Вход

Товарный знак как основа корпоративной идентификации. Взаимосвязь товарного знака и форм печатной рекламы

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 209156
Дата создания 30 апреля 2017
Страниц 22
Покупка готовых работ временно недоступна.
1 160руб.

Описание

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Итак, в ходе данной курсовой работы был рассмотрен товарный знак, как основа корпоративной идентификации, а также его использование в печатной рекламе. В первой главе было дано определение товарного знака, рассмотрены его функции и классификация, а также требования, которые к нему предъявляются. Во второй главе была рассмотрена взаимосвязь товарного знака и печатной рекламы, рассмотрены её основные формы и преимущества.
Каждый товарный знак является визитной карточкой своей компании, её “лицом”. Он несёт в себе большую смысловую нагрузку и выступает в качестве своеобразного указателя, облегчая покупателям ориентацию среди множества товаров и услуг.
На сегодняшний день существует огромное количество разновидностей товарных знаков. Наиболее целесообразно классифицировать их по о ...

Содержание

СОДЕРЖАНИЕ


ВВЕДЕНИЕ 3
Глава I. Товарный знак как основа корпоративной идентификации 4
1.1 Понятие товарного знака 4
1.2 Классификация товарных знаков 5
1.3 Функции товарного знака 10
1.4 Основные требования, предъявляемые к товарным знакам 11
Глава II. Взаимосвязь товарного знака и форм печатной рекламы 16
2.1 Особенности использования товарного знака в печатной рекламе 16
2.2 Основные формы печатной рекламы 19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 21
Список использованной литературы 22


Введение

ВВЕДЕНИЕ

Каждое предприятие заботиться о том, чтобы его новый товар (или услуга) был узнаваем потребителями. В роли своеобразного указателя выступает товарный знак, помогающий покупателям сделать выбор в пользу той или иной торговой компании. За всю многовековую историю своего развития товарный знак прошел путь от клейма, идентифицирующего производителя товара, до мощного инструмента рекламы и маркетинга, определяющего положение товара на рынке. В разное время он выполнял различные функции, однако всегда являлся своеобразной гарантией качества товара и важным движущим мотивом для покупки.
В связи с развитием маркетинга во всем мира, возрастает и значение торговых марок. Привлекая все больше и больше новых потребителей, успешные торговые марки обеспечивают процветание всей компании, котор ая благодаря этому получает возможность поддерживать устойчивые потоки денежных средств и укрепить свои рыночные позиции. Это, в свою очередь, повышает цену на акции компании и обеспечивает базу для ее дальнейшего роста. Вот почему тема данной курсовой работы “Торговая марка как основа корпоративной идентификации” является очень актуальной и важной.
Цель данной работы состоит в том, чтобы изучить товарный знак как основу корпоративной идентификации и рассмотреть взаимосвязь товарного знака и форм печатной рекламы.
При написании курсовой работы были поставлены следующие задачи: дать определение товарного знака и изучить его классификацию; изучить функции товарного знака и требования, предъявляемые к нему; определить особенности использования товарного знака в печатной рекламе и рассмотреть основные её виды; сделать выводы по работе.

Фрагмент работы для ознакомления

Товарный знак как основа корпоративной идентификации PAGEREF _Toc384547955 \h 41.1 Понятие товарного знака PAGEREF _Toc384547956 \h 41.2 Классификация товарных знаков PAGEREF _Toc384547957 \h 51.3 Функции товарного знака PAGEREF _Toc384547958 \h 101.4 Основные требования, предъявляемые к товарным знакам PAGEREF _Toc384547959 \h 11Глава II. Взаимосвязь товарного знака и форм печатной рекламы PAGEREF _Toc384547960 \h 162.1 Особенности использования товарного знака в печатной рекламе PAGEREF _Toc384547961 \h 162.2 Основные формы печатной рекламы PAGEREF _Toc384547962 \h 19ЗАКЛЮЧЕНИЕ PAGEREF _Toc384547963 \h 21Список использованной литературы PAGEREF _Toc384547964 \h 22АННОТАЦИЯКурсовая работа ___________(Ф.И.О.

Список литературы

Список использованной литературы

1. Аумейстер З.К. Охрана изобретений и товарных знаков: Правовые и экономические проблемы. − Рига: Зинатне, 1975. − 105 c.
2. Борисов Б.А. Технология рекламы и PR. − М.: ФАИР - Пресс, 2001. − 624 с.
3. Букин В.П., Ординарцева Н.П. Реклама качества & Качество рекламы − Пенза: ЦНТИ, 2004. − 54 с.
4. Веркман К. Дж. Товарные знаки: создание, психология, восприятие / Пер. с англ. В. Боброва, О. Ивановой, Р. Столпера. / Общ. ред. и пред. Б. Карпова. − М.: 1986. − 516 с.
5. Дайксель А., К. Брандмейер, Э. Глинтерник. Товарный знак в Европе и в России. Вопросы теории и истории. – CПб.: Славия. – 2002. − 128 с.
6. Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» [Электронный ресурс] // Справочно-правовая система «Консультант Плюс». − URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_39999/ (24.12.2002).
7. Кузнецов И. Н. Управление продажами: Учебно-практическое пособие − М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2008. − 492 с.
8. Куницына И. Разработка товарных знаков // Патентный поверенный А.Честной − [1993-2011]. − URL: http://www.trademark-patent.ru/article6.htm (20.10.2012).
9. Куренина С. И., Сухановская Р. А. Печатная торговая реклама.  М., 1968.  88 с.
10. Лукиева Е.Б.Теория и практика связей с общественностью. Часть II − Томск: Изд-во Томского политехнического университета, 2009. − 126 с.
11. Павлинская, А.П. Товарный знак – Ленинград: Художник РСФСР, 1974. – 307 с.
12. Семенов В. Товарный знак: Битва со смыслами. − СПб. : Питер, 2005. − 256 с.
13. Сергеев А. П. Право на фирменное наименование и товарный знак. − СПб.: Изд-во С.-Петербург. ун-та, 1995. − 74 c.
14. Разработка фирменного стиля // Полиграфия и печать: открытые матириалы для обучения и изучения − URL: http://texnikum.spb.ru/ (23.02.2010).
15. Рекламная деятельность: учебник для студентов высших учебных заведений / Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В.Г. − 3–е изд., перераб. и доп. − М.: Информационно–внедренческий центр «Маркетинг», 2001. − 364 с.
16. Товарные знаки как элементы рекламно-информационной поддержки продвижения на рынок // Экономика. Финансы. Управление. − 2001. − №9.
17. Уперов В. В. Реклама – ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы / Сб. Гермес. Торговля и реклама.- СПб., 1994. – c. 361 – 473.
18. Федько В.П. Товарный знак. − М: ПРИОР, 1998. − 160 с.
19. Черник Н.Ю. Товарный знак в системе маркетинга: учеб. пособие. − М.: БГЭУ, 2002. − 328 с.
20. Щепилова, Г.Г. Основы рекламы: Учебник для бакалавров − М.: Юрайт, 2013. − 521 c.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2020