Принципы и практика разработки и обоснования брендинговой политики международных предприятий участников ВЭД

Подводя итоги выполненной дипломной работы, отметим основные полученные результаты и выводы.
Во-первых, следует рассматривать бренд как комплекс осязаемых и неосязаемых атрибутов, воплощенных в бренде, который, при правильном управлении, приобретает дополнительную ценность и влияние на поведение потребителей.
Во-вторых, правильно построенный бренд компании должен:
• целенаправленно апеллировать хотя бы к одному из функциональных, социальных и эмоциональных ожиданий потребителя;
• гармонично вписываться в психологический мир потребителя;
явно дистанцироваться от конкурентов, «не полностью» принятых или отвергнутых целевым потребителем;
• соответствовать покупательской способности целевого потребителя (группы целевых потребителей).
В-третьих, в настоящее время бренды выполняют следующие ...

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ БРЕНДИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ 5
1.1. Сущность брендинговой политики и ее роль в деятельности предприятия 5
1.2. Принципы и методы брендинговой политики 12
1.3. Опыт зарубежных предприятий в осуществлении брендинговой политики 21
ГЛАВА 2. ОСУЩЕСТВЛЕНИЕ БРЕНДИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ МЕЖДУНАРОДНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ (ООО «Б. БРАУН») 31
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 31
2.2. Проведение анализа продукции и конкуренции предприятия 37
2.3. Анализ практики брендинга ООО «Б. Браун Медикал» 50
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ БРЕНДИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «Б. БРАУН МЕДИКАЛ» 54
3.1. Проблемы совершенствования брендинговой политики предприятия ООО «Б. Браун Медикал» 54
3.2. Предложения и рекомендации по совершенствованию брендинговой политики предприятия ООО «Б. Браун Медикал» 61
3.3. Прогнозная оценка экономической эффективности предложений 73
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 78
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 81
ПРИЛОЖЕНИЯ 83

Современные экономические условия ведения бизнеса характеризуются множеством тенденций: от глобализации и интернационализации бизнеса до постоянного появления новых участников рынка на международном, национальном и региональном рынках. Данные тенденции приводят к необходимости совершенствования маркетинговой деятельности, связей с общественностью в практике современных компаний. Необходимость этих перемен связана со следующими факторами: возрастание конкурентных начал практически во всех сферах общественной жизни, усиление конкуренции на мировом рынке, насыщение многих рынков товарами заставляет много денег и сил тратить на продвижение товаров, услуг и брендов.
Успешное развитие всех видов нематериальных активов, в том числе брендов, не только приносит реальную прибыль, но также существенн о повышает ее рыночную стоимость и инвестиционную привлекательность в перспективе. Например, стоимость крупнейших транснациональных компаний (АЙ-БИ-ЭМ, Бритиш Петролиум, Кока-кола, Майкрософт) на 70-80% состоит из стоимости нематериальных активов. По этой причине все чаще основной акцент усилий топ-менеджмента компаний смещается в сторону управления нематериальными активами, в том числе и брендами.
Успешный опыт создания и развития брендов и на этой основе роста стоимости компаний заслуживает детального рассмотрения и внедрения в хозяйственную практику.
Данные обстоятельства обуславливают актуальность исследований, посвященных принципам и практике разработки и обоснования брендинговой политики отдельных компаний мирового и российского рынка.
Объектом исследования в рамках дипломной работы выступает деятельность компании «Б.Браун Медикал», участника внешне-экономической деятельности. Предмет исследования – совершенствование управления брендом компании «Б.Браун Медикал».
Цель дипломной работы – разработка рекомендаций по совершенствованию брендинговой политики для компании «Б.Браун Медикал». Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
• обобщение теоретического материала, посвященного основным понятиям маркетинга, теории брендинга и брендинговой политики;
• анализ основных понятий, функций и принципов построения бизнес-коммуникаций при развитии бренда;
• уточнить основные принципы использования бизнес-коммуникаций для развития брендов компании «Б.Браун Медикал»;
• проведение анализа современных технологий развития брендов в сфере внешнеэкономической деятельности;
• предложить направления совершенствования брендинговой политики для компании «Б.Браун Медикал» и провести их прогнозную оценку экономической эффективности.
Теоретической и методологической основой дипломной работы является теория маркетинга, коммуникационная теория, репутационный менеджмент.
Автор при выполнении дипломной работы опирался на труды известных специалистов в области теории маркетинга и брендинга, связей с общественностью, рекламного менеджмента. Среди них, Д. Аакер, Ф. Котлер, В.И Ильин, В.Н. Домнин, Е.И. Мазилкина, С.А. Старов и др. Кроме этого, автор использовал публикации в журналах и сети интернет.
Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.