Вход

Проблемы продвижения товара и эффективный сбыт в различных стадиях жизненного цикла

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
Код 207742
Дата создания 04 мая 2017
Страниц 24
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
790руб.
КУПИТЬ

Описание

Заключение
В соответствии с концепцией жизненного цикла товара (ЖЦТ), каждый товар последовательно проходит через стадии своего жизненного цикла - разработку, выведение на рынок, рост, зрелость и упадок. Это наглядная модель оценки динамики спроса на товар и ожидаемого уровня возврата вложений во времени. Также ЖЦТ описывает поведение потребителей, относительные объёмы продаж, возможные виды ценовой политики и маркетинговой деятельности для каждого из этапов цикла.
Конечной целью продвижения является повышение прибыльности компании, а повышение прибыльности может быть достигнуто только с учетом стадии жизненного цикла товара.
Стадия вывода товара на рынок характеризуется повышением информационной активности в продвижении, характеризуется интенсивной рекламой, стимулированием пробных покуп ...

Содержание

Содержание
Введение 3
1.Особенности жизненного цикла товара 4
1.1. Понятие жизненного цикла товара 4
1.2. Жизненный цикл инноваций и жизненный цикл товара 10
2. Теоретические аспекты системы продвижения товара, продвижение в соответствии со стадиями жизненного цикла 18
2.1.Сущность и принципы системы продвижения товара 18
2.2.Продвижение товара в соответствии со стадиями жизненного цикла 20
Заключение 23
Список использованной литературы 24



Введение

Введение
В существующих экономических условиях действующие компании выбирают для себя различные стратегии продвижения. Некоторые из них снижают свою рекламную активность, иные же наоборот выбирают новые рекламные ходы и все большие средства закладывают на проведение промо- мероприятий, предпочитая говорить о себе больше, громче и активнее. Каждая стратегия должна соответствовать задачам конкретной компании.
Политика продвижения – это совокупность утвержденных компанией правил и идей, основанных на её корпоративных ценностях, регламентирующих порядок распределения средств на разработку и распространение рекламы. Политика продвижения формирует взаимовыгодные отношения субъекта политики с объектом, направлена на привлечение потребителя.
Актуальность исследования заключается в том, что на нас тоящий момент на рынке возникли определенные сложности, связанные с неопределенностью внешней среды, что вызывает необходимость усиления представленности компании на рынке через эффективные средства продвижения. При этом учет стадии жизненного цикла товара повышает эффективность политики продвижения.
Объект исследования – политика продвижения товара.
Предмет исследования- политика продвижения по стадиям жизненного цикла.
Цель работы – исследование проблем продвижения товара на разных стадиях жизненного цикла. Задачи работы:
-исследование понятия жизненного цикла товара;
-изучение жизненного цикла инноваций в совокупности с жизненным циклом товара;
-рассмотрение теоретических аспектов продвижения;
-изучение особенностей продвижения по стадиям жизненного цикла.

Список литературы

Список использованной литературы
1) Барышева А. Инновационный менеджмент.- М.: Дашков и К.,2012.-384 с.
2) Винкельманн П. Маркетинг и сбыт. Основы ориентированного на рынок управления компанией .. - М.: Издательский Дом Гребенникова , 2009. – 500 с.
3) Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний. - М.: Дашков и Ко, 2009. – 253 с.
4) Кузнецов Б.Т. Инновационный менеджмент.- М.:Юнити,2009-368 с.
5) Прокудина О.А. Исследование понятийного аппарата «продвижение» и «коммуникации»// О.А.Прокудина/ Молодой ученый, №1,2014.-С.45.
6) Секерин В.Д. Маркетинг. Учебно-практическое пособие. - М.: Бизнес-школа, 2009. – 384 с.
7) Синяева И.М. Маркетинг предпринимательской деятельности.- М.: Дашков и К,2010.-268 с.
8) Управление маркетингом: учеб. пособие для студентов вузов / Под ред. А.В. Короткова, И.М. Синяевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 408 с.
9) Шамина Л.К. Особенности жизненного цикла продуктовой инновации - http://economics.open-mechanics.com/articles/779.pdf
10) Зубенко А.А. Виды жизненных циклов инноваций-econindustry.org/arhiv/mag/2005/vip_02_28/st_28_13.pdf
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00454
© Рефератбанк, 2002 - 2024