Организация рекламной деятельности компании ООО «Кофе Хаус»

Заключение
Реклама и рекламная деятельность, как правило, требуют больших финансовых средств, которые могут быть потрачены впустую, если компания не сумеет точно сформулировать задачу, примет недостаточно обоснованные решения относительно рекламного бюджета, обращения и выбора средств рекламы. Цели рекламной деятельности можно определить как перемещение потенциальных покупателей с одного уровня рекламной пирамиды на другой (осведомленность, понимание, убеждённость, желание, действие). Они могут быть также выражены как создание потребности в конкретной марке, изменения отношения к товару.
Проведенное исследование позволило не только определить сущность, содержание, цели и задачи рекламы и рекламной деятельности, но и позволяет утверждать, что рекламная деятельность это искусство продуциров ...

Содержание

Введение 3
1. Теоретические аспекты организации рекламной деятельности компании 6
1.1. Рекламная деятельность: сущность и функции 6
1.2. Алгоритм организации рекламной деятельности 14
1.3. Нормативно-правовое регулирование рекламной деятельности 19
Глава 2. Анализ рекламной деятельности ООО «Кофе Хаус» 24
2.1. Краткая технико-экономическая характеристика ООО «Кофе Хаус» 24
2.2. Комплексный анализ деятельности ООО «Кофе Хаус» 26
2.3. Оценка рекламной практики ООО «Кофе Хаус» 36
Глава 3. Разработка рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Кофе Хаус» 57
3.1. Основные направления развития ООО «Кофе Хаус» 57
3.2. Проект мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Кофе Хаус» 60
3.3. Прогнозная оценка экономической эффективности предложений 74
Заключение 76
Список использованной литературы 79

Введение
Постановка проблемы. В настоящее время большинство компаний на отечественном рынке испытывают потребность в эффективной рекламе, обеспечивающей достижение поставленных целей. Реклама как следование моде уступает место рекламе как средству развития компании, что связано с возрастанием конкурентной борьбы на российском рынке. В последние годы рынок в России характеризуется бурным ростом и обострением конкурентной борьбы. Это обстоятельство заставляет собственников и топ-менеджмент компаний использовать все возможные бизнес-коммуникации, которые характеризуются эффективностью в достижении целей. Одним из основных инструментов продвижения товара на рынок и стимулирования продаж является реклама, особенно это актуально в отношении продукции потребительского рынка. Безусловно, реклама д олжна соответствовать не только правовым нормам, но и существующим в научном знании правилам и формам. Реклама нуждается в планировании.
Актуальность темы. Проблема организации рекламной деятельности и оценки эффективности рекламных коммуникаций является весьма актуальной для современного менеджмента и маркетинга. Это связано с тем, что крупные компании постоянно разрабатывают и реализуют новые рекламные кампании с целью сохранения уже завоеванной доли рынка, прибыли и лояльности существующих покупателей.
Сферой исследования рекламной деятельности был выбран рынок общественного питания.
Цель исследования. Целью выпускной квалификационной работы является разработка системы рекламной деятельности для ООО «Кофе Хауз», которая должна привести к приросту чистой прибыли в течение одного года, и оценка ее эффективности.
Задачи исследования. Исходя из цели выпускной квалификационной работы, были определены следующие задачи:
• рассмотрение основных функций и содержания рекламной деятельности;
• оценка основных средств распространения рекламных сообщений;
• анализ основных категорий и этапов планирования рекламной кампании, включающих и методы;
• выявление основных методов и способов оценки эффективности рекламных кампаний;
• практическое применение теоретических основ при планировании рекламной деятельности для ООО «Кофе Хаус».
Гипотезой выпускной квалификационной работы является предположение о том, что лояльность потребителя по отношению к бренду и услугам конкретной организации зависит от грамотной оценки эффективности рекламных кампаний в условиях современного рынка, и на этой основе определения направлений совершенствования рекламной деятельности и рекламных кампаний.
Объектом исследования в выпускной квалификационной работе выступает совокупность отношений и взаимосвязей, возникающих между производителем и потребителем в процессе рекламной деятельности.
Предметом исследования в данной выпускной квалификационной работе являются методы и способы эффективности рекламной кампании в российских условиях.
Источники исследования. Теоретической основой работы является теория маркетинга, коммуникационная теория и теория рекламы. Методологической основой исследования стала концепция маркетинга, с позиции которой «маркетинг» анализируется как средство выявления, удовлетворения нужд потребителей, создания и усиления преимуществ компании (Ф. Котлер, В.И. Ильин и др.), а «реклама» – любая оплачиваемая конкретным заказчиком форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг. Также в основу исследования был положен системный подход к изучению особенностей формирования инструментов развития организации, в том числе инструментов маркетинга и рекламы (Ф.Г. Панкратов, И.И. Мазур и др.).
Автор при выполнении выпускной квалификационной работы опирался на труды известных специалистов в области теории маркетинга и рекламной деятельности. Среди них особенно хочется выделить труды Ф. Котлера, В.И Ильина, Е.В. Песоцкой, А.Е. Викуленко и др. Кроме этого, автор использовал публикации в журналах и сети Интернет, а также результаты исследований, проводившихся различными экспертными организациями.
Методы исследования. При написании выпускной квалификационной работы использовались, аналитические, статистические, табличные, графические методы.
Практическая значимость выпускной квалификационной работы заключается в разработке элементов рекламной кампании для ООО «Кофе Хаус» и расчете прогнозной эффективности рекламной кампании.
Структура работы соответствует логике и последовательности поставленных задач и включает, помимо введения, четыре главы, заключение, список использованной литературы и приложения.