Глянцевые женские журналы:концепция, типологические и профессиональные особенности

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Сегодня женские издания выпускаются крупнейшими медиахолдингами – женская пресса в качестве медиактива дает значительные возможности в плане расширения аудитории и экономического развития. Издатели проявляют повышенный интерес к женской прессе, хотя рынок периодики насыщен женскими журналами. Так, издательский дом «Condé Nast» в 2004 г. представил российской аудитории журнал «Glamour». В это время бесспорными лидерами в сфере женских изданий являлись «Cosmopolitan» и «Elle», читательская аудитория была поделена между десятками женских журналов, издававшимися уже на протяжении нескольких лет. Однако данное обстоятельство не помешало руководству «Condé Nast» разработать компанию по привлечению к собственной продукции читательского сегмента, сегодня «Glamour» входит в список лидер ...

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ГЛЯНЦЕВЫЙ ЖУРНАЛ ДЛЯ ЖЕНЩИН КАК ФЕНОМЕН СОВРЕМЕННОЙ МАССОВОЙ КУЛЬТУРЫ 6
1.1 Особенности развития глянцевых женских журналов 6
1.2 Женские глянцевые журналы в глобальном медиапространстве 14
1.3 Роль глянцевых журналов в формировании стереотипов поведения, привычек, имиджа современного человека 19
2. ТИПОЛОГИЧЕСКИЕ И ПРОФИЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ РУССКОЯЗЫЧНЫХ ЖЕНСКИХ ГЛЯНЦЕВЫХ ЖУРНАЛОВ 25
2.1 Особенности женских русскоязычных журналов 25
2.2 Женские глянцевые журналы: стратегии формирования потребительского поведения женской аудитории 35
2.3 Анализ журналов Tatler и Vogue 42
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 60
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 62

ВВЕДЕНИЕ

В данной работе рассматривается проблематика эволюции глянцевых женских изданий в условиях, когда можно говорить о совершенно новом этапе развития массовой коммуникации, который может быть охарактеризован с точки зрения становления информационного общества, которое влияет на формирование содержание современной печати.
Женские журналы являются сегментом массовой периодики, способствующим реализации гендерной идентификации – определению индивидом собственной гендерной ментально-поведенческой модели, встроенной в общественно-культурные отношения социума.
Проведение идентификации посредством ознакомления с гендерными образцами в культурно-символическом пространстве является одной из наиболее действенных и эффективных форм выбора индивидом гендерной модели.
Актуальность данной работ ы состоит в том, что тематика и популярность данных изданий сильно зависит от того, как они себя позиционируют и на кого ориентированы. В ходе исследования анализируется смысловое наполнение определения «глянцевый журнал» применительно к женской периодике, выявим его развитие в историческом контексте, что позволит оценить возможности данного издания в процессе воздействия, влияния на аудиторию, распространения определенной культурно-нравственной идеологии, а также дальнейших тенденций функционирования популярной женской периодики.
Объектом исследования является современная глянцевая пресса.
Предметом исследования является особенности позиционирования и содержания журналов Tatler и Vogue.
Цель данного исследования состоит в том, чтобы определить особенности концепции, типологических и профессиональных особенностей глянцевых журналов.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Рассмотреть особенности развития глянцевых женских журналов.
2. Определить место женских глянцевых журналов в глобальном медиапространстве.
3. Проанализировать роль глянцевых журналов в формировании стереотипов поведения, привычек, имиджа современного человека.
4. Рассмотреть особенности женских русскоязычных журналов
5. Проанализировать женские глянцевые журналы с точки зрения стратегии формирования потребительского поведения женской аудитории 6. Провести анализ журналов Tatler и Vogue.
Методы исследования, применявшиеся в данной работе это анализ теоретической литературы по теме исследования и контент анализ публикаций журналов Tatler и Vogue.
Теоретическую базу исследования составили работы исследователей проблематики современной печати: Барта Р., Блумера Г., Бодрийара Ж., Вартановой Е.Л., Смирнова С.С., Гудовой М.Ю., Ракиповой И.Д.. Есина Б.И., Кравченко Н.П., Крыловой О.В., Прохорова Е.П. Введение в теорию журналистики, Смеюхи В.В Тихоновой С.В., Черняки М.А., Шкондина М.В., Ямпольской Р.М.
Теоретическая значимость. Представленный в работе материал может послужить отправной точкой для более голубого исследования воздействия глянцевых журналов на современную аудиторию в условиях информационного общества.
Практическая ценность исследования видится в том, что его материалы и выводы можно использовать в изучении курсов современной журналистики, для самостоятельного рассмотрения специфики современной печати.
Научная значимость данного исследования состоит в определении перспектив развития рынка глянцевой прессы с точки зрения влияния на аудиторию, а также зависимости контента от предпочтений аудитории, перспектив перехода изданий в электронный формат.
Данные полученные в ходе исследования могут быть использованы для подготовки студентов по специальности журналистика.
По композиционной структуре данная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы. В первой главе рассматривается глянцевый журнал для женщин как феномен современной массовой культуры. Во второй главе анализируются типологические и профильные особенности русскоязычных женских глянцевых журналов. В заключении подведены краткие итоги исследования. В списке литературы представлена теоретическая база исследования.

Женским интернет-журналам присуще периодическое обновление информации (практикуется ежедневное, еженедельное, ежемесячное обновление контента, либо по мере подготовки информации, но не реже одного раза в год).
В электронных женских периодических изданиях используются информационные, информационно-аналитические, художественно-публицистические жанры, причем группа информационных жанров (заметка, интервью) не является преобладающей, так как женский интернет-журнал ориентирован на размещение не столько оперативной, хроникальной информации, сколько материалов, способствующих раскрытию, обсуждению тем, проблем, интересных аудитории.
Интернет-версии организовываются издателями женских журналов, создание и продвижение сайта под уже известным названием гарантирует рост читательской аудитории, формирование имиджа издания, популяризацию бренда. Интернет-версии женских печатных журналов целесообразно рассматривать как модифицированные версии – они отличаются от печатных моделей, положенных в основу их типологической концепции. Приступая к моделированию электронной версии журнала, его создатели используют типоформирующие (типообразующие) признаки печатного издания. Следовательно, основу электронной версии составляют три признака: издатель – издательский дом, компания, выпускающие традиционную женскую периодику; цели и задачи – они проецируются печатной моделью издания и координируются функциями информационного интернет-пространства; аудитория – она является аналогичной аудиторному сегменту печатной версии.
Вторичные (зависимые) типологические признаки (авторский состав, внутренняя структура, жанры, оформление) и формальные (подчиненные) типологические признаки (периодичность, объем) электронной версии отличаются от тех, что характеризуют одноименный печатный журнал. Как правило, модифицированная интернет-версия характеризуется многочисленностью разделов и подразделов. Помимо тематического наполнения текущего номера ресурс предлагает ряд дополнительных отделов и рубрик. Использование мультимедийных и интерактивных возможностей расширяет объем издания, его функции. Модель электронного женского журнала включает не только тематические блоки, но и такие разделы, как архив, консультации, голосования, форум. Использование функции поиска упрощает нахождение нужной информации по дате размещения, тематике, ее популярности.
Наличие сложной структуры характерно для интернет-версий журналов крупных медиакомпаний. Помимо тематической части издания, сервисов модель женского интернет-издания может объединять различные виды коммуникаций: радио, телевидение в Интернете, мобильные и электронные версии (печатный журнал в электронном формате (например, PDF)) журналов, порталы и интернет-прессу, входящие в состав издательского дома.
Электронные журналы, являющиеся версиями изданий, не относящихся к массовым коммерческим проектам, организуются для популяризации тематики печатного журнала, обсуждения материалов, рассмотрения тем, интересных конкретной аудитории.
Типологический анализ электронных журналов показывает, что сайты изданий находятся в постоянном процессе типологической модификации, их структурное обновление ориентировано на поддержание аудиторного интереса.
Популяризация женских интернет-ресурсов ведет к их включению в рейтинги. Участие женских интернет-журналов в рейтингах обеспечивает им, во-первых, получение статистической информации о состоянии сайта, во-вторых, предоставляет информацию, ориентирующую владельца ресурса на его оптимизацию. Получение отчетов о деятельности сайтов (посещаемость, популярность) способствует проведению типологической модификации: расширению тематических разделов, введению новых функций, сервисов.
В качестве издателей женского сетевого медиаресурса выступают издательские дома, компании, расширяющие сферу деятельности за счет интернет-активов. Медиаструктура может организовать собственный, оригинальный проект, еще не известный аудитории, либо приобрести уже функционирующее сетевое издание, провести его реорганизацию, ориентирование на необходимый аудиторный сектор, формирование типологической программы, оптимально соответствующей информационным ожиданиям и потребностям женской читательской группы.
Женские сетевые журналы на современном этапе дифференцированы на следующие типы: универсальные («WomanJournal.ru» «myJane.ru»), модного стиля жизни («FashionTime»), медицинские («Womenhealthnet», «Здоровье женщин»), религиозные («Матроны.ру», «Голубушка»), шитья и рукоделий («Осинка.ру», «Рукодельница»), литературы («Наброски»).
Дискурс женских журналов воспроизводит особенности вербального поведения гендерной группы. Гендерная лингвистика – наука, занимающаяся изучением языка и гендерологии, рассматривающая поведенческие, культурные и психологические структуры индивида в зависимости от его пола; особенности вербального поведения женской аудитории находят отображение в женской периодике, историко-лингвистическое изучение которой характеризует трансформацию лингвогендера [6] и причины, обусловливающие данный процесс.
Общественные преобразования, меняющие положение женщины в социуме, ее интересы, приоритеты, трансформируют отношение общества к роли феминной группы в общественном развитии, что прослеживается в языковой системе [7], в частности, наблюдаются следующие тенденции в употреблении слов, характеризующих женскую категорию: во-первых, происходит актуализация определенных аксиоматических обозначений, во-вторых, снижается частотность употребления некоторых словоформ, в-третьих, вводятся инновационные лексические единицы. Например, в 20-30-е гг. XX в. наблюдалось введение новой группы слов, обозначающих женские группы, что связывалось с процессами индустриализации, коллективизации, введением пятилетних планов, инициации женского общественного движения: ударница, колхозница, стахановка, общественница, селькорка и др.; на современном этапе данные слова вышли из широкого употребления. Обозначение женской группы в тестах современных женских журналов связывается с типом внешности: красавица, блондинка, брюнетка, шатенка, малышка; родством: сестра, тетя, свекровь, теща, жена, супруга, бывшая супруга, экс-супруга, гражданская жена; возрастом: девочка, девушка, девица, женщина, старушка, бабушка и др.
Отличительной особенностью вербального компонента женской периодики является повышенная степень эмоциональности, что является прямым отражением характеристик речевого коммуникативного процесса женского аудиторного сегмента. Обеспечение эмоциональной динамики и чувственности достигается за счет введения в текст изобразительно-выразительных средств языка. Многообразие риторических приемов подтверждает ориентированность авторов изданий на создание текстов максимально привлекательных для феминной группы в языковом аспекте.
В женской прессе активно функционируют иноязычные слова, как оформленные средствами русского языка, так и в иностранной графике. Модель популярного женского журнала демонстрирует активное сближение с рекламной коммуникацией, что ведет к публикации значительного количества рекламной информации о продукции известных зарубежных компаний и использованию иноязычной лексики, характеризующей сферы производства образцов культуры массового поведения, потребления и приобретения. В популярных женских журналах «Сosmopolitan», «Elle» объем рекламной информации превышает 40 % от общего объема издания, они прошли перерегистрацию и были зарегистрированы как рекламные, хотя продолжают себя позиционировать себя как женские. Рекламными являются и другие популярные женские журналы, что объясняет значительное количество иноязычных слов, используемых изданиями. Кроме того, в международных версиях могут публиковаться материалы, которые были подготовлены для оригинального проекта, в результате в российской версии женского журнала в процессе перевода текста могут появляться новые иноязычные слова.
Таким образом, система отечественных женских журналов характеризуется типологическими, дискурсивными, имиджевыми, языковыми модификациями, обусловленными процессами гендерной и ментальной идентичности, отражающими политические, экономические и культурные изменения в обществе. Глобализация информационных процессов, коммерциализация СМИ способствуют расширению роли и влияния женских журналов в информационно-коммуникативном процессе, утверждению экономически эффективной модели женского журнала. В качестве главных направлений деятельности медиакомпаний, выпускающих женскую прессу, можно обозначить тенденции производства тематического контента для женского аудиторного сегмента и его предоставления адресату с использованием различных медийных каналов; включения читателей в деятельность интернет-издания посредством участия в обсуждениях материалов, определения рейтинговости публикаций; усиление медиаконцентрации в сфере производства женской периодики: издательские дома сохранят за собой лидерство на рынке женских журналов, причем они будут ориентированы на выпуск и традиционных и интернет-журналов. Преимуществами печатных журналов для аудитории является удобство чтения, эстетический аспект оформления издания (качество полиграфии, насыщенность иллюстрациями), возможность получать рекламируемую продукцию вместе с номером издания (пробники). Преимущества интернет-изданий для аудитории – мультимедийность, многофункциональность, объем номера издания, возможность участвовать в деятельности издания, информационно-коммуникативном дискурсе.
2.2 Женские глянцевые журналы: стратегии формирования потребительского поведения женской аудитории