Проблемы продвижения товара и эффективный сбыт в различных стадиях жизненного цикла

Заключение
В соответствии с концепцией жизненного цикла товара (ЖЦТ), каждый товар последовательно проходит через стадии своего жизненного цикла - разработку, выведение на рынок, рост, зрелость и упадок. Это наглядная модель оценки динамики спроса на товар и ожидаемого уровня возврата вложений во времени. Также ЖЦТ описывает поведение потребителей, относительные объёмы продаж, возможные виды ценовой политики и маркетинговой деятельности для каждого из этапов цикла.
Конечной целью продвижения является повышение прибыльности компании, а повышение прибыльности может быть достигнуто только с учетом стадии жизненного цикла товара.
Стадия вывода товара на рынок характеризуется повышением информационной активности в продвижении, характеризуется интенсивной рекламой, стимулированием пробных покуп ...

Содержание
Введение 3
1.Особенности жизненного цикла товара 4
1.1. Понятие жизненного цикла товара 4
1.2. Жизненный цикл инноваций и жизненный цикл товара 10
2. Теоретические аспекты системы продвижения товара, продвижение в соответствии со стадиями жизненного цикла 18
2.1.Сущность и принципы системы продвижения товара 18
2.2.Продвижение товара в соответствии со стадиями жизненного цикла 20
Заключение 23
Список использованной литературы 24

Введение
В существующих экономических условиях действующие компании выбирают для себя различные стратегии продвижения. Некоторые из них снижают свою рекламную активность, иные же наоборот выбирают новые рекламные ходы и все большие средства закладывают на проведение промо- мероприятий, предпочитая говорить о себе больше, громче и активнее. Каждая стратегия должна соответствовать задачам конкретной компании.
Политика продвижения – это совокупность утвержденных компанией правил и идей, основанных на её корпоративных ценностях, регламентирующих порядок распределения средств на разработку и распространение рекламы. Политика продвижения формирует взаимовыгодные отношения субъекта политики с объектом, направлена на привлечение потребителя.
Актуальность исследования заключается в том, что на нас тоящий момент на рынке возникли определенные сложности, связанные с неопределенностью внешней среды, что вызывает необходимость усиления представленности компании на рынке через эффективные средства продвижения. При этом учет стадии жизненного цикла товара повышает эффективность политики продвижения.
Объект исследования – политика продвижения товара.
Предмет исследования- политика продвижения по стадиям жизненного цикла.
Цель работы – исследование проблем продвижения товара на разных стадиях жизненного цикла. Задачи работы:
-исследование понятия жизненного цикла товара;
-изучение жизненного цикла инноваций в совокупности с жизненным циклом товара;
-рассмотрение теоретических аспектов продвижения;
-изучение особенностей продвижения по стадиям жизненного цикла.