Вход

Психологические приемы в рекламе и их использование

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 211514
Дата создания 07 апреля 2017
Страниц 91
Мы сможем обработать ваш заказ 20 сентября в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
3 160руб.
КУПИТЬ

Описание

Цель исследования: описание психологических приемов воздействия рекламы на потребителей.
Исследование состоит из введения, трех глав, выводов, заключения, списка литературы и приложений. ...

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3
1. Приемы психологического воздействия и манипулирования N 9
1.1. Гипноз 9
1.2. Внушение 12
1.3. Подражание 13
1.4. Заражение 14
1.5. Убеждение 15
1.6. Стереотип 17
1.7. Имидж 18
1.8. Механизм Ореола 22
1.9. Идентификация 22
1.10. Технология 25-го кадра 23
1.11. Рекламные шоу 25
1.12. Нейролингвистическое программирование 26
2.Направления рекламного воздействия на поведение потребителей 30
2.1. Когнитивное (познавательное) 30
2.1.1. Восприятие 32
2.1.2. Внимание 35
2.1.3. Память 37
2.1.4. Мышление 39
2.2. Эмоциональный аспект рекламного воздействия 39
2.3. Поведенческое (конативное) 41
3. Психологические приемы в рекламе и их использование 47
3.1 Влияния цвета в рекламе 47
3.2. Влияния формы в рекламе 56
3.3. Влияния корпоративной символики 57
3.4. Содержание и стиль текста в рекламе 66
3.5. Изображения в рекламе 70
3.6. Исследование эффективности психологических приемов рекламы 71
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 83
БИБЛИОГРАФИЯ 86
ПРИЛОЖЕНИЯ 91

Введение

Актуальность исследования. Современная постиндустриальная цивилизация обусловила появление новейших информационных технологий, превративших информацию в основную ценность личности и общества. В информационной системе значительную роль играет реклама. Ценность оперативной информации для жизнедеятельности общества возрастает, следовательно, растет и влияние рекламы, как одного из основных направлений оперативных информационных потоков. Реклама, предоставляя информацию в сочетании с эмоционально-психологическим воздействием на человека, приобретает все большее значение для индивида и общества.
Реклама все чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на осознанном и бессознательном уровнях. В современном мире, реклама везде окружает нас, хотим мы этого или нет: ТВ, радио, газеты, журналы, л истовки на улицах, в почтовых ящиках, на квитанциях для оплаты, проездных билетах, ручках, билборды и баннеры, транспорт. В общем, везде, где есть человек, есть и реклама.
Применяемые в современных условиях средства психологии в рекламе разнообразны, многие из них технически весьма совершенны, имеют сложную классификацию по назначению, месту применения, характеру использования, степени эмоционального и психологического воздействия на людей.
На сегодняшний день люди хотят отгородить себя от назойливой и ..............

Фрагмент работы для ознакомления


Список литературы

1. Алешина И.В. Поведение потребителей: Consumer Behavicur: Учеб. Пособие для вузов / И.В. Алешина. - М.: Фаир-Пресс; Гранд, 2007. - 376 с.
2. Байкова Е.Ю., Купрейченко А.Б. Психологическая эффективность рекламного воздействия / А.Л. Журавлев, А.Б. Купрейченко // Проблемы экономической психологии. - М.: Изд-во «Институт психологии РАН», 2012. - С. 368-401.
3. Барабанщиков В.А. Психология восприятия: Организация и развитие перцептивного процесса / В.А. Барабанщиков. — М.: Когито-Центр, 2013. — 240 с.
4. Блэкуэлл Р., Миниард П., Энджел Дж. Поведение потребителей / Р. Блэкуэлл, П. Миниард, Дж. Энджел. - СПБ.: Питер, 2014. - 944с.
5. Бойетт Д., Бойетт Дж. Гуру маркетинга / Д. Бойетт, Дж. Бойетт. — М.: ЭКСМО, 2011. 320 с.
6. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations: 215 примеров, 130 учебных задач и 15 практических примеров / И.Л. Викентьев. - СПб.: Изд-во ТОО «Триз-Шанс», 1995. - 228 с.
7. Геращенко JI. Психология рекламы: Учеб. пособие / JI. Геращенко. -М.: ACT: Астрель: ХРАНИТЕЛЬ, 2013. 298 с.
8. Дейян А. Реклама / А. Дейян; Пер. с. фр. под ред. B.C. Загашвили - М.: Прогресс. Универс,1993. - 175 с.
9. Донцов А.И. Экономические результаты рекламной восприимчивости / А.И. Донцов, А.Н. Овчаренко. - М.: Эксмо, 2014. - 608 с.
10. Доценко Е. JI. Психология манипуляции: Феномены, механизмы и защита / Е.Л. Доценко. - М.: Изд-во МТЦ ТОО Черо, 2003. - 253с.
11. Дэвис Дж. Дж. Исследование в рекламной деятельности: теория и практика / Дж. Дж. Дэвис; Пер. с англ. Е.В. Кушнеренко, O.A. Полищук -М.: Издательский дом «Вильяме», 2010.- 864 с.
12. Ждановская Г.А., Васина Е.А. Потребительское поведение и факторы, определения колебания спроса на те или иные виды товаров или услуг / Г.А. Ждановская, Е.А. Васина // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2009. - №3. - С. 4-9.
13. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе / В.Г. Зазыкин. М.: Дата Стром, 1992.-63 с.
14. Зазыкин В.Г., Зазыкина Е.В., Мельников А.П. Психология рекламы и рекламной деятельности / В.Г. Зазыкин, Е.В. Зазыкина А.П. Мельников. -М.: ЗАО «ИНТЕЛБУК», ООО «Изд-во ЭЛИТ», 2009. 224с.
15. Захарычев Л.С. Управление брендами на основе модели «бренд -продукт вовлеченность потребителя»: дис. .канд. экон. наук / Л.С. Захарычев. Ин-т экономики УрО РАН. - Екатеринбург, 2011. - 167 с.
16. Зимен С., Бротт А. Бархатная революция в рекламе / С. Зимен, А. Бротг. М.: Изд-во ЭКСМО, 2010. - 288 с.
17. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого бизнеса / Г. Картер. - М.: МТ - Пресс, 2005. - 244 с.
18. Кашапов P.P. Типология личности, или Какие мы разные / P.P. Кашапов. - М.: АСТ-ПРЕСС КНИГА, 2011. -320 с.
19. Котлер Ф. Маркетинг, Менеджмент / Ф. Котлер; Пер. с англ. под общ. ред. JI.A. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. 10-е изд. - СПб.: «Питер», 2007. - 749 с.
20. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы / А. Кутлалиев, A.Попов. - М.: Изд-во Эксмо, 2012. - 416 с.
21. Лазурский А.Ф. Избранные труды по психологии / Е.В. Шорохова, B.А. Кольцова. - М.: Наука, 2004. - 446 с.
22. Лебедев-Любимов А.Н. Динамика отношений российских потебителей к рекламе в период интенсивных общественных изменений / А.Л. Журавлев, А.Б. Купрейченко // Проблемы экономической психологии. -М.: Изд-во «Институт психологии РАН», 2012. С. 267-295.
23. Лебедев-Любимов А.Н. Психология в маркетинге. COOL-BRAND-стратегия / А.Н. Лебедев- Любимов. - СПб.: «Питер», 2015. - 192 с.
24. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы / А.Н. Лебедев-Любимов. СПб.: «Питер», 2009. - 368 с.
25. Лебедев-Любимов А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе / А.Н. Лебедев-Любимов, А.К. Боковиков. -М.: Изд. Дом «Академия», 1995. 135 с.
26. Мозер К. Психология маркетинга и рекламы / К.Мозер; Пер. с нем. H.A. Бондаревым X: Изд-во Гуманитарный центр, 2011. - 380 с.
27. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: учеб. пособие / Р.И. Мокшанцев; науч. ред. М.В. Удальцова.- М.:ИНФРА М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2015. - 230 с.
28. Монмолен Ж. Изменение установок / С. Московичи // Социальная психология. — 7-е изд. Спб.: Питер, 2014. - 592 с.
29. Музыкант B.JI. Формирование брэнда средствами рекламы и PR: учеб. пособие / B.JI. Музыкант. - М.: Экономистъ, 2011. - 606 с.
30. Обуховский К. Психология влечений человека / К. Обуховский. - М.: Прогресс, 1972.-246 с.
31. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность / Ф.Г. Панкратов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. - М.: Информационно-внедренческий цент «Маркетинг», 2007. - 364 с.
32. Пирогова Ю.К. Критерий оценки коммуникативной эффективности рекламы / Ю.К. Пирогова // Рекламный текст. Семиотика и лингвистика. -М.: ИД Гребенникова, 2007. 225-249 с.
33. Плесси Э. Психология рекламного влияния. Как эффективно воздействовать на потребителей / Э. Плесси; Пер. англ. под ред. JI. Богомоловой. - СПб.: Питер, 2014. - 272 с.
34. Плетнева H.A. Место социальной рекламы в системе рекламной деятельности / H.A. Плетнева // Маркетинг в России и за рубежом. 2012. -№3(47). - С. 42-44.
35. Попова Ж.Г. Психологические аспекты восприятия рекламы потребителем // Маркетинг в России и за рубежом. — 2009. — №5.
36. Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы / Е.Е.Пронина. -М.: РИП-холдинг, 2010. 100 с.
37. Реклама: внушение и манипуляция: учеб. пособие для факультетов психологии, социологии, экономики и журналистики; под ред. Д.Я. Райгородского. - Самара: БАХРАХ-М, 2008. - 746 с.
38. Рожков И. Я. Реклама: Планка для «профи» / И.Я. Рожков. М.: Юрайт, 2004. - 208 с.
39. Ромат Е. Реклама. - СПб: Питер, 2008. - 496 с
40. Ромат Е.В. Реклама : учебник для вузов / Е.В. Ромат. 7-е изд. — СПб.: Питер, 2015.-512 с.
41. .............
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2021