Язык коммерческой и политической рекламы

Заключение
В заключение мы можем сказать, что реклама по большому счету просто информационный пакет, с помощью которого нас заставляют принимать определенное видение мира, реклама в первую очередь – это навязывание специфических ценностей или отвержение от них.
В данном реферате исследуется развитие рекламы как вида продвижения товаров и услуг, а также анализ методов расчета его эффективности. На его основе разработан ряд приемов для усиления воздействия рекламы.
На современном этапе реклама является неотъемлемой частью жизни. Но сложность выражения эффективности в конкретных цифрах заставляет многих производителей задуматься о том, как нужна реклама, и даже больше такая дорогая реклама, как телевизионная.
Исходя из цели и задач реферата получены следующие выводы:
1. Реклама прошла долгий ...

Оглавление
Введение 2
1. Политическая реклама 6
2. Коммерческая реклама 14
Заключение 20
Список литературы: 25

Введение
Реклама представляет одну из ветви массовой коммуникации, как информация, образуется и распространяется с помощью ярких, выразительные субъективные тексты, адресованные группам людей с целью призвать их к определенному выбору или действию.
Реклама лукава и так глубоко вошла в нашу жизнь, что игнорировать ее, или «морщить нос» о ее примитивности и бедной языковой изменчивости, не имеет смысла, поэтому вы должны принять это явление как свершившийся факт и, следовательно, чтобы изучить тактику, изучать язык рекламы и конструктивные особенности текстов.
Об определение самой рекламы с начала века было много споров. Наиболее полные и нейтральные определения этого типа коммуникационного менеджмента принадлежит французскому ученому А. Дейяну, и звучит так: «реклама-это платное, в одну сто рону и не личное обращение, осуществляется через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, любого предприятия, кандидата, правительства».
Существует три основных вида рекламы: коммерческая, политическая и социальная. Последний вид, хотя он подпадает под определение рекламы, достоин отдельного обсуждения, поскольку он основан на этических, нравственных, социально-значимых мотивов и принципов поведения и нематериальных компонентах.
Коммерческая и политическая реклама во многом схожи, как алгоритмы и методы воздействия на вынужденную аудиторию. Мы их рассмотрим более подробно.
Основными целями рекламы являются привлечение внимания, информация и мотивация к определенным действиям. Цель привлечения внимания и воздействия достигаем путем выборочного представления информации.
Элементы рекламы – любые хорошие фразы или оригинальные сюжеты, входящие в привычный обиход и часто остаются, как крылатые фразы или говорящие фамилии со страниц классиков.
На сегодняшний день реклама остается, несомненно, поскольку она имеет очень важную роль в развитии рыночной экономики и составляет ее важный элемент. Если производитель откажется от такой эффективной связи с потребителем, таковой является реклама, то он перестанет делать вложения в улучшение старых и создание новых товаров. В странах с высоким уровнем жизни, тратятся огромные деньги на рекламу. Банальная фраза «реклама – двигатель торговли» вполне выявляет главную функцию рекламы: передача информации о товаре, встречи с возможными покупателями, уверяя его в нужде покупки. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается интересом в исходе. Это не просто изучение информации, а изучение с поставленной, вполне конкретной целью – повышение спроса на товар.
Историческая дорога, которую прошла реклама, очень долгая и составляет несколько тысяч лет. Она стала основываться еще задолго до нашей эры: первообразом для появления изобразительной рекламы послужили: древние орнаменты; рисунки; татуировки; источником брендовой рекламы: клейма, отличительная черта которым метили скот и рабов; клеймо мастера; виды политической рекламы служили: статуи; скульптуры известных людей.
Одним из элементов рекламы является слоган - краткая, броское и мелодичное выражение, пафосом которой является не сама информация, а скорее стимулирование человека к определенным действиям.
Кроме того, рекламное сообщение обычно упрощается, что повышает число потенциальных покупателей или избирателей. Так как известно, что чем ниже интеллектуальный уровень человека, тем ниже его способность принять любую поступающую информацию.
Реклама не дает полной информации о товаре, услуге или кандидате, и выбирает несколько выгодных, иногда несуществующих свойств, которые категорически и утверждает, что побуждает их сделать выбор.
Реклама использует практически все разнообразие языковых оборотов, приемов и форм. Это связано с ограниченным размером сообщения, если это необходимо, для того чтобы привлечь внимание и усилить восприятие рекламного текста.
Рекламу можно назвать «паразитом», живущим за счет переработки известных цитат и поговорок, используя для своих целей те части текста, что были созданы для другого, например, названия книг и фильмов. Часто выворачивая серьезные слова наизнанку, искажается смысл, приобретая новый юмористический тон, но сохраняя узнаваемость.
Основная цель рекламы направлена на достижение основных целей маркетинговых коммуникаций: формирование спроса и стимулирование сбыта. В практике маркетинга принято выделять три основные группы задач, в зависимости от ваших целей, Вы можете работать реклама:
Информирование — формирование осведомленности целевой аудитории рекламы об рекламном объекте.
Убеждение — формирование у целевой аудитории рекламных предпочтений объекта рекламирования, убеждения аудитории в преимуществах рекламируемого предложения в сравнении с аналогами.
Напоминание — поддержание у целевой аудитории рекламы осведомленности об объекте рекламы и интерес к нему.
Формулировка рекламы зависит от конкретной ситуации рекламодателя и зависит от его намерений, маркетинговых стратегий и решений, а также характеристик и условий целевого рынка. В рамках конкретной рекламной кампании рекламные цели могут быть определены и какую реакцию целевой аудитории хочет достичь рекламодатель на разных этапах кампании. В каждом отдельном случае рекламодатель применяет путь и решает задачи, которые наилучшим образом соответствуют достижению Ваших целей.
Ниже приводится типология основных задач, решаемых в процессе рекламной коммуникации, в соответствии с задачами, которые ставит рекламодатель.
Цель данного реферата-раскрыть понятие рекламы, которое мы уже рассмотрели, в некоторой степени, и основной задачей является раскрыть условия политической и коммерческой рекламы, что мы сейчас и сделаем.

Цель политической рекламыУказывание имениКакова цель политической рекламы? Главной целью менее известных кандидатов и тех, кто проводит кампанию вне их предыдущего избирательного округа (к примеру, когда депутат участвует в кампании в мэры или просто поменял район), является просто ознакомление с избирателями, так чтобы они запомнили имя кандидата. Избиратели должны познакомиться с кандидатом, прежде чем они узнают какую либо информацию о данном кандидате или у них будет определенное отношение к нему. Известность имени является одной из вечных проблем участников предвыборной гонки. В этом смысле цель политической рекламы с рекламой нового продукта на рынке.Ключевые вопросы программы В политической рекламе говорится, какие проблемы для данного кандидата наиболее важны. По-видимому, кандидатпытается раскрыть вопросы и темы, в которых он является сильнейшим. Например, действующий мэр, чьи несомненные успехи в строительстве дорог, однако есть проблемы по реформированию жилищно-коммунального хозяйства, дорожную политику объявляет основным пунктом избирательной кампании, тогда как его конкурент может постараться, наоборот, сосредоточиться на удручающей ситуации в ЖКХ. Иногда такие решения не всегда однозначны[2,c. 25].Для основных вопросов, где останавливает свое внимание кандидат, работает модель распространения активации памяти. Рассмотрим пример, если человек смотрит заблаговременно доклад по экономике, ассоциации этого изначального концепта активизируют информацию по данной теме и это будет более близко к сознанию, чем всякая другая информация.Таким образом, телевизионная программа представляется так, что эта тема становится значительной, когда она примыкает к другой информации, например политической рекламе. В данной модели, либо предыдущая реклама, либо история может выступить в качестве затравки и задавать тон интерпретации следующей рекламы. Так, кандидат, вероятно, подаст сигнал тревоги, если реклама появляется после доклада, это не имеет отношения к политике. Кандидат, который плохо разбирается в политических вопросах, вряд ли захочет, чтобы его реклама была после доклада, ссылаясь, на неутешительную экономическую статистику или историю о тяжелом уголовном преступлении.Создание имиджаПолитическая реклама также старается создать новый имидж кандидата, может усилить, смягчить или переоценить прежний образ. Наиболее эффективно имидж создается на телевидении, которое повествует о не вербальном и вербальном поведение кандидата. Одним из действенных способов создания имиджа - это оживление эмоциональной реакции избирателя. Обширное применение политических консультантов говорит о значимости имиджа. В предвыборном штабе кандидата проводятся опросы, чтобы определить, какие аспекты кампании кандидата и кампании противников привлекают или отталкивают избирателей. Затем, в соответствии с опросами вырезать новый имидж будущего кандидата.Некоторые исследования имиджа кандидата нацелены на общие аффективные черты характера, личности, социальных атрибуций, и сравнивается имидж человека с его реальным поведением. Корреляция между рейтингами поведения кандидата и предпочтения голосующих. В исследование того, как избиратели используют свои когнитивные схемы для формирования имиджа кандидата, который впоследствии влияет на их оценку, использовали и другие методы. Имеются четыре общие схемы, которые люди используют при обработке политической информации: личностные факторы кандидата, профессиональной деятельности, групповые отношения, и партийная идентификация. Большинство людей более последовательно использовали эти схемы.Есть, конечно, пределы того, что может кампания в средствах массовой информации: городской кандидат может чувствовать себя неловко на лошади, выступая в кадрах политической рекламы, адресованной сельским избирателям. Также, никто не может предполагать, что все избиратели поймут рекламы в равной степени. Образ, что избиратель формирует в ответ на одну рекламу, может быть совершенно разным из-за разного опыта (возраста) аудитории и их политических предпочтений. То, что некоторому зрителю, кажется, искренний интерес к жизни простых людей, другим может показаться невероятным лицемерием и приспособленчеством[3,c. 18].Должность кандидатаВремя от времени в рекламе показывают отношение кандидата к различным вопросам. Такие рекламные клипы больше подходят для печатных СМИ, но имеется большая вероятность того, что значительное количество голосов не будет читать этот материал. Конечно, из-за особенностей массовой коммуникации в СМИ, даже небольшой процент населения, кто прочел объявление в газете, может являться успехом для кандидата. Если дело кандидата достаточно просто, его позиция может быть установлена даже в телевизионной рекламе, и она сработает эффективнее, чем теледебаты.Сбор денегВ конце концов, рекламу используют для сбора денег (сбор средств). Американец Росс Перо оглашал в рекламе бесплатные номера телефонов для сбора денег на свои политические кампании 1992 и 1996 годов. Данные объявления, которые составляют существенные расходы кандидата, могут непосредственно собрать деньги и для их покрытия.Безусловно, рекламные клипы косвенным образом помогают создавать образ кандидата, потому что они поддерживают имя кандидата в общественном сознании, а это нужное предварительное условие для любой успешной компании по сбору средств.Язык политической рекламы стал все более воинственным, и угрожающим «Ничто не может нас остановит... мы закроем эту кормушку...». Язык войны становится языком политической рекламы.Анализируя специфику политического языка, наблюдается чрезмерность оценочных слов, нагромождение эпитетов. Избыточность различных политических формулировок доходит до 90 процентов. Например, один абзац из рекламного текста под названием «честные люди должны объединиться»: «я считаю себя честным человеком, но этого недостаточно», - говорит Константин Шелевой. – Честные люди должны объединиться, чтобы противостоять банде, которая сейчас находится у власти. Я вступил в «Яблоко», чтобы сделать правительство честным.Чтобы быть силой, современной политической власти, необходим их родной язык. Это язык силы. Язык силы – это приказ.В политической рекламе язык жестко регулируется рядом общественных установок. Помимо социальных установок, это допустимо и законно, и часто даже внутри партии. Политическая реклама должна выражать серьезность и близость целого ряда социальных проблем, с которыми сталкиваются рядовые граждане – избиратели. Несмотря на формальность, реклама должна обладать элементами развлечений (интересный сюжет, запоминающиеся фразы, красочные снимки), для того чтобы привлечь внимание и запомниться. Кроме того, речь персонажей в роликах должны строго соблюдать существующие предписания для программных документов, т. е. не содержать намеков на национальные, расовые или этнические различия, особенности, и использовать слова в их номинальном смысле. Кроме того, в тексте политической рекламы может иметься определенные обороты или имя, уникальное для членов этой партии или политического движения.Любая политическая реклама намного дальше от повседневной жизни, чем коммерческие. Выступление политического лидера, как правило, гораздо более банально и далеко от повседневной речи, чем в речи коммерческой рекламы.«Нежизненность» политической рекламы обусловливаться тем, что любая политическая реклама несет в себе обусловленные элементы официального заявления (иначе она не будет эффективной). В манифесте, не так много политической рекламы на страницах газет и журналов[4,c. 211].Язык политических плакатов существенно более сумбурный и запутанный, чем коммерческий. Как правило, используются полемичные слова, или многозначные выражения, которые нельзя осмыслить без контекста. 2. Коммерческая рекламаРядовой обыватель, под названием «реклама» чаще всего понимается именно коммерческая реклама. Несложно догадаться, коммерческая реклама является рекламой товаров и услуг, предназначенных для потребления, как физическими лицами, так и предприятиями, организациями. Главной маркетинговой целью любой коммерческой рекламы является стимулирование сбыта или создание спроса на тот или иной товар или услугу. Коммерческая реклама может либо «толкать» товар или услугу до потребителя, т. е. для стимулировать дистрибьюторские сети активно продавать, или «растягивать» продукт или услугу через дистрибуторскую сеть за счет стимулирования потребительского спроса. И тот, и другой подход осуществляется с использованием различных инструментов и технологий. Обратите внимание, что рекламные стратегии для нового продукта или услуги на рынок, поддержания или стимулирования спроса на уже известный товар или услугу, стратегия выхода из рынка при всем различии решаемых маркетинговых задач формируются по тем же правилам. Главное правило заключается в том, что правильная, адекватная стратегия рыночной ситуации рождается из точного определения маркетинговых и коммуникационных целей кампании, знание характеристик и особенностей целевой аудитории, правильное медиапланирование, обеспечивающего оптимальные медиа характеристики и адекватные задачи творческих решений. Предметом коммерческой рекламы может быть конкретный продукт или услуга и торговая марка, производителя, марки. Коммерческая реклама может быть классифицирована по различным признакам. Классификация по предмету рекламы и задачам. Если предметом рекламы является конкретный товар или услуга, а задача — краткосрочное (например, сезонное) увеличения спроса, такая реклама именуется стимулирующей коммерческой рекламой. Ее иногда называют тактической рекламой, т. е. реклама, решающая краткосрочные задачи в сфере экономики предприятия. Эти задачи часто сезонные распродажи, акции, утилизация остатков готовой продукции, стимулирование пробной покупки продукции под неизвестным брендом, и т. д. Если предметом рекламы является форма, образ или эмоциональные и рациональные преимущества того или иного образа товара и услуги в сочетании с оригинальным названием, внешним видом и другими атрибутами, которые воспринимаются потребителем как единый и неделимый образ, который создает ощущение особой ценности рекламируемого продукта. А целью является развитие долгих и устойчивых отношений между потребителем и рекламируемой маркой, то речь идет об имиджевой рекламе или о продвижении или создании бренда. Классификация по объекту рекламы. Если реклама направлена на физическое лицо, т. е. если основная аудитория кампании — физические лица, розничные потребители, то такая реклама называется (бизнес для бизнеса), если особа является юридическим лицом (предприятия и организации) — мы говорим именно о такой рекламе. Довольно известна классификация по методам и задачам. Если в кампании используется прямая коммерческая реклама через СМИ и она направлена к массовой аудитории через массовые каналы, мы говорим о ATL рекламе (реклама «над чертой»). Если вы примените инструменты событийного маркетинга, личных продаж, викторины, конкурсы, распространение образцов, презентации, выставки и другие инструменты персональных коммуникаций, то разговор идет о BTL рекламе (реклама «ниже линии»). Некоторые корпорации даже рекламные бюджеты делятся на ATL и BTL бюджеты. Помимо того, в иностранной литературе можно встретить классификацию по предмету рекламы. Например, Фрэнк Джефкинс в своей книге «Реклама» подразумевает рекламу товаров массового потребления FMCG, рекламе потребительских товаров длительного пользования, рекламы, бытовых услуг, финансовой рекламы, рекламы. Все описанные классификации в той или иной степени условны[5,c. 168].Часто терминологические споры по поводу того или иного классификационного признака или тнесения кампании, рекламной технологии к определенному классификационному типу приводят к облачности в понимании основных методологических подходов к планированию эффективных кампаний. С точки зрения практики рекламы наиболее правильным подходом является классификация кампаний по задачам. Это тем более оправдано, что в современном мире рекламных технологий, распространения технологий, средств коммуникации рождаются и развиваются гораздо быстрее, чем их осмысление с точки зрения теории маркетинга и рекламы. Плодотворность этих усилий снижается, потому что огромное количество традиционных и хорошо известных технологий и методов рекламы, и современные, передовые подпадают под несколько классификаций. Часто это происходит в одной и той же классификационной серии. На мой взгляд, с точки зрения задач курса «Основы рекламы» и практики планирования и реализации рекламных кампаний различного уровня классификации коммерческой рекламы по определенным признакам ничтожно мала. Но это помогает сформировать представление о рекламе как о очень разностороннем и разнообразном феномене социально-экономической жизни общества.Язык коммерческой рекламы - яркие образы и короткий, но динамичный и захватывающий сюжет. Такая формулировка необходима, чтобы гарантировать, что через рекламу обратились напрямую к покупателям « с предложением, от которого Вы не можете отказаться»[6,c.200].Для достижения своей цели, рекламные предложения, сравнивают, убеждают, заставляют, и даже угрожают, не напрямую, конечно, например, показывают беззубого мужика, а рядом стоит девушка с сияющей улыбкой, держа в руках тюбик зубной пасты. Эмоционально нестабильный потребитель побежит покупать этот продукт. Кто хочет остаться без зубов.Создатели коммерческой рекламы рисуют свои причинно-следственные связи, способствуют и придумывают разные опасности. И показывают, как решать все проблемы с помощью только их продукта.Наиболее важной частью рекламы является слоган. Им, обычно, завершается любое рекламное предложение, и он в большинстве случаев определяет коммерческий успех товара или услуги.Приемов, которые используются для создания слогана – достаточно много. Например, цитаты, аллюзии, метафоры, различные типы повторов, каламбуры, афоризмы, умышленные ошибки и так далее. О технологии создания лозунгов созданы тома книг, и целые отделы институтов, работающих над их разработкой. Великая индустрия работает только для единственной цели - продать.Лучшая реклама-это такая реклама, которая играет с воображением возможного клиента. Среди всех украшений речи, первое место в рекламе играет атрибутизация. Образуют привлекательные образы, которые используют продаваемый продукт. Человек хочет выглядеть как красивая картинка, а это возможно, только если вы покупаете атрибут, как у героя рассказа.