Изучение рынка экскурсионных туристских услуг Нижегородского региона и разработка нового продукта (на примере Городецкого района)

В третьей главе работы предложено разрабатывать комплексные турпродукты на базе туристского потенциала Городецкого района. В качестве примера был рассмотрен и рассчитан проект проведения Масленичной недели в Городце. Разработан сценарный план праздника, предложены анимационная и экскурсионные программы, рассчитана калькуляция и безубыточность предложенного тура.
Проведенные расчеты показали, что при планируемом уровне затрат в 2551,3 тыс. руб., доходы от проведения праздника составят не менее 2750 тыс. руб., что принесет прибыль в размере 198,7 тыс. руб. Таким образом, рентабельность проекта составит 7,2 %, рентабельность затрат по проекту – 7,8 %. Следовательно, проект является эффективным и с финансовой точки зрения.

...

...

Актуальность данного дипломного исследования обусловлена, прежде всего, тем, что экскурсионный сервис в рекреационном туризме, как способ обслуживания граждан в процессе путешествия приобретает в последнее время большую популярность. Этому способствует: увеличение запросов туристов на разнообразие форм активного и познавательного отдыха (экскурсионного обслуживания); развитие технологий рекреационного туризма, сети санаторно-курортных учреждений.

На территории района расположено 189 объектов культурного наследия (из них 16 - федерального значения).Отличительными особенностями Городецкого района, с точки зрения инвестиционной и туристской привлекательности, являются:выгодное географическое положение: близость к Нижнему Новгороду;благоприятные природно-климатические и рекреационные условия;развитая транспортная сеть: железнодорожное, водное и автомобильное сообщение;развитая образовательная структура по подготовке и переподготовке кадров;наличие современных средств связи;богатые историко-культурные традиции;крепкие внешнеэкономические связи. СЛАЙДЫ 5 и 6Структура управления рестораном ЗАО «Москва-Макдоналдс» представлена на слайдеПроведенный анализ факторов внешней среды для туризма в регионе с помощью методики PEST-анализа показал, что наиболее значимыми для развития туризма в регионе являются социальные и экономические факторы, при этом суммарная оценка в 3,62 балла показывает, что регион имеет возможность достаточно удачно взаимодействовать с внешней средой.СЛАЙД 7Далее проведен анализ внутренний среды рынка туризма региона для выявления его сильных и слабых сторон. Весовой коэффициент имеет значение от 1 до 3 (1 – минимальная важность, 3 – высокая значимость), оценка параметров ведется по пятибалльной системе (1 – очень слабое развитие, 5 – высокая степень развития параметра). Из проведенного анализа видно, что сильные стороны немного превышают слабыеСЛАЙД 8На основе проведенных анализов сведем все полученные данные в матрицу SWOT анализируемого рынка (табл. 3). В данной матрице включены не все перечисленные, а наиболее значимые факторы окружающей среды, согласно проведенной оценке.Проведенный SWOT-анализ выявил основные направления дальнейшего стратегического развития культурно-познавательного туризма в регионе, которыми являются: Разработка и внедрение новых услуг.Разработка и внедрение маркетинговой стратегии, включая систему продвижения.Привлечение новых квалифицированных кадров и разработка программ обучения персонала туристских комплексов.СЛАЙД 9Проанализировав предложения наиболее крупных региональных туристических фирм, были получены следующие усредненные данные:На настоящий момент средним региональным туристским предприятием Нижегородской области разработано и предлагается не менее 150 туров. В Городецком районе было выявлено 170 туров и экскурсионных продуктов.Наибольшее количество туров предлагается в рамках экскурсий по самому г. Городец (48 из 170, или 28,2 %), причем туры этого направления отличаются наибольшим разнообразием: здесь предлагаются все виды туров от экскурсионных до туров выходного дня. По видам предлагаемых туров лидируют экскурсионные (отдых) (32,3 %), т.е. туры, совершаемые с познавательными целями и в обязательном порядке включающие в себя экскурсии, минимум 1 в день. Проведен анализ потребителей туруслуг в регионе и предлагаемых туров.Определена необходимость постоянного проведения маркетинговых исследований и создания системы учета в сфере туризма, для обеспечения оценки динамики развития отрасли туризма в целом по району и ее эффективность.СЛАЙД 10-11Для оптимального использования потенциала и пространства туризма в регионе можно рекомендовать организовывать для них целые проекты. Для примера рассмотрим наиболее известный и привлекательный для российских и зарубежных туристов проект культурно-познавательного тура на основе православной Масленицы.