Ценовая дискриминация в рыночной экономике

ВЫВОДЫ

В ходе работа было установлено понятие ценовой дискриминации как ситуация, когда осуществляется продажа общественных благ разным покупателям (группам покупателей) по различным ценам, при условии, что различие в ценах не вызваны различиями в издержках производства.
Однако неценовая дискриминация будет иметь место не только в случае, когда равные пены сопутствуют одинаковым издержкам производства и (или) доставки, когда и разница в пенях по абсолютному значение превосходит имеющую место разницу в издержках производства и доставки товаров.
Кроме того, может иметь место скрытая дискриминация, когда фирма создает разницу издержках производства и (или) доставки товаров. Ценовая дискриминация может возникнуть при нарушении конкурентных отношений, на для этого фирме необходимо обладать о ...

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. Теоритические основы изучения ценовой дискриминации 5
1.1 Понятие и виды ценовой дискриминации 5
1.2 Ценовая дискриминация как метод борьбы с асимметрией информации 9
ГЛАВА 2. ПРОЯВЛЕНИЕ ЦЕНОВОЙ ДИСКРИМИНАЦИИ В РФ 16
2.1 Характеристика ценовой дискриминации в IT-сфере 16
2.2 Характеристика ценовой дискриминации на рынке банковских услуг 21
ВЫВОДЫ 27
ЛИТЕРАТУРА 29

ВВЕДЕНИЕ
В современной жизни мы часто встречаемся с ситуацией, когда один и тот же товар продается по разным ценам разным покупателям, будь - то цены на услуги адвоката, определенные продукты или проезд в общественном транспорте. Данная ситуация носит название ценовой дискриминации.
По своей сути - это явление, которое объективно завилось в условиях эволюции рынка и сейчас существует как в развитых рыночных экономиках, так и тех, что формируют их. Оно характеризует рынки с несовершенной конкуренцией, а точнее - ситуацию, при которой один рыночный субъект имеет целью захватить максимально возможную долю избытка другого. Чаще всего "увлеченным" выступает производитель, а "владельцем доли, что увлекается".
На сегодняшний день большего внимания с позиций диспропорциональности рыночной среды бо льший вес приобретают вопросы промышленного шпионажа, защиты интеллектуальной собственности, разглашение коммерческой тайны, искоренение которых будет способствовать становлению соответствующих правил игры и бизнес-культуры. Это, в свою очередь, будет мотивировать и к отказу от политики ценовой дискриминации как способа недобросовестной конкуренции.
Исходя из этого, объектом курсовой работы была выбрана IT-индустрия, в частности антивирусное обеспечение.
Целью курсовой работы является проведения исследования практического применения теории А. Пигу в современных рыночных отношениях.
Задачами курсовой работы
- Охарактеризовать понятие и виды ценовой дискриминации
- Рассмотреть ценовую дискриминацию как метод борьбы с асимметрией информации
- Охарактеризовать степень проявления ценовой дискриминации в IT-сфере
- Охарактеризовать степень проявления ценовой дискриминации на рынке банковских услуг
Предметом исследования являются методические приемы оценки уровня ценовой дискриминации в различных сферах экономики.
Методологической основой проведенного исследования является диалектический метод как общий подход к научному познанию проблем анализа и его информационного обеспечения.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, четырех параграфов, заключения и литературы. Основной структурой изложения материала является последовательное раскрытие темы посредством изучения теоретико-методологических аспектов предмета исследования провести всесторонний анализ объекта исследования в соответствии с поставленными задачами на основании чего разработать меры по оптимизации деятельности исследуемого объекта.

 

) и связанных с ними организаций (научно-образовательные заведения, инфраструктурные компании, государственные структуры), действующих в определенных сферах и взаимодополняющих друг друга.Существующие определения экономического кластера не отражают специфику взаимодействия его участников между собой. Оно в широком смысле может быть сведено к эффективному сосуществованию компаний в определенной сфере деятельности, основанному на конкуренции и сотрудничестве между ними. Для анализа процесса построения связей и взаимодействия между участниками кластера важно рассмотреть поток ресурсов между ними. К такого рода потокам ресурсов при изучении взаимосвязей внутри экономических кластеров относят потоки материальных, финансовых, инвестиционных и трудовых ресурсов. Важно отметить, что информация какресурс и информационные потоки играет в современной экономической жизни одну из главных ролей.Фундаментальные экономические исследования предполагают, что поведение субъектов кластера, как и поведение любых хозяйствующих субъектов, зависит от обладания ими наиболее полной информацией, требуемой для принятия решения. Но в условиях свободного функционирования субъекты экономического кластера (коммерческие предприятия, государственные структуры, научные и инфраструктурные организации и др.) часто не в состоянии определить, получить и обработать необходимую информацию.Таким образом, в реальных рыночных отношениях информация является неполной и распределяется неравномерно между участниками кластера. Стороны взаимоотношений внутри последнего сталкиваются с необходимостью выбора между кооперацией и конкуренцией. Возникает явление информационной асимметрии, когда существенная часть информации, необходимой для принятия решений о заключении инвестиционных контрактов, договоров купли-продажи или оказания услуг и др., является прерогативой небольшого числа участников кластера, которые, будучи субъектами рынка, вовсе не заинтересованы в ее раскрытии, часто сознательно искажают ее. Поэтому асимметрия информации как особый тип ее неполноты оказывает существенное влияние на поведение агентов экономического кластера и рыночные процессы в целом. Следует отметить, что, кроме неравномерного распределения информации, существует асимметрия условий ее получения, обусловленная тем, что потенциал поиска информации различными субъектами неодинаков. Этот факт объясняет стремление агентов кластера к формированию различного рода коалиций, позволяющих уменьшить асимметрию.Отсутствие объективной или субъективной возможности создания кооперации формирует условия, когда информация между экономическими субъектами распределена неравномерно. С другой стороны, даже в случае появления коалиционного соглашения отсутствует информация о его соблюдении другими участниками. Субъекты, обладающие большей информацией, оказываются в выигрыше, что получило название риска безответственности, под которым понимается недобросовестное поведение, заключающееся в стремлении получить преимущества за счет наличия асимметрии информации. Это обстоятельство в условиях информационной экономики является одним из ключевых препятствий при обеспечении устойчивости кластерной структуры. Негативные последствия, обусловленные асимметрией информации, в зависимости от ее степени могут приводить к неоптимальному распределению ресурсов, ценовой дискриминации и понижению качества производимых участниками кластера товаров и услуг. В качестве варианта решения указанной проблемы для любого участника кластера, потенциально подверженного информационной асимметрии, разработан аппарат теории игр. Предполагается что каждый игрок (участник кластера) нацелен на максимизацию своего выигрыша и может выбирать стратегию, учитывая влияние этого выбора на поведение других игроков, а также факт аналогичного их поведения.В случае если участники кластера имеют общие цели они склонны к кооперативным отношениям. При этом есть ситуации, когда участники кластера являются конкурентами или между ними есть конфликт и они не готовы кооперироваться. Аппроксимируя эту ситуацию на аппарат теории игр, получаем: один агент выигрывает то, что проигрывают другие агенты, что называется игрой с нулевой суммой. Значительная часть вопросов экономической жизни включает как кооперационные, так и конфликтные процессы, т. е. представляет собой игры с ненулевой суммой. Напомним, что по характеру взаимоотношений между агентами игры бывают кооперативными и бескоалиционными. В первом случае субъекты могут заключать соглашения для увеличения своего выигрыша, иначе игра называется бескоалиционной.Остановимся на классификации игры или взаимодействиях внутри кластерной системы в зависимости от информированности игроков. Выделяют игры с совершенной и несовершенной информацией. В играх с совершенной информацией на каждом шаге игрокам известно, какие шаги были сделаны ранее. В другом случае игроки не знают, в какой позиции они находятся. К играм с несовершенной информацией сводятся игры с неполной информацией, известные как байесовские. Здесь наблюдается неполная информированность игроков, возникшая до начала игры, как следствие, их асимметричная информированность.Во многих случаях неполная информированность игрока означает отсутствие у него понимания стратегии других участников процесса. Примером такой ситуации может быть дуополия Курно, описывающая поведение двух фирм кластера. В модели дуополии фирмы могут заключить между собой соглашение не вредить друг другу. Таким образом, если существует правовой институт, который мог бы силой обеспечивать выполнение соглашения, игра может быть смоделирована как кооперативная. Обширным инструментарием теории игр описаны кооперативные стохастические игры, изучающие конфликтно-управляемые системы с недетерминированными переходами из одного состояние в другое, при которой возможна кооперация игроков.Предположим, что участники кластера — игроки из множества N договариваются перед началом игры о совместном выборе стратегии, для получения максимального суммарного выигрыша, т. е. заключают кооперативное соглашение. Под выигрышами субъектов в стохастической игре принимают математическое ожидание их выигрышей. Равновесие кластера можно определить как распределение вероятностей на множестве ситуаций, когда ни одному из участников кластера вовсе не выгодно отклоняться от генерируемой стратегии. Рассмотрим конечную игру:Таким образом, асимметрия информации между участниками кластера, вызванная сознательным искажением информации о собственной стратегии или выраженная в незнании стратегии других участников, приводит к недостижению максимально возможного эффекта от взаимодействия для участников кластера и для отрасли в целом.Рассмотрим другой аспект влияния информационной асимметрии, наблюдаемый при взаимодействии государственных структур и бизнес-единиц, входящих в промышленный кластер. В этом случае положим, что государственные структуры имеют функциональный атрибут координации и поддержки кластера. По мнению многих авторов, одним из активных направлений социально-экономической политики государств должна выступать поддержка промышленных кластеров и субсидирование ее участников. Аргументы в пользу этой позиции основаны на эвристическом понимании положительных эффектов от субсидирования деятельности внутрикластерных структур, а именно: реализация новых бизнес-проектов, появление новых рабочих мест, рост инвестиционной активности, создание и коммерциализация научных разработок. Мы можем предположить, что в рамках кластера может сложиться ситуация, когда эффект от поддержки кластера мал по сравнению с затрачиваемыми ресурсами на его содействие. При этом часто у государственных структур существует выбор между «более эффективными» и «менее эффективными» кластерами. Для правильного распределения ресурсов поддержки правительство должно обладать максимально полной информацией о ситуации в отрасли специализации кластера. Фактически, по мнению Л. Орведал7, государственные структуры не обладают достаточной информацией о том, являются ли представители той или иной отрасли промышленным кластером и имеет ли данная индустрия потенциал высокой отдачи от расширения масштабов деятельности индустрии за счет поддержки.Если предположить, что индустриальные игроки из определенного сектора экономики обладают большей информацией о потенциале конкретного сектора и о существующих связях между агентами внутри данной отрасли, чем государственные институты, то возникает вопрос, какую стратегию промышленной политики правильно выбрать в таких условиях чтобы максимизировать положительный социально-экономический эффект от затрат ресурсов на поддержку. Разработана модель оптимальных инвестиций от масштаба отдачи определенной индустрии8. Вместе с этим недостаточно изучен вопрос взаимодействия субъектов кластера в объективных условиях асимметричности информации. Особенно важен этот вопрос при моделировании взаимодействия государственных органов и бизнес-единиц для более продуктивного выстраивания промышленной политики. Для выявления максимального эффекта от усилий государственных институтов в различных отраслевых кластерах возникает необходимость построения модели взаимодействия с учетом явления асимметрии информации в рамках кластера между бизнесом и государством.ГЛАВА 2. ПРОЯВЛЕНИЕ ЦЕНОВОЙ ДИСКРИМИНАЦИИ В РФ2.1 Характеристика ценовой дискриминации в IT-сфереИТ является одной из самых инновационных и быстроразвивающихся сфер. Это во многом обусловлено тем, что в отличие от других сфер, ИТ не имеет конкретной предметной области (как, например, сфера услуг, объединяющая организации, предоставляющие услуги; сфера образования, объединяющая организации, обеспечивающие образовательный процесс), а объединяется в одну сферу на основе технологической базы и относится ко многим предметным областям (ИТ в сфере услуг, ИТ в сфере образования и т.д.). В настоящее время на рынке существует большое количество разнообразного программного обеспечения для внедрения автоматизированных стратегий ценовой дискриминации. Однако, в подавляющем большинстве заложенные в них алгоритмы решений основываются на нейросетевых принципах или корреляционном анализе и учитывают эластичности спроса, рассчитанные на накопленных данных. Таким образом, возможности применения данного программного обеспечения ограничены характеристиками текущей ценовой политикой производителя или продавца, и не позволяют принимать обоснованные решения о применении ценовой дискриминации при расширении или модификации реализуемого набора взаимозаменяемых товаров.К совершенной ценовой дискриминации в сфере ИТ можно отнести:Возможность предложения своей цены на программное обеспечение (ПО) потребителем онлайн. Например, сервис Ashampoo Software предлагал своим клиентам установить цену на ПО, и если потребитель устанавливал слишком низкую цену, ему высвечивалось сообщение о «неприемлемости цены». Этот пример отражает способ оплаты товара/услуги «плати столько, сколько хочешь» (PWYW) с установленным значением минимальной цены. Установление договорных цен между поставщиком ПО (поставщиком ИТ услуг и т.д.) и потребителем. Оплата заказной разработки, не коробочного ПО, так же относится к ценовой дискриминации первой степени.К дискриминации второй степени в сфере ИТ относится продажа CD дисков. Большинство производителей  CD дисков устанавливают меньшие цены на покупку большого количества дисков в одной упаковке. При покупке такого же количества дисков того же производителя поштучно, потребуется более значительная сумма денег. Кроме того, примером дискриминации второго вида является то, что на персональных компьютерах IBM должны использоваться дискеты и программное обеспечение, также производимые IBM.Также проявление дискриминации второго типа можно пронаблюдать на примере продаж антивирусной продукции. Потребителем данной продукции являются средние и крупные фирмы любого профиля.Анализируя предоставленные данные можно сказать, что производители антивирусного ПО реализуют ценовую дискриминацию второй степени по типу простого тарифа, так цена единицы товара с ростом количества штук в партии сокращается в среднем на треть, товар идентичен, поскольку выполняет одинаковую функцию по удовлетворению потребности в защите компьютерной техники от вирусов.Табл. 2.1Цены на программы антивирусной защиты на начало 2016 г.ПроизводительЛаборатория КасперскогоESETAvastЦена за партию, руб.Цена на единицу в партии, руб.Снижение цены за единицу в партии, %Цена за партию, руб.Цена на единицу в партии, руб.Снижение цены за единицу в партии, %Цена за партию, руб.Цена на единицу в партии,руб.Снижение цены за единицу в партии, %, 10 шт.9950995-141601416-8230823-25 шт.180157202726359105425,5172756911650 шт.32350647354550091035,72960059228При этом интересен тот факт, что антивирусная программа "Лаборатория Касперского" находится в среднем ценовом диапазоне, уступая в ценовой конкуренции производителям программы Avast, однако согласно исследованиям, эффективность "Лаборатории Касперского" по противодействию новейшим образцам вредоносных программ, передаваемых пользователям наиболее распространенным сейчас способом - через зараженные веб-сайты, составляет 88%, что позволяет данному производителю держать на протяжении последних нескольких лет долю рынка антивирусной защиты в 46-47%, а значит и максимизировать свои доходы.К дискриминации третьей степени в сфере ИТ можно отнести установление цен за обновления (выход новых версий) сложных программных продуктов  (большие ERP-, CRM-решения) сравнимых с приобретением таких систем новыми клиентами.  Так же дискриминацию третьей степени отражает предоставление многих программных продуктов студентам на бесплатной основе с целью ознакомления. Простым примером дискриминации третьей степени является продажа некоторыми производителями флеш-карт разных цветов по разным ценам (в основном темные цвета ориентированы на состоятельных потребителей (и поэтому стоят дороже), в то время как яркие цвета ориентированы на подростков, домохозяек и т.д. (и поэтому стоят дешевле)).Продажа связанных товаров в сфере ИТ предполагает, например, бесплатную установку стороннего (не от Apple) ПО при покупке компьютера Macintosh [7]. Большинство пользователей в дальнейшем заплатит за обновление данного ПО. Персональные компьютеры IBM должны использовать ПО, производимое IBM, за которое придется дополнительно платить при установке – это еще один пример продажи связанных товаров.К продуктовой дискриминации в сфере ИТ можно отнести продажу пиратских копий ПО. Однако, во-первых, данный пример ценовой дискриминации является нетипичным, т.к. ценовую дискриминацию осуществляет не поставщик товара, а нелегальный посредник между производителем и потребителем. А во-вторых, при покупке нелицензионной копии ПО потребитель рискует получить штраф от легального производителя и лишает себя возможности послепродажного обслуживания фирмой-производителем.Так же к продуктовой дискриминации можно отнести продажу аппаратного обеспечения различных поставщиков по различным ценам, в то время как комплектующие к данным товарам не производятся самим поставщиком, а закупаются у одних и тех же фирм. Например, устройство системного блока HP принципиально не отличается от более дешевых аналогов. Потребитель, выбирая системный блок HP, платит за бренд.  Другое дело, что послепродажное обслуживание на «брендовые» товары может быть значительно лучше и гарантия на товар дольше.Временная дискриминация в сфере ИТ предполагает, например, установление высоких цен на новые модели компьютеров, ноутбуков, планшетов и т.д. с последующим снижением цен (в основном, с выходом новой модели). Сначала товар по высокой цене покупается лишь теми, кто имеет максимальную готовность платить (это обычно люди с высокими доходами, которые готовы много заплатить из соображений престижа, или люди, которые очень высоко оценивают данный товар).Географическая ценовая дискриминация чаще наблюдается в условиях электронной торговли. Принадлежность к определенному региону определяется на основе почтового индекса в анкете потребителя.Примером объединение товаров в наборы в сфере ИТ является пакет программ Microsoft Office, в котором одни пользователи регулярно пользуются Excel и совсем не используют Access, а другие  используют Access, но не пользуются Excel.Нельзя четко определить какой тип ценовой дискриминации больше влияет на потребителя, так как в регионе и стране существует резкая дифференциация доходов и разница в потребительских предпочтениях.