Политический имидж Владимира Владимировича Путина

Заключение

Под имиджем следует понимать тщательно сконструированный и преподносимый избирателям образ политика, выполняющий посредническую функцию во взаимодействии лидера и массы, побуждающий сторонников носителя имиджа к действиям, в числе которых — определенное, поддающееся прогнозу электоральное поведение.
Формирование имиджа осуществляется в несколько этапов – учет аудитории. На которую будет направлена речь говорящего, выявление положительных черт личности политического лидера, ретуширование негативных черт характера. В последнем случае особое внимание следует уделять фильтрации негативной информации, поступающей из средств массовой информации.
На становление образа политической личности огромное влияние оказывает соотнесенность его с определенным архетипом, испокон веков укоренивш ...

Содержание


Введение 3
Глава 1. Концепция политического имиджа 4
1.1. Понятие о политическом имидже 4
1.2. Модели формирования имиджа политического лидера 7
Глава 2. Политический имидж В. В. Путина 16
2.1. Специфика имиджа В. В. Путина до 2012 года 16
2.2. Имидж В. В. Путина после 2012 года 19
Глава 3. Рекомендации для формирования политического имиджа 23
Заключение 26
Список литературы 28

Введение

На сегодняшний день, в эпоху информационного общества, выросла роль средств массовых информаций и значения создаваемых ими образов. Появление такой отрасли, как имиджелогия, связано с необходимостью формирования образа власти как в политико-управленческой сфере, так и в бизнесе.
Имиджелогия — особая наука о человеке, о призвании и назначении человека . Главной целью ее становится самореализация личности, развитие ее активной гражданской позиции, как субъекта и деятеля, ответственного за свои дела в поступки перед самим собой, своим Отечеством и человечеством.
Именно в сфере межличностных отношений человек создает притягательный имидж, образ, вызывающий у людей чувство симпатии. При этом, можно говорить о том, что понятие это может быть отнесено как к имиджу фирмы, так и к имидж у товара или человека. В принципе, говоря о политическом имидже, мы говорим о том же продвижении, только здесь преподносится не товар, а образ кандидата на политическую должность.
Политический имидж – сложный, многофакторный феномен, специфика конструирования которого связана с особенностью политики как вида деятельности, ее местом в жизни людей и характером деятельности политического лидера. Политический имидж - (от англ. image - образ) - образ политического лидера, деятеля, партии, который складывается в общественном мнении и сознании, оказывая воздействие на авторитет и влияние (рейтинг) его носителя.
Объект исследования: имидж политического деятеля.
Предмет исследования: Реализация имиджа В. В. Путина.
Цель данной работы: На примере имиджа В. В. Путина, а также сформулировать рекомендации по формированию политического имиджа. В соответствии с целью необходимо решить ряд задач:
1. Рассмотреть понятие политического имиджа;
2. Проанализировать основные положения создания имиджа политика, влияния внешнего вида на создание его образа;
3. Выявить особенности имиджа В. В. Путина;
4. Составить рекомендации для разработки имиджа политического лидера.
Структура курсовой работы: Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.

С помощью данного этапа формируется образ аудитории, на которую будет направляться воздействие.Вторым этапом становится составление психологического портрета личности политика для актуализации наилучших ее черт или затушевывания негативных. Составление такого портрета основывается на контент-анализе текстов публичных речей, фактов биографии и документов, составление психологических профилей и интервью.Политическую кампанию нельзя организовывать без опоры на анализ действий конкурентов – это позволит выделить личность политического лидера из большого количества его соперников.Конструирование политического имиджа также осуществляется в несколько этапов:Определение индивидуальных качеств политического лидера, отличающих его от другого политического деятеля;Подчеркивание личностных характеристик, близких мировоззрению электората. На данном этапе происходит либо сближение личности политика с народом, либо отчуждение от него. В целом, определяет успешность или неуспешность предвыборной кампании. Создание образа идеального лидера, основывается на отборе средств для создания мифологического образа правителя страны. Развитие ораторских способностей политика. Особо важную роль играет соотнесение вербального и невербального компонента речи, отслеживание непротиворечивости информации, которая дается по этим каналам. Огромную роль играет на данном этапе отслеживание индикаторов ложности и умение контролировать их.Привлечение внимания общественности к политику при помощи средств массовой коммуникации. На этом этапе особенно важно отследить момент появления деятеля на политической арене, составить необходимую речь, правила поведения в момент публичного выступления.Выработка технологий массовых акций – встреча политика с населением. Каждая из встреч должна быть подготовлена заранее и опираться на знания об аудитории. К примеру, в значительной мере будет отличаться встреча президента страны с интеллигенцией и пенсионерами. Борьба с желтой прессой Технологии изменения негативного имиджа требуют использовать вызывающие доверие у аудитории информационные источники, закреплять позитивные изменения, повторяя информацию в разных формах и предъявляя ее различными средствами, проводить воздействие по нарастающей с использованием убедительной аргументации. Корректировка отношения должна осуществляться на основе мировоззрения каждой из групп. Таким образом, можно говорить о том, что имидж политического лидера реализуется на основании большого количества элементов, которые способствуют созданию неповторимого образа политического лидера. Выводы по первой главеПолитический имидж – сложный, многофакторный феномен, специфика конструирования которого связана с особенностью политики как вида деятельности, ее местом в жизни людей и характером деятельности политического лидера. Политический имидж - (от англ. image - образ) - образ политического лидера, деятеля, партии, который складывается в общественном мнении и сознании, оказывая воздействие на авторитет и влияние (рейтинг) его носителя.На формирование образа политика в настоящее время влияют три фактора. Первым из них является качества политика – как физиологические (привлекательность, возраст, здоровье), так и психологические (харизма, темперамент, способности к лидерству). К этому же фактору относится и политическая позиция лидера, а также осуществление его предвыборной программы и совокупность политических достижений.Глава 2. Политический имидж В. В. Путина2.1. Специфика имиджа В. В. Путина до 2012 годаИмиджевая модель В. В. Путина опирается на харизму, но в этой харизме реализуется традиционный для России подход – президент воспринимается носителями русской культуры как волевой человек, способный управлять огромным государством, вывести его из состояния кризиса. Имидж В. В. Путина формировался на основе оппозиции с предшествующим президентом Б. Н. Ельциным, который отличался некоторой несдержанностью в речи и поведении. По данным социальных опросов Левада-центр В. В. Путин воспринимается как спокойный, уравновешенный лидер. Данная модель имиджа может быть обозначена как соотношение «фигура – фон», которая проявляется в противопоставлении, и, как следствие, выгодном выделении на фоне своих предшественников. Девяностые годы XX столетия – тяжелое время для России, когда произошел развал ее огромной территории, а затем по стране прокатился ряд экономических, культурных и политических кризисов. Политика Б. Н. Ельцина привела страну почти к полному истощению, страху жителей перед неизвестностью, неуверенности в завтрашнем дне. Именно на этих фактах и выстраивал свой имидж В. В. Путин. Менталитету России, основывающемуся на канонах православного христианства присуща парадигма спасения через разрушение. В свете этого мировоззрения В. В. Путин выступил как спаситель разрушенной страны, что было обусловлено желанием найти этого спасителя. В начале своего политического пути В. В. Путин широко использовал легенду – его жизнь была окружена своеобразной тайной. Имидж президента, на основе русского менталитета, должен представлять собой модель идеального политика, что противопоставляется модели американского общества, в котором президент должен восприниматься как «свой» человек. Отметим, что в России данная модель пыталась реализоваться в образе Б. Н. Ельцина, но потерпела крах. Совпадение имиджа идеального политика с тем имиджем, который внес В. В. Путин, привело к максимальной и длительной популярности президента в стране – его политическая деятельность продолжается вплоть до настоящего времени. В. В. Путин не стремится вынести на обозрение народа свою биографию, он достаточно неохотно распространяется о событиях личной жизни. Единственная биография была издана только после личного разрешения Кремля. В настоящий момент власть президента России олицетворяет собой сильную, жесткую структуру, причем сложно не отметить, что данная власть тяготеет к характерному для России авторитаризму, который, впрочем, не идет ей во вред, а является специфичной чертой национального сознания. Примечательно, что внешний вид В. В. Путина характеризуется своим разнообразием – простой человек может увидеть президента как в строгом костюме, причем преобладающими является серая, синяя, или красная гамма, так и в пуховике (съемки в горячей точки), спортивном костюме, джемпере. Данный подход сближает президента с простой аудиторией, позволяет увидеть в нем «своего». Признак человека из народа подтверждается и фактами биографии президента – его имидж фокусируется на характерных деталях - родился и вырос в простой семье, жил в простой коммуналке в Ленинграде, мечтал быть разведчиком, как и большинство советских детей. Президент получил высшее образование, имеет кандидатскую степень по теме «Стратегическое планирование воспроизводства минерально-сырьевой базы региона в условиях формирования рыночных отношений», что также отражается на восприятии его аудиторией – умный человек способен вывести страну из кризиса. Таинственность имиджа во многом обусловлена прошлым президента – он служил в КГБ. В. В. Путин до 2012 года воспринимается как прекрасный семьянин – его отношения с женой длятся уже свыше 25 лет. Такое положение вещей не может не отразиться благоприятно на восприятии президента публикой – семья исторически является одной из важнейших ценностей России, а в условиях кризиса семейных отношений такой срок супружеской жизни приводит к идеализации политика.Образ «отца народа», столь характерный для нашей страны умело продолжается в имидже В. В. Путина. В свете данной концепции характерен пример со щенками лабрадора, подаренными маленькой девочке:«На интернет-страничку Владимира Путина пришло электронное послание из Смоленска. Девочка Катя, писавшая, что ей почти 6 лет, а текст на компьютере ей помогает набирать брат Павлик, просила щенка на день рождения и жаловалась на маму, которая почему-то собачку подарить не может. В результате Катя прямо в день рождения получила в подарок от президента России щенка, которого назвала Оскаром». Интересно и рекламное освещение имиджа политика – В. В. Путин прекрасно понимает, что после «лихих девяностых» любое навязывание политика приводит к отторжению его простым народом. Поэтому освещение личности происходит в программах новостей, специальных передачах, посвященных его личности. В одном из интервью президентом была сказана фраза о том, что он не имеет лишних средств для продвижения собственного имиджа. Как следствие, это положительно сказалось на восприятии его личности народом, формировании образа «спасителя России, относящегося к своему народу отечески». Еще одной причиной успеха имиджа В.Путина является его пластичность. Путин адекватно ведет себя в постоянно меняющейся обстановке в стране, манера его поведения меняется в зависимости от ситуации. Он собран во время выступлений, расстроен на похоронах, сдержан во время выступлений. Приведем в качестве примера характеристику личности президента в средствах массовой информации: «Путин всегда занимает позицию разведчика, он психолог и карьерист, ведет себя адекватно ситуации»В европейской и американской выборной практике основной упор делается на формирование имиджа партии, независимо от характера голосования (по мажоритарным округам или партийным спискам). При этом имидж лидера здесь во многом определяется имиджем партии, которую он представляет, являясь в то же время лишь вспомогательным средством для формирования этого партийного имиджа.В России как и в странах Восточной Европы, наоборот, главное – имидж кандидата. Образ партии, которую он возглавляет, - лишь одна из составляющих образа политика. В.В. Путин сформировал отношение к партии «Единая Россия», только за счет собственного имиджа. У Единой России не было бы такого успеха если бы не постоянное «подпитывание» имиджем руководителя. Таким образом, до 2012 года имидж российского президента В. В. Путина во многом определился национальным менталитетом. Когда он принял на себя управление страной, страна находилась в состоянии глубокого кризиса. Именно поэтому актуальным оказался архетип «спасителя страны». 2.2. Имидж В. В. Путина после 2012 годаЭтот год для характеристики имиджа В. В. Путина был выбран не случайно – именно в это время начинается формирование принципиально иного подхода к образу политического лидера. Естественно, образ его и раньше конструировался на представлении о политике, как о спасителе страны, однако, дальнейшие имиджевые технологии приводят к тому, что президент провозглашается уже как лидер, который заслужил себе прозвище во многих СМИ великого политического лидера. Когда первоначально зарождалась идея «Народного фронта», ее поднимали многие на смех, однако, впоследствии именно идея национального освобождения привела к возвышению рейтингов Президента, которые к моменту написания курсовой работы делают его ведущим политическим лидером. Имиджмейкеры Президента не делают ставку на внешний вид, на звездность политического лидера, однако, установка делается на реальные действия. Постепенно у аудитории укоренились две концепции – страна находится в оккупации и Конституции страны не делает ее суверенным государством, так как государство это, по факту, даже не может назначать политического лидера. Естественно, нужным здесь оказалось и представление о традиционном для СССР враге – США. Примечательно, что, если в начале 90х годов молодая Россия открещивалась от наследия своего прародителя, то в настоящий момент те времена муссируются с какой-то ностальгией. И, соответственно, на воне этой ностальгии бывший агент ФСБ, который вполне может обмануть США просто играя честно оказывается для страны спасением.Образ этот постоянно подтверждается как во время сообщений о так называемых «зеленых человечках» в Крыму, так и во время оглашения реальных действий российской армии в ходе военной операции – невозможность перехвата сообщений, готовность помочь русскому населению, скорость реагирования. Эти темы стали очень близки для аудитории в ходе какой-то предвоенной истерии и на фоне этого лидер государства выглядит тем самым вождем и отцом народа, который ранее лишь конструировали газеты. Установка на национализм, а не на глобализацию, как следствие, дала свои плоды. При этом, как ни странно, черный пиар западных газет сработал в обратном направлении. Если мы обратимся к комментариям, а не к статьям, то можно увидеть, что рейтинг Путина достаточно велик и за рубежом. Думается, целеустановки у западных СМИ поднятия рейтинга не было, скорее так сложились обстоятельства, но, в настоящий момент в связи с событиями в Крыму и на Украине, Путин представляется в очень выгодном свете.