Продвижение исполнителя в сфере эстрадного искусства

Необходимо отметить, что понятие «имидж» представляет собой достаточно сложную междисциплинарную категорию. Интерес к изучению имиджа постоянно растёт, так как в общественном сознании сформировалось чёткое представление о необходимости формирования положительного образа человека, организации, политического лидера или целого государства. В последнее десятилетие происходит серьёзное развитие технологий создания необходимого образа, благодаря научно-техническому прогрессу в области информационных технологий и использованию совершенно новых каналов коммуникации.
В связи с этим необходимо решать столь масштабные задачи путем эффективного управления практически всеми видами информационных ресурсов и каналов распространения информации, элементами и основными составляющими информационно-телекоммун ...

ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА I: ПРОДВИЖЕНИЕ ИСПОЛНИТЕЛЯ В СФЕРЕ ЭСТРАДНОГО ИСКУССТВА. МЕТОДЫ 8
1.1. Понятие имиджа личности 8
1.2. Реклама и PR в процессе продвижения эстрадных исполнителей 10
1.3. Особенности сферы эстрадного искусства 28
ГЛАВА II: ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ ИСПОЛНИТЕЛЯ В СФЕРЕ ЭСТРАДНОГО ИСКУССТВА 45
2.1. А.Добронравов как эстрадный исполнитель 45
2.2. Анализ эффективности продвижения А.Добронравова 48
2.3. Разработка элементов продвижения для А.Добронравова 54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 72
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ 74

Сегодня бренды строятся вокруг отношений, а не вокруг вещей. Многие ведущие мировые компании доказали, что невозможно строить и поддерживать отношения с клиентами, используя только стандартные средства прямой рекламы, не прибегая к помощи PR – инструментов. Чтобы добиться долгосрочного успеха на рынке, нужно предлагать актуальную, важную и интересную для потребителей тему для диалога. Актуальными в этом плане инструментами PR-продвижения являются ивент-маркетинг и пресс-рилейшн. Ключевое отличие этих инструментов от средств прямой рекламы – в их двустороннем характере. Они предполагают получение живого отклика от потребителей и выражающих их интересы СМИ.
Актуальность темы. Современный музыкальный олимп также подчиняется процессам ведения бизнеса, поэтому так важно понимать законы функцион ирования бренда, а также методы и способы его продвижения. Имя певца и исполнителя, а также любого музыканта отождествляется с его карьерой, достижениями в данной отрасли, а также умением подстраиваться под меняющуюся информационную среду. Сегодня одной рекламы недостаточно. Кроме того, позиционирование персоналии отвечает иным требованиям. В человеке важно все: и внешний вид, и манеры, привычки, а также непосредственно тот продукт, который он производит.
Степень научной разработанности и теоретико-методологическая база исследования. Философская сущность символов рассматривается в работах античных философов, находя продолжение в философии Нового времени И.Канта и Г.Гегеля. Серьезный вклад в развитие понимания природы символического вносят Г.Х.Бурдье, Г.Гадамер, Э.Кассирер, К.Леви-Стросс, П.Рнкер, З.Фрейд, Э.Фром, К.Юнг.
Основы социологического анализа символического разрабатываются в трудах Д.Мида, ТЛарсояса, А.Щютца, Н.Элиаса. Российская научная традиция рассмотрения природы символического связана с именами А.Белого, С.Ш.Зулгакова, В.И.Лванова, М.М.Касперавичуса, А.Ф.Лосева, Г.М.Логмана, Н.Н.Рубцовой, К.В.Свасьяна и др.
К числу исследователей, акцентирующих бренд как материализованный символ отношений между продавцом и покупателем, относятся Дайкер, Т.Амблер, Е.П.Голубков, В.В.Ильин, Ж.Ламбен, Д.Траут и др.
Расширяет и конкретизирует содержание понятия «бренд» изучение его идентификационной природы. Наиболее интересны с эгой точки зрения идеи М.Вебера, Э.Дюркгейма, К.Маркса, Р.Мертоиа, Ф.Тенкиса и др. Идентификация как процесс внутренней самореализации, обусловленной особенностями социального пространства или объективной реальности, изучена в работах Э.Гидденса, Э.Гоффмана, Д.Мида, Н.Смелзера, Д.Тернера и др.
Ценностные основания идентификации как социально-культурного феномена исследуются в работах Л.А.Беляевой, Б.В.Емельянова, М.С.Кагана, Л.Н.Когана и др.
Дополнительным направлением в определении границ брендннга и его роли становится анализ основных теорий в рамках социологии потребления (Ж.Бодрнйярд, Т.Веблен, Г.Маркузе и др.).
С точки зрения изучения потребительской культуры и особенностей потребления в России эмпирическую и научную значимость имеют исследования Г.В.Еремичева, В.Л.Ильина, В.Н.Мининой, В.В.Радаева, Е.М.Порсцкнна и др.
Социокультурный анализ брендов как феномена потребительской культуры может опираться на социологическое осмысление фундаментальных и прикладных исследований отечественных и зарубежных авторов по управлению рыночными взаимоотношениями таких, как Т.Амблер, Л.Ашпоу, Г.Л.Лаагиев, Р.Блэкуэл, О.С.Виханскнй, О.В.Гусева, Е.Дихтяь, П.Дойль, Д.Е.Евстафьеа, А.В.Зырянов, В.В.Ильин, Ж.Капфирер, И.В.Крылов, Ф.Котлер, А.Маслоу, Е.В.Попов, М.Портер, С.Г.Светуньков, Д.Траут, Р.А.Фатхутдинов, А.С.Филюрин, Г.Фоксал, Д.Энджел, Г.Хэмел и др.
Социологический анализ подчеркивает технологичность и процессуальное создания брендов, исследующегося в работах таких авторов, как Д.Д'Алессандро, С.Брауи, Р.Голдсмит, Т.Хэд, В.Л.Домнин, А.Казарин, Ж.Ламбен, Паркер, П.Темпорал, Г.Фоксол, А.Эллвуд и др.
Объектом исследования является имидж личности эстрадного исполнителя, предметом – специфика продвижения имиджа эстрадного исполнителя Александра Добронравова.
Целью работы является разработка кампании по продвижению исполнителя Александра Добронравова.
В соответствии с поставленной целью предполагается решить ряд задач:
1. Рассмотреть понятие имиджа личности;
2. Выявить особенности сферы эстрадного искусства;
3. Изучить особенности продвижения в сфере эстрадного искусства
4. Охарактеризовать Александра Добронравова как эстрадного исполнителя;
5. Проанализировать эффективность продвижения Александра Добронравова как эстрадного исполнителя;
6. Разработать элементы продвижения образа Александра Добронравова.
Методы исследования. В работе использованы такие методы исследования, как сравнение, сопоставление, анализ, а также методы дедукции и индукции.
Поставленные цели и задачи определили следующую структуру исследования. Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.
 

Сегодня процесс разработки финансового плана и прогнозов организации принято называть бюджетированием, при котором разрабатываются и связываются между собой все финансовые планы такие, как:денежные доходы и расходы организации (финансовые планы предприятий традиционно разрабатывались в форме баланса доходов и расходов);активы и пассивы (прогноз бухгалтерского баланса, как правило, увязанный по срокам обязательств и вложений);денежные потоки (в условиях централизованно плановой экономики такие финансовые планы назывались кассовым планом, где отражаются поступления наличной выручки и предстоящие расходы в наличной форме, и платежным календарем (оценка предстоящих поступлений и платежей в безналичной форме)).Перечисленные пункты должны содержаться в любом бизнес-плане коммерческой организации. Бизнес-план, в свою очередь, отражает стратегию финансово-хозяйственной деятельности организации, на основе чего инвесторы принимают решение о возможном предоставлении средств вложений. Зачастую молодые организаторы проектов не уделяют должного внимания проблеме финансирования и подсчета возможной выгоды в цифрах. Они полагаются на интуицию, а возможные потери расценивают не в полном объеме. Во многом благодаря качественному финансовому планированию зависит успех всего мероприятия в целом. Основной целью коммерческих проектов является получение прибыли, поэтому, чтобы получить хороший доход, нужно четко прописывать все основные пути к достижению целей. Сначала должно производиться описание предмета, которой будет являться основой всего проекта. После этого формулируется конечная цель, причем делается это не только в общих чертах, а с применением конкретных цифр и расчетов. Цель должна быть очень конкретной. Например, не просто «я хочу, чтобы это принесло мне прибыль», а «я хочу, чтобы прибыль составила столько-то рублей за такой-то период». Такая постановка цели называется SMART и наиболее точно описывает конечную точку вашего проекта.Далее нужно писать (именно писать, а не держать в голове) все, что надо сделать для того, чтобы проект состоялся и был успешным. Нужно составить конкретный план, с указанием названий составляющих частей проекта, сроков исполнения, ответственных и исполнителей, что нужно для этого этапа – сырье, документы, наемные фирмы, музыканты и пр. Каждая часть проекта расшифровывается в плане затрат, отрицательных черт, возможных рисков и способов их минимизации. При составлении подробной сметы следует указать затратные статьи, сроки, когда нужны вложения денег, а также источники финансирования, и только после этого составляется список ожидаемой прибыли. Затем, сравнив эти два списка, можно оценивать будущую успешность проекта и внести необходимые коррективы.На современном этапе развития российского менеджмента сложился ряд особенностей. Первоочередно это касается понимании терминологии управления проектами, их основных действующих лиц, а также способов реализации проектов. Западный опыт в организации коммерческих проектов показывает, что в основу реализации любой идеи закладываются первоочередные задачи и цели. Руководит всем процессом организации профессионал, который прошел обучение и обладает достаточными навыками и знаниями в области реализации проектов. В России же чувствуется острая нехватка опытных кадров, что зачастую приводит к неудовлетворительным показателям в ходе реализации проекта: задерживаются сроки, создается дефицит бюджета, а качество при этом заметно снижается. На данном этапе следует уделять особое внимание развитию пока еще новой и недостаточно хорошо освоенной отрасли российского проектного менеджмента. Для достижения достойного уровня финансовых и качественных показателей должен быть выбран руководитель проекта. Конечно, здесь всегда существует риск, так как личностные качества самого руководителя могут не подойти по своему содержанию к идее самого проекта. Руководитель должен быть связующим звеном между всеми участниками, а также нести полную ответственность за происходящее.На этапе проектирования коммерческого проекта одну из важных ролей играет финансовое проектирование. Благодаря рациональному распределению бюджета, а также сокращению расходов осуществляется достаточный контроль над бизнес-процессами. В бизнес-плане следует учитывать даже самые мелкие детали, оставляя при этом небольшой запас средств на непредвиденные нужды. Благодаря такому проектированию складывается общее впечатление о будущем мероприятии и позволяет как самим организаторам, так и будущим инвесторам и партнерам понять, чего следует ожидать. Также следует прописать и возможные риски, и возможные пути решения при их возникновении. К числу средств PR-продвижения относятся также и мероприятия, направленные на формирование и укрепление занимаемых позиций, а также на создание имиджа. Например, посещение и участие в выставках, организация конкурсов, акций и распродаж, участие в тендерах, презентации, дегустации и т.д. В системе связей с общественностью выделяются также подготовка и рассылка пресс-релизов, проведение пресс-дней и круглых столов, инициирование новостных поводов. При этом не стоит забывать, что это должно быть тесно связано с рекламой и информированием в традиционных средствах массовой информации. Поэтому данные инструменты необходимо использовать совместно с рекламой в прессе, телевидении, на радио. В противном случае, данные мероприятия рискуют быть оказаться незамеченными. К средствам PR принадлежат также различные виды рекламы: наружная, на транспорте, в общественных местах и зонах отдыха, на мониторах и т.д. Основной проблемой здесь является работа по применению одного или нескольких способов привлечения покупателей с помощью системы маркетинговых коммуникаций в рамках определенной коммуникационной кампании, в том числе обеспечение соответствующих кадровых и материальных ресурсов.Реклама в сети Интернет на данный момент является самым перспективным способом маркетинговой коммуникации. В связи со стремительным развитием технологий, интернет-реклама завоевывает всё большую популярность. Она является наиболее оперативным источником информации о предприятии или его товарах (услугах), позволяет охватить максимально широкую аудиторию и предоставить наиболее полную информацию. Известно, что современный человек, прежде чем куда-либо пойти и что-либо приобрести, постарается найти информацию об интересующем его предмете в Сети. По результатам исследования агентства интернет-исследований МАСМИ основную часть аудитории Рунета (более 60%) составляют мужчины и женщины работоспособного возраста, среди которых почти 90% — это люди в возрасте от 18 до 54 лет. При этом, более 70% имеют высшее или незаконченное высшее образование. Именно эта категория и является платежеспособным населением страны, и именно в нее входят руководители организаций.Одна из главных составляющих интернет-продвижения - собственный сайт предприятия. Он должен постоянно обновляться и содержать всю необходимую информацию о предприятии (описание места, фотографии интерьеров, коллекций, отзывы, адрес, схему проезда, контактный телефон). Предприятие несет самые большие затраты в период разработки сайта, затем платит за его регулярное обновление. Помимо создания сайта важными составляющими являются оптимизация поисковых запросов, применение контекстной и баннерной рекламы.Поисковая оптимизация - это процесс выведения сайта в первую десятку результатов по нужным запросам пользователей, например, «ресторан японской кухни», «кафе в центре», «отделка под ключ» и т.д. Метод достаточно эффективен и позволяет привлечь много посетителей, но процесс качественной оптимизации сайта может занять 2-3 месяца. Контекстная или поисковая реклама - еще один метод раскрутки предприятия. Это относительно молодой метод продвижения, его суть - небольшие текстовые объявления показываются в поисковых системах Яндекс, Google и Rambler только тем пользователям интернета, которые вводят соответствующий запрос. Объявления обычно располагаются под поисковой строкой (до 3-х объявлений) и с правой стороны экрана. Плюс данного способа – невысокие временные затраты (уже подготовленная рекламная кампания запускается за пару часов и сразу же начинает приносить плоды). Оплата осуществляется за каждый переход на сайт.Также существует медийная реклама - баннеры на различных тематических порталах. Это способ коммуникации, при котором привлечение внимания клиентов осуществляется за счет яркой, часто анимационной формы. Интерактивной интернет-рекламой является использование дополнительных сервисов, таких как Foursquare и ViralMarketingBomb. Данные программы обеспечивают приток сначала виртуальных, а затем и реальных клиентов, формируют лояльных клиентов, которые приносят предприятию дополнительную выручку.Известны следующие методы формирования бюджета коммуникационных кампаний: остаточный, процент от продаж, паритет с конкурентами, в соответствии с целями и задачами. В тех случаях, когда бюджет «затачивается под цели» этапу его формирования, традиционно предшествует определение целей, задач и объектов продвижения (выбор метода продвижения).ГЛАВА II: ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ ИСПОЛНИТЕЛЯ В СФЕРЕ ЭСТРАДНОГО ИСКУССТВА2.1. А.Добронравов как эстрадный исполнитель Александр Андреевич Добронравов родился 30 июля 1962 года в Москве на Старом Арбате. Первый контакт с фортепиано произошел в три года, когда Александр сел за инструмент и подобрал «Эх полным полна моя коробочка». После этого случая бабушка – Мария Александровна Добронравова начала заниматься с Александром музыкой и привила музыкальную культуру.С 1969 года учеба в общеобразовательной и музыкальной школах. Трудный подростковый период совпал с поступлением в ВИА «Ровесники». В 1979 году поступил в Институт Культуры на дирижерско-хоровое отделение.После окончания института 1983 – 1984 гг. – служба в армии, в Ж/Д войсках, участие в строительстве БАМа. В 1985 году поступил в МОМА (Московское Объединение Музыкальных Ансамблей). В этом же году судьба свела с Евгением Хавтаном и Александр получил приглашение в группу «Браво». Началась работа над вторым альбомом группы вместе с Жанной Агузаровой. В 1986-1987 гг. Александр Добронравов пробует себя на площадках, в группах, выступает самостоятельно и записывает свои первые хиты на студиях звукозаписи для Сергея Крылова. Поэтесса Наталья Пляцковская сыграла большую роль в судьбе молодого певца и композитора, познакомив его с Павлом Слободкиным. С 1988 по 1992 гг. работал в коллективе «Весёлые ребята» в качестве певца, композитора и аранжировщика в одном лице. В 1989 году снят клип на песню «Диета». В 1990 году Александр Добронравов становится лауреатом «Песня года 90» за песню «Безнадега», а в 1991 году – за песню «Дама с собачкой» на стихи Ларисы Рубальской.С 1988 по 1994 гг. – плодотворная работа в дуэте с Сергеем Крыловым, получили известность такие хиты, как: «В далеком Бискайском заливе» (стихи Виктора Пеленягрэ), «Осень – Золотые листопады» (стихи Владимира Брянского). С 1995 по 1996 гг. — полуторагодовой Нью-Йоркский период. Он оказался достаточно плодотворным, была написана песня «Как упоительны в России вечера». В 1996 году записана песня «Ромашки для Наташки» (музыка В.Свердлов; стихи Н.Пляцковская) и снят одноименный клип. Также в 1996 году Александр Добронравов становится музыкальным руководителем фильма «Когда фонарики качаются ночные»- совместная работа с Владимиром Пресняковым, Сергеем Челобановым, Аркадием Укупником, Игорем Сарухановым, Раисой Саед-Шах, Сергеем Крыловым, Ириной Понаровской и многими другими.В 1996 году состоялось знакомство с Владимиром Жечковым и приглашение на должность музыкального продюсера группы «Белый Орёл». В период с 1997-го по 2000-ый гг. ежегодно выпускались по одному альбому группы: 1997 – «Птица высокого полета»; 1998 – «Потому что нельзя быть красивой такой»; 1999 – «С высоких гор»; 2000 – «Добрый вечер». В них вошли известные всем хиты: «Я куплю тебе новую жизнь», «Добрый вечер», «Как упоительны в России вечера», «Моя Любовь - воздушный шар», «Боже», «Небеса», «Крик на морском берегу» и др.Однако желание Александра Добронравова заняться сольной карьерой перевешивает весьма успешное музыкальное продюсирование этого проекта. Запускается авторская программа «Как упоительны в России вечера». С 1999 года Александр Добронравов начинает выступать сольно.Снимается клип на песню «Безнадега», а в 2001 году появляется песня «Одинокая волчица» на стихи Германа Витке – хит уже нового тысячелетия. Режиссером Владимиром Янковским в Минске снимается одноименный клип, а в 2004 году выходит первый сольный альбом с таким же названием.В 2001 году знакомство с поэтом-песенником Михаилом Таничем расширяет творческие рамки Александра Добронравова и даёт ему возможность окунуться в мир шансона. Группа «Лесоповал» исполняет более 20 его песен, 9 альбомов, 5 премий «Шансон года», такие хиты как – «Чечёточка», «Гитарка», «Зима», «Не сказать, что люблю», «Я, оттуда», «Наша жизнь» и т.д.К трехсотлетнему юбилею Санкт-Петербурга Александр Добронравов написал «Гимн Санкт-Петербургу» на стихи Евгения Муравьёва. В этой работе принимали участие ведущие российские исполнители: Иосиф Кобзон, Лариса Долина, Николай Басков, Ирина Аллегрова, Александр Маршал, Надежда Бабкина, Валерий Меладзе, Жанна Агузарова и др.21 февраля 2007 года состоялся авторский творческий вечер Александра Добронравова в Театре Эстрады, посвященный Дню защитника Отечества. Музыкальное сопровождение оркестра «Премиум», дирижёр Н.И.Устюжанин. В концерте приняли участие: Иосиф Кобзон, Михаил Танич, Лев Лещенко, Надежда Бабкина, Александр Малинин, Тамара Гвердцители, Александр Маршал, Лариса Рубальская, Сергей Крылов, Юлия Началова, Алексей Глызин, Т.Элимбаев и д/х анс. «им. З.Бажаева», В.Елисеев и ансамбль МВД России.В 2011 году Филипп Киркоров записал песню «Любовь - Пять звезд» на стихи Симона Осиашвили, а в 2013 году «Любовь – Пять звёзд» становится лауреатом фестиваля «Песня года». В 2012 году Григорий Лепс записывает песню «Где-то за тучами» на стихи Сергея Каргашина.30 июля 2014 года состоялся цифровой релиз альбома лучших композиций Александра Добронравова «The BEST» в iTUNES. Альбом незамедлительно попадает в чарты продаж музыкальных интернет площадок.18 декабря 2014 года состоялась официальная премьера сингла и клипа Александра Добронравова «Нежданно-негаданно» с участием актрисы Любавы Грешновой. Режиссером клипа стал Алексей Куприянов.30 октября 2015 года состоялся релиз нового долгожданного альбома Александра Добронравова «Нежданно-Негаданно», в который вошло 16 авторских композиций на стихи Александра Антыкова, Ирины Дюковой, Инны Улановской, Инны Рахманиной, Симона Осиашвили, Константина Иванова, Игоря Кохановского, Натальи Пляцковской, Лиона Измайлова, Евгения Муравьева, Сергея Ширяева, Гилмана Фаизова, Сергея Крылова, Ларисы Рубальской и Маргариты Пушкиной.9 ноября 2015 года в поддержку нового альбома был выпущен клип на песню «Ангел, 333». Режиссёром клипа стал Антон Дорин. Песни Александра Добронравова звучат на многих российских радиостанциях. Любовь к творчеству Добронравова заслужена неподдельной искренностью его песен, глубиной и мелодичностью.2.2. Анализ эффективности продвижения А.Добронравова Сегодня музыкальном продюсеру предлагаются новые средства взаимодействия с аудиторией. Несомненно, что немаловажную роль здесь играет Глобальная сеть, в которой и концентрируется основная масса платежеспособного населения. Сложно представить, что буквально несколько десятков лет назад ситуация на медиарынке была совершенно иной. Если мы посмотрим историю создания и продвижения легендарной группы восьмидесятых «Ласковый май», то увидим, что ее продюсер Андрей Разин собственноручно раздавал записи на кассетах проводникам поездов дальнего следования, чтобы те включали их по пути следования. так, буквально в считанные дни никому не известный ранее детдомовский мальчик Юра Шатунов стал музыкальной легендой конца советского периода.Среди особенностей заметим также, что Андрей Разин наладил таким образом дилерскую сеть. Проводникам разрешалось продавать кассеты с исполнением песен любым желающим. Сам Разин денег от этого не получал, ему было выгодно, чтобы песни были узнаваемыми, а сама группа собирала стадионы. Феноменальное мастерство Разина-продюсера стало хрестоматийным материалом в данной области. Данный пример как нельзя лучше иллюстрирует инструменты продюсирования пред перестроечной поры. Отсутствие каналов коммуникации позволяло Разину создавать концерты группы в нескольких городах одновременно. И люди все равно шли, так как никто по-настоящему не знал, как выглядит Юра Шатунов. Сегодня, в век компьютерных технологий и скоростного распространения информации такое вряд ли возможно. События развиваются с небывалой скоростью, после чего посредством электронных каналов связи они распространяются по всему миру. Чтобы быть в курсе самых актуальных новостей, достаточно иметь доступ к сети Интернет.В связи с этим музыкальным продюсерам приходится менять тактику взаимодействия с аудиторией. Конечно, на первый план выходит Глобальная сеть и размещенные в ней социальные сети. Особенности данного канала коммуникации позволяет «запускать» в них практически любую информацию и получать ее развитие. Интерактивный характер соцсетей говорит о том, что они являются мощным инструментом в руках продюсера.Кроме того, нередко музыканты-любители в последствие становятся сначала героями социальной сети, затем приходят в шоубизнес и занимают вершину музыкального Олимпа. Ярким примером этому могут стать Николай Воронов и Игорь Растеряев. Представители разных профессий и целевой аудитории они стали любимцами публики и теперь успешно гастролируют по стране. Николай Воронов привлек внимание аудитории своим немного глуповатым внешним видом и манерой исполнения, не свойственной традиционным музыкантам. Образ фрика позволил ему за несколько суток набрать несколько миллионов «лайков» на известном видеоканале «Ютуб». Игорь Растеряев, напротив, создал образ обычного деревенского парня с гармошкой. Его песня «Комбайнеры», записанная на любительскую камеру, вызвала общественный резонанс. Теперь исполнитель успешно записал два сольных альбома и выступает с гастролями.Как мы видим из приведенных выше примеров, социальные сети оказывают огромное влияние на формирование не только имиджа исполнителя, но и на его продюсирование и продвижение. Конечно целью, как мы понимаем, является максимальное извлечение прибыли от продажи дисков.Сегодня самыми популярными социальными сетями в России являются Вконтакте, Одноклассники, Твиттер, Инстаграмм, Фэйсбук, Мой мир и другие. Несомненно, каждая из них имеет свои отличительные особенности. Что касается целевой аудитории, то «молодежными» считаются Вконтакте и Инстаграмм. Фэйсбук и Твиттер — представители соцсетей с более взрослой целевой аудиторией, Одноклассники и Мой мир является местом встреч домохозяек, пенсионеров и людей более старшего поколения.В связи с этим инструменты продвижения в них будут значительно отличаться. Объединяющей же чертой будет возможность так называемых «перепостов». Иными словами, человек имеет возможность отметить понравившуюся ему запись и перенаправить себе на «стену». После этого друзья данного пользователя могут видеть ее и также копировать себе. Таким образом происходит миграция материала по социальной сети, привлекая внимание все большее число пользователей.Аргументы в пользу новых перспектив конкурентных стратегий остаются и сейчас очень убедительными. Прежние способы соперничества и большая часть так называемой житейской мудрости, касающейся организаций, в настоящее время уходят на второй план под воздействием переплетающихся сил: рынки фрагментизируются и сегментируются на все более узкие потребительские сегменты, а конкуренция становится все более глобальной. Информационные технологии размывают традиционные границы между прежде отдельными рынками и организациями, одновременно повышая темпы принятия решений.