Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
| Код |
206717 |
| Дата создания |
06 мая 2017 |
| Страниц |
33
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 23 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Заключение
Бренд - это торговая марка со сформированным имиджем, совокупность ассоциаций и впечатлений, которые создаются у потребителя во время использования товара или услуги.
Природа бренда обусловлена определенными признаками, в числе которых следует выделить материальные (символ, цвет, начертания, упаковка); психологические (в воображении потребителя создаются ассоциации связанные с товаром, формируется определенный тип отношений между потребителем и товаром); экономические (инвестиции со стороны фирмы, получение сверхприбыли).
Одним из важных критериев продвижения бренда является его целостность - каждый этап стратегии продвижения должен быть логически между собой связан, а также быть дополнением последующего этапа.
Миссия и цель бренда должна быть полностью совместима с его целе ...
Содержание
Оглавление
Введение 3
1. История бренда и брендинга 4
1.1. Понятие бренда и брендинга 4
1.2. Появление российских кофейных брендов 16
2. Трансформация торгового знака в сильный бренд 22
2.1. Товарные знаки: виды, функции, особенности 22
2.2. Составляющие «силы» бренда 24
Заключение 28
Список литературы 30
Приложения 32
Введение
Введение
Актуальность выбранной темы. Брендинг в рыночной экономике представляет собой мощный инструмент успешного бизнеса. Управление торговой маркой особенно актуально в условиях новой реальности, это связано с улучшением качества товаров и услуг, возникновением новых рынков и видов коммуникации. Известность бренда становится важным условием стабильного положения компании на рынке и фактором ее конкурентоспособности.
При выводе бренда на все более масштабные рынки производители сталкиваются со множеством проблем экономического, социального, культурного характера. В современных условиях, в связи с глобализацией экономики, эта проблема становится все более актуальной и значимой.
Механизмы и стратегии, связанные с созданием успешных брендов, раскрыты в работах Дж. К. Веркмана, Г. Чармэссо на, торговые марки и механизм рекламы исследуют Д. Аакер, Т. Амблер, Р. Батра, Т. Нильсон, М. Портер, проблемы управления брендами затрагиваются в работах Г. Армстронга, Ф. Котлера, Ж.-Ж. Ламбена, П. Дойля. Продвижение мультинациональных брендов рассматривается в работах Дж. Энджела, Р. Блэкуэлла и П. Миниарда, Раиса Э., Траута Д. и др.
Цель исследования – изучить специфику брендинга. Для достижения цели в работе решаются следующие задачи:
- дать понятие бренда и брендинга;
- изучить российские кофейные бренды, историю их появления;
- описать виды, функции и особенности товарных знаков;
- рассмотреть составляющие «силы» бренда.
Объект исследования – процесс создания бренда (на примере кофейных брендов).
Предметом исследования является специфика использования технологий в процессе создания бренд.
Список литературы
Список литературы
1. Гражданский кодекс Российской Федерации // https://ru.wikisource.org/wiki/Гражданский_кодекс_РФ/Глава _76
2. Аакер, Дэвид А., Йохимштайлер, Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. М.: Издательский дом Гребенникова, 2009. – 380 с.
3. Багиев Г.Л., Козейчук Д.А. Оценка стоимости бренда в контексте лояльности потребителей // Бренд-менеджмент. – 2014. – № 3. – С. 149-155
4. Бренд: уровни функционирования / Тематические статьи. – М.: Экономикс, 2010.
5. Буровик К.А. Бренды. Люди и вещи. – М.: ОАО «Мир энциклопедий». – 2011. – 239 с.
6. Васильев И. Практика создания товарных знаков. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. - 288 с.
7. Годин А.М. Брендинг: Учебное пособие. – М.: Дашков и К, 2011. – 184 с.
8. Гэд, Т. 4D брэндинг: Взламывая корпоративный код экономики.– СПб.: Питер, 2011. – 230 с.
9. Дворникова Е.В. Должна ли творческая концепция продвижения отражать позиционирование бренда? // Реклама. Теория и практика. – 2011. – № 6. – С. 361-370.
10. Дворникова Е.В. Оценка стоимости инвестиций в брендинг // Бренд-менеджмент. – 2012. – № 6. – С. 18-26.
11. Дмитренко Т.А. Эмоциональные составляющие бренда как основа его конкурентоспособности // Научный журнал. – 2011. – №1 (23). – С.30-46.
12. Дойль, П. Стратегии бренда, основанные на ценности бренда для акционеров // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2012. – № 1. – С. 38-48.
13. Домнин В. Н. Семантический код бренда / В. Н. Домнин // Бренд-менеджмент. – 2009. – № 4. – С. 246-255.
14. Зотов В. В. Ценность бренда. – М.: ОАО «Маркет ДС Корпорейшн», 2009. – 167 с.
15. Капферер, Ж. - Н. Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда. М.: Издательство «Вершина», 2010. – 448 с.
16. Лейни, Т. А. Бренд-менеджмент: учебно-практическое пособие / Т. А. Лейни, Е. А. Семенова, С. А. Шилина. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2013. – 228 с.
17. Мазилкина Е.И. Брендинг. – М.: Дашков и К, 2011. – 224 с.
18. Макашев, М. О. Бренд: учебное пособие для вузов / М. О. Макашев. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 207 с.
19. Перция В. Анатомия бренда. – М.: Диалектика, 2012. – 240 с.
20. Попов Е.В., Аверюшкина Т. Границы бренд-менеджмента // Бренд-менеджмент. – 2012. – № 3. – С. 38-51.
21. Скотт Д. Управление брендом как активом.– СПб.: Питер, 2009.
22. Смирнов Э. Законы, закономерности и принципы управления брендом // Бренд-менеджмент. – 2010. – № 1. – С. 16-26.
23. Старов С.А. Управление брендами. – СПб.: Высшая школа менеджмента СПбГУ, 2010. – 500 с.
24. Трейси Б. Сила бренда. Искусство выделяться из толпы конкурентов и доминировать на рынке. – М.: SmartBook, 2012. – 80 с.
25. Филонова О.Л. Технология создания бренда // Маркетинговые коммуникации. – 2014. – № 4. – С. 24-28.
26. Чернозуб О. Стоимость бренда: реальность превосходит мифы // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2010. – № 1. – С. 42-56.
27. Шарков, Ф. И. Брендинг и культура организации / Ф. И. Шарков, А. И. Ткачев. – М., 2011.
28. Элвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга. – СПб.: Питер, 2010.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00449