Вход

Управление рекламной деятельностью предприятия

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 211270
Дата создания 10 апреля 2017
Страниц 67
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 20 мая в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
3 280руб.
КУПИТЬ

Описание

Целью бакалаврской работы является изучение теоретических, методических положений и практических рекомендаций по организации управления рекламной деятельностью на предприятии.
Структура бакалаврской работы состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников. ...

Содержание

Введение 3
1. Теоретические основы организации рекламной деятельности 7
1.1.Сущность и понятия рекламной деятельности 7
1.2.Факторы, влияющие на процесс организации рекламной деятельности 13
1.3.Теоретические основы планирования рекламной деятельности 18
2. Методические основы организации рекламной деятельности 27
2.1.Подходы к организации и планированию рекламной деятельности 27
2.2. Организация рекламной деятельности на предприятии 31
2.3. Рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности предприятия 58
Заключение 64
Список использованных источников 67
Приложение

Введение

Возникновение новых потребностей, постоянное повышение реальных доходов населения и развитие новых технологий приводят к тому, что на рынке предлагается все большее количество разных товаров. Все эти товары должны найти своего покупателя для поддержания нормального экономического оборота. Результат производственной деятельности, строго говоря, нельзя еще считать товаром. Все зависит от того, служит ли он для удовлетворения какой-либо потребности и является ли с этой точки зрения желаемым для участников рынка.
Отношения между участниками обмена могут быть различными и зависят от конъюнктуры, отрасли, продукта и конкурентной ситуации, тем не менее, считается, что в развитых западных странах потребитель имеет перевес. Это означает, что производитель должен приложить больше усилий для достиже ния своих целей, чем потребитель. Особенно часто используемым инструментом для достижения целей, поставленных перед предприятием является реклама.
Реформирование российской экономики по пути рыночных преобразований привело к появлению нового вида предпринимательской деятельности - рекламного бизнеса. Процесс формирования рекламы как составной части рыночной инфраструктуры и одного из секторов рыночной экономики в Российской Федерации начался, по существу, стихийно.
Прежний опыт организации коммерческой рекламной деятельности, который имелся в условиях командно- административной системы управления, был совершенно недостаточен для новых экономических реалий.
В этой связи на начальных этапах формирования рыночных отношений и рыночной инфраструктуры в России шло активное освоение форм и методов ....................

Фрагмент работы для ознакомления

e

Список литературы

1. Федеральный закон РФ № 38-ФЗ «О рекламе»
2. Багиев Г.Л., Новиков О.А. Маркетинг средств производства: основы планирования, организации и экономики. Учеб. пособие, СПб.: Издат. СПбГУЭФ , 2010. – 670 с.
3. Багиев Г.Л., Соловьева Ю.Н. Поиск эффективных технологий маркетинга, предпринимательства и бизнеса. Философия, организация, эффективность. Спб.: Издат. СПбГУЭФ , 2014. – 756 с.
4. Барахов В.И., Самочкин В.Н., Исследование жизненного цикла товара // Маркетинг в России и за рубежом. – 2013. - № 3. – С. 57-63.
5. Березин И.С. Маркетинг и исследование рынка. М.: Русская Деловая Литература, 2014.-416 с. (С. 259-365)
6. Бугроменко В.Н. Экспертные системы в стратегическом планировании.// Менеджмент в России и за рубежом. – 2010. - №6. – с.32-48.
7. Воробьёв А.Д. Методология стратегического менеджмента.// Менеджмент в России и за рубежом. – 2012. - №3. – с.30-51.
8. Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебник. - М.: ЮНИТИ: Банки и биржи. - 2013. – 339 с.
9. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. 2-ое изд, перераб. И доп. – М.: изд-во «Финпресс», 2014.-464 с.
10. Голубков Е.П. Определение методов сбора маркетинговых данных // Маркетинг в России и за рубежом, 2014. - № 1. - С. 3–27.
11. Голубков Е.П. Основы маркетинга. - М.: Дело и Сервис, 2012. – С. 347-364.
12. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М.: Высшая школа, 2014. – С. 242-251.
13. Евланов Л.Г. Маркетинговые исследования товара // Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. - № 4. – С. 61-72.
14. Завьялов П.С. Экспортная товарная политика предприятий // Маркетинг.- 2014.- №3.- С. 17–19.
15. Зайцева О.А., Радугин А.А., Радугин К.А.. Рогачева Н.И. Основы менеджмента: Учебное пособие для вузов / Науч. Редактор А.А. Радугин. – М.: Центр, 2013. – 432 с.
16. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб: Питер Ком, 2013. – С. 408-425.
17. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: анализ, планирование, внедрение, контроль / Пер. с англ. – С-Пб.: Питер, 2014. – С. 391-405.
18. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Второе европейское издание, М.: Издат. Дом «Вильямс», 2012. – 328 с.
19. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. М.: Финстатинформ, 2011. – 418 с.
20. Кротов А.Н. Сегментация по важности свойств продукта// Маркетинг. – 2015. - №5. – С.30-55
21. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг / Пер. с фр. – С-Пб.: Наука, 2013. – С. 35-348.
22. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского.-СПб. : Наука, 2013.- XV+589 с.
23. Лебедев О.Т., Филипова Т.Ю. Основы маркетинга. – СПб.: ИД «МиМ», 2014.-224 с. (С. 184-188)
24. Маркетинг менеджмент. – 11-е изд. / Ф. Котлер. – СПб.: Питер. – 2013. – 800 с. (С. 354-371).
25. Основы менеджмента. Учебное пособие для вузов/ Под науч. ред. А.А. Радугина. – М.: Центр, 2012. – 457 с.
26. Петров Л.Н. Стратегическое планирование развития предприятия. – Спб. – 2010. – 349 с.
27. Плеханов Г.В., Никишкин В.В.,Гурова И.В., Роль маркетинговых исследований в разработке стратегии выведения нового продукта на рынок // Маркетинг в России и за рубежом. – 2013. - №4. – С. 21-35.
28. Попов Е.В. Продвижение товара. Екатеринбург: Наука, 2011. – С. 88-94.
29. Попов Е.В., Попова Л.Н, Клюев Ю.Б. Разработка товара. Екатеринбург: Изд-во Урал. гос. техн. ун-та, 2013. – С. 57-68, 114-127.
30. Попов Е.В., Разработка нового товара// Маркетинг в России и за рубежом. – 2013. - №3. – С. 69-77.
31. Рожков И.Я. Миф – “базис и надстройка” рекламного творчества// Реклама, -2015. -N 1.-С.13-24.
32. Рожков И.Я. Цивилизованная реклама - насущная необходимость цивилизованного рынка // Маркетинг. – 2014. - №3. – С. 45-52.
33. Рожков И. Логика рекламной компании // Реклама, -2013. -N 1.-С.24-29.
34. Самочкин В.Н. Гибкое развитие предприятия. Анализ и планирование. - М.: Дело, 2012. - 336 с.
35. Самочкин В.Н. Фазы жизненного цикла изделий и планирование гибкого развития предприятия // Маркетинг в России и за рубежом. - 2012. - № 5. - С. 3-9.
36. Сэндидж Ч.Реклама: теория и практика– Спб.: Питер, 2014. – с. 199-205.
37. Томпсон А.А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов/Пер. с англ./Под. ред. Зайцева Л.Г., Соколовой М.И. — М: Банки и биржи, ЮНИТИ. - 2012. — 576 с.
38. Тренев Н.Н. Стратегическое управление: учебное пособие для вузов. — М.: Издательство ПРИОР. - 2014. — 288 с.
39. Филипп Котлер. Маркетинг менеджмент. 11-е издание./– СПб.: Питер, 2012. - 682с.
40. Черенков В.И. Международный маркетинг: Учеб. пособие. СПб.: Об-во «Знание», 2014. – С. 147-165.
41. ....................
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00512
© Рефератбанк, 2002 - 2024