Вход

«Социальная реклама в системе работы миграционной службы (на материале ГБУ «Многофункциональный миграционный центр»)».

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
Код 206083
Дата создания 08 мая 2017
Страниц 6
Покупка готовых работ временно недоступна.
510руб.

Описание

На основании проведенного исследования сформулированы следующие выводы:
1. Выявленные в результате проведенного SWOT-анализа проблемные аспекты позволяют определить наиболее актуальные направления совершенствования рекламной деятельности – создание имиджевой социальной рекламы, формирующей доверие к организации и формирующей преимущества обращения в ГБУ «Многофункциональный миграционный центр» без посредников.
2. В рамках совершенствования рекламной деятельности ГБУ «Многофункциональный миграционный центр» предлагается разработка сценариев серии роликов социальной рекламы на тему «Патент на работу и его значение»: «Социальная роль ГБУ «Многофункциональный миграционный центр»»; «ГБУ «Многофункциональный миграционный центр» – ваш помощник»; «Нужен патент на работу? Куда обратиться?»
Итоги п ...

Содержание

Общий объем выпускной квалификационной работы на тему «Социальная реклама в системе работы миграционной службы (на материале ГБУ «Многофункциональный миграционный центр»)»: 83 страницы (основной текст - 72 страницы).
Структура выпускной квалификационной работы «Социальная реклама в системе работы миграционной службы (на материале ГБУ «Многофункциональный миграционный центр»)» определена следующим объемом:
В первой главе «Специфика рекламы в социальной сфере» - 21 страница;
Во второй главе «Характеристика и рекламное продвижение ГБУ «Многофункциональный миграционный центр» - 22 страницы;
В третьей главе «Анализ деятельности по продвижению услуг ГБУ «Многофункциональный миграционный центр» - 23 страницы;
В заключении – 3 страницы;
Количество иллюстраций: 4 иллюстрации.
Количество таблиц:11 таблиц.
Количество использованных источников: 27 наименований научных монографий, 29 научных статей, 4 информационных сайтов сети Интернет.
Количество приложений к работе (и каких): 4 приложения, из которых одна анкета «Приоритетные модели продвижения имиджа при помощи средств социальной рекламы», два рисунка и две публикации о деятельности ГБУ «Многофункциональный миграционный центр» в прессе.

Введение

Актуальность: Существующие группы проблем обусловливают поиск необходимых возможностей выхода из ситуаций. Одним из актуальных направлений признается формирование положительного имиджа Миграционной службы при помощи социальной рекламы.
Проблематика: Современные технологии рекламы весьма разнообразны и включают в себя использование печатных и электронных изданий, видео, телевидение, сеть Интернет и пр. Однако, внедрение из в практику социальной рекламы государственных служб ограничено.
Объект исследования – социальная реклама, как средство формирования положительного имиджа организации.
Предмет исследования – возможности использования социальной рекламы в продвижении услуг одного из подразделений Миграционной службы – ГБУ «Многофункциональный миграционный центр» (г.Москва).
Цель исследован ия – проанализировать систему организации и определить направления совершенствования рекламной деятельности ГБУ «Многофункциональный миграционный центр».
Задачи исследования:
1. рассмотреть роль социальной рекламы в современном обществе;
2. определить основные цели и задачи социальной рекламы;
3. изучить деятельность ГБУ «Многофункциональный миграционный центр» и его основных конкурентов с применением метода сравнительного анализа;
4. дать обоснование каналов информирования иностранных граждан о возможностях работы ГБУ «Многофункциональный миграционный центр» и провести SWOT-анализ организации;
5. разработать рекомендации по улучшению рекламной деятельности ГБУ «Многофункциональный миграционный центр».

Фрагмент работы для ознакомления

5. разработать рекомендации по улучшению рекламной деятельности ГБУ «Многофункциональный миграционный центр».
Практическая значимость исследования. В контексте исследования был разработан и представлен проект социальной рекламы, направленный на формирование положительного имиджа Миграционной службы.
База исследования: ГБУ «Многофункциональный миграционный центр» г. Москвы.
Краткое содержание выпускной квалификационной работы.
Первая глава является теоретической частью работы и посвящена раскрытию основных понятий данной работы.
Государственное бюджетное учреждение города Москвы Многофункциональный миграционный центр (миграционный центр) осуществляет прием документов для оформления патента, дающего право осуществлять трудовую деятельность в городе Москве. Миграционный центр — единственная организация, на территории которой проводится оформление и выдача патентов иностранным гражданам на работу в Москве.
Исходя из особенностей деятельности ГБУ «Многофункциональный миграционный центр» выстраивается и реклама организации.
Целью рекламной деятельности является информирование целевой аудитории о функционировании ММЦ, его услугах и процедуре получения патента на работу, в рамках изменений в законодательстве Российской Федерации на 1 января 2015 года.
Так же в цели рекламной деятельности входит создание положительного имиджа действиям правительства в организации процессов получения патента на работу представителями целевой аудитории и стимулирование целевой аудитории на отказ от услуг посредников и нелегальных схем в получении патента на работу.
Ведущей формой информирования мигрантов является печатная реклама и интернет-реклама. Реклама представлена информационными стикерами, информационными стендами, щитами которые информируют о работе ММЦ и его преимуществах. Так же рекламная продукция включает в себя буклеты, лифлеты, плакаты, POSm, информационные модули и контекст в сети Интернет.
Каналами распространения рекламной продукции являются:
- Общественные объединения;
- Правозащитники;
- Московская торгово-промышленная палата;
- Посольства: Украины, Молдавии, Таджикистана, Узбекистана и т.д.;
- Представительства России в странах присутствия целевой аудитории;
- Средства передвижения целевой аудитории – общественный транспорт (метрополитен, автобусы до ММЦ от м.Аннино), вокзалы, аэропорты, пересадочные узлы;
- Места проживания целевой аудитории (специализированные гостиницы, общежития);
- Терминальные сети и системы денежных переводов;
- Сеть Интернет (социальные сети; контекст в поисковых сетях; сайты по поиску работы; сайты с охватом стран проживания целевой аудитории (Украина, Молдова, Таджикистан, Узбекистан и т.д.).
Реклама является информационной и делает потребителю предложение воспользоваться услугами центра не формируя, при этом, имидж организации, как государственного социального учреждения.
Вторая и третья часть - являются практическими. Во второй главе дана характеристика ГБУ «Многофункциональный миграционный центр», проанализированы особенности работы, а также рассмотрено рекламирование и продвижение продукта, и основные конкуренты компании на рынке. В третьей главе составлен SWOT-анализ компании и предложены рекомендации для улучшения рекламной деятельности.
Составление подробного SWOT-анализа позволяет выявить сильные и слабые стороны ГБУ «Многофункциональный миграционный центр» и на основании полученных данных выяснить эффективность рекламного подхода, а также преимущества и потребности в развитии социальной рекламы.

Список литературы

-
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2022