Создание марки товара

Цель данной работы показать методы проведения маркетинговых исследований и провести маркетинговые исследования для вывода на рынок нового продукта (картофельных чипсов). ...

Введение …………………………………………………………… 3
Глава 1. Теоретические вопросы процесса проведения маркетингового исследования по выбранному направлению…………………… 5
1.1. Предмет исследования и его основные характеристики… 5
1.2. Методы сбора первичной информации при проведении маркетингового исследования по данному направлению……. 10
Глава 2. Маркетинговый анализ деятельности предприятия………….. 14
2.1. Общая характеристика деятельности предприятия……… 14
2.2. Анализ исследовательской деятельности предприятия…. 14
2.3. Определение потребности в проведении маркетингового исследования по выбранному направлению………………… 15
Глава 3. Программа проведения маркетингового исследования по выбранному направлению……………………………………… 17
3.1. Объект и предмет исследования………………………….. 17
3.2. Цель исследования…………………………………………. 17
3.3. Сбор вторичной информации……………………………... 18
3.4. Сбор первичной информации……………………………... 18
3.5. Результаты проведенного маркетингового исследования. 20
Заключение……………………………………………………………………… 25
Список литературы…………………………………………………………… 26

Современная экономика характерна взаимодействием трех основных ее субъектов: производителя, потребителя и государства. Каждый из этих участников хозяйственных процессов имеет конкретные цели, в соответствие с которыми и строит свою деятельность. В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность таких знаний и инструментов и составляют основу маркетинга.
В настоящее время большинство компаний в той или иной форме регулярно осуществляют рыночные исследования. Содержание понятия маркетинг определяется стоящими перед ним задачами. С момента появления и до наших дней оно менялось в зависимости от изменений условий производства и р еализации продукции. В настоящее время маркетинг выступает системой организации всей деятельности фирмы по разработке, производству и сбыту товаров на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения высокой прибыли. Другими словами современная система маркетинга ставит производство товаров в зависимость от запросов потребителей.
Маркетинговый анализ предполагает определение и оценку рынков предприятия и внешней среды маркетинга с целью выявления привлекательных возможностей, обнаружения трудностей и слабых мест в работе предприятия. Эффективный маркетинговый анализ является необходимым условием разработки планов маркетинговых мероприятий, а также он выполняется в процессе их реализации.
Маркетинг является одним из видов управленческой деятельности и влияет на расширение производства и торговли путем выявления запросов потребителей и их удовлетворения. Он увязывает возможности производства и .................