Вход

Разработка проекта рекламной кампании продукта(услуги, организации)

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 209619
Дата создания 28 апреля 2017
Страниц 66
Покупка готовых работ временно недоступна.
3 520руб.

Описание

Для качественного продвижения предприятия необходимо осуществлять рекламную деятельность, она помогает избежать отрицательных отзывов и двусмысленностей, а также повысить качество обслуживания потребностей клиентов. При недостатке информированности, правдивости, гибкости и открытости всех участников рыночного оборота в современных условиях развития российского бизнеса неизбежны сложности и неудачи, срывы переговорных процессов, заключения контрактов.
Реклама, один из важных и активно развивающихся элементов современного цивилизованного рыночного пространства, непосредственно связанного с исследованием и формированием непрерывно изменяющегося спроса и предложения на товары и услуги во всех отраслях мировой экономики, повышением эффективности производства и коммерческой деятельности, удовлет ...

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 5
1.1. Сущность, содержание и значение рекламной деятельности 5
1.2 Рекламная кампания :цели и виды. 10
1.3 Особенности разработки проектов в области рекламы и оценка их эффективности 18
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ENTER 25
2.1 Общая характеристика предприятия ENTER 25
2.2. Анализ внешней и внутренней среды 33
2.3 Анализ рекламной деятельности компании ENTER 37
ГЛАВА 3. ПРОЕКТ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ КОМПАНИИ ENTER 44
3.1. Резюме проекта 44
3.2. Мероприятия проекта 53
3.3. Оценка экономической эффективности проекта 57
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 61
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 63


Введение

Рекламные кампании вполне обоснованно заняли прочную позицию основного инструмента маркетинговых коммуникаций, применяемого как некоммерческими, так и коммерческими, в том числе – торговыми, предприятиями. Процесс управления рекламной деятельностью и одна из его важнейших функций – планирование, в этой связи, должныносить системный характер, учитывая интеграцию рекламы с другими маркетинговыми коммуникациями.
К сожалению, рекламные кампании как инструмент продвижения предприятия все еще остается нетипичным и применяется в основном крупнейшими игроками рынка. Установление продолжительных доверительных отношений со своей общественностью, формирование безупречной репутации и управление общественным мнением - те из немногих коммуникационных задач, которые разумно было бы ставить перед собой дальновидным предпринимателям, – зачастую отходят на второй план, вытесняясь ориентацией исключительно на коммерческую выгоду. Однако на современном этапе развития рыночных отношений создание фундамента деловой репутации предприятия играет все большую и большую роль. Только рекламные кампании как при самостоятельном, так и при интегрированном применении, способны стать эффективным рычагом управления отношениями с его контактными аудиториями, вот почему планированию и разработке рекламных кампаний на предприятии следует уделять особое внимание.
Рекламные кампании включают в себя деятельность по донесению информации до клиентов и управление сложными информационными потоками. Также эта деятельность направлена на установлении позитивных взаимовыгодных отношений с потребителями, партнерами, средствами массовой информации с целью распространения объективной информации о предприятии.
Следует принимать во внимание, что на торговом предприятии реклама является особенно важной частью продвижения. Клиентам важно быть уверенными в приобретаемой продукции, то есть предприятию необходимо завоевать доверие потребителя, расположить его к себе, перевести их из когорты случайных клиентов в разряд постоянных, чему собственно и способствует рекламная кампания. Именно она позволяет как предоставляемым услугам, так и компании в целом формировать и поддерживать свой положительный имидж, высокую деловую репутацию, увеличивая осведомленность о предприятии и его услугах, грамотном персонале и хорошей атмосфере. Если рекламная политика отсутствует или реализуется неграмотно, то может быть нанесён непоправимый ущерб репутации предприятия. Рекламные кампании имеют огромное влияние на формирование общественного мнения. Реклама является одновременно наукой, искусством, практикой, технологией, ее совокупные результаты способствуют развитию определенного вида бизнеса и конкретного предприятия.
Актуальность темы дипломной работы заключается в том, что современные торговые предприятия в силу недостаточной компетентности и оторванности исследовательской теории от практики бизнеса зачастую организуют рекламные кампании хаотично, не применяя единой системы приемов и методов по планированию рекламной деятельности, что неизменно снижает эффективность данных мероприятий и ведет к неоправданным расходам на рекламу. Именно это обстоятельство обусловливает необходимость изучения и разработки планирования рекламнойдеятельности предприятий торговли с учетом их специфики.
Цель дипломной работы состоит в разработке проекта рекламной кампании для компании ENTER.
Для достижения поставленной цели нами решаются следующие задачи:
- рассмотреть теоретические основы рекламной кампании для торгового предприятия;
- изучить понятие и сущность рекламной кампании в современном обществе;
- проанализировать рекламную деятельность компании ENTER;
- предложить рекомендации по планированию рекламной кампании в организации ENTER.
Объектом исследования является компания ENTER.
Предметом исследования является организация рекламной деятельности в компании ENTER.
В основу информационной базы дипломной работы легли документы внутреннего пользования компании ENTER, должностные инструкции, программы мероприятий.
Практическая значимость результатов дипломной работы заключается в возможности использования выводов и рекомендаций в дальнейшем планирования рекламной деятельности компании ENTER.
Для написания дипломной работы использована научная, учебная, справочная, научно-популярная литература отечественных авторов; материалы, изданные в периодической печати – специализированных научных журналах и Интернет–ресурсы.
Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников, приложений.

Фрагмент работы для ознакомления

Менеджер:- участвует в подборе производственного персонала- подготавливает проекты договоров с заказчиками- подготавливает программы выполнения работ- несет ответственность за материально-техническое обеспечение, качество и сроки выполнения работМаркетолог-аналитик:- разрабатывает комплексные планы рекламных компаний- проводит необходимые маркетинговые исследования для разработки планов рекламных компаний- другая маркетинговая деятельность Художник-дизайнер:- разрабатывает дизайн рекламной продукции, ее художественное оформление- участвует в художественном оформлении подготавливаемых выставок, презентаций и т.п.  Специалист по компьютерным технологиям:- осуществляет подбор необходимого программного обеспечения.- сопровождает программное обеспечение- участвует в разработке WEB-сайтов, подготовке рекламной продукции на аудио- и видео- носителях- осуществляет техническое обслуживание оборудования. 4.Жизненый цикл и технико-экономическое обоснование проекта. Рисунок 3.2 – Жизненный цикл проекта1Этап– Исследование инновационных возможностей:предварительное маркетинговое исследованиеоценку уровня базовых, текущих и прогнозных цен на продукцию (услуги);подготовку предложений по организационно-правовой форме реализации проекта и составу участников;оценку предполагаемого объема затрат по укрупненным нормативам и предварительную оценку их коммерческой эффективности;подготовку предварительных оценок по разделам ТЭО, в частности оценку эффективности проекта;подготовку контрактной документации на проектно-изыскательские работы.Цель исследования инновационных возможностей – подготовка предложения для руководителя компании. Все работы производятся за счет собственных средств, принимается решение о финансировании работ по подготовке ТЭО проекта.2 Этап – ТЭО проекта – в полном объеме предусматривает:проведение полномасштабного маркетингового исследования;подготовку рекламной кампании;заказ рекламной продукции;разработку технических решений, в том числе генерального плана;описание системы управления предприятием, организации труда рабочих и служащих;формирование сметно-финансовой документации: выбор конкретного исполнителя, оформление соглашения;планирование сроков осуществления проекта;оценку коммерческой эффективности проекта формирование условий прекращения реализации проекта.Таблица 3.3 ТЭО бизнес-центраПоказательстоимостьСмета расходов для оплаты фотоуслуг и агентства по наружной рекламе163 800Расчет потребности в оборотных средствах на месяц для оплаты рекламных сообщений в средствах массовой информации и наружной рекламы599 720Данные о расходах на проведение промо-акции компании ENTER45 206Итого8087023 Этап проведение – Заключение договоров с исполнителями:Заключение контрактов; – Договор на поставку оборудования;Договор на подрядные работы;Разработка планов;4 Этап - Реализация рекламной кампании:–Установка рекламных баннеров;– выпуск рекламного ролика на телевидении, радио.– выпуск печатной рекламы в СМИ;–проведение промо-акции.5 Этап–Завершение проекта:–демонтаж оборудования;-закрытие проекта.5. Стратегия конкуренции по Портеру:Таблица 3.4 Конкурентные стратегии по ПортеруУровень конкуренции среди действующих участников отрасливысокий. Расширение целевой аудитории .Разработка промо-акций.Установка сезонных скидок, а также повышение уровня обслуживанияВероятность появления новых конкурентов –средняя. Отрасль привлекательна для входа новых игроков, так как исследуемый рынок обладает большим потенциалом.Постоянный мониторнг появления новых компаний.

Список литературы

1. Абельмас Н.В. Универсальный справочник по Паблик Рилейшнз / Н.В. Абельмас. – Ростов-на-Дону: Феникс; 2008. – 96 с.
2. Азарова Л.В. Организация ПР-кампаний: учебн. пособие / Л.В. Азарова, К.А. Иванова, И.П. Яковлев. - СПб.: Изд-во СПбГЭТУ ЛЭТИ, 2000. - 67 с.
3. Алексеева Е.Г. Влияние через социальные сети / Е.Г. Алексеева. - М: Фокус-Медиа, 2010. - 200 с.
4. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров: учебник / И.В. Алешина. - М.: ЭКМОС, 2006. - 408 с.
5. Барежев В.А. Организация и проведение PR-кампаний / В.А. Барежев, А.А. Малькевич. – СПб.: Питер, 2010. – 176 с.
6. Беленкова А.А. PRостой пиар (Бизнес-букварь). – М.: NT Press, 2009. - 255 с.
7. Белов А.А. Теория и практика связей с общественностью: Учебное пособие. – СПб.: Северо-Запад, 2005. -208 с.
8. Биндиченко Е.В. Комплексный подход к формированию сферы сервиса в современной России // Вестник Башкирского университета. 2012. Т.17. №1. С. 602-605.
9. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. – Ростов-на-Дону: Феникс, 1998. -318 с.
10. Бровко С.Л. PR: современные технологии: учеб.пособие / С.Л. Бровко. - СПб.: ИВЭСЭП, 2008 . - 262 с.
11. Варакута С.А. Связи с общественностью / С.А. Варакута: учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2009. – 207с.
12. Векслер А.Ф. PR для российского бизнеса. – М.; СПб.: Вершина, 2006.-230 с.
13. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PublicRelations. Программы-консультанты: 400 примеров, 200 учебных задач и 20 практических приложений / И.Л.Викентьев. - СПб.: Бизнес-Пресса, 2007. – 408 с.
14. Грачев А.С. PR-служба компании: Практическое пособие / А.С. Грачев, С.А. Грачева, Е.Г. Спирина. – М.: Дашков и Ко, 2009. – 160 с.
15. Гундарин, М. В. Организация и проведение PR-кампаний: учебное пособие / М.В. Гундарин, Е.В. Гундарина. - Барнаул : Изд-во Алт ун-та, 2010.-239 с.
16. Джефкинс Ф. Паблик рилейшнз: учебное пособие / Ф. Джефкинс, Д. Ядин; пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003.- 348 с.
17. Душкина М.Р. PR и продвижение в маркетинге. Коммуникации и воздействие, технологии и психология: учеб.пособие / М. Р. Душкина. - Спб.: Питер, 2010. - 560 с.
18. Капитонов Э.А., Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR: учеб.пособие. М.: Ростов н/Д, 2003.
19. Касьянов Ю.В. PR-кампания своими силами: монография / Ю.В. Касьянов. - СПб.: Питер, 2009. - 186 с.
20. Катлип С.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика: учеб.пособие / С.М. Катлип, А.Х. Сентер, Г.М. Брум. - М. и др.; пер. с англ. – СПб.: Вильямс, 2008. - 613 с.
21. Королько В.Г.. Основы паблик рилейшнз. М., Киев, 2000.
22. Комплексное обслуживание: теория и практика. М.: Изд-во «Собрание», 2011. – 296 с.
23. Кошелюк М. Эффективное PR-мышление / М. Кошелюк. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. - 216 c.
24. Кривоносов А.Д. Основы теории связей с общественностью / А.Д. Кривоносов, О.Г. Филатова, М.А. Шишкина. - М.: Питер, 2011. – 418 с.
25. Кузнецов П.А. Public Relations. Связи с общественностью для бизнеса: практические приемы и технологии: монография / П.А. Кузнецов. - М.: Дашков и К, 2012. - 294 с.
26. Лукашенко М.А. PR: теория и практика / М.А. Лукашенко. - М.: Маркет ДС, 2010. - 328 с.
27. Мак-Дональд М., Пейн Э. Сфера услуг. Полное пошаговое руководство по маркетинговому планированию. М.: Эксмо, 2009.
28. Мои А. Практический маркетинг и PR для малого бизнеса. – СПб.: Нева, 2004. - 416 с.
29. Нюренбергер Л.Б. Сервисная деятельность: учеб.пособие / Л.В. Нюренбергер, А.Е. Архипов, Т.В. Барыкина; НГУЭУ. – Новосибирск: Изд-во НГУЭУ, 2008. – 152 с.
30. Петросян Р.А. Применение PR-технологий в сфере туристического бизнеса: прикладной аспект // Социально-гуманитарные знания. - 2009. - №8. - С. 646-653
31. PR в сфере коммерции: учебник/ под ред. И.М. Синяевой. - М.: Учебник: ИНФРА-М, 2013.
32. Сербиновский Б.Ю. Маркетинг: учебник / Б.Ю. Сербиновский, С.В. Захаров, В.И. Павленко. – Ростов на Дону: Феникс, 2009. – 368 с.
33. Старикова Ю.А. Связи с общественностью (Паблик рилейшнз). Конспект лекций / Ю.А. Старикова. - М.: А-Приор, 2010. - 96 с.
34. Сфера услуг: экономика, менеджмент, маркетинг. Практикум: учеб.пособие / кол. Авторов; под ред. Т.Д. Бурменко. - М.: КНОРУС, 2010. – 424 с.
35. Тульчинский Г.Л. ПР в сфере культуры: учеб пособие. – СПб., 2011.
36. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе» (ред. от 18.07.2011, с изм. от 21.11.2011) // Собрание законодательства РФ. – 2006:. - N 12. - ст. 1232; Собрание законодательства РФ. – 2011. - № 30 (ч. 1). - ст. 4590; Собрание законодательства РФ. – 2011. - № 48. - ст. 6728
37. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. – М.: Дело, 2001.
38. Чумиков А.Н. PR в Интернете. Web 1.0, Web 2.0, Web 3.0: монография / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров, М.В. Тишкова. - М.: Альпина Паблишерз, 2010. - 131 с.
39. Яковлев И.П. Паблик рилейшенз в организациях. – СПб.: Петрополис, 2009.
40. Технологии корпоративного управления Электронный ресурс. Режим доступа: http://www.iteam.ru/publications/marketing/section_28/article_2057/ ( Дата обращения: 05.12.2013)
41. Энциклопедия маркетинга Электронный ресурс. Режим доступа: http://marketopedia.ru/33-marketingovaya-strategiya.html (Дата обращения: 28.11.2013)
42. CRM On-Demand Электронный ресурс. Режим доступа: http://www.crm-on-demand.ru/articles/detail.php?ID=1194 ( Дата обращения: 05.12.2013)
43. Kelis consulting Электронный ресурс. Режим доступа http://www.kelis.ru/marketing.asp (Дата обращения: 28.11.2013)
44. Marketolog. Biz Электронный ресурс. Режим доступа: http://marketolog.biz/index.php?pid=50 (Дата обращения: 28.11.2013)
45. AB.aiieng Электронный ресурс. Режим доступа: http://www.alleng.ru/d/manag/man122.htm ( Дата обращения: 27.12.2013)
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2020