«Социальная реклама в системе работы миграционной службы (на материале ГБУ «Многофункциональный миграционный центр»)».

На основании проведенного исследования сформулированы следующие выводы:
1. Выявленные в результате проведенного SWOT-анализа проблемные аспекты позволяют определить наиболее актуальные направления совершенствования рекламной деятельности – создание имиджевой социальной рекламы, формирующей доверие к организации и формирующей преимущества обращения в ГБУ «Многофункциональный миграционный центр» без посредников.
2. В рамках совершенствования рекламной деятельности ГБУ «Многофункциональный миграционный центр» предлагается разработка сценариев серии роликов социальной рекламы на тему «Патент на работу и его значение»: «Социальная роль ГБУ «Многофункциональный миграционный центр»»; «ГБУ «Многофункциональный миграционный центр» – ваш помощник»; «Нужен патент на работу? Куда обратиться?»
Итоги п ...

Общий объем выпускной квалификационной работы на тему «Социальная реклама в системе работы миграционной службы (на материале ГБУ «Многофункциональный миграционный центр»)»: 83 страницы (основной текст - 72 страницы).
Структура выпускной квалификационной работы «Социальная реклама в системе работы миграционной службы (на материале ГБУ «Многофункциональный миграционный центр»)» определена следующим объемом:
В первой главе «Специфика рекламы в социальной сфере» - 21 страница;
Во второй главе «Характеристика и рекламное продвижение ГБУ «Многофункциональный миграционный центр» - 22 страницы;
В третьей главе «Анализ деятельности по продвижению услуг ГБУ «Многофункциональный миграционный центр» - 23 страницы;
В заключении – 3 страницы;
Количество иллюстраций: 4 иллюстрации.
Количество таблиц:11 таблиц.
Количество использованных источников: 27 наименований научных монографий, 29 научных статей, 4 информационных сайтов сети Интернет.
Количество приложений к работе (и каких): 4 приложения, из которых одна анкета «Приоритетные модели продвижения имиджа при помощи средств социальной рекламы», два рисунка и две публикации о деятельности ГБУ «Многофункциональный миграционный центр» в прессе.

Актуальность: Существующие группы проблем обусловливают поиск необходимых возможностей выхода из ситуаций. Одним из актуальных направлений признается формирование положительного имиджа Миграционной службы при помощи социальной рекламы.
Проблематика: Современные технологии рекламы весьма разнообразны и включают в себя использование печатных и электронных изданий, видео, телевидение, сеть Интернет и пр. Однако, внедрение из в практику социальной рекламы государственных служб ограничено.
Объект исследования – социальная реклама, как средство формирования положительного имиджа организации.
Предмет исследования – возможности использования социальной рекламы в продвижении услуг одного из подразделений Миграционной службы – ГБУ «Многофункциональный миграционный центр» (г.Москва).
Цель исследован ия – проанализировать систему организации и определить направления совершенствования рекламной деятельности ГБУ «Многофункциональный миграционный центр».
Задачи исследования:
1. рассмотреть роль социальной рекламы в современном обществе;
2. определить основные цели и задачи социальной рекламы;
3. изучить деятельность ГБУ «Многофункциональный миграционный центр» и его основных конкурентов с применением метода сравнительного анализа;
4. дать обоснование каналов информирования иностранных граждан о возможностях работы ГБУ «Многофункциональный миграционный центр» и провести SWOT-анализ организации;
5. разработать рекомендации по улучшению рекламной деятельности ГБУ «Многофункциональный миграционный центр».

5. разработать рекомендации по улучшению рекламной деятельности ГБУ «Многофункциональный миграционный центр».
Практическая значимость исследования. В контексте исследования был разработан и представлен проект социальной рекламы, направленный на формирование положительного имиджа Миграционной службы.
База исследования: ГБУ «Многофункциональный миграционный центр» г. Москвы.
Краткое содержание выпускной квалификационной работы.
Первая глава является теоретической частью работы и посвящена раскрытию основных понятий данной работы.
Государственное бюджетное учреждение города Москвы Многофункциональный миграционный центр (миграционный центр) осуществляет прием документов для оформления патента, дающего право осуществлять трудовую деятельность в городе Москве. Миграционный центр — единственная организация, на территории которой проводится оформление и выдача патентов иностранным гражданам на работу в Москве.
Исходя из особенностей деятельности ГБУ «Многофункциональный миграционный центр» выстраивается и реклама организации.
Целью рекламной деятельности является информирование целевой аудитории о функционировании ММЦ, его услугах и процедуре получения патента на работу, в рамках изменений в законодательстве Российской Федерации на 1 января 2015 года.
Так же в цели рекламной деятельности входит создание положительного имиджа действиям правительства в организации процессов получения патента на работу представителями целевой аудитории и стимулирование целевой аудитории на отказ от услуг посредников и нелегальных схем в получении патента на работу.
Ведущей формой информирования мигрантов является печатная реклама и интернет-реклама. Реклама представлена информационными стикерами, информационными стендами, щитами которые информируют о работе ММЦ и его преимуществах. Так же рекламная продукция включает в себя буклеты, лифлеты, плакаты, POSm, информационные модули и контекст в сети Интернет.
Каналами распространения рекламной продукции являются:
- Общественные объединения;
- Правозащитники;
- Московская торгово-промышленная палата;
- Посольства: Украины, Молдавии, Таджикистана, Узбекистана и т.д.;
- Представительства России в странах присутствия целевой аудитории;
- Средства передвижения целевой аудитории – общественный транспорт (метрополитен, автобусы до ММЦ от м.Аннино), вокзалы, аэропорты, пересадочные узлы;
- Места проживания целевой аудитории (специализированные гостиницы, общежития);
- Терминальные сети и системы денежных переводов;
- Сеть Интернет (социальные сети; контекст в поисковых сетях; сайты по поиску работы; сайты с охватом стран проживания целевой аудитории (Украина, Молдова, Таджикистан, Узбекистан и т.д.).
Реклама является информационной и делает потребителю предложение воспользоваться услугами центра не формируя, при этом, имидж организации, как государственного социального учреждения.
Вторая и третья часть - являются практическими. Во второй главе дана характеристика ГБУ «Многофункциональный миграционный центр», проанализированы особенности работы, а также рассмотрено рекламирование и продвижение продукта, и основные конкуренты компании на рынке. В третьей главе составлен SWOT-анализ компании и предложены рекомендации для улучшения рекламной деятельности.
Составление подробного SWOT-анализа позволяет выявить сильные и слабые стороны ГБУ «Многофункциональный миграционный центр» и на основании полученных данных выяснить эффективность рекламного подхода, а также преимущества и потребности в развитии социальной рекламы.