как оценить эффективность рекламы

Одним из перспективных направлений повышения экономической эффективности предприятия является осуществление рекламной деятельности.
Рекламная деятельность имеет особое значение в условиях рынка. Реклама оказывает целенаправленное воздействие на потребителя, является инструментом создания мотивации к приобретению товара или услуги.
В настоящее время наблюдается тенденция постоянного роста расходов на рекламную деятельность, поэтому особую актуальность приобретают вопросы оценки ее эффективности. Нет какого –то определенного метода, показывающего наибольшую эффективность, выбор метода должен осуществляться применимо к каждой рекламной кампании.
Необходимо проводить оценку не только экономическую, но и оценку коммуникативную, так как только комплексная оценка даст полное представление о цел ...

Введение 3
1.Понятие рекламы и рекламной кампании 4
2.Эффективность рекламы и методы ее определения 6
Заключение 16
Список использованной литературы 17

Реклама есть действие по продвижению товара на рынок и стимулирование его продажи. Непосредственная утилитарная задача рекламы состоит в реализации сбытовой сопровождает всю жизнь товара на рынке, а нередко предшествует его появлению. Правильным образом организованная реклама оказывает содействие быстрой реализации производимой продукции, является достаточно эффективной, так как формируется процесс возврата оборотных денежных средств предприятий, увеличивается спрос на продукцию, что в свою очередь является базой для расширения объемов производства и увеличения уровня эффективности хозяйственной деятельности.
Любая организация, вкладывая средства в рекламу, стремится получить эффективность в виде роста продаж, узнаваемости на рынке. В связи с вышеизложенным, выявление эффективности рекламы является необходимым аспектом маркетинговой деятельности предприятия и определяет актуальность данной работы.
Объект исследования – реклама.
Предмет исследования – эффективность рекламы.
Цель работы – определить методы определения эффективности рекламы. Задачи работы:
-дать понятие рекламы и рекламной кампании;
-выявить методы определения экономической и коммуникативной эффективности рекламы.

e