросить его назад. Именно в этом заключается главная ответственность людей, которые занимаются рекламой перед социумом и перед самими собой.
Практическая значимость исследования - в последнее время индустрия рекламы активно развивается, предлагая рекламодателям все более комплексные, технологичные решения, такие как инновационные платформы интеграции рекламы в городское пространство, новые интерактивные форматы коммуникации с потребителем, совершенствование моделей планирования и измерения эффективности различных рекламных проектов, и так далее.
Торговля услугами по изготовлению рекламных носителей является одной из наиболее динамично развивающихся отраслей, остро нуждающейся в научном осмыслении разнообразных проблем рекламной деятельности.
Рынок рекламных носителей является средой, в которой осуществляются рекламные мероприятия, содействующие рекламации товаров и услуг. Знание особенностей, состояния, концепций, доминирующих и перспективных тенденций развития данного рынка необходимо для того, чтобы в сфере управления проводилась достаточно эффективная и адекватная маркетинговому окружению рекламная кампания.
Целью данного исследования является изучение и разработка предложений по совершенствованию рекламной деятельности в кампании ООО «Арт».
Исходя из поставленной цели, для обоснования гипотезы исследования, поставлены следующие задачи:
1. Изучить понятие и сущность рекламы.
2. Исследовать цели, задачи и этапы разработки рекламных кампаний.
3. Определить методы оценки эффективности рекламной деятельности.
4. Выявить состояние системы продвижения продукта ООО «Арт».
5. Оценить предложенные мероприятия для улучшения рекламной деятельности кампании ООО «Арт».
Объект исследования - рекламная деятельность ООО «Арт».
Предмет исследования – эффективные методы организации рекламной деятельности компании ООО «Арт».
В работе использовались следующие методы исследования: анализ литературы по проблеме исследования, сравнительного анализа и математической статистики.
Гипотеза исследования – предполагается, что коррекция содержания и структуры общей рекламной кампании исследуемой организации позволит повысить эффективность ее деятельности.
Дипломная работа состоит из введения двух глав состоящих из 6 разделов, проиллюстрированных 12 таблицами, заключения и списка использованных источников.