Благотворительные фонды России и Британии под эгидой СМИ (т.е. фонды, учрежденные самими СМИ: печатными, тв каналами и др)

Заключение

Под благотворительностью понимается деятельность некоммерческих организаций, которая направлена на помощь бедным, людям с ограниченными возможностями, пожилым людям, а также молодым людям, желающим получить образование. Естественно, стоит учитывать специфику благотворительных фондов – в России и в Великобритании они устроены неодинаково.
Стоит сказать о том, что в Великобритании так же, как и в России, благотворительные фонды не могут участвовать в политике, а также их средства не могут быть задействованы в целях, отличных от благотворительных. Естественно, это не всегда соответствует действительности, однако, попытки реализуются.
Если сравнивать ситуацию с благотворительностью в России и Великобритании, то можно увидеть значительное расхождение. Если в Великобритании сведен ...

Содержание

Введение 3
Глава 1. Благотворительные фонды России и Великобритании 6
1.1. Отличие благотворительных фондов России и Великобритании 6
1.2. Типы благотворительных фондов России и Великобритании 11
1.3. СМИ как основатель благотворительного фонда: отечественный и зарубежный аспект 16
Глава 2. Специфика благотворительных фондов России и Великобритании 20
2.1. Благотворительные фонды и печатные СМИ 20
2.2. Благотворительные фонды и ТВ-каналы 41
Заключение 47
Список литературы 49

Введение

Проблема благотворительности интересует человечество, еще начиная с эпохи Нового времени. Первоначально, оставаясь на попечении церквей и богатых меценатов, благотворительность в настоящее время преобразовалась в систему некоммерческих обществ, число которых чрезвычайно разнообразно. Некоммерческие организации сегодня – один из первостепенных по важности способов решения проблем помощи больным людям, детям, оставленным родителями, пожилым людям, словом, всем тем, кто нуждается во внимании и заботе общества.
На сегодняшний день средства массовой информации активно участвуют в жизни благотворительных фондов. Участие СМИ в благотворительности, впрочем, не равноценно. Если в Великобритании в настоящий момент существует внушительное количество фондов, деятельность которых не только широко освещается СМИ, но и осуществляется на базе СМИ, то в России эта система только начинает свое функционирование. Не только не освещается деятельность благотворительных фондов, а их на настоящий момент немало, но и акции по социальной помощи носят разовый характер.
Благотворительность – это явление, давно возникшее в мире. Однако, с изменением мира она существенно меняет свой внешний облик. Кроме того, благотворительность приобретает принципиально разные черты в различных государствах. К примеру, в США ставка делается не на государственную поддержку малоимущих граждан – государство в состоянии кризиса просто не справится с поставленными задачами, сколько на организацию частной благотворительности. Она осуществляется с двух ключей – это благотворительность богатых людей, которые одновременно помогают многим людям и частная благотворительность. При этом, средствами благотворительности становится все – от вещей до подержанных автомобилей. Сегментированность благотворительности очень высока – если вещи распространяются, в основном, через церкви, то бытовая техника и автомобили – удел определенных организаций.
В Европе занятие благотворительностью – это не только мода или хороший тон, но реальность жизни. При этом благотворительностью, в основном, занимаются бизнесмены. Оказание помощи бедным – это норма для европейского бизнеса, при этом, государство всячески поощряет благотворительность, снижая налоговые ставки.
Сейчас в Европе наблюдается очень интересная тенденция – благотворительность все чаще передается в фонды-доноры. В России же, в противовес всем западным странам, явление благотворительности развито недостаточно хорошо. В данной работе пойдет речь о сравнении устройства благотворительных фондов России и Великобритании.
Цель данной работы – проанализировать деятельность благотворительных фондов, созданных на базе СМИ.
Для решения поставленной цели был выделен ряд задач:
1. Дать общее представление о благотворительном фонде в российской и британской науке;
2. Описать типы благотворительных фондов
3. Рассмотреть роль СМИ в создании благотворительного фонда
4. Рассмотреть роль печатных СМИ в создании благотворительных фондов;
5. Описать значение ТВ для организации благотворительных фондов.
Объектом настоящей работы являются благотворительные фонды. Предмет работы – организация благотворительных фондов под эгидой СМИ.
Новаторство исследования заключается в том, что в нем впервые обращено внимание на то, какую роль играет СМИ в деятельности благотворительных фондов. Делается ставка на то, что фонды ТВ собирают большие средства, так как они пользуются большим влиянием, благодаря визуальному и аудиальному ряду.
В дипломной работе использованы такие методы анализа, как системный анализ, исторический, структурно-функциональный тип анализа, сопоставительный и комплексный подходы к материалу.
Теоретическая значимость. Представленный в работе материал может послужить отправной точкой для более глубокого исследования деятельности благотворительных фондов, определения специфических черт в деятельности СМИ.
Практическая ценность исследования видится в том, что его материалы и выводы можно использовать в изучении курсов журналистики, для самостоятельного рассмотрения поддержки СМИ благотворительными фондами.
Структура работы: Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы. Во введении сделана ставка на освещение основных положений данной работы, выделены уели и задачи исследования. Первая глава позволяет раскрыть сущность благотворительных фондов России и Великобритании. Вторая глава позволяет проанализировать сущность благотворительных фондов в России и Великобритании. Заключение подводит итоги данному исследованию.

Стоит сказать о том, что в Великобритании так же, как и в России, благотворительные фонды не могут участвовать в политике, а также их средства не могут быть задействованы в целях, отличных от благотворительных. Естественно, это не всегда соответствует действительности, однако, попытки реализуются. Глава 2. Специфика благотворительных фондов России и Великобритании2.1. Благотворительные фонды печатных СМИВ данном параграфе благотворительность будет рассматриваться с двух позиций. Во-первых, с позиции вовлеченности СМИ в благотворительную деятельность, во-вторых, с позиции электронных порталов, которые также являются электронными СМИ, созданных для осуществления деятельности благотворительных организаций. Рассматривать, как и прежде, мы будем с позиций российских и британских СМИ. И начнемсо СМИ российских.Как уже говорилось, СМИ России не слишком задействуются в благотворительности, во всяком случае, не делают это столь открыто, как это происходит на Западе. А потому участие их в благотворительной деятельности чаще всего носит либо конкурсный, либо временный характер. В настоящее время крупнейшие благотворительные фонды прекрасно понимают, что реальной помощи достичь от населения будет достаточно сложно, если не создастся необходимый шум вокруг акции или благотворительного фонда. А помочь этому могут лишь СМИ, которые обладают всеми рычагами влияния на аудиторию. Вполне естественно, что ставка делается, в основном, на федеральные каналы, которые имеют большую рейтинговость и, соответственно, пользуются большим спросом у населения. При этом, значимой становится организация благотворительности. Чаще всего благотворительные фонды, если они недостаточно развиты, призывают СМИ к сотрудничеству, в том же случае, если фонд известен, то работа со СМИ происходит на конкурсной основе. Кстати, в последнем случае подобная расстановка сил интересна и самой редакции печатных СМИ - это связано с тем, что сотрудничество с известными благотворительными фондами создаст дополнительную рекламу для СМИ. Примером такого благотворительного фонда может стать Фонд «линия жизни», который занимается помощью тяжелобольным детям. Фонд оказывает помощь детям с совершенно различными заболеваниями и в настоящее время считается одной из основных площадок такой направленности. Существует он на добровольных пожертвованиях, взнос которых можно ввести прямо на сайте Фонда. Этот сайт сам может называться электронным СМИ. Для этого есть все основания. Мы остановимся на характеристике этого сайта, как Интернет-издания подробнее, приняв как аксиому то, что другие сайты благотворительных Фондов так или иначе так же могут считаться конвергентными изданиями. Для описания СМИ в Интернет-пространстве в данной работе правомерно будет задействовать как признаки, которые являются традиционными для печатных СМИ и проявляются в новой среде с учетом ее специфики, так и признаки, которые проявились как новые, специфические для данного мультимедийного контента. Вообще для описания особенностей СМИ, думается, следует использовать классификацию, активно используемую в работах авторов МГУ. Подобный подход позволит наиболее полно дать характеристику явлению конвергенции в глобальном пространстве. В связи с этим выделены следующие показатели классификации:самоидентификация (существенное значение будет играть соотнесенность в сознании редакции с понятием СМИ, ведь не всегда информационные порталы идентифицируют себя как таковые, при этом, выполняя функции средств массовой коммуникации). наличие регистрации как СМИ,связь с оффлайн-СМИ,выходные данные (учредитель, руководитель редакции, автор дизайна и др.),характер доступа к содержанию сайта для читателя (платный или бесплатный),география представленных материалов,тематика контента,видовое и жанровое разнообразие публикаций.Естественно, что подобные классификационные признаки в большей степени присущи печатным СМИ, а потому забывать о специфических чертах контента не приходится. «Новые медиа должны быть описаны в контексте как присущих их природе имманентных признаков, свойственных всем СМИ, так и ряда специфических признаков, выделяющих их в отдельный вид медиа». По мнению исследователей, основными уникальными характеристиками Интернет-СМИ, реализуемыми исключительно в новой информационно-коммуникационной среде Интернета, являются мультимедийность, гипертекстуальность и интерактивность.В данном параграфе была сделана попытка бегло рассмотреть специфику портала. В результате исследования были сделаны выводы о том, что конвергентная среда, как специфическая, проявляет себя в этом СМИ со следующих позиций: 1) СМИ обладает возможностью расширения семантического пространства статьи за счет ссылок на схожие материалы,2) СМК проявляет себя с помощью различных кодов общения. Основная ставка делается не на выбор одного средства, а на совмещение их с целью воздействия на реципиента,3) СМИ вступает в диалог с пользователями глобальной сети, позволяя им не только копировать понравившуюся информацию, но и оставлять комментарии под значимым по их мнению материалом. Здесь следует отметить одну специфическую черту для «Коммерсанта». Комментарии недоступны для пользователя в большинстве случаев. Сочетание этих особенностей - гипертекстуальности, интерактивности и мультимедийности, о которых уже говорилось ранее, позволяют медиаисследователям называть Интернет-журналистику новым, четвертым видом журналистики, появившейся вслед за печатной, радио- и телевизионной. Рассмотрим эти явления на конкретных примерах. Для описания явления гипертекстуальности остановимся на определении Я. Н. Засурского: «Гипертекст - это все-таки и прежде всего текст, образное же, визуальное восприятие упирается сегодня, в конечном счете, в текст, и конвергенция, которая отнюдь не отменяет ни телевидения, ни, тем более, радио и основывается на оцифровке содержания, часто заставляет переводить аудиовизуальные программы в текстовые для удобства хранения и пользования. Чем сложнее и изощреннее становятся новые информационно-коммуникационные технологии, тем очевиднее значение и величие текста, который и в цифровом виде базируется на печатном виде».В случае этого портала гипертекст представляет собой нелинейную подачу материала, суть которой заключается в размещении внутри текста или отдельным окном (сбоку от текста, внизу материала) специальных гиперссылок (links), которые позволяют читателю увеличить свои знания по данной теме и существенно расширяют семантический пласт самой статьи.При помощи такого способа подачи информации, возникает впечатление самостоятельного ее поиска – пользователь может воспринимать текст нелинейно, отклоняясь от чтения первой статьи, или же, наоборот, после прочтения подыскивая дополнительный материал. Естественно, что подобный способ преподнесения информации воздействует на читателя больше, ведь он начинает представлять себе, что она была получена самостоятельно. И на подобное явление работают в настоящее время огромное количество способов донесения информации – видеосюжеты, фотоленты и текстовые статьи, связанные между собой путем гиперссылочности. Способ подачи материала таким образом существенно помогает осознать участие в организации фонда СМИ, ссылки на которые даны отдельной характеристикой. Гипертекстуальность функционирует как ссылка на газету, которая выделена отдельным блоком, так и как ссылка на конвергентные материалы, рожденные в киберпространстве. В гипертекстовой среде можно перемещаться, активизируя ссылки - гиперсвязи между цепочками документов. Гипертекст расширяет пространственные и временные возможности информирования пользователя. Это – приобретение мультиплатформенной среды, которое в том случае, когда мы говорим только о переведении в цифровой формат газеты попросту недоступно. Анализируемое издание содержит интерактивные архивы (базы данных), в которых хранится информация об акциях и СМИ, которые активно участвовали в реализации этих акций. Примером становится акция «Проект «1000 сердец в роще жизни» направлен на сбор средств для оказания высокотехнологичной помощи тяжелобольным детям по всей России, а также развитие культуры благотворительности в обществе. Фонд «Линия жизни» ставит перед собой задачу привлечь миллионы людей к участию в благотворительных акциях с помощью интернет-технологий. Простая механика проекта позволяет принять в нём участие каждому. Для этого на сайте акции необходимо написать своё желание или пожелание любому человеку на виртуальном листке, внести пожертвование в размере 100 рублей и после этого персональный лист участника появится на одном из виртуальных деревьев, расположенных в «Роще жизни». Каждое дерево — символ жизни конкретного ребёнка, который ожидает нашей помощи. Когда 500 000 листьев с желаниями появятся на виртуальных деревьях, это будет означать, что тысяча детей получила высокотехнологичную медицинскую помощь. 100% собранных в рамках проекта средств поступают на лечение тяжелобольных детей».Данная акция всячески анонсировалась на телеканалах и сайтах агентств. В частности, обращает внимание реклама на сайте «Интерфакс». Классификация новостей по определенным группам на сайте СМИ отсутствует – заголовки даны сплошным массивом, нажимая на гиперссылку которого читатель попадает на необходимый текст. Интересующие новостные статьи находятся только по поисковику. В целом на страницах издания можно выделить два типа гиперссылок: внутренние, отсылающие пользователя к дополнительной информации на том же сайте, и внешние, предлагающие воспользоваться информацией другого сайта. По сути, при помощи этих гиперссылок сохраняется связь между различными информационными агентствами и между огромными массивами информации в сети. В целом, если мы будем говорить о типе гиперссылок, то можно увидеть, что в анализируемом материале «Линии жизни» преобладает ссылка внетекстовая, при этом она дается не только на схожий по тематике материал, но и на наиболее горящие новости. Тем не менее, думается, что, несмотря на столь распространенную тенденцию к внутренним гиперссылкам, постепенно газеты придут к внешним ссылкам, объединив в себе единое пространство глобальной сети. Отчасти это уже проявляется в более «простых» российских СМИ со ссылкой на центральный источник. Об этом в свое время говорил американский исследователь Джордж Лэндоу, занимавшийся изучением проблем гипертекста: «Гипертекст позволяет создавать децентрализованную систему, точка фокусировки которой зависит от читателя... Каждый, кто использует гипертекст, делает свой собственный интерес организующим принципом (или центром) поиска информации в каждый момент времени».Но, впрочем, возможно это станет только тогда, когда конвергентный бизнес станет бизнесом реальным. В настоящее время ситуация такова, что большинство пользователей во всем мире воспринимает Интернет не только, как пространство свободной информации, но и как пространство информации бесплатной. В случае с благотворительными фондами, по-другому вывернуть информацию и не представляется возможным, так как такие организации существуют на пожертвования людей. Сотрудничество со СМИ привлекает внимание к фонду, но его пополнения определяются вложениями российских граждан. Существенной чертой новых СМИ, о которой уже немного говорилось ранее, становится интерактивность. Если говорить о тенденциях современного общества, то можно отметить, что люди в настоящее время не согласны с потреблением преподносимой информацией – они также хотят становиться и ее создателями.Анализируемое СМИ обладает в настоящее время большим количеством вариантов взаимодействия с аудиторией. Когда аудитория получает новости через Интернет-СМИ, она может одновременно использовать BBS или E-MAILS и другие услуги, чтобы выразить своё мнение и свою точку зрения. Примечательно, что напрямую ссылки с благотворительным фондом, как это могло происходить, к примеру, на сайтах других СМИ нет, однако, обращает на себя внимание факт возможности внесения средств через сайт. По сути, обратная связь в этом случае – внесение материальных средств на сайт. Теперь представляется необходимых остановиться подобнее на средствах массовой информации, которые поддерживают этот проект постоянно. Во-первых, это, как уже отмечалось, агентство «Интерфакс», которое ссылку на данный портал выставляет постоянно. Во-вторых, это издательский дом Independent Media.Издательский дом Sanoma Independent Media (SIM) – в настоящее время признан крупнейшим игроком на российском рынке. История его начинается в 1992 году, когда голландский журналист и издатель Дерк Сауэр основал издательский дом Independent Media. Примечательно, что в начале своего существования издательский дом не делал установку на глянец – именно в нем начала издаваться первая англоязычная газета The Moscow Times, которая была призвана доносить новости до иностранцев. Проживающих в Москве. Позднее, после приобретения лицензии, журнал стал выпускать один из самых популярных женских журналов во всем мире - Cosmopolitan, первый номер которого вышел в мае 1994 года. После долгих и достаточно трудных переговоров, Independent Media удалось договориться с Dow Jones & Company (учредитель The Wall Street Journal) и FT Group (учредитель Financial Times) о создании совместного предприятия ЗАО «Бизнес ньюс медиа», которая должна была заниматься рынком деловой прессы. Первый номер газеты «Ведомости» вышел в 1999 году. На сегодняшний день издательский дом по праву признан одним из самых успешных в стране. Сегодня он выпускает более более 50 изданий, а совокупная аудитория всех их приближается к 12 миллионов человек. Примечательно, что издательский дом до сих пор остается крупным игроком и в глянцевой сфере – общий вклад его составляет 25% от всего товарооборота глянцевой прессы. Думается, что подобная установка на столь знаменитые издательские дома не случайна – подобное сотрудничество будет одинаково выгодно для всех. С одной стороны, все журналы, входящие в состав издательского дома обеспечивают рекламу проекту. С другой стороны, поддержка фонда обеспечивает издательству также и дополнительный рейтинг среди множества подобных – читатель, увидев, что издание занимается благотворительностью, становится более лояльным к его изданиям, а указание на то, что покупка определенных изданий будет способствовать помощи больным детям, способно существенно увеличить объемы продаж издания, так как в России благотворительность заложена на генетическом уровне. Помимо перечисленных печатных изданий, благотворительный фонд поддерживается также и следующими печатными изданиями:Газеты:MetroВедомостиВечерняя МоскваВремя НовостейИзвестияМосковский КомсомолецНа РублевкеНовые ИзвестияРодительский домСобеседникЖурналы:CosmopolitanHarper’s BazaarHELLO!HELLO! IconsInStyleTime OutYES!Акватория красивой жизниАфишаБольшой городДелаем самиДомашний очагЗдоровье школьникаЗолотой гидОК!ПсихологияРусский репортерСтоличный стильОчевидно, что столь обширное освещение в печатных средствах массовой информации способствует расширению информативного поля, а, следовательно, и привлечению большего количества средств данному благотворительному фонду. Стоит отметить, что подобной моделью, когда сами благотворительные фонды становятся средствами массовой коммуникации, пользуются почти все организации. Печатные издания (куда мы включим и издания электронные, при условии того, что в полной мере конвергенция в них реализовываться не будет), в этом случае лишь создают необходимый фон для такой деятельности. Тем не менее, как бы не были малочисленны примеры организации благотворительных фондов собственно под эгидой печатных СМИ, они все же существуют. Примером может стать Фонд «Подари жизнь», организованный под эгидой уже упоминавшегося торгового дома Sanoma Independent Media (SIM). Характеристика издательского дома уже была дана нами ране, а потому обратимся напрямую к освещению информации о фонде, организованном издательством. Фонд «Подари жизнь» не может быть назван организацией, которая родилась с нуля. Он был учрежден актрисами Диной Корзун и Чулпан Хаматовой.Тем не менее, базируется он на ежегодных отчислениях ранее приведенного издательского дома. Официально Фонд был создан 26 ноября 2006 года по инициативе Галины Чаликовой, ставшей его первым директором. Однако, ещё до его основания, начиная с 2005 года, ключевые лица Фонда проводили одноименные концерты в поддержку детей, больных раком, организовывали выставки и экскурсии. Фонд продолжает организовывать ежегодные концерты в поддержку детей — концерт «Подари жизнь» в театре «Современник» в 2007 году и в Московском доме музыки в 2009 году.Фонд помогает детям из 7 медицинских учреждений: Федерального научно-клинического центра детской гематологии, онкологии и иммунологии, Российской детской клинической больницы, Российского научного центра рентгенорадиологии (РНЦРР), Научно-практического центра медицинской помощи детям с пороками развития черепно-лицевой области и врожденными заболеваниями нервной системы, НИИ нейрохирургии им. акад. Н. Н. Бурденко РАМН, Морозовской детской городской клинической больницы и Московской городской больницы им. Боткина.Следует сказать о том, что деятельность Фонда настолько сильна, что он начинает оказывать свое влияние и на государственные программы. Так в 2012 году под началом Фонда был создан Центр детской гематологии, онкологии и иммунологии. Фонду планируется дать имя одного из больных раком ребенка – Димы Рогачева. Специфика этого явления заключается в том, что само строительство обросло легендой, осветившейся почти во всех изданиях Фонда. По ней молодой пациент Дима Рогачев согласился лечиться только тогда, когда президент В. В. Путин поест с ним блинов. Вполне естественно, что организация такого мероприятия было сопряжено с трудностями, тем не менее, его создателям удалось договориться с президентом и Дима увидел президента лично. Во время начала строительства был намечен концерт, однако, для того, чтобы создать необходимый шум вокруг предприятия, концерт был отменен, а праздник был приурочен к началу строительства центра. В результате такого подхода сформировался необходимый резонанс в обществе, а Фонд смог собрать большее количество средств на лечение больных детей. В настоящее время Фонд ведет свою деятельность по следующим направлениям:Адресная помощь — при помощи данного подхода лекарства попадают не в больницу, а напрямую к детям, что позволяет исключить ошибки и организовать помощь каждому конкретному пациенту. Амбулаторные квартиры. На первый взгляд эта помощь не кажется существенной. Тем не менее, если задуматься о том, что Фонд осуществляет свою деятельность на территории всей России, а большинство пациентов могут получить помощь только в столицах, то приходится признать тот факт, что обеспечение жилищной площадью становится одним из важнейших направлений в деятельности Фонда. Волонтёрство — организация волонтёрства в больницах с целью поддержки пациентов,Диагностика и анализы — помощь в случаях, когда нужные для диагностики процедуры не могут быть совершены по месту лечения, или когда дорогостоящие анализы не оплачиваются государством. Государство, к сожалению, не может покрыть все расходы на лечение, а потому ситуация здесь решается при помощи участия благотворительных фондов. Донорство. В рамках фонда действует инициативная группа «Доноры — детям», координирующая донорство крови, в том числе — адресное,Зарубежное лечение — обеспечение лечения за рубежом для пациентов, которых невозможно вылечить в России,Лекарства — закупки для клиник самых современных лекарств, которые, как правило, не оплачиваются из государственного бюджета,Медицинское оборудование — закупки для клиник современного медицинского оборудования и расходных материалов.«Незарегистрированные лекарства» — раскрывается в покупке и ввозе незарегистрированных в России лекарств. Медицинские инновации продолжают свое развитие как в России, так и за рубежом.