Социологические подходы к исследованию выборов (избирательных кампаний)

Так же, информационный повод так же сталкивается с понятием медиарангов. Если в один день с пресс-конференцией кандидата, к примеру, случилось землетрясение, то никто не обратит внимание на неё, так как у чрезвычайного происшествия рейтинг существенно выше. Специалисты так же указывают на ошибку, которая заключается в том, что организаторы события плохо информируют СМИ, ввиду чего теряют внимание со стороны последних.
Часть бизнесменов считает создание информационных поводов разновидностью бесплатной рекламы. Технология информационных поводов — это не замена рекламы, а другой способ присутствия в медиа-пространстве. Специально созданное событие, ставшее информационным поводом — это троянский конь, доставляющий определенные месседжы. И бывают такие сообщения, с которыми реклама как носит ...

1 Становление электоральной социологии и психологии – стр.1
2 Электоральная социология и медиатизация политики – стр.5
3 Электоральная социология и инструменты воздействия на общественное сознание – стр.8

Согласно А.В. Федорову, медиавоздействие - это " воздействие медиатекстов на аудиторию: в сфере воспитания и образования, развития сознания, формирования поведения, взглядов, реакций, откликов, распространения информации и т.д." . Данному явлению была посвящена книга Д. Брайанта и С. Томпсон "Основы воздействия СМИ", в котором они подробно описывали данное явление, в том числе и историю изучения вопроса .

Во время кампании по выборам президента США в 1988 году длина сегмента речи цитируемого политика, транслируемого в новостях, составила менее 10 секунд. Контекст отобранных цитат в данном случае неважен – важны лишь правильно расставленные акценты. Так, если за некоторое время до предвыборной кампании правительство принимало слабые решения, то СМИ просто фокусируют своё внимание на политике таким образом, чтобы всё сделанное президентом рассматривалось не с точки зрения влияния этих решений на общественность, а с точки зрения влияния, которое оказывалось на его кандидатуру, то есть все правительственные решения рассматриваются с точки зрения предвыборной кампании. Электронные СМИ, и в особенности телевидение, изменили суть политики, её природу и соответственно политический дискурс. Телевидение превратило его в вечернее ток-шоу. Бывший мэр Лондона К. Ливингстон часто говорил, что в эпоху телевидения «три минуты по ящику с успехом заменяют сотни митингов». Когда внутри политического поля ничего не происходит или происходит то, что пытаются скрыть, в публичном пространстве разворачиваются декорации для организации какого-либо политического спектакля, не имеющего никакого отношения к реальной политике. Информация подменяется мнением, а с помощью медиа происходит установление «нужной» повестки дня, моделирование общественного мнения, конструирование образов и навязывание мнения «публичных интеллектуалов».Большая политика, основанная на общественном участии, постепенно исчезает. Присутствие общества как групп интересов, обладающих словом, минимизируется. Односторонняя коммуникация разрушает взаимодействие субъектов политического процесса, в результате чего стратегическая модель медиатизированной политики искореняет публичный политический дискурс в пользу примитивного информационного потребления. Можно наблюдать демократию без граждан, деформированную публичную сферу – вакуумное поле стерильной медиатизированной политики. Сейчас доступные массовые источники информации рассматриваются как средство общения между элитами, средство отвлечения и переключения внимания, средство развлечения и средство продвижения инициатив власти. Выстраивание стратегической модели происходит с помощью определённых технологий, которые естественны для медиапространства: установление СМИ "нужной" повестки для, моделирование общественного мнения, навязывание мнения.В рамках данного раздела так же важно обратить внимание на то, какими инструментами пользуются субъекты для работы со СМИ. Медиапространство состоит не только из акторов, которые создают, потребляют и обмениваются информацией, но так же и из определённы принципов, с помощью который более ресурсообеспеченные группы могут влиять на ход этих процессов. Властные группы стараются максимально увеличить своё влияние в различных сегментах медиапространства в целях продвижения своих интересов. Особенно актуальными эти технологии становятся в период избирательных кампаниях, когда важно повысить интерес граждан в сторону своей партии, объединения или конкретной персоны, а так же, по возможности, дискредитировать оппонентов. Именно в подобные периоды интерес у граждан к политике становится наиболее острым. Однако, так же важно работать со СМИ каждый день, постоянно наращивать заинтересованность к себе.Каждое событие обладает определённым медиарангом, который формируется на основе физической (визуальной, звуковой, графической) и содержательной выпуклости, а так же от его объёма (в квадратных сантиметрах или минутах). Множество тем с высокими медиарангами формируют локальную медиаповестку дня. Компоненты медиаповестки характеризуются статистическим распределением данных им социокультурных оценок и приписанных им атрибутов (характеристик). При ориентации в «дальнем круге» индивид трактует информационную приоритетность темы в накопленном медиапространстве как социальную приоритетность соответствующих событий, субъектов и проблем, то есть как их значимость в социокультурном пространстве в целом. Чем выше публикаций на ту, или иную тему, тем выше у неё значисость. Этот эффект медиаповестки дня лежит в основе коммуникативной технологии «установка медиаповестки дня», которая позволяет социальным субъектам влиять на мнение аудиторий СМИ по значимым для них (акторов) темам.Выделение тем и проблем является необходимым условием коммуникации, поэтому любой процесс политической коммуникации начинается с формирования повестки дня, то есть тех, которые СМИ считают наиболее значимыми. М. МакКомбс и Д. Шоу определили, что повестка дня является важным индикатором выделения важности той, или иной проблемы для медиа, власти и общества. Принято выделять 3 уровня повестки дня:политический - повестка задаётся субъектами политики.медийный - повестка, задаваеая СМИ (происходит отбор, анализ, интерпретация и комментарий информационных тем).общественный - включаются вопросы, которые общество считает наиболее важными дня дискуссии.Как правило, в реальной практике, повестка дня выстраивается на основании первых двух уровней, практически игнорируя третий. Построение повестки дня - один из способов влияния на общество, в соответствии с которым оно осведомлено и задумывается лишь о тех вопросах, которым придаётся значение в медийном поле. В идеале считается, что СМИ создают повестку дня на основании реальных событий, который происходят в мире, однако, в силу политических причин они могут умалчивать о той, или иной тематике, заменяя её на другую, которая не состоялась бы без медийной репрезентации. То есть, СМИ нет необходимости напрямую показывать обществу где белое, а где чёрное. У них есть инструменты для того, чтобы обращать внимание через повестку дня только на отдельные проблемы.Курт и Глэдис Лэнг считают, что средства массовой информации представляют что-либо и кого-либо только в определённом ключе, с определённой точки зрения, указывают что люди должны думать и что чувствовать. Отбирая информацию, медиа выстраивают свою реальность, которая "помогает" обществу узнать не только о конкретном событии, но так же и о связях этого события с общим отобранным и "правильно" выстроенным информационным массивом. СМИ так же устанавливают правила и процедуры, в соответствие с которыми информация выстраивает картину мира, которая исключает наличие альтернативной. Замещение является одним из основных принципов односторонней коммуникации. Медийная игра устанавливает порядки и для пропаганды: ключевым становится непрерывный поток информации. Если информация по определённой проблеме поступает постоянно, то это придаёт ей актуальности, люди больше обращают на неё внимание, начинают её обдумывать. Стиль east listening ( англ.- лёгкий для слуха) девальвирует смысл, искажает реальные сведения, чтобы мысль была проста для понимания, пускай она даже может не соответствовать реальности. Выборочность информации, её нейтральная развлекательность и искажения являются допустимой долей погрешности, которую зачастую никто не замечает. Медиа, становясь частью системы, не могут взглянуть на эту систему со стороны.Рассмотреть значимую и интересную информацию, подвергнуть её критике, практически невозможно. Разрушение целостного представления о мире - первый способ парализовать способность критического мышления. Массовое медиапространство заполняется множественными цитатами, инициативами, рассуждениями, комментариями, порождающими критику, критикой, порождающей комментарии, - иначе говоря, информационным шумом, к которому привлекается внимание, отвлекая от всего остального.Сама система построения повестки дня может сильно ограничить доступ аудитории к смысловой информации, так как технология установления повестки предназначена для определённой интерпретации происходящего. Средства массовой информации показывают мир таким, каким они видят его сами или как могут его видеть. Именно поэтому функция установления повестки дня является одним из способов организации односторонней коммуникации.Особенно важна повестка в период предвыборных кампаний, когда должны подниматься наиболее значимые проблемы. Без полной информации общество не способно сделать осознанный выбор. Чаще всего, СМИ, в период выборов, перестают быть площадкой для дискуссий, акцентируя внимание лишь на нескольких актуальных проблемах и на технологии проведения самой избирательной кампании. Обсуждение внешних факторов или заранее очерченного круга вопросов доминирует над обсуждением смысловых вопросов, нивелируя вопрос о значении выборов как механизма обратной связи между обществом и властью.Слияние политической повестки и медиаповестки порождает общественную повестку дня как общий реестр проблем, по поводу которые ведущие социальные субъекты формируют общественное мнение. Однако, в подобное формирование повестки дня вмешиваются определённые события:Стихийные бедствия, катастрофы, социальные катаклизмы, которые автоматически становятся наиболее значимыми для широкой общественности.Повседневные трудности населения, которые всё равно попадают в общественную повестку дня, даже если СМИ о них не говорит, а государство не занимается их решением.