Вход

По каким причинам общество критикует маркетинг

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Контрольная работа*
Код 210138
Дата создания 22 апреля 2017
Страниц 11
Покупка готовых работ временно недоступна.
310руб.

Описание

Оригинальность - больше 80% (Antiplagiat.ru).
В свободном доступе в сети не выкладывалась.
Сдана в 2016 году на "Отлично"
Целью работы выступает исследование современной концепции маркетинговой политики и ее взаимосвязь с внешней средой, главным субъектом которой выступает потребитель или потенциальные клиенты. ...

Содержание

Введение
1. Основные элементы влияния маркетинга на общество
1.1. Современные концепции маркетинга
1.2. Воздействие маркетинга на общество
2. Критика маркетинга
2.1. Консюмеризм
2.2. Основные направления критики со стороны общества
Заключение
Список литературы

Введение

Маркетинг и стратегия ее ведения в современном мире конкуренции занимает все большую роль. Ни одно предприятие не может функционировать без успешной маркетинговой политики. Рынок потребителей становится желаемым источником доходов всех коммерческих организаций. Но, в виду повышенной конкуренции, многие компании прибегают ко всем уловкам маркетинговой политики, чтобы заполучить новых клиентов. Разнообразие инструментов привлечения новых клиентов работает для многих успешных компаний, но, каждый клиент – это индивидуум, который имеет свои личные предпочтения. Кому-то реклама может нравиться и помогать в выборе товаров, а некоторые люди наоборот, озлоблено воспринимают любую новую рекламу и критикуют ее всеми способами.

Фрагмент работы для ознакомления

Третье – это проводить непрерывный процесс по улучшению своей маркетинговой политики с целью ее улучшения в глазах потребителей. Не в последнюю очередь, это делалось для улучшения оценки корпоративного имиджа компании.3. Концепция макси-маркетинга возникла еще в конце 80-х годов, но обрела особую важность именно в 21-ом столетие [1]. Макси-маркетинг выступает стратегией маркетинговой политики, при которой, ключевая ставка делается на долгосрочные взаимоотношения между компанией и ее потребителям. Тем самым, предприятие пытается реализовать большее количество своей продукции, но, лишь притом, что она будет постоянно демонстрировать улучшение своих конкурентных способностей. Продолжением макси-маркетинга на современном этапе является концепция маркетинга взаимоотношений. Эти новые концепциимаркетинговых стратегий выступают ключевыми элементами формирования современного маркетинга в глазах внешней среды: потребителей, конкурентов, клиентов, общества, средств массовой информации и так далее. Но зачастую, при данных видах концепции маркетинга, возникают моменты, когда они поддаются критике.Чтобы понять, как происходит этот процесс и из-за чего, стоит изначально определить, как маркетинг влияет на общество.ВОЗДЕЙСТВИЕ МАРКЕТИНГА НА ОБЩЕСТВОМаркетинговая политика включает в себя различные инструменты по привлечению потребителей к продукции компании, как производителя благ, без которых, общество не может удовлетворить свои различные потребности.Ключевым каналом взаимосвязи маркетинга с обществом выступает реклама. Все знают, что такое реклама, а после услышано слова «реклама» представляется сразу картина, где вся семья сидит перед телевизором в ожидание продолжения своего любимого сериала [5].В целом, именно по причине воздействия маркетинга на общество возникает его критика. Люди не всегда любят, когда тревожат их личное пространство различными лозунгами: «купи это, купи то, купи, пока распродажа» и так далее.В основном, воздействие маркетинга на общество происходит различными путями и это отражается в виде последствий. Например, современное общество имеет свойство крайнего меркантилизму. Критики утверждают, что та же сама маркетинговая стратегия всех предприятий мира, поощряет чрезмерный интерес к вещизму. О людях судят не по тому, что они собой представляют, а по тому, чем они владеют. Человека не считают преуспевающим, если у него нет дома в пригороде двух машин самой модной одежды и новейших электробытовых приборов.Кроме того, общество осуждено воспринимает такое последствие активной маркетинговой политики «капитализма», как искусственные желания, когда люди приобретают не то, что им нужно. Нельзя пройти и мимо эрозии культуры многих стран и народов, а также, то, что общество получает влияние от маркетинга в виде чрезмерного политического влияния бизнеса.КРИТИКА МАРКЕТИНГАКОНСЮМЕРИЗМВ обществе возникают движения, направленные  на устранение негативных экономических и социальных последствий маркетинга, к которым можно отнести: искусственно созданные маркетингом потребности и избыточный материализм, слишком мало социально значимых товаров, загрязнение окружающей среды, много политической власти и т.д.Консьюмеризм  – движение в защиту потребителей, направленное на повышение прав и влияния покупателей на продавцов продукции [8].Первое движение потребителей зародилось в США в начале прошлого века, которое возникло из-за роста цен, скандала в фармацевтической промышленности и разоблачения о состоянии дел в мясной промышленности. Вторая волна – середина 30-х годов (резкий рост цен во времена Великой депрессии и очередной скандал в фармацевтической промышленности). Третья волна – 60-е годы, когда появилось законодательство по защите прав потребителей. Движение потребителей приобрело международные масштабы и расширило перечень традиционных прав потребителей.Результат этого движения был получен и в России. Именно благодаря консюмеризму был принят действующий закон "О защите прав потребителей" в 1992 году (последняя редакция 1996 года) и созданы организации по защите прав потребителей [4].ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ КРИТИКИ СО СТОРОНЫ ОБЩЕСТВАМы плавно разобрали вопросы по формированию современных концепций маркетинга и их влияния на общество, а также что такое консюмеризм. Теперь рассмотрим ключевую суть проблематики – основные направления критики со стороны общества, которые можно разделить в общую классификацию [7]:Реклама выступает ключевым фактором, который вызывает рост цен на готовую продукцию.

Список литературы

1. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. — СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. — 376 с.
2. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг = Marketing: An Introduction. — 8-е изд. — М.: «Вильямс», 2007. — С. 832.
3. Маркетинг менеджмент. Экс пресс-курс. 2-е изд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб.: Питер, 2006. — 464 с.
4. Акулич И. Маркетинг / И.Л. Акулич – Мн.: Высшая школа, 2008. – 447 с.
5. Литовченко И. Л. Генезис и эволюция информационной концепции маркетинга: монография / И. Л. Литовченко.- К.: Научная мысл, 2011. - 200 с.
6. Хруцкий В. Е., Корнеева И. В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Финансы и статистика. 2007 — 528 с.
7. Дурович А. П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. — Мн.: НЖП «Финансы, учет, аудит», 2007 — 464 с.
8. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов; Под общей ред. Багиева Г. Л. — М.: Издательство «Экономика», 2008. — 703 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2020