Технологии разработки рекламного бюджета в Республики Коми

Целью выполнения курсовой работы является – технологии разработки рекламного бюджета в Республике Коми.Предмет исследования - маркетинговая деятельность Республики Коми в части формирования рекламного бюджета.Объектом исследования курсовой работы является рекламный бюджет Республики Коми. ...

Содержание
Введение…………………………………………………………………………….3
Основная часть
1Теоретические аспекты формирования рекламного бюджета…………………5
1.1 Факторы, влияющие на размер рекламного бюджета……………………….5
1.2 Методы исчисления величины рекламного бюджета………………………10
2 Практика разработки рекламного бюджета Республики Коми………………15
2.1 Анализ маркетинговой деятельности Республики Коми…………………...15
2.2 Разработка рекламного бюджета Республики Коми………………………..18
Заключение………………………………………………………………………...22
Глоссарий………………………………………………………………………….24
Список использованных источников…………………………………………….29
Приложения……………………………………………………………………….31

Введение
Реклама тесно вошла в нашу жизнь, определила свое место на рынке товаров и услуг и стала главным двигателем производства. Открывая то или иное предприятие, бизнесмен в первую очередь заботится о первоклассной рекламе.
В чем же заключается управление рекламой?
-наверно в постановке целей, что необходимо показать потенциальному покупателю, чем его завлечь, чтоб он купил именно этот товар либо воспользовался той или иной услугой;
-планировании мероприятий, направленных на достижение этих целей, определить что реклама может быть на местном телевидении, привлечь промоутеров и многое другое;
-претворении планов в жизнь;
-контроль за осуществлением мероприятий.
От чего зависит реклама от денег.
Главным орудием, обеспечивающим выполнение всех этих функций, является рекламный бюджет. В н екотором смысле вся административная деятельность - обзор проведенных, контроль проводимых и планирование предстоящих мероприятий - сосредоточена вокруг бюджета. Разработка бюджета способствует более точному планированию. Она способствует и наиболее выгодному распределению ресурсов, и она же помогает держать расходы в заранее определенных рамках.
Рекламный бюджет предполагает принятие решений по двум позициям:
Первое - общее количество средств, выделяемых на рекламу;
Второе - каким образом они будут использоваться.
Как и при принятии большинства других решений, в рекламе определение суммы затрат - в основном вопрос здравого суждения. Когда отсутствует методика точного определения вклада рекламы в повышение сбыта и прибыли, распорядители не могут полагаться при разработке бюджета на какие-то простые формулы. Наоборот, они должны учитывать множество факторов и выходить на цифру, которая, по их мнению, наиболее полно отвечает требованиям конкретного сочетания обстоятельств.
В настоящее время ни одно предприятие в системе рыночных отношений не может нормально функционировать без маркетинговой службы. И важность маркетинга с каждым годом все возрастает. А происходит это потому, что потребности людей, как известно, безграничны, а ресурсы предприятия ограничены.
Каждый потенциальный покупатель в чем то нуждается, удовлетворить его потребности не всегда качественно удается, для каждого из них необходим свой индивидуальный подход. Поэтому, в новых условиях выживает то предприятие, которое может наиболее точно выделять и улавливать разнообразие вкусов. Этому и способствует маркетинг.
Целью выполнения курсовой работы является – технологии разработки рекламного бюджета в Республике Коми.
Для достижения цели необходимо выполнить следующие задачи:
- изучить сущность формирования рекламного бюджета;
- провести анализ факторов, оказывающих влияние на рекламный бюджет;
- проанализировать применяемые методы формирования рекламного бюджета;
- разработать рекламный бюджет для Республики Коми.
Объектом исследования курсовой работы является рекламный бюджет Республики Коми.
Предмет исследования - маркетинговая деятельность Республики Коми в части формирования рекламного бюджета.
Теоретические основы разработки рекламного бюджета достаточно полно исследованы в работах Ф. Котлера, Г.А., Черчилля, Дж.Р. Эванса и др., а также в трудах отечественных маркетологов Г.Л. Азоева, Г.Л. Багиева, С.А. Белановского, И.К. Белявского, Н.С. Березина, Е.П. Голубкова, Е.В. Дмитриева, И.И. Кретова, В.Д. Марковой, А.П. Панкрухина, Н.С. Перекалиной, Н.А. Платоновой, Б.А. Соловьева, Л.Б. Сульповара, Э.А. Уткина и других.