Функции рекламного агенства

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Есть причины признать, что реклама - лучшая гарантия качества продукта (предложения). Обманчивая, неблаговидная реклама обрекает продукт на гибель. Лишь довольный клиент позволяет производителю удержаться на рынке. О рекламе возможно заявить, что данная отрасль, которая отзывается на запросы и настроения сообщества, и, значит, согласуется с состоянием общества и его стандартами. И все же в нашей стране уже сформировалось, по типу развитых государств, интенсивное рекламное лобби — система представителей сообразных интересов в всевозможных социальных институтах: средств массовой информации, деятелей культуры и искусства и другие. Существенные вознаграждения становятся особо привлекательными для дилетантов, непрофессионалов поскольку по сей день не сделано практичных методик оценки ...

Содержание
Введение 3
1 Основы работы рекламных агентств 4
Типы рекламных агентств 4
Круг обязанностей рукводвителя отдела рекламы 6
2 Функции и принципы работы рекламных агенств 10
Принципы работы рекламного агентства 10
Функции рекламного агентства 14
3 Основные задачи и функции службы рекламы 21
ЗАключение 23
Список литературы 24

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность работы Высокий профессиональный уровень рекламных материалов, распространяемых при помощи средств массовой информации - телевидения, радио, кино, печати и прочих средств коммуникаций, настоятельно просит основательной и многосторонней подготовки учащихся и отмеченных категорий сотрудников на основе познаний психологии и потребностей людей, их вкусов, привычек, взоров, умения правильно избирать рекламные средства и технологию их внедрения с учетом законов восприятия.
Актуальность работы заключена в том, что далеко не все коммерческие компании могут сейчас удачно вести дела в отсутствии рекламы в каком-нибудь виде. В солидных организациях, где есть штатные профессионалы и обеспечена поддержка маркетингового агентства, различные функции просто распланировать между приго дных для их исполнения сотрудников. Почти все общенациональные рекламодатели раз в год расходуют миллионы и с радостью рискуют несчетными совокупностями из-за выведения на рынок новых марочных продуктов или же услугЦель работы – изучить основные функции рекламного агентства.
Задачи работы
1. Описать типы рекламных агентств,
2. Изучить принципы работы рекламного агентства,
3. Рассмотреть функции рекламного агентсва.
 

Клиент-менеджер (часто называют экаунт-менеджер) тесно взаимодействует с клиентом, чтобы определить его потребности в коммуникациях и выявить роль, которую может сыграть агентство в реализации бизнес-целей клиента. Клиент-менеджер задействует по необходимости ресурсы агентства и контролирует, чтобы вся работа, выполняемая для клиента, соответствовала его запросам, а проекты проходили без накладок. В повседневной жизни это заключается в создании проектных групп внутри агентства для работы над отдельными проектами, представление агентства с формально-договорной точки зрения, презентация результатов работы, согласование сроков и бюджетов. Клиент-менеджер несет конечную ответственность за обеспечение эффективного выполнения работы агентства и завершение проектов в рамках графиков и бюджетов.В рамках клиентской службы существует несколько уровней иерархии.Наиболее распространенные позиции, в порядке убывания старшинства, следующие: Management Representative, Account Supervisor, Account Executive, and Assistant Account Executive. Не для каждого клиента требуется такое количество уровней, и количество специалистов каждого уровня зависит от потребностей клиента.2 Функции и принципы работы рекламных агенствПринципы работы рекламного агентстваЛюбое рекламное агентство создается, прежде всего, с целью предоставления клиентам профессиональных услуг в разработке, организации и проведении всевозможных рекламных акций и кампаний.Первым и наиглавнейшим условием для создания предприятия подобного типа является наличие опыта работы в данной сфере. Если у вас уже есть хотя бы несколько клиентов и контактов с хорошими скидками по рекламным носителям, то старт дан. В противном случае очень долго бизнес может быть убыточным. Легкость рекламного бизнеса мнимая - российский рынок перенасыщен рекламными агентствами, которые десятками каждый год открываются и столько же закрываются.По статистике до первого года существования компании «доживают» лишь 20% вновь открывшихся агентств. Поэтому если вы хотите войти в бизнес резко, не оставляя ни малейшего шанса вашим прямым конкурентам, то следует заранее побеспокоиться о саморекламе. Название вашего агентства должно закрепиться в головах потенциальных клиентов. Не забывайте одну простую истину: «Первое впечатление бывает лишь один раз!».Ключевую массу клиентов агентства станут составлять компании небольшого и среднего бизнеса. Непосредственно на них эксперты рекомендуют направить старания по продвижению. К большим посетителям возможно идти, исключительно наработав приличное портфолио, что займет не менее года.Рекламное агентство применяет и прямую рекламу в СМИ — располагать модули в районных справочных изданиях. К ним, по версии знатоков, обращаются маленькие компании для поиска фирмы-партнера. При этом в заключительные время регулярно и больше и стали практиковаться бартерные дела между агентствами и разными медиа-носителями.Прямые реализации - обзвон возможных посетителей менеджерами компании, работают в том случае, когда у агентства есть неповторимая услуга или же продукт, к примеру, неповторимые места по внешней рекламе. В 1 год работы реклама в СМИ и прямые реализации могут принести компании в пределах 30% всей клиентуры. Остальное предоставляют все-таки индивидуальные связи управляющих. Более рентабельным направлением работы специалисты называют креатив: прибыльность услуг по созданию макетов и плакатов, исследованию логотипов может достигать 40%.Помещая рекламу в СМИ, агентство зарабатывает с помощью скидки, которую дает журнал, издание либо телеканал. Издержки времени и усилий на данный вид предложения высоки — медиабаинг приносит прибыль, по заявлениям специалистов, лишь при работе с бюджетами выше 100 тысяч рублей за месяц от 1-го посетителя. Не надо брезговать маленькими заказами на исходном рубеже — это может помочь закрепить отношения с предприятиями и предложить им наиболее рентабельные предложения. Небольшому агентству трудно получить большой бюджет на размещение в СМИ, поскольку их «держат» большие городские фирмы. В 1-ое время работы возможно планировать на два-три заказа ежемесячно с бюджетами в 150-400 тысяч рублей, которые дадут в пределах 80% выручки. Чем больше маркетинговый бюджет, тем дешевле заказчик для агентства. Клиенты, передающие солидные суммы, традиционно используют наиболее прибыльными для агентства креативом и дизайном — РА выступает арбитром, восоздает макеты, проводит события и BTL-акции. Коль скоро на небольших заказах прибыльность не выше 25%, то на больших достигает 30-40%.Срок окупаемости фирмы колеблется от 3 месяцев до 1-го года, исходя из того, какие бюджеты получиться получить агентству. Мифы о том, что для получения сверхприбыли нужно всего лишь открыть агентство, набрать персонал и просто производить рекламный продукт или услуги, до сих пор так и остается мифом. Для успешного бизнеса, руководителю компании необходимо крутиться на рекламном рынке города или области, привлекать как можно больше крупных рекламодателей, находиться в постоянном поиске новых уникальных рекламных продуктов. Успех компании будет гарантирован только в том случае, если весь коллектив будет работать на одну общую идею; если у компании будет конкретная цель на каждый определенный промежуток времени её существования. Но не стоит забывать и мотивации: у каждого сотрудника обязательно должен быть стимул для работы. Будь это высокая заработная плата и карьерный рост, но без стимула никакой эффективной работы не получится. На «голом энтузиазме» далеко не уедешь.Рекламному агентству чрезвычайно важно убедить будущего клиента не столько в профессионализме личных работников, но и в мастерстве создавать действенную, успешную рекламу в 2 разных направлениях: при создании имиджа компании или же бренд-имиджа продукта и при надобности расширить рынок сбыта продукта. Исходя из того, какую задача преследует клиент, маркетинговое агентство обязано в соответствии с этим предложить ему более благоприятное по эффективности и стоимости исполнение рекламных материалов и их размещение в сообразных средствах.Рекламодатель сможет подобрать более благоприятное для него рекламное агентство, заказав сразу в нескольких агентствах дешевую пробную рекламу. По эффектам презентации- таковой рекламы ему предоставляется возможность судить о работе работников агентства. Но данный вид соглашения сделать пробную рекламу сможет оказаться для рекламного агентства опасным и дорогим делом. Проблема при таком варианте заключается, в первую очередь, в том, что рекламодатель, получив данную рекламу, сможет не выбрать сделавшее ее агентство для своих последующих дел (нередко так и получается — так как у рекламодателя есть выбор), так же, рекламное агентство не имеет права пользоваться данной рекламой для какого-либо иного клиента. Затраты, которые несет рекламное агентство при исследованию таковой рекламы, нередко выше обещанный гонорар. Следовательно, в данных договорных отношениях рекламное агентство имеет шанс завоевать посетителя, но при всем при этом присутствует и риск, истратив большие наличные средства и немало креативного труда, не получить посетителя, так как у заключительного сможет показаться право выбора и найти гораздо лучшего исполнителя.Менеджеры, являющиеся штатными работниками рекламного агентства, могут помимо прочего выступить в роли клиента, заказывая для собственного клиента время и место для публикации рекламных материалов. Менеджер быть может и лишь рекламным агентом, работающим вне зависимости от рекламных организаций, выступая в виде их посредникаВо почти всех вариантах менеджеры всех 3 организаций (или же 2-ух) выступают координаторами процесса создания и распространения рекламы, также ответственными за результат ее действия на потребителя. В идеальном варианте клерк в рекламном бизнесе — это пользующийся авторитетом инициатор, координатор работы специалистов, то есть креативного коллектива, создающего рекламу, и прочих работников, участвующих в рекламном процессе.Создание и деятельность рекламных агентств не считаются ценностью развития рекламного бизнеса лишь в Америке. Параллельно с Соединенные Штаты рекламные агентства делались в больших числах в индустриально развивающихся государствах Европы. В течении всего этого года их работа видоизменялась и улучшалась, как и в Соединенные Штаты. За прошедшие 2 десятилетия XIX в. маркетинговые агентства расширили собственные функции до исполнения самого основного вида собственной работы — исследования рекламы или же маркетинговой кампании для клиента — рекламодателя. Следовательно, к началу XX в. в маркетинговом бизнесе сформировался полновесный институт предложения маркетинговых услуг производственным предприятиям в лице маркетингового, агентства.XX в. вошел в историю общества свежими промышленными и общественными достижениями.В дальнейшие годы произошел высококачественный сдвиг в работы рекламного агентства — его переориентация на рекламодателя как основное лицо, от которого находится в зависимости его существование и «благополучие», Пионером этого расклада стало рекламное агентство «Эйер», разработавшее в 1870 г. так-называемый открытый договор. Сообразно данному документу, в контрактных отношениях агентство принимало обещания действовать в виде агента рекламодателя и делиться с ним сведениями о средствах размещения рекламы. В данный период сформировался главной принцип работы маркетингового агентства, работающий и сегодня, работа на рекламодателя с оплатой как правило с помощью комиссионных от средств распространения рекламы.Функции рекламного агентстваРекламные агентства исполняют последующие функции1. исследование рекламируемого объекта, рынка, конкурен¬тов, покупателей;2. стратегическое проектирование;3. тактическое проектирование;4. креатив;5. создание рекламы;6. размещение рекламы;7. управление маркетинговой кампанией;8. контроль маркетинговой кампании;9. исследования рынка;10. экономическое сопровождение взаимодействия РА с рек-ламодателем.По своим функциям маркетинговые агентства возможно поделить на рекламопроизводителя и рекламораспространителя1-ое — исполняет абсолютное или же выборочное приведение маркетинговой информации к готовой для распространения форме.2-ое — исполняет размещение и (или же) распространение маркетинговой информации методом предоставления и (либо) применения имущества, даже технических средств радио- и телевещания, а так же каналов взаимосвязи, эфирного времени, газетных или же журнальных площадей и других методов. Рекламное агентство исполняет 3 функции относительно к собственным клиентам-рекламодателям 1. создание рекламного обращения, которое оно кроме того изготовляет и располагает 2. консультации по рекламе помощь в определении стратегии и концепции маркетинговой кампании 3. посредничество между рекламодателем и средствами информации покупка места для размещения рекламы рекламодателем и компаниями, специализирующимися в сфере менеджмента исследование рынка, мотиваций рекламодателем и обладателями типографий, где публикуются листовки, сборники, памятки по эксплуатации продукта, афиши, баннеры и т.п. Рекламные агентства заметно разнятся по величине от компании с единственным работником до солидной организации, которая имеет возможность иметь в своём составе более 2 тыс. человек. Но перечень и степень основательности предоставляемых клиентам услуг значительно различаются от агентства к агентству.Сосредоточим внимание на агентстве с полным циклом профилактики. Это агентство исполняет полный комплекс услуг для посетителя. К примеру, когда заказчик требует от агентства план рекламы и менеджмента по выведению на рынок нового бакалейного продукта, агентство станет исполнять последующие функции 1. Проведёт исследование покупателей, чтоб вычислить крепкие и хилые стороны продукта в критериях хозяйственного потребления. 2. Проведёт исследование рынка, дабы обнаружить круг подходящих возможных покупателей. 3. Разработает стратегию менеджмента и бюджет. 4. Окажет поддержка в подыскании продукта и создания его упаковки. 5. Разработает творческий замысел и проведёт его подготовительные испытания. 6.