Концепции «информационного общества» и их современное значение

Формирование нового информационного пространства ведет к модернизации общества. На сегодняшний день потребность общественного сознания в модернизации назрела уже по объективным причинам и уже обрела некую историческую и экономическую основу. Во-первых, современная Россия сегодня уже обрела собственную новейшую историю, это история выхода из кризиса «переходного периода», причем именно эта история обнаружила, что Россия вовсе не является страной «третьего мира». Во-вторых, назрела необходимость в отказе от катастрофических ожиданий у большинства граждан, рост показателей адаптации и оптимизма, переход к планированию жизни на несколько лет вперед, ощущается постоянный рост повышения удельного веса различных элементов рационального поведения социума по отношению к государству. В-третьих, как ...

Введение 1
Глава 1. Концепции информационного общества (Д.Белл, Э.Тоффлер, М.Мак-Люэн, Л.Г.Свитич и Кастельса) 5
1.1 Сущность и структура информационного общества 5
1.2 Концепция информационного общества 10
Глава 2. Современное значение концепций информационного общества 13
2.1 Информация как основной элемент коммуникативных систем информационного общества 13
2.2 Нонконформизм в информационном обществе 17
Заключение 22
Список литературы 25

Информация в современном мире является ключевым фактором, от которого зависит эффективность деятельности и перспективы социума в определяющей степени.
Свое влияние современные средства массовой информации и коммуникации осуществляют через воздействие на разум и чувства человека, на сознание и подсознание каждого индивида посредством самых различных средств. Массовая информация, таким образом, является сегодня исторически сложившейся, устойчивой формой организации совместной деятельности людей, которая регулируется нормами, правилами и традициями, направлена на то, чтобы удовлетворять фундаментальные общественные потребности в информации.
В современном обществе рекламные технологии являются важной частью информационного общества и поэтому взаимосвязь потребления информации и информации, сегодня по сути дополняют друг друга.
Массовая информация с одной стороны может быть подконтрольной политикам различных уровней и таким образом, будет отражать информацию в выгодном для них ключе, с другой стороны, массовая информация может быть контролирующим субъектом, который, действуя в рамках законности через информационное поле, воздействует на остальные политические институты, которые находятся в постоянном поле зрения средств массовой информации и тем самым обязаны соблюдать законность всех своих действий в целях публичного продвижения.
Информационные сети, которые активно поглощают информацию, являются очень особой формой социальной организации, но в информационную эпоху они становятся информационными сетями, усиленными информационными технологиями, которые формируют образ жизни, а следовательно и его культуру. Сети имеют преимущество перед традиционными иерархически организованными морфологическими связями. Кроме того, они наиболее подвижные и адаптивные формы организации, способные развиваться вместе со своим окружением и эволюцией узлов, которые составляют сети.
Динамизм социальной структуры сетевого общества, его глобальный охват, обусловленный финансовыми рынками, военными технологиями, информационными потоками, делают сетевое общество расширяющейся системой, проникающей различными путями и с разной интенсивностью во все общества. Для влияния на социальную структуру активно используются такие средства воздействия как информация и связи с общественностью, которые
представляют собой деятельность, которая находит свое выражение в организации обратной связи с общественностью в процессе профессионального управления репутацией компании.
Актуальность темы данной работы исходит из современных реалий, где эффективность информационного обмена во многом определяет прогрессивность экономики и всего общества в целом. Именно информация и PR призван нести ту стратегическую функцию, которая является двигателем в становлении и развитии коммерческих и общественных институтов. Следовательно, изучение и анализ специфики информации и PR необходим и важен в целях совершенствования эффективности социальных структур и их благотворного влияния на рыночные отношения и экономии в целом.
Для эффективного взаимодействия необходимо установление двустороннего общения в форме консенсусной (то есть обоюдно удовлетворительной) коммуникации в рамках социальной ответственности.
Что касается общественности, то как социальная сила она должна добиваться реализации своего права знать все, что относится к общественной жизнедеятельности в рамках деятельности данной социальной организации.
Объектом исследования является современное информационное общество под воздействием средств массовой коммуникации.
Предметом исследования выступает информационный повод как важный элемент информации и деятельности.
Целью работы является комплексной характеристики использования информационного повода в процессе связей с общественностью.
Для достижения указанной цели в дипломной работе поставлены и решаются следующие задачи:
1. Исследовать сущность и структуру информационного общества.
2. Исследовать информацию как основной элемент коммуникативных систем информационного общества.
3. Выявить способы оценки эффективности концепций информационного общества.
Структура работы обусловлена ее целями и задачами и включает в себя две главы, введение, заключение и список использованных материалов. В первой главе рассматривается специфика подходов к оценке информационного общества. Во второй главе анализируется информация как основной элемент коммуникативных систем информационного общества. В заключении подведены краткие итоги исследования. В списке литературы представлена теоретическая база исследования.

Сегодня мы переживаем феномен, породивший много надежд. Это - преображение техники. Мне хотелось бы уточнить, что вплоть до 70-х годов нашего столетия техника была монолитной силой, ориентированной лишь в одном направлении. Она была действительно системой и имело только одну мыслимую цель - рост во всех направлениях, развертывание мощностей, производства и т.д., хотя некоторые наблюдатели начинали уже ставить под сомнение этот рост. Сегодня автоматизация и информатизация способны мало-помалу сменить ориентацию техники. Информации присущи определенные особенности. В первую очередь, такая информация является, как правило, новостью. Здесь подразумевается тот факт, что журналист стремится найти что-то новое в различных сферах жизни общества - в политике, экономике, науке, культуре, спорте. Здесь также необходимо заметить, что социальной тематикой журналистика не ограничивается, хотя вместе с тем, социальная тематика является предпочтительной.
Во-вторых, информация должна обладать таким качеством, как оригинальность. Если в СМИ будет представлена одна и та же информация, то вскоре у аудитории пропадет интерес не только к самой информации, но и к источнику.
За счет общественной значимости информация становится интересной у значительной части аудитории.
В-третьих, важность представляет полезность журналистской информации. Однако на сегодняшний день, к сожалению, представители СМИ гонятся за сенсациями, соответственно, забывают о полезности информации.10
Таким образом, массовая информация, являясь социально-политическим институтом, работает также на выполнение социального заказа государства, власти, она способствует обеспечению стабильности общества.11
В целом, принято выделять следующие социально-политические роли массовой информации.
Коммуникативная роль.
Коммуникативная роль состоит в объединении больших рассредоточенных общностей, включении людей в коммуникацию в индивидуальном порядке.
Так происходит образование «строительного материала» и формирование новых общностей (солидарностей, идентичностей). Появляется возможность (если контент соответствует) интеграции тех общностей, которые уже сложились (социально-организационная функция) и формирования тех общностей.
Идеологическая  роль массовой информации выражается в стремлении к укреплению аудитории определенного типа социальной сознательности как некое единства общественного сознания, то есть создания в каждом индивидууме схожей внутренней модели внешнего мира для всех членов социума, а также формирования самосознания, как осознания своего места в мире.
Нужно отметить, что достаточной устойчивостью в ходе исторического развития обладает историческое сознание масс, формирующееся, в том числе, с помощью массовой информации.
В этой связи представляется очевидным тот факт, что для журналистики всегда характерно желание связать минувшее не только с настоящим, а также выявить всевозможные тенденции дальнейшего развития предстоящих событий и социальных процессов.
Таким образом, сущность идеологической функции массовой информации как раз состоит в том, чтобы непрерывно способствовать развитию, а также росту сознательности социума через всестороннюю ориентацию в действительности, по смоделированной структуре восприятия событий внутреннего и внешнего мира.12
Культурно-просветительская роль  выражается в реальном воплощении, того или иного способа существования, определяющего тот оптимальный уровень социального бытия, который на определенной территории существует в данное время.
Искусство и литература – являются формами социально-символического отражения определенного культурного уровня того или иного социума.
В этой связи нужно отметить, что всякое культурное пространство связано с одной стороны с выбором типичных черт жизнедеятельности социума, типизацией необходимых для эффективного развития характеров, и, затем, воплощения этих образов в произведениях искусства.
Таким образом, искусство и литература выполняют стоящие перед ними, как и перед массовой информацией задачи сравнения определенных черт социального бытия. Поэтому для реципиента информационное сообщение о реальности теряет свой смысл, что постепенно ведет к общей атрофии сознания.13
В этой ситуации массовая информация должна играть культурно-просветительскую роль, выступая как педагог, от которого, безусловно, требуется самоотверженность, как культурного созидателя, так и мастерство слова, чтобы увлечь информационным сообщением реципиента из реальности виртуальной в реальность текущую.
Организаторская роль массовой информации дополняет вышеперечисленные и является способом формирования массового сознания.  Организаторская функция реализуется двумя путями.
Первый путь выражается в непосредственном влиянии на сознание индивида и создании у него внутренней модели оценки общественного сознания, второй путь выражается через создание определенного общественного мнения, которое управляет отдельными индивидами уже в интересах социума.
Посредством этих двух направлений происходит воздействие на поведение всех социальных институтов в обществе в целом Второй путь реализуется через выполниние информационной функции журналистики осуществляется посредством СМИ.
Информационная функция – данная функция по определению свойственна средствам массовой информации. Также следует отметить неразрывную связь данной функции с коммуникативной функций.
Так как СМИ – это часть социальных коммуникаций, которые действуют как каналы обмена информацией в обществе. Содержание данной функции заключается в производстве и распространении информации на массовую аудиторию, при этом, учитываются разнообразные характеристики аудитории, в частности, речь идет о составе, запросах, потребностях и интересах, главной целью является обеспечение совместной деятельности людей.
Для реализации информационной функции имеет значимость условие доступности. Однако доступность должна касаться не только коммуникации в целом, но и содержания (контента). Иными словами, сообщения должны быть рассчитаны на массовую аудиторию, особенности её сознания. Контент должен обращаться к людям с тем учетом, что у них отсутствуют специальные знания по определенным вопросам. Таким образом, первичным качеством массовой информации является доступный характер её смысла для сознания людей, которые не специалисты.
2.2 Нонконформизм в информационном обществе
Массовая информация сегодня играет весьма важную и ключевую роль в формировании и развитии человека, так как в современном информационном обществе не может быть эффективного развития вне коммуникативного пространства.
Информационный повод – это объект, целенаправленно используемый субъектом информационного процесса для внесения информации в информационное пространство. Проблема в том, что тогда придется приложить массу усилий для привлечения к вносимой информации внимания других субъектов и аудитории. То есть, чтобы информация не пропала никем не замеченной, придется превращать ее в объект.
Поэтому проще первоначально создать объект (или выбрать уже существующий объект) и использовать внимание субъектов информационного процесса и аудитории к этому объекту для привлечения их внимания к вносимой информации. Естественно, что тогда главной задачей станет установление логической связи между объектом внимания аудитории и вносимой информацией.
Любая информационная компания в своем настраивании на потребности общество встречает противоборство с точки зрения нонконформизма.
Под нонконформизмом понимается готовность потребителя, человека действовать вопреки сложившемуся мнению, не обращая внимания на позицию большинства, отстаивать свою точку зрения14.
Нонконформизм тесно связан с таким понятием как конформизм, сутью которого является приспособленность к среде, настроенность именно на то, что продвигает общество.
Если мы будем рассматривать явление на конкретных примерах, то увидим, что вся суть информации сводилась всегда к тому, чтобы навязать, что любая рекламируемая продукция способна решить проблемы, встающие перед обществом.
Когда речь идет о готовности пользоваться продвигаемым товаром, то мы будем говорить о явлении конформизма, если же человек склонен обдумывать предлагаемые действия, то правомерно говорить о явлении нонконформизма15.
По многим признакам стремление внедрить в Россию идею конформизма напоминает колонизаторский захват – населению стремятся привить традиции общества, чуждого русскому менталитету. Пропаганда «красивого» образа жизни, по западному образцу в настоящее время приобрела характер холодной войны – войны тайной, практически не осознаваемой обществом.
Поскольку война эта тайная, и успех в ней определяется умением «колонизаторов» не допустить организованного сопротивления, главные доктрины манипуляторов излагаются в туманной, завуалированной форме, в связи с частными косвенными вопросами16. Став частью буржуазных революций, манипуляция сознанием с самого начала получила щедрое финансирование класса собственников.
Когда этот класс пришел к власти и создал свое принципиально новое буржуазное государство, деятельность по манипуляции сознанием получила поддержку и защиту государства.
Продвижение новых идеалов на телевидении стало наиболее распространенной чертой. Как следствие, возник тот самый культ гламура и праздной жизни, когда человек не ставит для себя какие-либо цели, а стремится развлекаться, превращать жизнь в вечный праздник.
Однако же, даже здесь присутствуют черты нонконформизма – общество в настоящий момент представляет собой разделенную на две группы общность.
Одни из них – а их преобладающее большинство – стремятся к удовлетворению потребностей, навязанных им извне. Другие же – та малая часть населения, в руках которых находится материал для внедрения в общество ложных идеалов, продолжают жить по старым русским правилам, которые С. Г. Кара-Мурза, вслед за Н. Бердяевым, обозначил как стремление русского человека к свободе действия17.
Эта свобода действия выражается ни в чем ином, как в стремлении противостоять навязанным ими же идеалам, пусть и подсознательно. В качестве примера исследователь приводит картины полуразрушенных подмосковных домов, покинутых элитой общества и превращенных в некое подобие дачи, где «90 процентов их – это огромные избы, и все их поселки – это продолжение деревни. Если кто и приезжает в эти свои «загородные дома», то, надев телогрейку, сажает ненужную ему картошку. А жена его, кверху задом, целый день собирает в баночку колорадских жуков. Все это – новый вариант русского бунта, поистине бессмысленного и беспощадного»18.
Исследователь отмечает, что подобный бунт – это выражение русского типа скитальца. Даже приобретая огромные деньги, дающие человеку свободу, он в корне остается русским, для которого стремление манипулировать сознанием большинства, обращая подобные действия в бизнес – это очередное приключение, а не выражение жажды наживы на западный лад.
К сожалению, программ, которые диктуют правильное поведение, при котором человек сам выбирает, а не руководствуется навязанным мнением, на современном российском телевидении очень мало. Примером такой программы может стать передача «Среда обитания».
Программа пропагандирует себя как передача, разоблачающая опасные для здоровья продукты питания и домашнего быта. На сайте передачи дается следующая характеристика: «Мы – это миллионы современных городских жителей. В 21 веке наша жизнь удобна и комфортна, продумана и предсказуема.
Наша квартира – кухня, спальня, гостиная, рабочее место – офис или кабинет, городской транспорт, любимые места отдыха - все это наша среда обитания. В течение каждого дня мы перемещаемся по одному и тому же маршруту. Наша жизнь привычна, но не всегда безопасна. И опасность бывает смертельна. Иллюзию спокойствия создает наше незнание. Чтобы уберечься от опасностей, нужно знать «врага в лицо»».
Суть передачи сводится к тестированию продукции на наличие опасных элементов, причем не важно, является ли тестируемое продуктом питания, или же речь идет о косметике. В результате сообщения сведений о продукции дается характеристика (а равно и информация) наиболее безопасных для потребления продуктов. Цель передачи – не идти на поводу у информации, а раскрыть явления, наиболее безопасные для общества. Чтобы доказать эту точку зрения, рассмотрим сюжет одной из программ.
Для анализа была взята программа про еду. В анонсе были приведены следующие показатели: «Что общего между стиральным порошком и газировкой? В них содержатся фосфаты. Что общего между йогуртом и нефтяной скважиной? И там, и там есть гуаровая камедь.
Это самый популярный стабилизатор. Засыпается в скважину, чтобы она не оползала, а в йогурт — чтобы в нем ложка стояла.
Гуаровая камедь, пальмовое масло, генетически модифицированный крахмал, метилцеллюлоза, этилцеллюлоза, декстиры, манит и пропеленты – все это разрешенные в нашей стране добавки. Без них сегодня трудно представить пищевую промышленность».
Следуя тенденциям нонконформизма, телепередача проводит эксперимент с участием звезд современного телевидения, то есть всех тех, которые в большинстве своем эти продукты продвигают. Посредством эксперимента раскрываются психологические черты современного потребительского общества – современный россиянин привык к тому, что лучшее всегда стоит намного дороже, чем дешевые, казалось бы, но модифицированные продукты.
В результате такого эксперимента исследователи приходят к выводу о том, что дешевые продукты мало отличаются от продуктов дорогих, когда покупатель переплачивает только за упаковку или брендовые показатели. В настоящее время в продукции содержится большое количество растительного жира, в частности пальмового масла.
Для доказательства точки зрения о том, что растительный жир опасен для организма человека, журналисты программы обращаются к космонавтам, чтобы проследить, какое масло тает быстрее.
По результатам исследования был сделан вывод о том, что пальмовое масло, которое содержится во всех продуктах, плохо усвояется организмом. Далее были приведены продукты, которые безопасны для организма, однако практически не нашлось натуральных продуктов.
Проводились в передаче и эксперименты на страусе, когда его кормили сосисками. Страус питается только растительной пищей, отказываясь от мясной пищи. В результате от большинства сосисок страус не отказался, что говорит о том, что в большинстве продукции содержится соя.
Как следствие, приходится делать вывод о том, что сегодня существует длинный список пищевых наполнителей, загустителей, стабилизаторов, заменителей. Производители добавляют их в продукты с определенными целями. Цель первая и основная – снизить себестоимость продукции. Еда «с добавками» обходится производителям на 30 – 50 процентов дешевле, однако же, для покупателей стоимость продукта не понижается.
Таким образом, каждое общество с помощью средств массовой информации строит собственные мифы, которые задают структуру коммуникативного пространства. Поэтому так важно контролировать и регламентировать процессы создания рекламных образцов и их языка, что стало характерно сегодня для любого цивилизованного общества.
Сегодня наиболее динамичные, а также перспективные социально-экономические изменения постепенно смещаются с федерального уровня, где они произошли, на уровень регионов, однако дифференциация между различными регионами и даже районами определенного территориального образования, во многом, усиливается, а, в свою очередь, необходимая информационная поддержка для тиражирования позитивного опыта данной категории социума почти полностью отсутствует в этих регионах.
Сегодня журналистика, по сути, переживает трансформацию собственной структуры сложившейся в течение нескольких столетий. Все больше людей становятся вовлеченными в процесс производства информационных сообщений и обмена ими.
Иными словами все перечисленные функции сегодня реализуются не столько в традиционных СМИ, к которым относятся пресса, радио, телевидение и интернет ресурсы, но и новообразования в виде СМИ социальных, где в качестве журналистов выступают рядовые члены социума, которые получили возможность массового выражения и общедоступности других людей к своей точке зрения или своему видению того или иного события.
Журналистика перестает быть только официальной и оппозиционной, в современном обществе она становится всеобъемлющей, что многократно усиливает её черты как социально-политического института.
Заключение
Формирование нового информационного пространства ведет к модернизации общества. На сегодняшний день потребность общественного сознания в модернизации назрела уже по объективным причинам и уже обрела некую историческую и экономическую основу. Во-первых, современная Россия сегодня уже обрела собственную новейшую историю, это история выхода из кризиса «переходного периода», причем именно эта история обнаружила, что Россия вовсе не является страной «третьего мира». Во-вторых, назрела необходимость в отказе от катастрофических ожиданий у большинства граждан, рост показателей адаптации и оптимизма, переход к планированию жизни на несколько лет вперед, ощущается постоянный рост повышения удельного веса различных элементов рационального поведения социума по отношению к государству. В-третьих, как следствие происходит постепенное размывание существующих промежуточных групп между уже адаптировавшимися и ещё не адаптировавшимися представителями общества, при неуклонном сужением последней группы.
Таким образом, в настоящее время несколько сузились возможности для личности возможности её «вертикальной мобильности» по сравнению с предыдущими периодами, а вот новых, при этом одновременно желательных, а также возможных и, что важно, социо-культурных образцов жизненного пути пока очень мало, и пока их появление, а также освоение никем и никак не стимулируется. Начавшийся процесс формирования постинформационного общества ведет к созданию новой медиасреды, где средства массовой информации уже не формируют контент для восприятия, а лишь предлагают элементы для формирования этого контента самой аудиторией во всем многообразии её форм и проявлений.
Маркетологи не могут просто добавить в свои традиционные маркетинговые схемы пару-тройку цифровых медиа, чтобы их кампании стали успешными. Они должны фундаментально перестроить свой подход, поставив на первый план новые медиа и интегрированные маркетинговые коммуникации.
Средства массовой информации позволяют людям получать информацию о том, что происходит в природной и социальной сферах. Более того, люди выстраивают свою жизнь в соответствии с данной информацией. Исходя из этого, специалисты выделяют следующие необходимые качестве информации:
1. актуальность, соответствие тем потребностям, интересам, жизненным проблемам, с которыми аудитория сталкивается в определенный момент;
2. предупреждение об опасности, которая может носить как природный, так и социальный характер (к сожалению, современные СМИ занимаются эксплуатированием данной роли информации, они драматизируют события);
3. своевременность, чтобы информацию можно было в случае необходимости использовать в определенный момент;
4. общезначимость – здесь подразумевается, что информация должна быть интересной для аудитории, являться отражением жизни;