Исследование конкурентоспособности товара

Заключение
При высокой степени неопределенности внешней среды предприятия и динамики происходящих изменений обязательным условием выживания и развития любой компании является проведение конкурентного анализа для выявления потенциала развития и улучшения рыночных позиций компании в целом и ее отдельных товаров.
Оценка уровня конкуренции и выявление конкурентного потенциала позволяет предприятиям: осознать в, каких условиях, они действуют сегодня и в каких условиях, будут действовать в будущем; оценить возможные перспективы развития и потенциальные угрозы, с которыми могут столкнуться и соответствующим образом подготовиться.
Сложность и турбулентность окружающей среды затрудняет прогнозирование возможных проблем. Таким образом, в результате анализа менеджеры располагают информацией, необходи ...

Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы исследования конкурентоспособности товаров современных предприятий 5
1.1. Место конкурентоспособности в маркетинге 5
1.2. Маркетинговые методы анализа конкурентоспособности товара 13
1.3. Специфика конкурентного поведения компаний на рынке водоочистительных средств 22
Глава 2. Исследование конкурентоспособности продукции компании «Адекватные технологии» 29
2.1. Общая характеристика структуры и деятельности компании «Адекватные технологии» 29
2.2. Анализ конкурентной среды рынка водоочистительных средств 47
2.3. Предложения по повышению конкурентоспособности продукции компании «Адекватные технологии» 60
Заключение 78
Список использованной литературы 81
Приложения 83

Введение
С обострением конкуренции в различных сферах бизнеса борьба за количество и качество информации усиливается. Это вызвано тем, что расширение любого бизнеса не может осуществляться без углубленных данных о потребителях, состоянии рынка, конкуренции, а также факторах, оказывающих прямое и косвенное воздействие на достижение предприятием поставленных стратегических целей. В настоящее время, помимо получения необходимой информации, важнейшим условием конкурентоспособности и успешного развития компании становится постоянное повышение эффективности деятельности предприятия.
Данные обстоятельства вызывают интерес к исследованию методов и способов оценки конкурентоспособности продукции и предприятий.
Объект исследования – деятельность компании «Адекватные технологии». Предмет исследования – процесс повышения конкурентоспособности продукции компании «Адекватные технологии».
Цель дипломной работы - разработка проекта мероприятий по повышения конкурентоспособности продукции компании «Адекватные технологии». Реализация данной цели обусловила необходимость постановки и решения следующих задач:
• анализ сущности конкурентоспособности товара;
• определение методов анализа конкурентоспособности товара;
• рассмотрение различных аспектов деятельности предприятия с использованием количественных и качественных показателей;
• изучение основных методов повышения конкурентоспособности продукции и предприятия, в том числе в современных российских условиях;
• выявление возможностей повышения конкурентоспособности продукции компании «Адекватные технологии»;
• получение существенных выводов и конкретных рекомендаций по разработке проекта мероприятий по повышению конкурентоспособности продукции компании «Адекватные технологии».
В основу исследования был положен системный подход к изучению особенностей формирования, существования и развития предприятия (В.А. Квартальнов, В.И. Беляев и др.). Необходимая глубина анализа, достоверность выводов обеспечивается применением общенаучных методов: системного подхода, анализа и синтеза, сравнения, абстрагирования.
Методологической базой и теоретической основой проведения исследования послужили концептуальные положения, методические разработки и рекомендации классиков экономической науки, труды отечественных и зарубежных ученых по проблемам маркетинга. Среди которых можно отметить научные труды Ф. Котлера, Е. В. Песоцкой, М. А. Голубковой, Р. А. Фатхутдинова и др.
Информационной базой данной работы являются научные, официальные данные, глобальная сеть Интернет, работы российских и зарубежных исследователей, занимающихся вопросами развития рынка водоочистных средств и оборудования Источником данных для анализа управленческая и финансовая отчетность ООО «Адекватные технологии» за 2011 – 2013 года.
База исследования: фирмы, функционирующие на рынке водоочистных средств и оборудования России.
Практическая значимость дипломной работы заключается в разработке рекомендаций по повышению конкурентоспособности продукции компании «Адекватные технологии».
Структура дипломной работы обусловлена поставленными исследовательскими задачами, отражает сущность рассматриваемой проблемы и ход исследования. Дипломная работа, помимо введения, включает две главы, заключение и список необходимой литературы.