Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
207863 |
| Дата создания |
03 мая 2017 |
| Страниц |
89
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Заключение
Таким образом, рекламные и PR стратегии являются важной составляющей обеспечения коммуникативного процесса и продвижения компании в потребительскую среду, формирования ее имиджа, репутации.
Для производителей техники важным является обеспечение роста продаж продукции, что ставит использование рекламы и PR в данном направлении в качестве основы. В результате работа может осуществляться в следующих направлениях:
1. Формирование интереса к товару;
2. Информирование о наличие товара;
3. Стимулирование продаж.
Компании, занятые в производстве техники ориентированы на стандартные для современных организаций стратегии продвижения с использованием рекламы и PR. Выбор наиболее оптимальных осуществляется исходя из срока функционирования организации, наличия сформированных коммуникат ...
Содержание
Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты использования рекламы и PR как средства продвижения 6
1.1. Понятие рекламы и ее коммуникационные возможности 6
1.2. PR деятельность и ее составляющие 21
1.3. Особенности рекламы и PR в продвижении техники 30
Глава 2. Возможности использования рекламы и PR в продвижении строительной техники ГК «АТЛЕТ» 40
2.1. Характеристика ГК «АТЛЕТ» 40
2.2. Анализ стратегий продвижения ГК «АТЛЕТ» 52
2.3. Рекомендации по совершенствованию стратегий рекламы и PR в продвижении ГК «АТЛЕТ» 65
Заключение 80
Список литературы 82
Приложения 86
Введение
Введение
Реклама и PR являются одной из важных составляющих продвижения организации. С их помощью обеспечивается коммуникативный процесс, обеспечивающий и формирующий имидж. Положительный имидж становится привлекательной чертой для потребителя, партнеров, позволяет занять место на рынке и завоевать доверие.
Продвижение интересов организации при помощи рекламы и PR происходит при условии предварительного мониторинга и изучения ситуации на рынке, деятельности в конкурентной среде, выявлении позиции потребителя. В связи с этим для каждой конкретной организации необходима концепция рекламы и PR которая позволит продвинуть ее интересы.
Изучение рекламы и PR, как составляющей продвижения организации, начинается с середины XX века. Целый ряд зарубежных ученых занялся изучением процессов продв ижения интересов организаций, практики организации рекламы и PR в коммерческой среде, разработкой рекламных и PR стратегий в данной области. В частности, В. Гарденер и С. Леви в рамках изучения создания и продвижения брендов рассматривают понятие имиджа и его роль в брендинге. Э. Бернейз занимался вопросами создания и использования положительной репутации компании в продвижении на приоритетном рынке.
В российской практике изучением вопросов развития маркетинговых коммуникаций, в том числе и в рамках создания и продвижения брендов и компаний, занимались такие специалисты, как Д. Аткин, А.В. Ульяновский, М.В. Рогожин и др.
Непосредственно изучением технологии разработки и создания рекламного продукта занимались, в частности, такие специалисты, как И.Л. Акулич, В. Волчек, А. Ковалев, С. Понамарев, А.А. Романов, А. Якушик и многие другие.
Цель работы: разработать рекомендации развития рекламы и PR как средства продвижения продукции на рынке строительной техники.
Задачи работы:
1. изучить PR деятельность и ее составляющие;
2. проанализировать рекламную деятельность компании в контексте продвижения продукта
3.выявить возможности рынка строительной техники для продвижения продукции средствами рекламы и PR
4. дать характеристику ГК «АТЛЕТ»;
5. проанализировать стратегии продвижения ГК «АТЛЕТ»;
6. разработать проект по продвижению строительной техники средствами рекламы и PR.
Объект исследования: реклама и PR как средство продвижения продукции на рынке строительной техники.
Предмет: реклама и PR как основной элемент коммуникационной стратегии ГК «АТЛЕТ».
Гипотеза: современные средства коммуникации в области формирования привлекательного имиджа организации для партнеров являются наиболее успешным направлением развития рекламы и PR.
Теоретико-методологической основой исследования послужили труды зарубежных и отечественных исследователей, материалы научно-практических конференций, электронные источники информации.
Информационно-эмпирическую базу исследования составили результаты анкетирования, SWOT-анализа, данных развития компании, представленных в сетевом пространстве, публикации о ГК «АТЛЕТ» в прессе.
Методы исследования. Применялись систематизация, обобщение, сопоставление, а также анализ источников, в качестве которых выступали данные официального сайта ГК «АТЛЕТ».
Работа включает в себя введение, две главы – теоретическую и практическую, заключение, список литературы, приложения.
Список литературы
Список литературы
1. Алексеева И.В. PR высокого полета. Как сделать из топ-менеджера звезду. – М.:Манн, Иванов и Фербер, 2008 – 392 с.
2. Акулич И.Л. Маркетинг. — Мн.: Вышейшая школа, 2011.-447 с.
3. Алешина И.В. Паблик – рилейшенз для менеджеров. – М.: Эксмо, 2010. – 480 с.
4. Албатов А. Facebook: как найти 100 000 друзей для вашего бизнеса бесплатно / А. Албатов. – М. : Манн, Иванов и Фербер, 2011. – 184 с.
5. Алексеева О. Разработка маркетинговой стратегии ивента// Event-маркетинг – 2012 - № 1. – С. 4– 10.
6. Антонова А. Опыт эффективного имиджевого участия компании во внешних событиях рынка//Event-маркетинг – 2013 - № 3. – С. 3 – 8.
7. Антонова А. Living Marketing — эффективный подход к созданию громких событий // Event-маркетинг – 2012 - № 3. – С.8 – 16.
8. Бервайзер П., МиханШ. Просто лучше. Завоевывать и удерживать потребителей, предоставляя самое существенное. – Спб.: Питер, 2006. – 219 с.
9. Бернейс Э. Пропаганда. - М.: Hippo Publishing, 2010. – 404 с.
10. Бурнацева Э. Актуальные тенденции развития инновационных технологий в Event-маркетинге // Event-маркетинг – 2012 - № 4. – С. 18-22.
11. Бурнацева Э. Event-Маркетинг в комплексе внешних и внутренних коммуникаций компании «Эггер» //Event-маркетинг – 2013 - № 2. – С. 8 – 14.
12. Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование:–Ростов н/Д:Феникс, 2008. – 412 с.
13. Горкина М.Б, Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR. – М.: Аспект пресс, 2008. – 387 с.
14. Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации. – СПб.:Питер, 2009. – 288 с.
15. Гундарин М. Рекламные и PR-кампании. – М.: Феникс, 2013. – 192 с.
16. Дементьев А.Ю. Проблемные вопросы в маркетинговой деятельности предприятия // Сервис в России и за рубежом. – 2010. - № 231-238.
17. Долгин А.Б. Экономика символического обмена. – М.: ИНФРА-М, 2006. - 631 с.
18. Дьяченко Планирование маркетинга с учетом оптимизации интересов субъектов экономических отношений // Изв. ВолгГТУ. – 2006. – Т. 10. - № 5. – С. 96-102.
19. Дэвис Д. Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов. – М.: Букс, 2006. – 319 с.
20. Дэвид К. Социальная сеть: как основатель Facebook заработал $ 4 миллиарда и приобрел 500 миллионов. – М.: Эксмо, 2011. – 288 с.
21. Евстигнеева Т.В. Маркетинговое консультирование: учеб. пособие/ Т.В. Евстигнеева, С.А. Рыбченко. - Ульяновск: Ульян. гос. унт-т, 2007. - 173 с.
22. Кокошко Ю. Event-маркетинг: теория и практика успешного продвижения продукции компании// Event-маркетинг – 2013 - № 1. – С. 30-38.
23. Кремнев Д. Продвижение в социальных сетях. – Спб.: Питер, 2011. – 160 с.
24. Коржова Е.Е. Маркетинг предприятия//Челябинский гуманитарий. – 2009. - № 2. - С. 16-21.
25. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Вильямс, 2007. - 1199 с.
26. Кошев А. PR-проектирование. От идеи до воплощения в реальность. – М.: Дашков и К, 2013. – 304 с.
27. Кляйн Н. No logo. Люди против брэндов. – М.: Издательство «Добрая книга», 2008. – 277 с.
28. Кривоносов А.Д., Филатова О.Г., Шишкина М.А. Основы теории связей с общественностью. – Спб.: Питер, 2011. - 384 с.
29. Кунде Й. Уникальность теперь… или никогда. Бренд – движущая сила компании в новой экономике ценностей. - СПб.: Питер, 2005 – 386 с.
30. Маэда Д. Законы простоты: Дизайн. Технологии. Бизнес. Жизнь. – Спб.: Питр, 2010. – 411 с.
31. Манн И. Без бюджета.57 эффективных приемов маркетинга - М.:Манн, Иванов и Фербер, 2008.– 418 с.
32. Оноприенко Р. Событийный маркетинг глазами организаторов мероприятий // Event-маркетинг – 2013 - № 1. – С. 26-34.
33. Официальный сайт ГК «Атлет» [электронный ресурс] режим доступа: http://www.atlet-spb.ru/
34. Панова А. К. Секреты высокого рейтинга. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К»,2013. – 117 с.
35. Рашкофф Д. Медиавирус. – М.: Ультра, 2011. – 402 с.
36. Скотт Д. Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем.;Пер.с англ.-М.: Альпина Паблишерз, 2011. – 412 с.
37. Скороходова Ю. Клиентам нужен WOW-эффект// Event-маркетинг – 2014 - № 1. – С. 30-38.
38. Слуцких Т. Инструменты Event-маркетинга в рамках парадигмы отношений с партнерами// Event-маркетинг – 2012 - № 4. – С. 55-64.
39. Соколовская И. Как применить event-маркетинг в партнерских программах для малого бизнеса сферы услуг// Event-маркетинг – 2013 - № 3. – С. 64-70.
40. Толкачев А. Стратегия выигрыша на выставке: концепция, креатив, коммуникация// Event-маркетинг – 2012 - № 4. – С. 70-79.
41. Удальцова М.В. Социология управления. - Новосибирск: НГАЭиУ, 2005. – 144 с.
42. Ульяновский А. В. Мифодизайн: Коммерческие и социальные мифы. - СПб.: Питер, 2005. – 562 с.
43. Ульяновский А.В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. - М.: Эксмо, 2008. – 400 с.
44. Умаров М. PRописные истины. Почему не все могут сделать очевидное. – М.:Эксмо, 2009. – 388 с.
45. Умаров М. SMR: интерактивный формат пресс-релиза//Пресс – служба – 2012 - № 1. – С. 30 – 39.
46. Чумиков А.Н. Актуальные связи с общественностью: сферы, генезис, технологии, области применения, структуры. - М.:Высшее образование, Юрайт-Издат, 2009.-721с.
47. Чумиков А.Н. Записки PRофессионала. - СПб.: Питер 2008. – 614 с.
48. Шарков Ф. Константы Гудвила. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы. – М.: Дашков и К, 2013. – 272 с.
49. Шарков Ф. Интегрированные коммуникации. - М.: Дашков и К, 2011. – 236 с.
50. Шиманов Д. Event-маркетинг – элемент интегрированных маркетинговых коммуникаций [Электронный ресурс] — Режим доступа: http://www.marconsult.ru
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00433