Эссе Стратегия ценообразования

Эссе. Оригинальность выше 50% ...

Титульный лист, осн.часть, список литературы

-

Соотношения и уровни цен являются своеобразным ориентиром для самых выгодных инвестиций, который позволяет оценить вероятную эффективность разных проектов. Стратегия ценообразования должна направляться на защиту национального производства и в то же время на стимулирование эффективности осуществления операций экспортно-импортного характера. Стратегия ценообразования, которая правильно выбрана, помогает стабильному развитию народного хозяйства и росту жизненного уровня граждан.Итак, стратегия ценообразования предприятия является его долгосрочной политикой, которая включает в себя шесть этапов [1, с.110]: 1) определение цели ценового предложения (выживание, максимизация объема продаж, текущих доходов, текущей прибыли, лидерства или охвата рынка по качественным и ценовым показателям); 2) оценка объема реализации при каждом уровне цен, который является возможным (чем спрос менее эластичен, тем более высокая цена может быть установлена компанией); 3) определение уровня издержек при разных объемах производства с учетом предложений маркетинговой службы; 4) анализ издержек, предложений и цены конкурентов; 5) выбор метода ценообразования; 6) установление итоговой цены, учитывая факторы, которые оказывают психологическое воздействие, влияние прочих элементов маркетинга, политики ценообразования и влияния цены на прочие рыночные субъекты.Стратегия ценообразования организации может быть схематично представлена так [4, с.46]:Стратегия ценообразования = Цель предприятия + Метод установления окончательной цены + Движение окончательной цены.В целях принятия стратегии ценообразования, являющейся экономически целесообразной, а также обоснования цен товаров, которые устанавливаются, руководству организации при рыночной экономике требуется исходная разработка стратегии ценообразования, состоящая из таких основных этапов [4, с. 58]:• определения целей ценообразования;• изучения общей политики ценообразования;• формирования ценовой стратегии;• реализации ценовой стратегии;• учета государственной ценовой политики;• приспособления (изменения) цен.Требуется обратить внимание на то, что в случае разработки ценовой стратегии на все составляющие этого процесса прежде всего оказывают влияние внешние факторы (потребители, участники каналов сбыта и товародвижения, государственные или правительственные органы, конкуренты), которые активно воздействуют на решения по ценам.Ценовую стратегию требуется постоянно пересматривать в случаях, когда создается новый продукт, осуществляется пересмотр товара, меняется конкурентная среда, осуществляется прохождение товара через разные стадии жизненного цикла, конкурентами меняются цены, растут издержки или цены предприятия подлежат контролю и регулированию органами власти государства.