Вход

по дисциплине: Маркетинг по теме: Вариант 1

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Контрольная работа*
Код 211058
Дата создания 13 апреля 2017
Страниц 16
Мы сможем обработать ваш заказ 27 сентября в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
400руб.
КУПИТЬ

Описание

Таблица 4 - Конкурентный профиль предприятия относительно ООО АН «Новосёл»

Характеристики хуже
0 лучше
Рейтинг проблем
- 5 - 4 - 3 - 2 - 1 + 1 + 2 + 3 + 4 + 5
1. Цена услуги
III
2. Качество товара
V
3. Маркетинг
I
4. Менеджмент
II
5. Качество сервиса IV

Таблица 5 - Конкурентный профиль предприятия относительно ООО «Линк»

Характеристики хуже
0 лучше
Рейтинг
проблем
-5 - 4 - 3 - 2 - 1 1 2 3 4 5 6 7 8
1. Цена услуги
V
2. Качество товара
IV
3. Маркетинг
I
4. Менеджмент
II
5. Качество сервиса III
Вывод: для улучшения своей конкурентной позиции относительно ООО АН «Новосёл» (Конкурент №1) и ООО «Линк» предприятию ООО «Перспектива» в первую очередь ...

Содержание

Содержание
1. История развития маркетинга 3
2. Виды и способы сбора маркетинговой информации 7
3. Проанализируйте конкурентов Вашего предприятия 12
Список литературы 16

Введение

1. История развития маркетинга
Как академическая наука маркетинг возник в США. Впервые курсы маркетинга стали преподавать в Иллинойском и Мичиганском университетах в 1901 году. Поэтому родиной современного маркетинга принято считать именно США.
Сейчас в истории маркетинга учёные выделяют четыре основные эры: эру производства, эру продаж, эру непосредственно маркетинга и эру взаимоотношений.
Эра производства длилась до 1925 года. В это время даже самые развитые компании Европы основное внимание уделяли только производству качественных товаров, а для их реализации нанимали сторонних людей. Считалось, что хороший продукт вполне способен продать себя сам. Наиболее ярким представителем бизнеса тех лет был Генри Форд, знаменитая фраза которого: «Потребители могут иметь тот цвет автомобиля, котор ый они хотят, до тех пор, пока он остаётся чёрным» как нельзя лучше охарактеризовало отношение к маркетингу того времени. Большая часть промышленников считала, что достаточно производить лучший товар, чтобы обойти конкурентов. Однако это оказалось не совсем так, и эра производства закончилась, не достигнув своего пика.
Наступила эра продаж. В Европе и США совершенствовались производственные приёмы, росли объёмы производства. Производителям уже приходилось дум

Фрагмент работы для ознакомления

Сложное месторасположение. Офис находится на 4 этаже в отсутствии при этом лифта
Удобный офис, оборудование подъездные пути, автоматизированная клиентская база.
4 Преимущества, основанные на демографических факторах
Не имеет сильного воздействия на данном рынке
Не имеет сильного воздействия на данном рынке
Не имеет сильного воздействия на данном рынке
Далее определим относительные конкурентные преимущества ООО «Перспектива» методом экспертных оценок.
Таблица 3 - Оценка некоторых показателей деятельности ООО «Перспектива» для построения конкурентного профиля предприятия относительно конкурентов
Характеристики
Предприятие – ООО «Перспектива»
Конкурент №1 ООО АН «Новосёл»
Конкурент №2 – ООО «Линк»
Вес показателя, %
Баллы
Взвешенная оценка
Баллы
Взвешенная оценка
Баллы
Взвешенная оценка
1. Цена услуги
25
90
22,5
(+ 1,25)
(+7,5)
85
21,25
60
15
2. Качество товара
35
84
29,4
(+ 4,9)
(+3,15)
70
24,5
75
26,25
3. Маркетинг
15
45
6,75
( - 3)
(- 4,5)
65
9,75
75
11,25
4. Менеджмент
15
70
10,5
(+ 0,5)
(0)
60
9
70
10,5
5. Качество сервиса
10
95
9,5
(+ 1,3)
(+ 2)
82
8,2
75
7,5
Итого
384
78,65
361
72,70
360
70,50
Рейтинг
I
II
III
Проблемы предприятия и степень их приоритетности в сравнении с конкурентами можно выявить с помощью построения профиля конкурентных преимуществ ООО «Перспектива» относительно ООО АН «Новосёл» и ООО «Линк»
Таблица 4 - Конкурентный профиль предприятия относительно ООО АН «Новосёл»
Характеристики
хуже
0
лучше
Рейтинг проблем
- 5
- 4
- 3
- 2
- 1
+ 1
+ 2
+ 3
+ 4
+ 5
1. Цена услуги
III
2. Качество товара

Список литературы

Список литературы
1. Абчук В.А. Азбука маркетинга - СПб: Изд – во «Союз», 2011 г.-270 с.
2. Амблер Т. Практический маркетинг/Пер. с англ. Под общей ред. Ю.Н.Каптуревского.-СПб: Издательство «Питер», 2010 г. – 400 с
3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М.,Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов; Под общей ред.Багиева Г.Л.-М.: Издательство «Экономика», 2011 г.- 703 с.
4. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Финпресс», 2011 г.-656 с.
5. Грузинов В.П. Схема маркетинговой деятельности. - М.: «Инфра – М», 2011г.-305 с.
6. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб.пособие/ Пер. с нем. А.М.Макарова; Под ред.И.С.Минко.- М.: Высш.шк., 2011 г.- 255 с.
7. Дурович А. П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. – Мн.: НЖП «Финансы, учет, аудит», 2009 г. - 464с.
8. Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н.Романова. - М.: ЮНИТИ, 2010. – 268 с.
9. Маркетинг: Учебно-практическое пособие / Под ред. И.К. Беляевского. - Моск. гос. ун-т экономики, статистики и информатике. Ин-т дистанционного обучения. - М„ 2011. – 156 с.
10. Раицкий, К.А. Экономика предприятия: учебник/ К.А. Рамцкий. -М.: Информационно - внедренческий центр «Маркетинг», 2010. - 696с.
11. Сергеева, С.Е. Эффективный маркетинг - ключ к успеху компании / С.Е. Сергеева // Маркетинг в России и за рубежом, 2011. - № 2. - С.114-120.
12. Сипун, Н.С. Методы стимулирования сбыта/ Н.С. Сипун// Менеджмент в России и за рубежом, 2012. - №3. - С.15-22
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2021