Вход

Принципы, функции и методы маркетинга

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
Код 211363
Дата создания 09 апреля 2017
Страниц 18
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 20 мая в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 150руб.
КУПИТЬ

Описание

Работа посвящена принципам, функциям и методам маркетинга ...

Содержание

Оглавление

Введение 3
1.Теоретические основы маркетинга 4
1.1.Сущность маркетинга 4
1.2.Основные принципы маркетинга 7
2.Функции маркетинга 10
3.Основные методы, применяемые в маркетинге 12
Заключение 17
Список использованных источников 18

Введение

Современный маркетинг представляет собой комплекс мероприятий, включающий анализ рынка, формирование и стимулирование спроса, продвижение товаров по каналам обращения до конечного потребителя, финансовое обеспечение производства и обращения, ценообразование, контроллинг, рекламную и международную деятельность.

Фрагмент работы для ознакомления

1.2. Основные принципы маркетингаПринципы маркетинга - это основные положения, обстоятельства, требования, лежащие в основе маркетинга и раскрывающие его сущность и назначение. Поскольку сущность маркетинга заключается в том, чтобы производство товаров и предоставление услуг ориентировались на потребительский спрос и согласование возможностей производства с требованиями рынка, выделяют следующие принципы маркетинга: 1) производить только те продукты, которые необходимы потребителю;2) предлагать не только товары и услуги, но и средства решения проблем потребителей; 3) организовывать производство товаров после исследования потребностей и спроса; 4) концентрировать усилия на достижении конечного результата производственно-экспортной деятельности предприятия; 5) использовать программно-целевойметод и комплексный подход для достижения поставленных целей; 6) применять тактику и стратегию активного приспособления производства товаров к требованиям рынка с одновременным воздействием на него; 7) ориентировать деятельность предприятия и маркетинговой службы на долговременную перспективу на основе осуществления стратегического планирования и прогнозирования; 8) учитывать социальный и экономический факторы производства и распределения товаров на всех стадиях их жизненного цикла. Для маркетинга характерны также следующие принципы: 1) всестороннее исследование рынка и экономической конъюнктуры, а также производственно-сбытовых возможностей предприятия;2) сегментация рынка; 3) гибкое реагирование производства и сбыта на требования активного и потенциального спроса; 4) инновация; 5) планирование.Таким образом, можно отметить следующие общие черты основных принципов маркетинга: - необходимость знания потребностей покупателей; - знание рыночной ситуации в определенном сегменте рынка; - стремление удовлетворить нужды, потребности и запросы покупателей; - наличие гибкости производства, основанного на точном знании целевого сегмента «своего» рынка; -необходимость инноваций; - необходимость планирования по различным временным горизонтам; - необходимость реализации принятых маркетинговых решений; - продвижение товаров и услуг; - наличие различных форм информации о товарах, услугах, торговой марке.В маркетинге принято соблюдать пять основных принципов: 1) соответствие производства товаров и услуг потребностям покупателей, рыночной ситуации и возможностям компании; 2) максимальное удовлетворение потребностей покупателей и соответствие современному техническому уровню; 3) присутствие на рынке наиболее эффективно возможной реализации продукции;4) обновление выпускаемой или реализуемой продукции; 5) единство стратегии и тактики для реагирования на изменяющийся спрос.Из основных принципов маркетинга следуют задачи организуемой на предприятии службы маркетинга:- сбор и анализ информации о рынке, спросе на продукцию предприятия;- подготовка необходимых данных для принятия решений по эффективному использованию потенциала предприятия в соответствии с требованиями рынка;- воздействие на формирование спроса и стимулирование сбыта.2. Функции маркетингаФункции маркетинга - отдельный вид или комплекс видов специализированной деятельности, осуществляемой в процессе организации и осуществления маркетинга.Общими функциями маркетинга являются: управление, планирование, прогнозирование, анализ, оценка, учет и контроль. Конкретными функциями являются: изучение рынка, потребителей и спроса, исследование окружающей среды, реализация товарной политики фирмы, организация сервисного обслуживания, ведение ценовой политики, товародвижения, поддержание и стимулирование спроса и т.д.110109048895Рисунок 2 - Функции маркетингаФункции маркетинга представлены на рисунке 2:1) аналитическая – комплексный анализ микро- и макросред, включающий в себя анализ рынков, потребителей, спроса, конкурентов и конкуренции, а также товаров;Анализ проводится для определения потребности, степени ее удовлетворенности в конкретном товаре на выбранном сегменте рынка. В итоге маркетолог должен получить сведения о техническом уровне и качестве товара, системе товародвижения и сервисе, стандартах, нормах и правилах техники безопасности. На основании полученной информации разрабатываются предложения о номенклатуре товара и объемах его поставки на рынок.2) производственная - производство новых товаров, отвечающих запросам потребителей, включающее в себя организацию снабжения и управление качеством;3) сбытовая - функция, включающая в себя организацию товародвижения и сервиса, организацию формирования спроса и стимулирования сбыта, формирование товарной и ценовой политики;4) управленческая - поиск путей развития деятельности предприятия, особенно в долгосрочном периоде, т.е. организация стратегии и планирования, информационное управление, организация коммуникаций;Обеспечение планомерной деятельности невозможно без маркетингового планирования, которому предшествует создание информационно-аналитической базы.5) контрольная - выявление отклонений результатов маркетинговой деятельности от плановых, новых резервов и возможностей приспособления к изменяющимся условиям внешней и внутренней среды.3. Основные методы, применяемые в маркетингеМетоды маркетинга - это способы и приёмы организации маркетинговой деятельности, использование которых позволяет в полной мере удовлетворить ожидания потребителя и содействует оптимальной реализации целей компании. В современной науке используют следующие методы маркетинга:1. Общенаучные методы - сведения, полученные компанией в ходе использования данных методов, используются для моделирования текущей рыночной ситуации и прогнозирования перспективы её развития с помощью внедрения различных маркетинговых решений:метод системного анализа;методы планирования программы;аналитико-прогностические методы (сетевое планирование, методы деловых игр, линейное программирование, методы функционально-стоимостного анализа, методы экспертных оценок);методы отдельных областей знаний:а) психологические методики (наблюдение, тест, структурированное интервью, мотивационный анализ, экспертный анализ, метод фокус - группы, метод экспериментальной аудитории, метод контент - анализа);б) социологические методы (анкетирование, массовые количественные и качественные опросы, «панельные обследования» и др.), исследующие особенности поведения клиентов на рынке, их отношение к нововведениям, изучают ценностные ориентации общества;в) методы антропологии, основывающиеся на знании национальных особенностей и уровня жизни народа;г) экономика - математические методы (статистические, корреляционные, имитационные и статистические).2. Специфические методы - используются в отношении выбора маркетинговых объектов, ценообразования, ассортимента товара или услуги и продвижения их на рынок:- в зависимости от направлений работы маркетологов можно выделить:а) методы маркетинговых исследований (количественные, качественные и mix - методы сбора информации);б) методы управления продуктом;в) методы ценообразования;г) методы маркетинговой логистики;д) методы маркетинговой коммуникации;е) методы оценки и управления поведением потребителей;ж) методы отраслевого маркетинга;- в зависимости от способа продвижения товаров и услуг выделяют следующие методы маркетинга:а) прямой маркетинг (direct marketing);б) позиционирование;в) скрытый маркетинг;г) маркетинг отношений (relationship marketing);д) контент - маркетинг;е) реклама, связи с общественностью (public relations);ж) мобильный маркетинг;з) вирусный маркетинг.При всем многообразии подходов в качестве двух главных методов маркетинга можно назвать:1) маркетинг, ориентированный на товар или услугу;2) маркетинг, ориентированный на потребителя.

Список литературы

Список использованных источников

1. Аракчеева Я.В., Савина К.С. Реализация принципов и функций маркетинга в управлении предприятием на современном этапе развития экономики. Журнал Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. Тольятти. Издательство: Поволжский государственный университет сервиса. 2010. Выпуск 1. с.239-241
2. Горячев В.Б. Сущность, принципы, методы, концепции и цели маркетинга: брошюра. – М.: «Военный университет», 2016. –140 с.
3. Дудко А.В. Функции маркетинга. Журнал Студенческая наука XXI века. Чебоксары. Издательство: Общество с ограниченной ответственностью "Центр научного сотрудничества "Интерактив плюс". № 2-2(9). 2016. С. 101-103
4. «Все о маркетинге»: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. М.: Азимут-центр, 1992. - 248 с.
5. Липсиц, И.В. Основы экономики: учеб. пособие / И.В. Липсиц. - М.: Вита пресс, Москва, 2012. – 320 с.
6. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. «Маркетинг: Как побеждать на рынке». - М.: ФиС, 1991. - 304 с.
7. Нормова Т.А., Губиева С.Ю. Анализ стратегий и методов эффективного маркетинга. Научный журнал КубГАУ, № 117(03), 2016 год, с. 1-14
8. Панкрухин А.П. «Маркетинг: учебник для студентов» - М.: 2007 г. - 656 с.
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00519
© Рефератбанк, 2002 - 2024